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南方著名餐飲品牌設(shè)計(南方著名餐飲品牌設(shè)計公司)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于南方著名餐飲品牌設(shè)計的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺專注餐飲品牌設(shè)計、策劃,為各大餐飲品牌提供一站式服務(wù),服務(wù)客戶遍布全國,咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、茶幾品牌有哪些?
1.TONIN CASA茶幾
手工家具品牌TONIN CASA獨特的藝術(shù)氣質(zhì)。結(jié)合意大利傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新設(shè)計,將木材、不銹鋼、陶瓷、玻璃等多種異材質(zhì)結(jié)合,尋常的餐桌椅、茶幾、柜類,經(jīng)過設(shè)計師們充滿想象力的演繹,呈現(xiàn)震撼的視覺感受。
Tonin CASA的設(shè)計,非常重視表現(xiàn)與形式的一致性,既統(tǒng)一和諧,也不失各自特點,結(jié)合鑒賞性和功能性的創(chuàng)造概念,融合流行趨勢與真正的意大利設(shè)計。每件現(xiàn)代家具作品都融合了自己的創(chuàng)新風(fēng)格和現(xiàn)代家具制作工藝技術(shù),具有獨特的視覺感染力,最終形成集實用性、功能性、藝術(shù)性、美觀性,于一體居家藝術(shù)家居用品。
2.CANTORI茶幾
CANTORI將品牌文化結(jié)合地中海風(fēng)格,采用純凈、明快的色彩和獨具一格的設(shè)計為您營造出舒適、精致的生活空間,并致力于將產(chǎn)品推廣傳遞給世界各地。CANTORI不僅將工藝發(fā)展得更加完美,更是將品牌文化發(fā)揚光大。結(jié)合地中海風(fēng)格,采用純凈、明快的色彩和獨具一格的設(shè)計營造出一個舒適、精致的生活空間。
金屬、木材和大理石制的ATENAETAVOLINI茶幾。兩條彎曲的金屬厚帶形成了包裹和支撐大理石,木材或裝飾金屬頂部的結(jié)構(gòu)。每張茶幾的直徑,不同高度和獨特的魅力使它們適合單獨或組合使用,適合插入任何精致的房間中。ATENAETAVOLINI茶幾可讓您創(chuàng)建不同的原始作品,以適應(yīng)任何類型的生活。
3.FENDI CASA芬迪茶幾
說到FENDI,你可能首先會想到它最廣為人知的奢華皮草,或者是被奉為潮流典范的經(jīng)典手袋。從1989年起,F(xiàn)ENDI家居一直致力于將特有的設(shè)計風(fēng)格與卓越品質(zhì)的堅持,影響了世人對居家藝術(shù)的觀感。FENDI家居,傳統(tǒng)但非懷舊,創(chuàng)新但不渲染,它宣傳了一種生活方式,一種至高無上的生活方式。
Fendi Casa蘊含的創(chuàng)意巧思通過精湛的手工技術(shù)和珍貴的材質(zhì),充分表達出居家產(chǎn)品在日常生活中呈現(xiàn)的品味。
4.GAMMA茶幾
GAMMA憑借現(xiàn)代優(yōu)雅的外觀造型、細膩潤滑的皮質(zhì)觸感帶給國人全新的皮質(zhì)沙發(fā)享受,顛覆了傳統(tǒng)的皮質(zhì)沙發(fā)消費理念,成為中青年新貴的家居消費新寵,以專業(yè)的品質(zhì)引領(lǐng)著市場的消費主流。 GAMMA從沙發(fā)到茶幾和睡床,其產(chǎn)品在意大利乃至全球,GAMMA的沙發(fā)都是獨一無二的。
這幾款現(xiàn)代簡約風(fēng)進口茶幾,它們不僅僅是一張茶幾,更是一件藝術(shù)品,進口家具在設(shè)計上總是別出心裁。當(dāng)我們滿足基本的生活需求時,便有了追求美的需求,生活品質(zhì)進一步提升,對美、對藝術(shù)的追求便有了空間。家中的每一件家具和飾品,都可以是提升我們生活和美感享受的藝術(shù)品。
二、粽子最出名的是哪里的?
比較有名的粽子有: 1、仟味坊粽子(始于1996,成都市重點龍頭企業(yè),四川名牌,產(chǎn)地:成都市) 2、震遠同粽子(中華老字號,浙江省著名商標(biāo),百年品牌,湖州粽,產(chǎn)地:浙江湖州) 3、 五芳齋粽子(中國名牌,中國馳名商標(biāo),中華老字號,產(chǎn)地:浙江嘉興) 4、真真老老粽子(嘉興粽子傳人,中華老字號,著名品牌,嘉興特產(chǎn)) 5、稻香村粽子 (始建于1895年[清光緒21年],中華老字號企業(yè)) 6 、好利來粽子 (知名品牌,大型糕點連鎖企業(yè)) 7 、三全粽子 (中國名牌) 8、 思念粽子 (中國名牌) 9 、利口福粽子 (著名品牌,廣州酒家企業(yè)集團旗下企業(yè)) 10、老邊粽子 (始建于1829年,中華老字號餐飲企業(yè)) 11 、米旗粽子 (1994年西安,著名品牌) 12、津樂園粽子 (1996年天津,知名品牌) 13 、功德林粽子 (創(chuàng)始于1922年上海,中華老字號企業(yè)) 14、大三元粽子(是一家集餐飲、食品加工為一體的知名企業(yè)。是改革開放以后在京城開設(shè)的第一家正宗高檔粵菜酒樓) 15、鮮品屋粽子(青島地區(qū)知名品牌)),以禮品粽為特色。包裝新穎,內(nèi)置南北風(fēng)齊全,粽子禮品中不可多得 16、莎蓮娜粽子(重慶知名品牌,印尼獨資) 17、揚子江武昌魚粽(全國粽子大賽金獎,湖北名牌,湖北著名商標(biāo)) 18、九子粽。清代乾隆皇帝,端午節(jié)在宮中吃了九子粽后,龍顏大喜,贊不絕口,欣然賦詩一首:“四時花競巧,九子粽爭新。” 九子粽是粽子的一種,即為九只粽連成一串,有大有小,大的在上,小的在下,形狀各異,非常好看。并且九種顏色的絲線扎成,形成五彩繽紛。九子粽大多是作為饋贈親友的禮物,如母親送給出嫁的女兒、婆婆送給新婚的禮物等,因為“粽子”諧音“中子”,民間有吃了“粽子”能得兒子的風(fēng)俗,故“九子粽“。 清代詩人吳曼云,也寫有一首贊美九子粽的詩篇:“裹就連筒米宿春,九子彩縷扎重重,青菰褪盡云膚白,笑說廚娘藕復(fù)松?!?編輯本段南北名粽粽子不僅形狀很多,品種各異,由于我國各地風(fēng)味不同,主要有甜、咸兩種。甜味有白水粽、赤豆粽、蠶豆粽、棗子粽、玫瑰粽、瓜仁粽、豆沙豬油粽、棗泥豬油粽等。咸味有:豬肉粽、火腿粽、香腸粽、蝦仁粽、肉丁粽等,但以豬肉粽較多。也有南國風(fēng)味的什錦粽、豆蓉粽、冬菇等;還有一頭甜一頭咸、一粽兩味的“雙拼粽”。這些粽子均以佐粽的不同味道各異,使得粽子家族異彩紛呈。 廣東地區(qū)粽子南方粽子的代表品種。個頭大,外形別致,除鮮肉粽、豆沙粽外,還有用咸蛋黃做成的蛋黃粽,以及用雞肉丁、鴨肉丁、叉燒肉、蛋黃、冬菇、綠豆蓉等調(diào)配為餡料的什錦粽。 