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新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)（新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 18:38:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)
2、新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)
3、廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是什么
4、傳媒業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)（新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)有哪些）

一、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場(chǎng)份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長(zhǎng)最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營(yíng)收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺(tái)類型劃分：電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)

2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢(shì)愈發(fā)清晰，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺(tái)是增長(zhǎng)最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場(chǎng)份額超過(guò)搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第二大媒體類型，而電商平臺(tái)則以接近40%的市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第一大媒體類型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類

從2020年中國(guó)主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來(lái)看，“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類，并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng);交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場(chǎng)份額均超過(guò)7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營(yíng)收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場(chǎng)集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場(chǎng)份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來(lái)看，隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺(tái)類型來(lái)看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長(zhǎng)速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來(lái)看，食品飲料以及各個(gè)護(hù)母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)

新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)：交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、實(shí)效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等。

1、交互性強(qiáng)：按需推送，受眾能夠通過(guò)各種渠道主動(dòng)獲取廣告信息。

2、精準(zhǔn)性高：由于交互性強(qiáng)，帶來(lái)的另一個(gè)特點(diǎn)就是精準(zhǔn)度高，當(dāng)用戶自己需要廣告的時(shí)候，主動(dòng)會(huì)過(guò)濾掉許多無(wú)關(guān)的廣告內(nèi)容。

3、實(shí)效性快：廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的實(shí)時(shí)更新。

4、便利性好：互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)處不在。

5、廣告模式靈活：可cpc、cps、cpa等等。

6、自傳播性強(qiáng)：自我傳播，自我復(fù)制，達(dá)到更大受眾面。

7、轉(zhuǎn)化率高：新媒體廣告，連接強(qiáng)大的電商平臺(tái)，有迅捷的成交過(guò)程。

8、其他：廣告信息可多次傳播、有強(qiáng)大的輿論效應(yīng)、廣告?zhèn)鞑ネ緩脚c方式的多元化和豐富性、廣告與內(nèi)容營(yíng)銷共生等。

三、廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是什么

中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達(dá)到過(guò)去的輝煌時(shí)代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營(yíng)、精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)群體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來(lái)傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營(yíng)中應(yīng)把握的三大轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

未來(lái)，所有媒介的廣告行業(yè)不是獨(dú)立、單一的。組合式營(yíng)銷，即某個(gè)品牌利用多種媒介打造一體化的營(yíng)銷體系才能最大程度地覆蓋受眾、提升品牌影響力。這也意味著，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)之間其實(shí)不完全是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。彼此合作，各自發(fā)揮自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)會(huì)是廣告行業(yè)的新態(tài)勢(shì)。未來(lái)，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)融合化、一體化發(fā)展會(huì)是廣告行業(yè)的重要方向。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，從整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)幾六年，仍將保持較平穩(wěn)的增速，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在6%左右。預(yù)計(jì)2020年全年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近9200億元，隨后逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2022年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破1萬(wàn)億元。

新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)（新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)有哪些）

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、傳媒業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語(yǔ)言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營(yíng)以來(lái)，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。

傳媒行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)融合時(shí)代

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)40多年的發(fā)展歷程可分為5個(gè)發(fā)展階段：1979—1984年為經(jīng)營(yíng)恢復(fù)期，1985—1991年為初步探索期，1992—2000年為產(chǎn)業(yè)化浪潮期，2001—2008年為顛覆與轉(zhuǎn)型期，2009年至今為融合移動(dòng)互聯(lián)期。40年多來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的三大要素來(lái)自政策、技術(shù)和資本，傳媒產(chǎn)業(yè)在三大要素的博弈下前行。

網(wǎng)絡(luò)媒體占比達(dá)八成

進(jìn)入21世紀(jì)，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為”新媒體”;10年前傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還可以說(shuō)是四分天下：紙質(zhì)媒體、電波媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體等。

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)規(guī)模，根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書2019》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬(wàn)億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場(chǎng)的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破2萬(wàn)億元

2017年中國(guó)傳媒核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)18966.7億元，同比增長(zhǎng)了16.6%。2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，突破2萬(wàn)億元大關(guān)，根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心、CTR、CSM與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到22887.8億元，增長(zhǎng)速度達(dá)9.2%，傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時(shí)進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。

傳統(tǒng)媒體收入占比不斷下滑

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展搶占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，傳統(tǒng)紙媒逐漸走向衰落，其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢，從傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2019年傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)規(guī)模占比繼續(xù)縮減，其中報(bào)刊業(yè)占比從2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，圖書收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;廣播電視收入占比也有所下降，同時(shí)電影行業(yè)2019年整體景氣度大幅下降，與之相對(duì)應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容收入快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入變化不大，同時(shí)在直播等新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)快速發(fā)展的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)移動(dòng)內(nèi)容及增值收入快速增長(zhǎng)，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

注：①.2018年數(shù)據(jù)為中國(guó)社科院發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》中披露的數(shù)據(jù);②.2019年數(shù)據(jù)為前瞻產(chǎn)業(yè)研究院結(jié)合《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》、《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》、《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中披露的數(shù)據(jù)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家廣電總局、國(guó)家電影局、CNNIC披露的相關(guān)官方數(shù)據(jù)以及前瞻跟蹤數(shù)據(jù)綜合分析所得。

傳媒產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的發(fā)展成就，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模占到世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策的指導(dǎo)下加速轉(zhuǎn)型，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，大眾媒體、平臺(tái)化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競(jìng)爭(zhēng)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來(lái)新的風(fēng)口期。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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