信息流廣告效果分析（信息流廣告效果分析報(bào)告）

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本文目錄:

• 1、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

• 2、百度信息流有哪些優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值

• 3、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

• 4、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是什么？

一、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評(píng)估：創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

二、百度信息流有哪些優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值

百度信息流的三大優(yōu)勢(shì)

1.用戶量大

2.定位精準(zhǔn)

3.覆蓋搞價(jià)值人群

和搜索的效果比呢？

首先，信息流廣告是搜索廣告的有力擴(kuò)充。一旦用戶表現(xiàn)出了一定的訴求，百度信息流廣告就會(huì)在這個(gè)用戶瀏覽各種信息的時(shí)候，把響應(yīng)他訴求的廣告呈現(xiàn)在他的面前對(duì)于用戶更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶瀏覽信息的過程中，反復(fù)激發(fā)這類用戶的意圖，進(jìn)而激發(fā)及引導(dǎo)這類用戶的潛在訴求

和網(wǎng)盟對(duì)比呢？

第一：信息流廣告和網(wǎng)盟最大的區(qū)別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源（手機(jī)百度，百度瀏覽器，百度貼吧）上展現(xiàn)；而網(wǎng)盟是在和百度合作的聯(lián)盟媒體資源上展現(xiàn)；

第二：廣告呈現(xiàn)形式：信息流廣告就是在您瀏覽資訊的同時(shí)，呈現(xiàn)在您的面前符合您需求的廣告，其廣告樣式更加貼近于內(nèi)容，這樣就會(huì)更加吸引潛在用戶關(guān)注廣告內(nèi)容，啟發(fā)其潛在客源；強(qiáng)大定向功能，搜索、興趣標(biāo)簽、瀏覽行為，意圖定向及購(gòu)買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數(shù)據(jù)，能更精準(zhǔn)的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將您的廣告更準(zhǔn)的推送給您的用戶

三、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

一，平臺(tái)屬性

平臺(tái)屬性可以理解為是讓自己選擇有利于自己的場(chǎng)地。資訊場(chǎng)地、視頻場(chǎng)地、社交場(chǎng)地...哪一塊場(chǎng)地才有利于自己呢？這就需要根據(jù)自身產(chǎn)品的屬性來選擇相應(yīng)的平臺(tái)。

二，投放設(shè)置

平臺(tái)選好后，就要定向，通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。我們要如何確保這個(gè)廣告是他最想要的？那么，在投放過程中，我們便可在興趣定向的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進(jìn)一步定向，進(jìn)行精準(zhǔn)分類，去細(xì)分流量并進(jìn)一步劃分人群，使其更精準(zhǔn)。

三，創(chuàng)意

什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？

明確目標(biāo)人群：制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群，推廣目的，根據(jù)此進(jìn)行選材。

避免重復(fù)化：重復(fù)的素材會(huì)容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。所以，在選材上要避免重復(fù)，可從多張圖片來突出賣點(diǎn)。

圖片清晰：要避免圖片模糊、五彩繽紛，會(huì)給用戶帶來很差的體驗(yàn)。

四，著陸頁(yè)

優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足以下三個(gè)元素：

產(chǎn)品線索、營(yíng)銷線索、視覺線索

1. 產(chǎn)品線索

在整個(gè)著陸頁(yè)面中，產(chǎn)品價(jià)值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么？

我們的產(chǎn)品人群是誰(shuí)？

它能解決用戶什么問題？

用戶為什么要買我們的，而不是同行家的？

因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會(huì)面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。

2. 營(yíng)銷線索

營(yíng)銷線索，指的就是我們需要在著陸頁(yè)中埋下營(yíng)銷刺激點(diǎn)，為產(chǎn)品助攻。簡(jiǎn)單來講就是我們需要通過營(yíng)銷手段來刺激用戶馬上下單。所以在營(yíng)銷線索里可以體現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、視覺設(shè)計(jì)

3. 視覺線索

好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以獲得更好的轉(zhuǎn)化。畢竟，現(xiàn)在大家都講究美感和質(zhì)感，如果頁(yè)面視覺沒有美感可言，那用戶憑什么下單購(gòu)買并來了解我們的產(chǎn)品？所以，我們要把我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶，以此獲得好的轉(zhuǎn)化。

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四、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是什么？

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)有以下這三點(diǎn):

1、用戶精準(zhǔn)

設(shè)定就是根據(jù)不同人群而設(shè)定的，所以會(huì)讓一個(gè)廣告的出現(xiàn)正是想看到它的人的接收者。你問他們是怎么做到的？系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每一個(gè)用戶每天瀏覽的內(nèi)容而設(shè)定標(biāo)簽，然后進(jìn)行分類。

2、用戶體驗(yàn)度高

精準(zhǔn)度保證了以后就要保證用戶的體驗(yàn)度了，而信息流廣告就做到了，不僅會(huì)做到向什么用戶發(fā)送什么樣的廣告，而且還明白什么時(shí)間發(fā)，根據(jù)瀏覽內(nèi)容發(fā)送該內(nèi)容相關(guān)的廣告。

3、關(guān)聯(lián)度高

有時(shí)候廣告出現(xiàn)的多少會(huì)嚴(yán)重影響用戶度，但是廣告又是媒體平臺(tái)的掙錢渠道，所以，要想二者兼得最好就是提高信息流廣告對(duì)用戶的作用，說白了就是加上他們二者的相關(guān)度。

信息流廣告近年來取得的成績(jī)也是節(jié)節(jié)高升，所以廣告投放商們可以用選擇這種形式做廣告。

以上就是關(guān)于信息流廣告效果分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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