日本粽子閩南地區(qū)廈門、泉州的燒肉粽、堿水粽皆馳名海內(nèi)外。燒肉粽的粽米必選上乘,豬肉擇五花肉并先鹵得又香又爛,再加上香菇、蝦米、蓮子及鹵肉湯、白糖等,吃時蘸調(diào)蒜泥、芥辣、紅辣醬、蘿卜酸等多樣佐料,香甜嫩滑,油潤而不膩。閩南的粽子分堿粽、肉粽和豆粽。堿粽是在糯米中加入堿液蒸熟而成,兼具黏、軟、滑的特色,冰透后加上蜂蜜或糖漿尤為可口。肉粽的材料有鹵肉、香菇、蛋黃、蝦米、筍干等,以泉州鐘樓肉粽店的肉粽最為出名。豆粽則盛行于泉州一帶,用九月豆混合少許鹽,配上糯米裹成,蒸熟后,豆香撲鼻。當(dāng)然,也有蘸白糖吃的,那是白水粽。 寧波地區(qū)浙江寧波粽子為四角形,有堿水粽、赤豆粽、紅棗粽等品種。其代表品種堿水粽,是在糯米中加入適量的堿水,用老黃箬葉裹扎。煮熟后糯米變成淺黃色,可蘸白糖吃,清香可口。 湖州地區(qū) 浙江湖州,地處太湖之濱,自古以來就是有名的魚米之鄉(xiāng)。湖州粽子成枕頭型,故得名枕頭粽。當(dāng)初的設(shè)計,就是為了方便食用,粽子的一頭剛剛好放入口,方便食用。湖州的諸老大粽子始創(chuàng)于清末,距今已有百年歷史。湖州粽子最出名的莫過于豆沙粽子。湖州的豆沙粽子不同于別處,赤豆全部選用上好的“大紅袍”,細細研磨,豆沙成型后再在中間裹入板油,豆沙細膩油潤,外形細長,米少餡多,軟糯甘香,攜帶方便。煮熟后,豬油與豆沙完美融合在一起,口感香糯可口,甜而不膩。當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣稱之為“洗沙粽” 嘉興地區(qū)嘉興粽子為三角形,有鮮肉、豆沙、八寶等品種。如鮮肉粽,常在瘦肉內(nèi)夾進一塊肥肉,粽子煮熟后,肥肉的油滲入米內(nèi),入口肥而不膩。 甜茶地區(qū)取真武山優(yōu)質(zhì)甜茶葉經(jīng)煎熬取汁用來制作粽子,其粽子色澤金黃油亮,入口潤滑細嫩,柔軟粘稠,齒頰留香,回味甘甜,去膩消食,營養(yǎng)豐富又適合糖尿病人食用。浙江多數(shù)地方尤其是浙西山區(qū)居民祖祖輩輩、從古至今都有用甜茶煮粽子、煮茶飯、煮茶粥的傳統(tǒng)習(xí)慣。《紅樓夢》第六十二回等劇情中就曾多次講到賈寶玉愛吃甜茶飯的情節(jié)。 北京地區(qū)北京粽子是北方粽子的代表品種,其個頭較小,為斜四角形。北郊農(nóng)村,習(xí)慣吃大黃米粽,粘韌而清香,多以紅棗、豆沙為餡。 廣西地區(qū) 廣西靈山縣枕頭粽桂中地區(qū)喜包形態(tài)酷似枕頭的大枕頭粽。桂中地區(qū)的大枕頭粽一個用上半斤至一斤米;而桂林地區(qū)喜包一斤米可做六七個粽子的小枕頭粽。桂林以北則喜包形態(tài)恰似狗頭的狗頭粽。在粽子包制過程中的配料方面又各有特色。如桂林人包粽子喜加點堿粉,以煮熟的粽子產(chǎn)生堿香味;而全州人包粽子喜歡用稻草灰水浸泡糯米,用這種方法包制出來的粽子既有適中的堿香味,亦有誘人食欲的色彩。 上海地區(qū)以杏花樓、新雅為代表的廣式粽子吃口松軟而味道濃烈,外形為底平,呈正方形、五角 形,一角向上,其余伸向四方。廣式粽子品種很多,有栗子、鮮肉、蛋黃、香菇;裹枕粽有烤鴨、香菇、栗子、鮮肉、蛋黃、米仁,其他還有堿水粽、豆沙粽、鮮肉粽、鮮肉蛋黃粽、赤豆粽等。 以老半齋、揚州飯店為代表的淮揚特色粽子為"八味八式",正宗"小腳"白米粽、四角形紅棗赤豆粽、秤砣形蛋黃栗子粽、元寶形火腿肉粽、三角形豆板咸肉粽、枕式鮮肉粽、長枕風(fēng)雞粽、菱形豆沙粽,特色鮮明。 功德林供應(yīng)的香菇粽、豆板粽、豆沙粽、赤豆紅棗粽、松仁白米粽和羅漢粽,均以素食為特色。 清真洪長興的粽子很具穆斯林風(fēng)范,粽殼略青,棱角分明,外觀清秀,品味純正,特別是"牛肉粽",是其他幫別所沒有的。 以沈大成、上海嘉興粽子店、五芳齋等傳統(tǒng)特色店所供應(yīng)的粽子則是"五花八門",豆沙、鮮肉、白米、紅棗赤豆、鮮肉蛋黃等。沈大成首創(chuàng)咖喱雞粽,繽紛多彩。各類粽子從品種到外形,從口味到色澤都各不相同,大的廣式裹枕粽450克一只,而迷你粽每只僅25克。 蘇州地區(qū)蘇州粽子多為呈長而細的四角形,有鮮肉、棗泥、豆沙、豬油夾沙等品種,具有配料講究、制作精細等特色。 四川地區(qū)四川人嗜辣,所以粽子也有甜辣之分,四川的辣粽,因制作講究,工藝復(fù)雜,其口味獨特。 海南地區(qū)與北方的粽子不同,它由芭蕉葉包成方錐形,重約半公斤左右,糯米中有咸蛋黃、叉燒肉、臘肉、紅燒雞翅等。 臺灣地區(qū)帶有濃厚的閩南風(fēng)味,品種甚多,有白米粽、綠豆粽、叉燒粽、八寶粽、燒肉粽。 陜西地區(qū)
三、品牌策劃
品牌策劃范文五篇
品牌策劃 篇1
活動背景:
隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快,我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變化,我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來,越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中,為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx網(wǎng),它能作為商家與百姓之間的橋梁,更好的為商家服務(wù)、更好的給百姓帶來實惠。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深入百姓心中,形成強大的品牌效應(yīng),讓百姓與商家互惠互利,達到共贏。
一、 活動目的
將全民xx網(wǎng)品牌推廣進入哈爾濱市,讓百姓更加了解xx網(wǎng),通過xx網(wǎng)線上、線下進行兌換或者折現(xiàn)。進而映射到哈爾濱全市,在全市范圍內(nèi)提高知名度。
二、 活動名稱
全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣
三、 活動時間
XX年10月1日—XX年10月3日(可根據(jù)變化而變動,如場地等因素限制)
四、 活動地點
凱德廣場(埃德店)
五、 主辦單位
由xx網(wǎng)哈爾濱運營中心主辦,各商戶協(xié)辦。
六、 主要對象
主要針對有xx卡的消費者。
七、 活動形式
在活動現(xiàn)場展示、兌換實體商品,并由公司相關(guān)負責(zé)人員進行產(chǎn)品的展示以及對xx網(wǎng)功能的解說,現(xiàn)場分發(fā)展示冊,前后張貼海報、易拉寶,并做相關(guān)意見調(diào)查反饋等。
八、 活動分工
活動前:1。市場部約談相關(guān)冠名商家。2。活動開始前一周,市場部組織下發(fā)傳單,以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達,介紹大概的活動時間與內(nèi)容。分發(fā)地點在各個合作商家附近,目的是讓消費者拿到更多的xx卡。3。在各大論壇、貼吧、微信,發(fā)表相關(guān)的宣傳信息。4。由組織人員聯(lián)系會場、會場設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、準備意見調(diào)查反饋表。5。預(yù)計好活動中可能出現(xiàn)的問題,做好準備工作和解決方案。
