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代言人與品牌的關系（代言人與品牌的關系量表）

發(fā)布時間：2023-04-13 15:51:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 122

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于代言人與品牌的關系的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、主理人和代言人的區(qū)別
2、品牌大使跟代言人的區(qū)別是什么？
3、明星代言對于企業(yè)品牌營銷的意義有多大？
4、形象大使和品牌代言人有什么區(qū)別？？

一、主理人和代言人的區(qū)別

主理人主要指的是一個組織誕生以后負責打理經(jīng)營的人，可以說是主要負責人。而代言人是指為該組織的盈利性或者公益性目標而進行信息傳播的特殊人員。兩者可重合，也可分開

主理人平時的工作內(nèi)容會包括但不限于產(chǎn)品部門、商品部門、零售部門、渠道部門、品牌部門這五個模塊，雖然可以將某些某塊的工作外包或者聘請他人來完成，但是方向與節(jié)奏的把控還是需要主理人來統(tǒng)籌。而代言人是和品牌關系最密切的，代言人與品牌的形象、調(diào)性、市場與目標人群都息息相關。大部分情況下，品牌代言人的形象會相應出現(xiàn)在品牌廣告和重大活動中。品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亞太區(qū)代言人、中國區(qū)代言人等頭銜。

所謂的代言人，就是請一些社會名人來為自己推出的品牌進行廣告宣傳行為，利用知名人物的號召力和影響力來擴大品牌的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

二、品牌大使跟代言人的區(qū)別是什么？

品牌大使適合比較正式的場合，代言人一般用作商業(yè)產(chǎn)品。代言人有代言費，品牌大使不一定有代言費。

1、代言人——冷冰冰的雇傭關系。

（1）代言人是極其正式的商務合作模式，有明確又嚴格的商務合作條款。

（2）通常人數(shù)固定，少則一人，多則有三人、四人或五人，總體上比較看中知名度（帶貨能力）與個人公眾形象，印小天代言海瀾之家不是因為知名度，是因為當年的印小天符合海瀾之家的定位和高層審美；楊冪代養(yǎng)MK是因為機場街拍把MK在國內(nèi)帶火了。

（3）代言人分品牌代言人、產(chǎn)品線代言人、系列代言人、產(chǎn)品代言人，代言的品類范圍逐漸縮小。

2、品牌大使——基于身份和影響力的聘請關系。

（1）具體合作形式與內(nèi)容比較靈活，完全是雙方溝通后決定的，沒有代言人那樣死板，不需要按照合同拍大片，可能……拍廣告大片拍廣告視頻要另外擬合作協(xié)議。

（2）品牌方在邀請大使時，極其看中明星的影響力、公眾形象以及明星氣質(zhì)與品牌氣質(zhì)的契合度，而明星以自身的影響力與人格魅力為品牌站臺推廣。

如果明星形象一直完美，雙方溝通同愉快，繼續(xù)合作當然是雙贏的事情。

三、明星代言對于企業(yè)品牌營銷的意義有多大？

對于商家而言，聘請明星代言自己的品牌產(chǎn)品，無非就是為了利用明星的人氣為品牌加持熱度，吸引明星粉絲和消費者的關注，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，塑造品牌形象。那在當今流量至上的時代，明星光環(huán)對于品牌本身而言，到底有多大的影響力？真的可以樹立起在大眾心中根深蒂固的品牌形象嗎？

答案是肯定的。啟用明星作為代言人，讓不少企業(yè)因此受益，帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益，明星代言對品牌的影響主要有以下三個方面：

一、增強曝光

明星代言的產(chǎn)品更引人注目。明星本就是奪人眼球的存在，明星將自身的能力傳遞到代言產(chǎn)品上，使產(chǎn)品也不斷散發(fā)光熱。

二、提升銷量

借助明星代言拉動曝光的同時，品牌方可以將這些曝光轉(zhuǎn)化為“明星同款”的銷售，從而帶動產(chǎn)品銷量。

三、塑造形象

品牌的格調(diào)品質(zhì)和明星的氣質(zhì)人設相輔相成。明星所散發(fā)的氣質(zhì)可以強調(diào)品牌的特點，從而實現(xiàn)品牌與明星的共贏。

2022年2月20日，NARS官宣肖戰(zhàn)為代言人，當天品牌官V漲粉21w，店鋪漲粉17w，線上單平臺成交額近8000萬，交易增長幅度高達約20741％，線下門店也是人氣爆滿。肖戰(zhàn)的代言不僅為品牌帶來了單日破億的總銷量，更是引起美妝界的轟動，把NARS送上行業(yè)排行榜第一。

由此可見，明星代言人選的好，帶來的有利影響是巨大的。NARS的操作為企業(yè)選明星代言提供了良好的范本，告訴了品牌在選擇代言人時，要注重明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標受眾是否吻合、明星的形象與品牌的氣質(zhì)是否搭調(diào)、明星的流量能否實現(xiàn)效益的高轉(zhuǎn)化。當然，無論找誰來代言，產(chǎn)品的品質(zhì)始終是品牌立足市場的根本，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務依然是企業(yè)發(fā)展的根基。

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四、形象大使和品牌代言人有什么區(qū)別？？

形象大使：是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似于各國的使節(jié)，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

代言人：是指為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士，也指為某一群體著想的代理人。

二者區(qū)別如下：

1、合作對象

形象大使：形象大使與企業(yè)、機構、事業(yè)單位、政府的相關組織進行合作。