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品牌建設(shè)理論有哪些

發(fā)布時間：2023-04-11 23:52:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 79

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建設(shè)理論有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、論品牌定位與企業(yè)品牌建設(shè)有什么關(guān)系
2、創(chuàng)建品牌符號理論的典型代表人物是
3、什么樣的企業(yè)需要做品牌策劃，品牌策劃包括什么？
4、設(shè)標(biāo)簽、持續(xù)傳播，實現(xiàn)你的品牌價值轉(zhuǎn)化

品牌建設(shè)理論有哪些

一、論品牌定位與企業(yè)品牌建設(shè)有什么關(guān)系

品牌定位與企業(yè)品牌建設(shè)之間是相輔相成的關(guān)系。要說明好這個問題，我先談一下品牌定位和企業(yè)品牌建設(shè)之間的大概分類，然后再根據(jù)大概的分類，再闡述一下兩者之間的關(guān)系。

一般而言，一個品牌的定位更多的依靠企業(yè)的資源所能支持的程度。通常而言大概有兩種類型可以分別進(jìn)行分析。

第一種情況是：一個企業(yè)可以同時擁有多個品牌，而每個品牌之間也可以選擇不同的定位，以便達(dá)到更大的市場占有率。這樣做的歐美企業(yè)做的最好，最出色的就是寶潔公司和聯(lián)合利華，這兩家企業(yè)最擅長在一個品類的產(chǎn)品中操作多個品牌，比如說在洗發(fā)水和洗衣粉市場中，兩家的表現(xiàn)是令人嘆為觀止的。雖然有多個品牌在操作，但每個品牌之后所依靠的，都是寶潔公司或者聯(lián)合利華這樣的背書，當(dāng)新的品牌操作初期，母公司的品牌，就是給新品牌支撐臺面的，而新品牌的表現(xiàn)越好，給母公司的加分也就越多，這樣的操作使得各個品牌和企業(yè)品牌之間形成了良好的互動支撐的局面。這樣操作的好處在于，當(dāng)單個品牌出現(xiàn)危機(jī)的時候，不會影響公司整體的運(yùn)作，同時也通過不同品牌間的定位，可以占據(jù)更多的市場份額。而這樣操作最大的問題在于，每個品牌間的定位不同，必須分別對每個品牌進(jìn)行廣告宣傳和投入，因此造成大量的廣告費(fèi)和工作人員的投入。

另外一種類型是，一個公司就是一個品牌，而一個品牌下操作多種產(chǎn)品，這類型的公司，是以亞洲公司為代表的，比如說：索尼，三星，就是這樣的企業(yè)，國內(nèi)的聯(lián)想，海爾，TCL等大的集團(tuán)公司也都采取這樣的模式來進(jìn)行操作。這樣的話，品牌定位即企業(yè)品牌定位，兩者不可分割。這樣操作的好處是，廣告投入，人員投入非常省錢而且集中。壞處就在于，一旦某個產(chǎn)品領(lǐng)域出現(xiàn)危機(jī)，那么就會演變成整體的品牌危機(jī)。

在搞清楚以上兩種大致的類型之后，我就大概再闡述一下，品牌定位和企業(yè)品牌建設(shè)之間的關(guān)系。

在第一種情況下，因為各個系列的產(chǎn)品間都有截然不同的定位，因此要求企業(yè)本身的品牌建設(shè)與各個品牌之間能夠形成一種合力，也就是說，企業(yè)品牌是做為各個不同品牌的核心，以便為各個品牌提供基礎(chǔ)和支持，說到底就是：某某公司，必出精品。這樣一個核心的概念。只要是這個企業(yè)旗下的品牌，各個都帶有公司本身的基因，因此不會差。比如說：如果總公司一直以穩(wěn)健誠實的形象來面對公眾，那么旗下的各個品牌，也應(yīng)該以穩(wěn)健誠實為基礎(chǔ)，做出合適的品牌定位。兩者之間相互支持，形成合力。

第二種情況下，因為不管什么產(chǎn)品，都是使用一個品牌，因此不管是從產(chǎn)品品牌下手還是從企業(yè)品牌建設(shè)下手，都必須要準(zhǔn)確的定位企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，然后圍繞這一可以有效區(qū)隔競爭對手的優(yōu)勢，對品牌進(jìn)行定位，此時間，企業(yè)的資源就是品牌的資源，品牌的表現(xiàn)就是企業(yè)的表現(xiàn)，如果品牌定位和企業(yè)文化不能很好的結(jié)合，那么就是失敗的品牌策略，如果品牌是表現(xiàn)誠信的，那么企業(yè)也一定要誠信，品牌是表現(xiàn)靈活多變的，企業(yè)文化業(yè)要強(qiáng)調(diào)靈活多變。說到底就是：我是誰，為什么是我。這樣的一個核心概念。

