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在sem推廣中關(guān)鍵詞匹配方式有（在sem推廣中關(guān)鍵詞匹配方式有哪幾種）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 12:50:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 86

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于在sem推廣中關(guān)鍵詞匹配方式有的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、百度推廣中關(guān)鍵詞匹配方式分為哪幾種？
2、sem賬戶結(jié)構(gòu)——計(jì)劃——單元（）——關(guān)鍵詞（）——?jiǎng)?chuàng)意關(guān)鍵詞的匹配方式——廣泛、短詞（）——?jiǎng)?chuàng)意
3、關(guān)鍵詞匹配方式是什么？
4、

在sem推廣中關(guān)鍵詞匹配方式有（在sem推廣中關(guān)鍵詞匹配方式有哪幾種）

一、百度推廣中關(guān)鍵詞匹配方式分為哪幾種？

在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過(guò)設(shè)置匹配方式，來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

我們?yōu)槟峁┝巳N不同的匹配方式，以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例，各種匹配方式下可能對(duì)應(yīng)的搜索詞如下所示：

1.精確匹配：

福特?？怂垢脑欤ㄅc關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞）

2.短語(yǔ)匹配：

精確包含--福特?？怂垢脑?、北京福特福克斯改造（精確匹配+完全包含關(guān)鍵字）

同義包含--福特福克斯改造、北京福特?？怂垢脑?、福特白色?？怂垢脑臁⒏脑旄Ｌ馗？怂?、福特?？怂垢难b （精確包含+關(guān)鍵字的插入、顛倒和同義形態(tài)）

核心包含--福特福克斯改造、北京福特?？怂垢脑臁⒏Ｌ匕咨？怂垢脑?、改造福特?？怂埂⒏Ｌ馗？怂垢难b 福克斯改造、白色經(jīng)典?？怂垢脑?、白色?？怂垢难b（同義包含+包含關(guān)鍵詞核心部分或核心部分的插入、及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語(yǔ),并支持同義詞匹配）

3.廣泛匹配：

福特?？怂垢脑?、北京福特福克斯改造、福特白色?？怂垢脑?、改造福特?？怂?、福特?？怂垢难b、?？怂垢脑?、白色經(jīng)典福克斯改造、白色福克斯改裝、福特相關(guān)車型改裝（精確匹配+短語(yǔ)匹配+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）

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二、sem賬戶結(jié)構(gòu)——計(jì)劃——單元（）——關(guān)鍵詞（）——?jiǎng)?chuàng)意關(guān)鍵詞的匹配方式——廣泛、短詞（）——?jiǎng)?chuàng)意

sem賬戶結(jié)構(gòu)下可以見無(wú)數(shù)個(gè)計(jì)劃
一個(gè)計(jì)劃下可建1000個(gè)單元
一個(gè)單元下最多可加5000個(gè)關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的匹配方式分為精確匹配、廣泛匹配和短語(yǔ)匹配，短語(yǔ)匹配又可以分為：精確包含、同義包含、核心包含。

綜上所述：

sem賬戶結(jié)構(gòu)——計(jì)劃——單元（1000）——關(guān)鍵詞（5000）——?jiǎng)?chuàng)意關(guān)鍵詞的匹配方式——廣泛、短詞（精確包含、同義包含、核心包含）——?jiǎng)?chuàng)意

三、關(guān)鍵詞匹配方式是什么？

1、短語(yǔ)匹配

用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)(順序不變，無(wú)間隔)匹配。你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái)。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶搜索輸入“辦公家具價(jià)格”，“辦公家具新聞”，“購(gòu)買辦公家具”，“哪里有辦公家具賣”等等時(shí)，符合短語(yǔ)匹配條件，你的推廣信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)，但如果用戶輸入的是“辦公室家具”，“木制辦公室家具”等詞，不符合短語(yǔ)匹配條件，你的信息不會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。

優(yōu)勢(shì)：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

2、精確匹配

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你競(jìng)價(jià)設(shè)置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時(shí)候，你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái)。比如說(shuō)，你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”那么只有當(dāng)用戶在百度輸入“辦公家具”的時(shí)候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，只要用戶輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)。

劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。

優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

3、廣泛匹配

是一種大眾的匹配方式，也是百度競(jìng)價(jià)默認(rèn)的匹配方式。即用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”，“辦公用品家具擺設(shè)”，家具商場(chǎng)”，“歐式家具”等等時(shí)，符合廣泛匹配條件，你的信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。

4、否定匹配

與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：用戶只做“成都辦公家具”這個(gè)詞，不做“重慶辦公家具”這個(gè)詞，選擇的是廣泛匹配和短語(yǔ)匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會(huì)被顯示出來(lái)，為了節(jié)省不必要的費(fèi)用，可以把“重慶”作為否定詞。

劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。

優(yōu)勢(shì)：使客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

百度競(jìng)價(jià)賬戶四種匹配方式，最后“紫光云助手”競(jìng)價(jià)軟件提醒下大家各有各的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，紫光云助手認(rèn)為，在關(guān)鍵詞的匹配方式中，不應(yīng)局限于一種固定的方式，應(yīng)靈活的去應(yīng)用，盡量把短語(yǔ)匹配和否定匹配結(jié)合使用，廣泛匹配由于消耗的費(fèi)用大，所以盡可能單獨(dú)少用詞匹配方式，去結(jié)合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶比較精準(zhǔn)，但點(diǎn)擊的幾率比較小，也應(yīng)該結(jié)合其他匹配方式使用，總的來(lái)說(shuō)在匹配的時(shí)候，盡量往兩個(gè)面想：能夠減少不必要的消費(fèi)和增加潛在客戶的點(diǎn)擊量，這樣才比較合適。

四、

以上就是關(guān)于在sem推廣中關(guān)鍵詞匹配方式有相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。