活動中:1。工作人員配合布置會場,包括搭帳篷,桌椅,產(chǎn)品擺放,音響麥克調(diào)試,準備展示冊以及相關(guān)表格、文件。2。發(fā)放展示冊人員應(yīng)對xx網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說,是消費者清楚、了解、認同xx網(wǎng)模式的價值,組織人員維持現(xiàn)場人員秩序,記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡,及時做好剩余產(chǎn)品盤點。
活動后:1。市場部負責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生,回收工作用具。2。統(tǒng)計產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡,盤點剩余產(chǎn)品。3。整編意見調(diào)查反饋,并對意見進行總結(jié)、分析、解決。
九、成本核算
場地費用:商場正門門口x米xx元 xx元xx卡置換(實際費用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維,確實高人一等!
設(shè)備:四角架子,桌椅,xx元 音響等xx元
司儀:xxx元
派單員xx名 活動期間xx元 活動前宣傳工資xx元
海報傳單畫冊xx元
兌換產(chǎn)品列表:
品牌策劃 篇2
案例:XX是一家方便米線生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品的品牌與公司名稱相同,全稱為XX米線,產(chǎn)品投放市場后,銷量平平,如何能讓自己的產(chǎn)品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家,下面就是營銷專家的品牌策劃過程。
一、定位
1、 粵、閩、浙的市調(diào)表明:方便米線由于符合南方地區(qū)的消費習(xí)慣,同時又有非油炸、不上火的特點,正以越來越強的趨勢受到消費者的青睞。
2、 越來越多的企業(yè)受較大利益的驅(qū)動,進入這一市場,推動了需求的發(fā)展。
3、 方便米線的經(jīng)營,基本上沿用方便面的模式。
“定位對于產(chǎn)品來說是最重要的一環(huán),許多企業(yè)都有一個經(jīng)營上的誤區(qū):試圖為所有的人服務(wù),想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的,在市場細分化已經(jīng)做到如此地步的今天,不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以,對于品牌定位來說,越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力?!?/p>
二、確定消費者群體
專家在自己的調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象:在方便米線的消費中,女性消費者占到70%以上,其中80%以上為16至25歲的年輕群體,她們購買的主要原因是吃了不上火、有助于減肥。
“既然70%以上是年輕的女性消費者,那么就應(yīng)該將這一部分人當(dāng)作目標(biāo)消費者。對于這種成熟的市場,一個產(chǎn)品要想尋求突破點,抓住抓牢現(xiàn)有的消費者是最重要的。”
之所以要先確定消費群是因為這是最基礎(chǔ)的工作,此后的營銷策劃活動都要圍繞這一群體展開。XX作為一個后來者要切入已經(jīng)成熟的市場,難度還是很大的。
三、切入市場
1、競爭環(huán)境。先說競爭環(huán)境。先期進入市場的幾個品牌已對消費者形成較大影響力(尤其在廣東市場)。他們在對消費者基本需求的滿足上已具備較強的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢。
2、自身實力。
XX是以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實力,以傳統(tǒng)的方式進入市場,只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕,因此難以形成核心優(yōu)勢。從目前的情況下來看,XX沒有什么優(yōu)勢可言?!皺C會永遠是存在的,在這種情況下就需要尋找競爭對手的強中之弱,也就是常說的差異化?!睂Ω哆@種情況,專家自有高招。
四、專家發(fā)現(xiàn):
※競爭對手強勢作用于消費者的是像方便面一樣方便的米線。
※基本上都是把原來做方便面的品牌延伸于方便米線
※ 品牌之間僅僅是符號的差異,缺乏思想、人文個性
于是,專家找到了XX的機會點:
※ 提高競爭臨界點
※ 做獨立品牌
※ 個性化營銷
※ 提高品牌人文含量
綜合上述原因,專家認為:米線領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點的品牌,女性米線市場的潛在需求遠遠沒有挖掘出來,消費基本停留在低層面上,個性化、情調(diào)化、時尚化的市場空間是巨大的,而XX長期積累的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、技術(shù)和加工優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為米線的市場資源,有機會成為米線女性消費領(lǐng)域第一品牌。
因此營銷專家最終為產(chǎn)品的定位:做米線女性消費市場第一品牌。定位確定了還只是第一步,消費者是否能接受才是關(guān)鍵:那么如何讓女性消費者接受呢?專家從食品的作用中去尋找機會。
食品的作用基本可以分為四個層面:溫飽 ? 美味 ? 營養(yǎng) ? 情調(diào)。
在溫飽和美味的層面上,競爭處于高度同質(zhì)化狀態(tài),這兩個元素已成為進入市場的基本起步點。但在營養(yǎng)和情調(diào)的層面上,是一個競爭比較弱的領(lǐng)域,雖然有很多產(chǎn)品也在這兩個領(lǐng)域內(nèi)努力,但多半是停留在空洞的口號階段,所以這一領(lǐng)域大有文章可做。
對于女性消費群體來說,想打動她們,首先要挖掘女性消費群體營養(yǎng)和情調(diào)平臺背后的真正需求:
* 營養(yǎng)的背后是健康,情調(diào)的'背后是感覺;
* 健康的目標(biāo)是膳食平衡,感覺的目標(biāo)是得到社會的積極評價;