以上大概的描述，希望能夠給你一點幫助。

二、創(chuàng)建品牌符號理論的典型代表人物是

創(chuàng)建品牌符號理論的典型代表人物是艾柯，符號學(xué)理論是一九九零年中國人民大學(xué)出版社出版的圖書，作者是意大利艾柯。成功地構(gòu)建了一套符號學(xué)的理論體系，是索緒爾和皮爾斯之后的權(quán)威性符號學(xué)論著之一，在西方學(xué)術(shù)界備受推崇。

三、什么樣的企業(yè)需要做品牌策劃，品牌策劃包括什么？

品牌是什么？品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，是消費(fèi)者對產(chǎn)品以及企業(yè)文化的認(rèn)知，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的時候，首先會看產(chǎn)品的品牌是什么？能明顯感受到越來越趨于品牌化，而現(xiàn)在打造品牌再也不是大企業(yè)的專利，對于中小企業(yè)品牌策劃該怎么做呢？品牌策劃都包括哪些方面？

品牌建設(shè)理論有哪些

一、調(diào)查與分析，企業(yè)在塑造品牌之前，首先要了解自己屬于的品牌屬于哪個行業(yè)？哪個領(lǐng)域，有哪些優(yōu)勢和劣勢，也就說在進(jìn)行品牌塑造之前要先對自己有一個基本的認(rèn)知，只有這樣才能給自己的品牌提供一個正確的方向；還要分析目標(biāo)客戶群體，消費(fèi)者有哪些屬性，包括性別，收入，消費(fèi)心理，地域，年齡等信息，需要做一個全面的調(diào)查分析；還要調(diào)查企業(yè)的競爭對手是什么運(yùn)營狀態(tài)，有哪些優(yōu)勢和劣勢，相比之下自己有哪些優(yōu)勢是別家沒有的等信息；最后要對所屬行業(yè)市場做深入的調(diào)查分析，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要全方面的評估和判斷，要知道該站在那個角度才可以更符合消費(fèi)者和市場的需求。

品牌建設(shè)理論有哪些

二、塑造品牌形象，只有吧品牌形象塑造成功，才能把品牌打造的更好，而打造品牌其實就是用營銷的手段來塑造品牌形象，品牌形象的打造可以采取是一個模式三條途徑，也就是“整合品牌營銷”“品牌形象識別系統(tǒng)”“品牌管理控制系統(tǒng)”“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”，這是一個相對專業(yè)的并且系統(tǒng)性的工程，前提是具備專業(yè)的品牌塑造團(tuán)隊。

三、品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是企業(yè)視覺化的傳達(dá)形式，可以通過視覺傳達(dá)系統(tǒng)把企業(yè)理念、企業(yè)文化，服務(wù)內(nèi)容等抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象，因此設(shè)計師在進(jìn)行品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計之前，要深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。

品牌建設(shè)理論有哪些

四、品牌傳播，打造品牌就是運(yùn)用營銷手段，企業(yè)的品牌定位是什么？自己的品牌怎么才能讓消費(fèi)者接受，用什么途徑才能有效傳播？品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在哪里？只有明確這些問題，企業(yè)才能將品牌的核心價值帶給客戶。

中小企業(yè)品牌策劃大致就包括以上這幾方面，但是想要實施的話一定要結(jié)合企業(yè)的具體項目，才能更大的發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。

四、設(shè)標(biāo)簽、持續(xù)傳播，實現(xiàn)你的品牌價值轉(zhuǎn)化

建立個人品牌的重要性及怎樣建立個人品牌的第一步，請點擊如下鏈接

四步幫你實現(xiàn)價值百萬的個人品牌－1

個人品牌營銷第二步：建立品牌符號識別體系，銳化個人價值標(biāo)簽。

當(dāng)你找到了自己的定位，就要開始給自己貼標(biāo)簽了。這就像是每一種產(chǎn)品都要給自己貼上它獨(dú)特的標(biāo)簽一樣，這也是品牌理論中重要的“ 語言釘子 ”的部分。

