正文

新媒體廣告的缺點（新媒體廣告優(yōu)缺點）

發(fā)布時間：2023-04-10 18:20:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于新媒體廣告的缺點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對廣告商有什么負面影響
2、電梯廣告與其他媒體廣告相比有何優(yōu)缺點
3、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個效果好呢？
4、網(wǎng)絡新媒體發(fā)展存在什么問題

新媒體廣告的缺點（新媒體廣告優(yōu)缺點）

一、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對廣告商有什么負面影響

影響廣告商的客流量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐成果，推動經(jīng)濟形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動社會經(jīng)濟實體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡平臺?！?”的意思就是將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來的意思。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

二、電梯廣告與其他媒體廣告相比有何優(yōu)缺點

1.視頻廣告

視頻廣告表現(xiàn)力強、適應面廣，但對觀眾屬于強干擾，易引發(fā)厭惡情緒，對品牌推廣不利。

2.電視廣告

視頻廣告有的缺點，電視廣告都有，但最不利的一點是。遙控器掌握在觀眾手里，不想看就換臺。

3.雜志廣告

印刷精美、圖文并茂，可以反復閱讀和長久保存。

缺點是受眾少，最新一代消費者幾乎不看雜志。

4.大型戶外廣告

畫面沖擊力大、展示時間長，缺點是成本高，地理位置固定承載信息量少。

5.電梯廣告

廣告畫面沖擊力強，到達率高，展示時間長，可以反復閱讀，承載信息量大。成本低，定位精準，受眾為主流中產(chǎn)人群。

以上，希望蟻傳播的回答對您有用。

三、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個效果好呢？

新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告各有優(yōu)劣，而新媒體隨全球化而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。而新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告的效果如何，就需要了解到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別差異：

①市場的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭中。

②受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導受眾型”，而網(wǎng)絡媒體是“受眾主導型”的。在網(wǎng)絡媒體那里，受眾有更大的選擇權。

③管理的不同。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結(jié)構。編輯至上，輕視市場。而網(wǎng)絡媒體的管理機制相對模糊。

④內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡媒體的編輯職權相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。

⑤時效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關注也有了時段性：每天有一次性的關注。而網(wǎng)絡媒體24小時在滾動，每天必須N次關注，才不會漏掉重要新聞。

⑥版面不同。報紙有版面的規(guī)律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。

⑦寫作的不同。網(wǎng)絡新聞文稿關注的是速度快，文章要短。

新媒體廣告的主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強，形式多元化，跨越了時空的界限，用戶可以在更短的時間內(nèi)了解和接收各種服務信息。

四、網(wǎng)絡新媒體發(fā)展存在什么問題

1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡廣告，標志著中國網(wǎng)絡廣告的誕生。經(jīng)過10年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模于2007年已經(jīng)達到46億元，比去年前年同期增長48%，

1. 中國網(wǎng)絡廣告市場特征

1997年網(wǎng)絡廣告在中國的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場咨詢（iResearch）發(fā)布的《2004年中國網(wǎng)絡廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網(wǎng)絡廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2007年網(wǎng)絡廣告平穩(wěn)發(fā)展，占廣告總額0.5%，而2006起網(wǎng)絡廣告規(guī)模大量增長，達到廣告業(yè)總規(guī)模的1.0%，2007年該比例已經(jīng)增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴張，網(wǎng)絡廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡廣告市場的迅速增長。

主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡廣告市場中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報告指出，在2007年網(wǎng)絡廣告市場上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。

2．關鍵詞搜索成為網(wǎng)絡廣告與新媒體的增長點

<1>不管是新媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。而網(wǎng)絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟”。所謂搜索力經(jīng)濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動搜索信息。

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動搜索信息。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第15次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網(wǎng)站，比例高達70.7%。

<2>（1）具體到廣告上來講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。

（2）2007年，中國網(wǎng)絡關鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內(nèi)成長最快的網(wǎng)絡廣告形式?！?/p>

( 3 )國內(nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費搜索領域。

（4）中國網(wǎng)絡廣告不斷的在發(fā)展，如近年來的新媒體-企業(yè)之窗，利用互聯(lián)網(wǎng)最新的行為分析技術，來實現(xiàn)廣告的精確投放，讓你的廣告只顯示在最有價值的客戶面前，利用“信息互動”來實時捕獲你的客戶，新媒體這個優(yōu)勢從根本上解決了中小企業(yè)的廣告浪費，自然成為中小企業(yè)的二十一世紀產(chǎn)品推廣的利器。

（5）中國網(wǎng)絡廣告市場孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?。由于中國?jīng)濟的持續(xù)強勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進中國廣告市場的發(fā)展。

3. 網(wǎng)絡廣告與新媒體廣告的融合加快

網(wǎng)絡和新媒體融合的加快是網(wǎng)絡廣告與新媒體廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡技術經(jīng)過長期發(fā)展，越來越注重網(wǎng)絡和新媒體的相互融合和促進。

小結(jié) ：

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在遭受了2000年的“網(wǎng)絡寒潮”之后，這幾年來得到了穩(wěn)健的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經(jīng)濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網(wǎng)絡廣告的迅速發(fā)展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網(wǎng)絡廣告市場才能得到長足發(fā)展，才能逐步縮小與西方發(fā)達國家在這一領域的差距。

網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)對新聞傳播行業(yè)及整個社會的的巨大推動，順應數(shù)字信息時代發(fā)展所需，順應移動互聯(lián)媒介融合的趨勢要求而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。

以上就是關于新媒體廣告的缺點相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。