* 積極評價的核心是女性消費群體都希望成為有品位、有情調(diào)的美麗女性。
所以,要打動這個群體,滿足這些要求是必須的。
品牌策劃 篇3
一、 市場及環(huán)境分析
1.品牌現(xiàn)狀分析
M品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳,在這個日益倡導(dǎo)健康的時代,以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環(huán)境趨好,但M品牌作為新生品牌,在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且,在休閑餐飲領(lǐng)域,競爭也日趨激烈,如何在市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場,M品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認知度。當(dāng)然,M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面,比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此,我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀,方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。
2.新店環(huán)境分析
M品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街,是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業(yè)街,緊臨地鐵江南西站出口,于20xx年4月29日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時間不長,但人氣較旺,在餐飲品牌中已有大家樂、棒!約翰、水果撈等入駐,是典型的地鐵經(jīng)濟商圈,擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。
M品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓,有著離主出入口較近的優(yōu)勢,亦由于店處二樓,且不具有大家樂有一樓明顯引示空間,故初期也存在不易被消費者注意的問題,因此在引導(dǎo)標(biāo)識運用上須多加考慮。
二、 推廣目標(biāo)
鑒于市場環(huán)境及M品牌品牌現(xiàn)狀,本次首店開業(yè)推廣活動主要目標(biāo)包括:
1.通過科學(xué)合理的整合傳播方案,提高目標(biāo)受眾對M品牌品牌的認知度;
2.結(jié)合目標(biāo)受眾消費心理,制定兼具互動性與參與度的活動,增強受眾對M品牌的友好度;
3.為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案,為首店銷售業(yè)績提供有力支持。
三、 推廣策略
1.線上線下,立體宣傳;
在這個信息爆炸的時代,只有科學(xué)的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新;新店開業(yè)前后,我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案,打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。
2.互動溝通,人氣為先;
有參與才能互動,故此,在活動設(shè)置上針對受眾心理,便其既感有趣又有收獲;站在我方立場,則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。
3.媒體組合,軟硬兼施;
硬廣雖然關(guān)注度有限,但在目標(biāo)受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面,對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺;同時結(jié)合于媒體記者第三方軟文報道,更值得受眾信賴,非常有利于引導(dǎo)消費。
4.優(yōu)惠方案,引爆消費。
在充滿誘惑的當(dāng)下,沒有一個設(shè)計合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實際消費?只有做到“誘”“引”“促”三位一體,才有可能引爆消費。
四、 推廣方案
1.活動主題:鰻魚美食搶鮮嘗
活動目的:通過免費試吃進行宣傳口碑
活動時間:正式開業(yè)第一至三天
活動地點:M品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費即可免費領(lǐng)取價值10元的鰻魚小吃1份,每日奉上20xx份,送完即止。
2.活動主題二:智趣達人齊齊秀
活動目的:借助互動游戲吸引人氣,令M品牌品牌形象在參與中深入人心
活動時間:正式開業(yè)第一至三天
活動地點:M品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖,即可免費領(lǐng)取價值12元的超酷多用公仔1個,每日限量1000份,送完即止。
3.活動主題:百萬大禮惠羊城
活動目的:為消費者提供實實在在的優(yōu)惠以促進銷售
活動時間:正式開業(yè)50天內(nèi)
活動地點:M品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間在廣州派發(fā)價值2000000的優(yōu)惠套餐,并且,到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個,禮品數(shù)量有限,送完即止。
五、 宣傳媒體
1.可樂雜志
1.1開業(yè)當(dāng)周封面通欄硬廣宣傳,借助可樂雜志購買點展示一周,令受眾第一時間關(guān)注M品牌;
1.2開業(yè)當(dāng)周1/2版硬廣宣傳,封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用,更有利于打造品牌形象;
1.3開業(yè)第二周記者軟文推介,借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。
2.廣州地鐵報
品牌策劃 篇4
自20xx年8月23日,東方美食苑崛起于宣化餐飲市場,五年來的風(fēng)風(fēng)雨雨,五年來的時光見證著東方美食苑自艱苦起步到之后的一段鼎盛時期。
如今,東方鴨王酒樓是在東方美食苑基礎(chǔ)上新生的奇葩。應(yīng)對競爭激烈、變幻莫測的餐飲市場,鴨王酒樓作為新牌烤鴨在宣化餐飲界的代表將如何籌劃發(fā)展呢?