你一定要找出可以描述你的標(biāo)簽，其實在心理學(xué)上來講，當(dāng)一個人被一個詞語貼上標(biāo)簽時，公眾就會形成對他的固化印象，同時，這個人也會不自覺地將自己的行為和這個標(biāo)簽描述的相一致。因此，為了防止別人給我們貼上一個他們自認(rèn)為的標(biāo)簽，還不如我們提前把主動權(quán)掌握在自己的手里，為自己貼上你想要的標(biāo)簽。

那么到底怎么找到個人的標(biāo)簽？我覺得可以選3個能夠代表你的標(biāo)簽，分別是現(xiàn)實標(biāo)簽、能力標(biāo)簽、理想標(biāo)簽。

首先是現(xiàn)實標(biāo)簽，也叫職業(yè)標(biāo)簽或者專業(yè)標(biāo)簽。當(dāng)然設(shè)置這個標(biāo)簽要有些技巧，要挖掘職業(yè)中的閃光點，一定要放大你的背景背書。舉例說，“人力資源經(jīng)理”的標(biāo)簽，肯定不如“上市公司人力資源經(jīng)理”或者“華為人力資源經(jīng)理”更能吸引別人的注意力。這就像是寶潔公司出品了眾多的產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品在宣傳的時候最后都會加上“寶潔出品”這四個字，就是為了強(qiáng)調(diào)母品牌的背書效果。所以，如果你有很好的平臺，一定不要忘記用它來增加你的背書。

其次是能力標(biāo)簽，這個標(biāo)簽是為了讓你的職業(yè)更有說服力。在設(shè)置能力標(biāo)簽的時候，有兩種方法，一是擊中消費(fèi)者心智法，二是聚焦法。如果我們在為自己設(shè)置標(biāo)簽的時候也能首先站在對方的角度來思考問題，那么他一定會對你這個標(biāo)簽印象深刻。這個也像我們?yōu)楫a(chǎn)品或者一個企業(yè)找賣點時候設(shè)置的方法。拿大家都熟悉的淘寶來說，馬云說淘寶是“讓天下沒有難做的生意”，樊登讀書會倡導(dǎo)“全民閱讀”，都是以切入消費(fèi)者心智來設(shè)置自己的標(biāo)簽。

那么反思到我們個人，如果你將自己的能力標(biāo)簽“大數(shù)據(jù)管理”改成“為數(shù)家客戶實現(xiàn)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)”，或者你的能力是“文案”能否改成“文案優(yōu)化升級”，是不是會更好？讓自己的能力描述從目標(biāo)受眾出發(fā)，提煉其中的賣點，讓目標(biāo)受眾更受益，這一招在求職面試時絕對好用。所以，當(dāng)面試官問你有哪些能力之時，一定要把自己的能力與給企業(yè)帶來的效益相關(guān)聯(lián)。

設(shè)置能力標(biāo)簽的第二種方法是聚焦法，也就是說，在你的能力方面一定要造成你自己的差異化，從小眾，從圈層打開你的市場。比如說，你是做“零售業(yè)大數(shù)據(jù)管理”的，那么就一定先把自己鎖定在“零售業(yè)”，如果能夠與“新零售”掛上邊，那就更好了。這與我們?yōu)槠髽I(yè)做品牌定位，品牌傳播策劃時是異曲同工的。也就是說，你要為你的一款產(chǎn)品找到更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，通過他們再來打開整個市場路徑。

最后是理想標(biāo)簽，這個也是你的人生目標(biāo)及遠(yuǎn)景。如果你能主動為自己打上“一年讀書800本”，或者“最會生活的美食家”，那么你的言行、你的日常也將會不斷向這個標(biāo)簽靠攏看齊，新認(rèn)識你的朋友也會依靠這個標(biāo)簽來認(rèn)識你。

個人標(biāo)簽就是你的品牌設(shè)計中的“語言釘子”的部分，除了“語音釘”，“視覺錘”也是品牌設(shè)計中至關(guān)重要的部分。如果對“視覺錘”不太懂，可以閱讀那本著名的《視覺錘》，樊登讀書也曾經(jīng)推薦過。對于普通人來說，首先要注意自己的外在形象，要用外型打造你的超級符號。就像楊瀾曾經(jīng)說過，“沒有人有義務(wù)通過你毫不在意的邋遢外表來發(fā)現(xiàn)你優(yōu)質(zhì)的內(nèi)在?！?/p>

個人品牌營銷第三步：找準(zhǔn)平臺持續(xù)傳播。如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，對于大大小小的品牌商已經(jīng)把品牌傳播的主戰(zhàn)場從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到了新媒體、自媒體。對于我們個人來說，更是應(yīng)該注意如何將自己的品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行持續(xù)有效的傳播了。

