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簡述廣告媒體的選擇（簡述廣告媒體的選擇依據(jù)）

發(fā)布時間：2023-04-13 18:39:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125

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本文目錄:

1、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體
2、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？
3、影響廣告媒體選擇的因素是什么？
4、金融廣告的媒體要怎樣選擇？

簡述廣告媒體的選擇（簡述廣告媒體的選擇依據(jù)）

一、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

答：（1）廣告媒體也稱為廣告媒介，是廣告主和廣告接受者之間的連接物質(zhì)，它是廣告宣傳必不可少的物質(zhì)條件。（2）第一、產(chǎn)品的性質(zhì)。第二，消費者接觸媒體的習(xí)慣。第三，媒體的傳媒范圍；第四，媒體的影響力。第五，媒體的費用。

二、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時，不會憑感覺認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點：

1、費用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預(yù)期市場與收益要與費用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。

2、產(chǎn)品個性：

產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計劃時必須留意。

3、目標(biāo)市場：

目標(biāo)市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場的特點將目標(biāo)消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

三、影響廣告媒體選擇的因素是什么？

一、有針對性的傳播

在宣傳自己的產(chǎn)品之前，完美能夠結(jié)合自身產(chǎn)品的性能、特點、使用范圍、銷售方式等。有選擇有針對性的選擇傳播渠道，比如：與人們的衣、食、住、行、玩等日常生活關(guān)系密切的商品，如服裝、家具、飲料、糖果、樂器、攝像器材、攝影相機等等，則需要運用直接面向廣大消費者的、藝術(shù)性較強的廣告媒體來發(fā)布廣告。

二、媒體傳播質(zhì)量

告媒介的傳播質(zhì)量，主要是指媒介已經(jīng)建立起來的影響和聲譽，以及這種媒介在表現(xiàn)上的特長。例如，中央電視臺和中央人民廣播電臺的影響和聲譽就很高。廣告媒介的傳播數(shù)量，主要是指這種媒介所能傳播到的觀眾或聽眾的大概數(shù)字。對媒介質(zhì)的研究，以目前的技術(shù)而言，衡量起來特別困難，但它確是媒介選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)。

三、不同的平臺有不同的屬性，用戶的精準(zhǔn)匹配很重要。

每個廣告媒體都有自己主流的客戶群，沒有精準(zhǔn)的定位他們也是無法打開市場的（當(dāng)然超級平臺除外），作為廣告主在廣告投放錢先要明白自己需要的客戶群，然后再找人群屬性相似的用戶，平臺進行投放。

四、多個媒體進行組合，各取所需。

廣告的投放能實現(xiàn)的只是把相關(guān)的信息展現(xiàn)給用戶，但讓他轉(zhuǎn)化成效果，往往不是單一一個媒介能夠解決的往往需要我們進行多個渠道的鋪墊，才能發(fā)揮出最大價值！

參考資料

搜狐網(wǎng).搜狐網(wǎng)[引用時間2018-4-14]

四、金融廣告的媒體要怎樣選擇？

目前主要的廣告媒體有電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等載體。因為不同的廣告媒體具有不同的特點，因此，在推出廣告時要充分考慮到不同媒體的信息傳播效果，再做出選擇。不同媒體的市場覆蓋面、市場反應(yīng)程度、可信性等均有不同的特點，因此，金融機構(gòu)在選擇媒體時，要充分考慮到不同媒體對信息的傳播速度和效果，再綜合考慮以下幾方面的因素做出決定。

（1）費用。不同的媒體費用不一樣。金融機構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身條件和促銷目標(biāo)合理選擇廣告媒體，在費用最低的情況下使廣告效果最佳。目前許多金融機構(gòu)大多數(shù)是從媒體受眾人均成本來考慮廣告費用，但媒體受眾中既包括目標(biāo)顧客群也包括無效顧客，金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)弄清到達目標(biāo)客戶群的實際人均費用，這樣才能更有效地進行媒體選擇。

（2）目標(biāo)受眾特征。這是指金融機構(gòu)目標(biāo)客戶的教育水平、生活方式等。有關(guān)研究表明，教育程度與電視媒體受眾的比例呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系，即相對于一般受眾而言，教育程度越高的人收看電視媒體的比重越低，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體。金融機構(gòu)在進行廣告投放時，必須根據(jù)目標(biāo)受眾的行為特征來確定相應(yīng)的媒體。

（3）信息交流特點。不同的媒體傳遞信息的特點也不一樣。如金融企業(yè)在傳遞金融產(chǎn)品信息時，可選用印刷媒體，也可以選擇戶外廣告、POP廣告等。

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