一、前言
中國辛勤的勞動人民,在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中,逐漸構(gòu)成了風(fēng)格各異的粵、魯、湘、川等個大菜系和具有屬地方特色的食品。北京烤鴨,是北京名食,它以色澤紅艷,肉質(zhì)細嫩,味道醇厚,肥而不膩的特色,被譽為“天下美味”而馳名中外。鴨王烤鴨是現(xiàn)代烤鴨師秉承傳統(tǒng)烤鴨工藝研發(fā)出的新派烤鴨,烤鴨表面色澤金黃油亮,外酥香而里肉嫩,別有一種特殊的鮮美味道,是烤鴨中的極品。
當(dāng)今的宣化餐飲業(yè),發(fā)展趨勢可概括為:發(fā)展十分迅速,規(guī)模不斷擴大,市場不斷繁榮,然而,繁榮的同時意味著競爭的加劇,總有餐飲店鋪倒下,又有新的店鋪站起來,但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大。作為北京新派烤鴨在宣化餐飲業(yè)的代表,“鴨王烤鴨”應(yīng)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤?/p>
二、市場/企業(yè)分析
宣化餐飲市場同樣存在著激烈的競爭,各式各樣的大小酒店、飯店,爭奪著宣化有限的餐飲資源,沖擊著食客的味覺、視覺。
一個酒店要獲得成功,務(wù)必具備以下條件:(1)、擁有自我的特色;(2)、全面的(質(zhì)量)管理;(3)、足夠的市場運營資金;(4)、創(chuàng)新,不斷推陳出新。這些條件缺一不可,否則,就是曇花一現(xiàn),這也是許多酒店、餐館風(fēng)光開業(yè)又迅速消失的原因所在。
東方鴨王酒樓,是在原東方美食苑的基礎(chǔ)上新生的飯店,東方洗浴、東方美食苑經(jīng)過多年的宣傳與運營,已在張、宣地區(qū)有了必須的知名度,在宣化更是家喻戶曉。如能利用“東方”在宣化的知名度延續(xù)宣傳東方鴨王酒樓,提高菜品質(zhì)量(行家點評稍差),加強人員培訓(xùn)、管理,定能成為宣化餐飲界的后起之秀。
三、營銷策劃
餐飲服務(wù)的目的是讓顧客滿意,只有顧客滿意了,酒店才能獲得利潤;要做好優(yōu)質(zhì)的服務(wù),離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力;內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的(質(zhì)量)管理、有效的激勵機制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎(chǔ)。
鴨王酒樓開業(yè)兩月,現(xiàn)正在舉辦“回報消費者關(guān)愛”優(yōu)惠活動,借此機會,應(yīng)以顧客滿意營銷、內(nèi)部員工營銷和文化營銷三者結(jié)合,作為本次活動的重點進行。
1、本次活動的目的:增加“東方鴨王酒樓”品牌的影響力,提升知名度和美譽度;提升“東方”形象,增強競爭力;加強員工的企業(yè)忠誠度和向心力;提高員工服務(wù)意識、工作用心性;進一步提升“東方”的企業(yè)文化;提升銷售額,增加利潤;為下一步更好的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
2、活動時光:7月1日——15日,共計15天。
3、參與人數(shù):東方的所有員工、就餐的顧客等。
4、顧客滿意、員工滿意、管理提高、文化創(chuàng)新
四、具體方案策劃
(一)sp方案
1、“微笑服務(wù)”
在活動期間,所以員工一律微笑服務(wù),細致耐心,讓顧客乘興而來滿意而歸,提高顧客的感覺消費價值。具體實施如下:
7月5日前召開動員大會,6日——15日服務(wù)員之間開展“服務(wù)大比武”,在大廳設(shè)一個專門的版面,每日評出“當(dāng)日服務(wù)之星”,并給予物質(zhì)獎勵。
2、特價
(1)每日推出一道特價菜,日不重樣。
(2)隨顧客所點菜品加贈部分菜品,如消費100元送兩份小菜;200元以上,加贈2道涼菜;500元以上,加贈4道涼菜等。
(3)打折,這是一個迅速提高消費的法寶,推薦適當(dāng)打折刺激消費。
注:本店的特色為烤鴨,烤鴨的價格勿降!!!
(二)內(nèi)部營銷方案
內(nèi)部營銷是一項管理戰(zhàn)略,核心是發(fā)展員工的顧客意識,再把產(chǎn)品和服務(wù)推向外部市場前,現(xiàn)對內(nèi)部員工進行營銷,這就要員工與員工、員工與企業(yè)之間雙向溝通、共享信息,利用有效的激勵手段。
1、在全體員工內(nèi)部加強溫情管理,要求每一個員工將所應(yīng)對的其他員工視為自我的顧客,像對待顧客一樣進行服務(wù),并在以后的工作中,將內(nèi)部員工營銷固定下來。
2、征文比賽
內(nèi)部員工征文:《我的選取——東方》(所有員工都寫,洗浴、餐飲各寫個的,目的是培育員工熱愛“東方”的情感,讓大家同心合力,共同創(chuàng)造“新東方”!)
要求:(1)題材圍繞東方鴨王酒樓、東方洗浴所發(fā)生的事情,能夠是工作經(jīng)歷、感想、寄語等。(2)體裁不限。散文、雜文、記敘文、議論文、詩歌皆可。(3)截止日期為7月13日。
鼓勵全體員工用心投稿。本次征文活動評出一等獎1名,獎金200元;二等獎2名,獎金100元;三等獎5名,獎金50元。并進行集中展出。
3、成本節(jié)約比賽
透過系列活動,對內(nèi)部員工再教育,帶給其的用心性。
(三)產(chǎn)品營銷方案
1、在色餐飲的同時,推進情侶套餐、商務(wù)套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如:情侶套餐可推出38元、48元、58元等(對餐飲不明,僅供參考)。
2、綠色家宴:隨著生活水平的提高,人們的飲食已不僅僅僅是為了解決溫飽,而是吃“綠色”,吃“健康”。綠色家宴的推出,無疑會受到消費者的青睞。在原材料使用上,力推生鮮類綠色食品;烹飪方式上結(jié)合現(xiàn)代人的消費時尚,使菜肴風(fēng)味化、營養(yǎng)化;在家宴的菜譜上,注重菜肴的營養(yǎng)搭配,平衡膳食,滿足人們的健康要求。強烈推薦廚房推出!!!