我覺得可以按照如下幾步來進(jìn)行設(shè)計，這也是我曾經(jīng)在公關(guān)公司為一些KOL，或者公司創(chuàng)始人設(shè)置的個人品牌傳播路線。 1.鏈接行業(yè)內(nèi)的高人、名人，通過訪談及互換資源，借勢傳播。2.參加行業(yè)論壇，進(jìn)行演講和分享。3.出書，不管現(xiàn)在的出版業(yè)變動有多大，仍然需要靠紙媒來提升影響力。4.創(chuàng)建自媒體平臺，發(fā)出自己的聲音，在喜馬拉雅等平臺發(fā)聲，鏈接普通受眾。以上四點是針對于想要快速出名的網(wǎng)紅，或者是已經(jīng)有自己的創(chuàng)業(yè)公司的老板。然而，他們中的一些人在寫文章或者發(fā)聲的時候，都是有幕后推手幫忙的。我之前所在的團(tuán)隊也曾經(jīng)為一些默默無聞的小人物，最后通過我們的策劃變成了具有個人IP的大網(wǎng)紅。當(dāng)然，他們的微信公眾號的文章也都是我們幫他寫的，出版的暢銷書也是我們與出版商聯(lián)系幫助出版的，他們只要提供里面的照片就好。

那么對于我們普通人想要實現(xiàn)品牌傳播有哪些方式呢？針對以上的方法，我覺得可以更改成更接地氣的形式。 1.先找到公司的大咖，可以請他變成你的職業(yè)導(dǎo)師，再找到公司外部，行業(yè)上的、或者是高校的導(dǎo)師，請他們來推薦你，增加你的信用背書。2.參加公司演講、讓領(lǐng)導(dǎo)看見你。3.不斷的輸出內(nèi)容，寫作、演講、分享，選好平臺。如今有那么多免費(fèi)的平臺都可以幫我們先試手，比如、豆瓣、喜馬拉雅、千聊、荔枝，還有知乎、在行、在行一點等等。當(dāng)然這樣的平臺太多，最重要的還是要你本人肚子里有貨，還有堅持長期的堅持。

例如像我這種，雖然道理、方法論都懂很多，但是也沒有成為KOL的原因，就是輸出量不夠，而且也是才開始意識到個人品牌建設(shè)的重要性，因此還遠(yuǎn)談不到“堅持”的那一步。

此外，還有一點重要的建議。對于輸出的內(nèi)容，一定要有一致性及不斷的重復(fù)。用戶的特性是善于遺忘，而且也很難記住太多東西。關(guān)于這一點，著名廣告人葉茂中深諳其中的道理。他每一次為客戶設(shè)計的廣告，最大特點就是不斷的重復(fù)。雖然他的廣告也廣受詬病，但是人們確實是記住了他的產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來了很好的銷量。我研究了一下一些超級網(wǎng)紅的文章，他們的文章都是言簡易懂，而且很多中心思想都是在不停地重復(fù)、重復(fù)。只有通過這種不斷的刺激、重復(fù)，才能讓我們深刻的記住他們的人，還有他們說的“金句”。

個人品牌營銷第四步：實現(xiàn)品牌價值轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)利他利己的雙贏。想要達(dá)到品牌的價值轉(zhuǎn)化的前題條件是你的品牌很有內(nèi)容。如果僅僅是上面我提到的那種“假網(wǎng)紅”，他遲早會被甲方、被粉絲發(fā)現(xiàn)，那么最終的結(jié)局也只能說曇花一現(xiàn)，或者無法再在江湖上混了。

因此，要持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)、刻意練習(xí)，才能有真正的內(nèi)容輸出。要向內(nèi)求己，形成自己的知識體系和思維框架；向外求教，通過別人的眼睛來發(fā)現(xiàn)事物基本規(guī)律，邁出現(xiàn)有的圈子，以空杯的心態(tài)獲取真知洞見。

以上是我根據(jù)自己曾為企業(yè)或者產(chǎn)品做品牌策劃時總結(jié)出來的部分經(jīng)驗，以此類推到個人品牌建設(shè)上。但是因為我自己還沒有踐行，距離我自己的個人品牌打造也有很長的一段路要走，因此對于個人品牌價值轉(zhuǎn)化上，我并沒有十足的發(fā)言權(quán)。

我現(xiàn)在需要做的就是開始踐行摸索，希望通過今年一年的努力，到明年的這個時候，我的文章會更有說服力。

以上就是關(guān)于品牌建設(shè)理論有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。