(四)文化營銷方案
向消費者宣傳“東方”的企業(yè)文化,增強東方企業(yè)在目標(biāo)消費群中的影響力。
在公交車身制作鴨王酒樓的環(huán)境圖片,烤鴨的制作流程圖和酒店的精神口號(東方鴨王酒樓提醒您:關(guān)注飲食健康),讓顧客把“吃”當(dāng)作一種享受,使顧客樂而忘返。
五、廣告營銷方案
在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會,媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介??筛鶕?jù)不一樣的媒體有不一樣媒體受眾的特點,合理的進行市場定位和目標(biāo)顧客的定位,合理的選取媒體投放廣告,不可片面追求覆蓋率,造成廣告的浪費。
硬廣告和軟廣告相結(jié)合,軟硬兼施,已取得更好的效果。利用媒體整合,實現(xiàn)小投入,大產(chǎn)出。
六、效果分析
1、宣傳造勢,讓消費者產(chǎn)生強烈的記憶感,引起良好的口碑宣傳,提高知名度和美譽度。
2、店內(nèi)富有人情味,服務(wù)周到,能提升目標(biāo)消費者對企業(yè)的忠信度。
3、透過服務(wù)比賽、征文比賽、成本節(jié)約比賽,能極大的增強員工的企業(yè)歸屬感和向心力,提高工作用心性。
4、透過促銷,提升營業(yè)額。
在市場經(jīng)濟的浪潮中,市場瞬息萬變。如能合理把住方向,運用“田忌賽馬”之策巧妙得與競爭對手周旋,東方鴨王酒樓定能在宣化餐飲業(yè),打出一片自我的天空。
品牌策劃 篇5
1 市場營銷策劃策劃是指人們?yōu)榱诉_到某種預(yù)期的目標(biāo),借助科學(xué)、系統(tǒng)的方法和創(chuàng)造性的思維,對策劃對象的環(huán)境因素進行分析,對資源進行重新組合和優(yōu)化配置而進行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計并制定行動方案的行為。
市場營銷策劃是指在對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行準確分析并有效運用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上,對一定階段內(nèi)企業(yè)營銷活動的行動方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設(shè)計和計劃。市場營銷策劃的內(nèi)容包含市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)四個方面的內(nèi)容。
1.1 市場細分戰(zhàn)略所謂市場細分,就是企業(yè)按照影響市場上購買者的欲望和需要,購買習(xí)慣和行為等諸因素,根據(jù)單一因素或多個因素對市場進行細分。
選用的細分標(biāo)準越多,相應(yīng)的子市場也就越多,每一子市場的容量相應(yīng)就越小,反之亦然。如何尋找合適的細分標(biāo)準對市場進行有效細分,在營銷實踐中并非易事。市場細分的目標(biāo)是為了聚合,即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起。這一概念的提出,對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的促進作用。對于市場決策者而言,進行市場細分的目的是針對每個購買者群體采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷組合戰(zhàn)略以獲得最佳收益。企業(yè)細分市場的標(biāo)準還有很多,比如按使用程度的細分市場、按生活習(xí)慣的細分市場、按教育程度的細分市場等等,企業(yè)需要結(jié)合自身行業(yè)的特點和所提供產(chǎn)品的特性來決定使用哪一種細分市場方法,或者選用幾種不同的細分標(biāo)準組合來進行不同層次的市場細分工作。因此,在具體實施銷售的時候有必要進行更為明確的目標(biāo)市場細分,根據(jù)產(chǎn)品推廣的不同階段,針對更加明確的目標(biāo)客戶,使用合適的營銷策略和方式。對市場細分的作用,學(xué)術(shù)界曾從不同的角度將市場細分的作用概括為以下五點:有利于企業(yè)挖掘市場機會,形成新的富有吸引力的目標(biāo)市場;有利于選擇目標(biāo)市場和制訂市場營銷策略;有利于集中人力、物力投入目標(biāo)市場;有利于企業(yè)提高經(jīng)營效益;有利于取得較好的社會效益??傊袌黾毞质瞧髽I(yè)發(fā)現(xiàn)良機、發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略、提高市場占有率的有力手段。市場細分對中小企業(yè)更有重要意義。中小企業(yè)資金少、資源薄弱、競爭優(yōu)勢不如大公司,但如果能通過市場細分找到一個尚未被大公司注意和占領(lǐng)的較小細分市場,找到力所能及的良機,見縫插針,拾遺補缺,那么在激烈的市場競爭中便能求得生存和發(fā)展。
1.3 營銷戰(zhàn)略設(shè)計營銷戰(zhàn)略設(shè)計對于企業(yè)運營模式的考慮,其實就是對企業(yè)價值增值過程的分析。
在營銷業(yè)務(wù)的整個過程,涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品延伸、品牌組合、價格組合、渠道組合、區(qū)域拓展、分銷配送、促銷推廣等各個環(huán)節(jié),企業(yè)必須找出產(chǎn)品價值到底在各環(huán)節(jié)之間是如何實現(xiàn)的,優(yōu)勢在哪個環(huán)節(jié),劣勢又在哪個環(huán)節(jié),現(xiàn)行的運營模式是否符合行業(yè)的運作規(guī)律,與競爭對手相比存在何種差異,這些差異對營銷戰(zhàn)略的影響程度有多大,等等。在經(jīng)過以上內(nèi)容分析的基礎(chǔ)之上,企業(yè)才有可能找到真正戰(zhàn)略的關(guān)鍵點,也才有可能發(fā)現(xiàn)實效的盈利模式。我們說,只有這樣的戰(zhàn)略設(shè)計才是真正具有價值的。目前大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀是通過營銷目標(biāo)來替代營銷戰(zhàn)略,通過給定各個大區(qū)、分公司或者辦事處一定的銷售指標(biāo)和市場績效目標(biāo)來當(dāng)作企業(yè)營銷的操作綱要。正確的營銷戰(zhàn)略方案必須經(jīng)過正確的方法。上述對營銷戰(zhàn)略有了淺顯的描述,但對市場選擇、市場競爭策略、管理及控制、激勵機制企業(yè)還應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)的實際狀態(tài),進行合理化的制定。分析企業(yè)的實際狀態(tài)應(yīng)包括企業(yè)的營銷技能、營銷團隊規(guī)模、品牌形象地位等,根據(jù)這些具體實施企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。
四、中國家具設(shè)計十大原創(chuàng)品牌 傳承我們傳統(tǒng)的美
在現(xiàn)代化講究個性化的今天,家具設(shè)計是一門有講究的藝術(shù),它是一門應(yīng)用科學(xué)。由于語言、習(xí)慣、思想等,而我們中國傳統(tǒng)的家具設(shè)計形成簡潔、精細、雅致的風(fēng)格特征,符合我們中華民族的審美觀念,下面小編為大家介紹我們中國家具設(shè)計十大原創(chuàng)品牌,帶大家欣賞我們國家家具設(shè)計獨特、傳統(tǒng)的美。
中國家具設(shè)計特點
1.造型簡練、以線為主
嚴格的比例關(guān)系是家具造型的基礎(chǔ)。明代家具的局部與局部的比例、裝飾與整體形態(tài)的比例,都極為勻稱而協(xié)調(diào)。其各個部件的線條,均呈挺拔秀麗之勢。剛?cè)?nbsp;相濟,線條挺而不僵,柔而不弱,表現(xiàn)出簡練、質(zhì)樸、典雅、大方之美。
2.結(jié)構(gòu)嚴謹、作工精細
明代家具的卯榫結(jié)構(gòu),極富有科學(xué)性。不用釘子少用膠,不受自然條件的潮濕或干燥的影響,制作上采用攢邊等作法。在跨度較大的局部之間,鑲以牙板、牙 條、券口、圈口、矮老、霸王棖、羅鍋棖、卡子花等等,既美觀,又加強了牢固性。明代家具的結(jié)構(gòu)設(shè)計,是科學(xué)和藝術(shù)的極好結(jié)合。
3.裝飾適度、繁簡相宜
明代家具的裝飾手法,可以說是多種多樣的,雕、鏤、嵌、描,都為所用。裝飾用材也很廣泛,琺瑯、螺甸、竹、牙、玉、石等等,樣樣不拒。但是,決不貪多 堆砌,也不曲意雕琢,而是根據(jù)整體要求,作恰如其分的局部裝飾。如椅子背板上,作小面積的透雕或鑲嵌,在桌案的局部,施以矮老或卡子花等。雖然已經(jīng)施以裝 飾,但是整體看,仍不失樸素與清秀的本色;可謂適宜得體、錦上添花。明式家具紋飾題材最突出的特點是大量采用帶有吉祥寓意的母題,如方勝、盤長、萬字、如 意、云頭、龜背、曲尺、連環(huán)等紋,與清式家具相比,明式家具紋飾題材的寓意大都比較雅逸,更增強了明式家具的高雅氣質(zhì)。
中國家具設(shè)計十大原創(chuàng)品牌
1. 木跡制品
原創(chuàng)設(shè)計實木家居品牌
“木跡”,即實木的使用,提升生活質(zhì)感與生活美感的高品質(zhì)家具;2、“制品”,定制最適合自己的家具。
目前提供的產(chǎn)品主要包括:
1、現(xiàn)代中式元素原創(chuàng)家具。
2、具有簡約的設(shè)計美感的實木家具。
3、板式材料與實木材料混搭的定制家具系統(tǒng)。
2.厭式房間-iiinsitu studio
厭式房間是一個關(guān)于原創(chuàng)家具和生活空間的設(shè)計師品牌,成立于2011年6月?!皡捠健钡膭訖C是想通過一些妙趣橫生的方法,為人們提供對待生活的另外角度。在多元善變的現(xiàn)實里,生活遠不止一種面貌。觀看世界的角度與感受世界的方法因個體的差異造就出千萬種可能。究竟我們選擇什么和如何選擇,不斷反思設(shè)計與日常的關(guān)系,用對現(xiàn)實生活的洞察力,將抽象的藝術(shù)精神轉(zhuǎn)換成可觸及的實物,改良現(xiàn)實,發(fā)生新的生活意識。激發(fā)人們想象,參與更自然和愉快的生活。
創(chuàng)始人:張厭戈
3. 素元木作
素元木作以純實木為材用簡約、純凈的設(shè)計來打造家具。我們期望用最純潔的材質(zhì)和形式,讓家具在您的家中以一種簡約雋永的方式長久保留。
創(chuàng)始人:武巍
德國紅點設(shè)計大獎獲得者,曾任方正集團設(shè)計總監(jiān),英國皇家藝術(shù)學(xué)院研究生項目指導(dǎo)。2010年底創(chuàng)立素元創(chuàng)意機構(gòu)和素元品牌,致力于原創(chuàng)家具和家居產(chǎn)品的設(shè)計與制作。2011起開設(shè)素元木作培訓(xùn),向社會大眾系統(tǒng)地傳播木工木作知識和技法。
理念:以純實木為材用簡約、純凈的設(shè)計來打造家具,用最純潔的材質(zhì)和形式,讓家具以一種簡約雋永的方式長久保留。
研究:提供木工培訓(xùn)服務(wù),通過系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)課程、精心設(shè)計的體驗過程讓人們用手思考,人人都能做木工。
展廳:位于北京草場地藝術(shù)區(qū)
渠道:實體店和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。
價格:單人椅在5000元左右。
評價:素元木作簡約的新中式風(fēng)格善于營造頗有意境的家居氛圍,除了理念之外,在普及木工技藝方面的努力值得尊敬。
4.璞素
中國當(dāng)代文人家居藝術(shù)“樸素,而天下莫能與之爭美”——
莊子•天道篇
璞素,一個提倡原創(chuàng)設(shè)計精神的家居生活品牌。注重繼承與開創(chuàng),提倡現(xiàn)代社會的人文生活關(guān)懷,努力創(chuàng)造富有當(dāng)代人文氣息的生活景致。
璞素的設(shè)計立足于當(dāng)下,在現(xiàn)代生活的變化和中西文化的碰撞中挖掘靈感,審慎的抽取宋明文人生活的情懷,結(jié)合現(xiàn)代生活的起居習(xí)慣,重新詮釋當(dāng)代中國文人的生活美學(xué)。
璞素的制作追求精湛的工藝,迷戀純手工打造的溫潤。中國優(yōu)良的傳統(tǒng)手工藝被完美保留,結(jié)合現(xiàn)代精密的計算技術(shù),去打造每一件家居藝術(shù)品。
璞素的選材嚴格遵循自然環(huán)保的標(biāo)準,挑選色澤柔和細膩的木料、竹、藤、棕、漆、石等純天然的材料,在自然的氣味與真實的質(zhì)感中體現(xiàn)一種令人感動的樸素之美。
創(chuàng)始人:陳燕飛
畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院平面藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。先后在廣州南方報業(yè)集團、上海外灘畫報、家居廊雜志等各大媒體集團擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)職位。陳燕飛從小就浸染在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)之中,十分熱愛書法、家具收藏,在收藏研究中國明式家具長達10年之后,2011年在上海創(chuàng)建了原創(chuàng)設(shè)計家居生活品牌——“璞素”
理念:“樸素,而天下莫能與之爭美”,當(dāng)代文人家居藝術(shù)。
材料:挑選色澤柔和細膩的木料、竹、藤、棕、漆、石等純天然的材料,在自然的氣味與真實的質(zhì)感中體現(xiàn)一種令人感動的樸素之美。
工藝:保留中式家具制作的精髓,保留如榫卯結(jié)構(gòu)、繃棕壓藤、手工刨磨等傳統(tǒng)絕活以及對手工始終保持高要求。
展廳:上海璞素藝術(shù)空間
渠道:實體店、網(wǎng)絡(luò)。
價格:單人椅價格在4000-10000之間,有些款式使用了名貴木材。
評價:追求形神兼?zhèn)洌趯徝浪囆g(shù)層面帶給人以精神享受。兼有室內(nèi)設(shè)計工作室,可以提供高端定制家具服務(wù)。
5.多少 moreless
洼則盈,敝則新,少則得,多則惑。
多少的設(shè)計觀:
平凡的非凡,勿談創(chuàng)造,只求發(fā)現(xiàn)。
一些隨處可見而又視而不見的平凡事物必有其非凡之處。是否能夠通過對平凡產(chǎn)品的聚焦放大,來表達珍惜與尊重。沒有個性,就是最強大的個性。
骨子里的中國:
既然是骨子里就不要寫在臉上。儒家的倫理,佛家的因果,道家的無為都多多少少是我們基因的片段。
無辜的材料:
沒有不環(huán)保的材料只有不環(huán)保的使用方式。設(shè)計要出師有名,首先是材料的來源要合理,例如我們選擇的黑胡桃就是來自北美的可再生林。其次要善待每塊材料,最大化的發(fā)揮它的價值;因為沒有不環(huán)保的材料,只有不環(huán)保的使用方式。
創(chuàng)辦人:侯正光
英國白金汗郡大學(xué)家具設(shè)計與工藝碩士。上海木碼設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)辦人,2010年創(chuàng)辦 [多少MoreLess]設(shè)計師品牌。候正光還是中國家具設(shè)計委員會副秘書長,上海工業(yè)設(shè)計協(xié)會家具委員會秘書長。
理念:平凡的非凡,表達珍惜與尊重。勿談創(chuàng)造,只求發(fā)現(xiàn)。沒有個性,就是最強大的個性。
材料:北美胡桃木、木蠟油、藤等。采用來源合法的可再生木,用天然木蠟油進行表面處理。
展廳:目前已在上海、新加坡、北京、鄭州、重慶、天津、廈門開設(shè)實體店。
渠道:實體店為主,并積極發(fā)展加盟店。
評價:多少moreless是商業(yè)化發(fā)展非常好的設(shè)計師原創(chuàng)家具品牌,與知名家具生產(chǎn)企業(yè)的OEM合作令其生產(chǎn)能力顯著提高,擴張步伐加速。
6.梵幾
“梵”是凈空與安靜的意思,“幾”是家具,意為凈空安靜的家具,同時梵幾的諧音是“凡幾”——平凡的家具,梵幾希望做些實實在在被生活所用,并且自然的融合在生活當(dāng)中的家具。
梵幾并不標(biāo)榜自己的設(shè)計風(fēng)格,看梵幾的家具,有北歐和日式家具的簡約樸素,也有著中式的淡淡的禪意。梵幾更注重傳承,和面對當(dāng)下真實生活。
梵幾的代表作中,圈椅,竹椅,禪椅以及羅漢床等都透出濃濃的中國風(fēng),而且更加簡約自然,更容易為年輕人所接受。
創(chuàng)辦人:古奇高
同時也是一名室內(nèi)設(shè)計師,很多梵幾家具產(chǎn)生于他的室內(nèi)案例中。
理念:實實在在被生活所用,并且自然的融合在生活當(dāng)中的平凡的家具,美、耐用、環(huán)保是其特征。梵幾不希望讓家具成為時尚,而是希望能夠被使用十幾年甚至幾十年。
材料:自然的木材、真皮、羽絨等。木材多來自通過FSC(可持續(xù)管理森林認證)認證的天然林區(qū)。
工藝:梵幾家具的結(jié)構(gòu)均采用中式榫卯鏈接,膠合輔助加固。加工過程采用機器開料,傳統(tǒng)手工工藝深加工。涂層使用德國進口植物提取材料。
展廳:目前在北京、杭州、西安共開設(shè)四家實體店。
渠道:實體店、網(wǎng)絡(luò)。
價格:單人椅價格在2000-4000元之間。
評價:梵幾的家具與其室內(nèi)設(shè)計項目可以說是相得益彰,這一點在梵幾客廳的設(shè)計中可見一斑。不少明星和時尚類雜志的造訪也令梵幾客廳名聲日盛。
7.品物流形
尊重傳統(tǒng),但顛覆傳統(tǒng)
張雷、Christoph、Jovana三位背景迥異的設(shè)計師在米蘭相遇,2010年回到杭州余杭,深度考察當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)和手工藝,并用各自的方式來解說,塑造了今天的品物流形。
8.錚舍
錚舍素生活,心靜人自在。
錚舍家居首創(chuàng)“素家居”的理念,讓人們在浮躁喧鬧的世界中,還原自我,心存善念,充分享受個人的寧靜與愜意,讓身體和心靈得到釋放。
錚舍追求“簡約,而不簡單”、“素雅,而不平庸”、“寧靜,而不自我”的設(shè)計理念。
9.U+
沈?qū)毢辍猆+家具設(shè)計師。在他眼里,家具沒有刻意的風(fēng)格之分,不需要打上一些符號以標(biāo)榜什么風(fēng)格。因為風(fēng)格是骨子里的東西,好比一個人的內(nèi)涵,不需要衣物來包裝。
在沈?qū)毢昕磥恚粠滓话?,有他的時裝意義、雕塑意義、詩歌意義、音樂意義。因此設(shè)計師要創(chuàng)作出好的家具作品,只有保持內(nèi)心淡定,才能堅持自己的理想形態(tài)。眼下,家具行業(yè)盛行快餐文化,而這是經(jīng)不起時間推敲的,因為家具要有藝術(shù)生命。
10. 上下
“上下”,是一個當(dāng)代高尚生活品牌,致力于傳承中國精湛的手工藝,通過創(chuàng)新,使其重返當(dāng)代生活。
“上下”期望通過努力,將日漸式微的中國傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝保留下來。上下五千年的文化積累,“上下”要“承上”而“啟下”,通過現(xiàn)代的美學(xué)詮釋,使之融入今天及未來的生活。“上下”的每一件物品都選取最上等的材料,精雕細琢,專注于每一個細節(jié)。
在傳承精良手工藝,制作高品質(zhì)生活物品的同時,“上下”也關(guān)注文化,生活與情感?!吧舷隆皩⒚磕陝?chuàng)造一件限量版的“文化物品”,使我們記住傳統(tǒng),對話記憶。
“如其在上,如其在下。”“上下”涵蓋了傳統(tǒng)與現(xiàn)代,東方與西方,人與自然,詮釋著中國式的儒雅與熱情。
如今開放的沖擊著整個社會,使得社會價值觀、審美觀也逐漸發(fā)生改變。我們中國家具設(shè)計既要保留傳統(tǒng)的美,也要接受從世界各地帶來的新信息新觀念,以適應(yīng)當(dāng)今世界,更好傳承又發(fā)展我們中國的家具設(shè)計。以上中國家具設(shè)計十大原創(chuàng)品牌介紹和作品賞析,你是不是也覺得很美呢?
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