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網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例（網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例研究）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 19:12:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 145

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本文目錄:

1、名人效應(yīng)的廣告案例
2、新媒體廣告的最新詮釋
3、現(xiàn)在的新媒體廣告形式有哪些
4、如何營造新媒體眼球效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告？

網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例（網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例研究）

一、名人效應(yīng)的廣告案例

名人效應(yīng)的廣告案例：成龍代言的霸王洗發(fā)膏，因?yàn)槌升埫麣獯?，受眾及粉絲較多，對成龍比較認(rèn)可，所以對他代言的產(chǎn)品接受率高。名人代言好處：利用明星效應(yīng)，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，使消費(fèi)者因了解明星喜歡明星而了解喜歡該產(chǎn)品，信任該產(chǎn)品，進(jìn)而購買！缺點(diǎn)：第一是過渡關(guān)注明星，分散對產(chǎn)品的注意力；第可能有的明星不負(fù)責(zé)任，虛假代言，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

名人效應(yīng)：名人即營銷在新媒體時(shí)代，你不得不承認(rèn)，大V的影響力遠(yuǎn)大于普通用戶，他們的一舉一動(dòng)都受到大批粉絲的關(guān)注，他們在社交網(wǎng)絡(luò)上的宣傳造勢往往能帶來商業(yè)上的巨大利益。比如鹿晗有一條微博的評(píng)論量在2015年超過了一億（這是什么概念）。同樣作為企業(yè)的領(lǐng)軍人，他自身帶動(dòng)的營銷同樣能引發(fā)巨大關(guān)注，周鴻祎如此，劉強(qiáng)東如此，羅永浩也如此。

名人廣告的得與失

優(yōu)點(diǎn):

1.給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，名人廣告能很快的讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品、品牌，能很好的得到人們的普遍關(guān)注，名人廣告的傳播優(yōu)勢和傳播效應(yīng)在廣告創(chuàng)意中顯現(xiàn)出來。

2.對名人，如是公益廣告，那么對名人有很好的形象塑造作用。商業(yè)廣告則帶給明星昂貴的代言費(fèi)，有些明星甚至代言費(fèi)被炒到天價(jià)。

缺點(diǎn):

1.會(huì)有廣告播出后，消費(fèi)者只記住明星記不住產(chǎn)品的情況。

2.有些明星為多個(gè)產(chǎn)品做代言造成消費(fèi)者記憶混亂，廠家花錢卻為別人做廣告，可謂得不償失，明星廣告的創(chuàng)意影響力因此大打折扣。

在利益的驅(qū)動(dòng)下，演藝明星，社會(huì)名流都爭相為企業(yè)產(chǎn)品做廣告，企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)首先考慮明星代言。名人廣告充斥熒屏，明星的代言費(fèi)也被超值天價(jià)，在廣告業(yè)甚至出現(xiàn)了專業(yè)的廣告明星。明星廣告的泛濫也逐漸帶來負(fù)面影響：一是廣告播出后，消費(fèi)者只記住了明星卻記不得產(chǎn)品；二是有些明星為多個(gè)產(chǎn)品做代言造成消費(fèi)者記憶的混亂，廠家花了錢卻為別人做了廣告，可謂得不償失，明星廣告的創(chuàng)意影響力因此也大打折扣。

二、新媒體廣告的最新詮釋

歌風(fēng)中國·新媒體研究中心新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，新媒體應(yīng)該有其相對準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。故而，歌風(fēng)傳媒經(jīng)過對媒體的研究、大量市場數(shù)據(jù)分析，以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認(rèn)識(shí)看法，結(jié)合消費(fèi)者的觀點(diǎn)，總結(jié)出新媒體相對準(zhǔn)確的定義。此定義，在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出，非強(qiáng)加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場的考驗(yàn)。同時(shí)聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個(gè)概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)新發(fā)展，此概念也隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步。

新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，筆者認(rèn)為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于市場上那些以是否具備互動(dòng)性來界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點(diǎn)。是否具備互動(dòng)性，是個(gè)別性問題，不具備普遍意義。筆者認(rèn)為可以以個(gè)別性識(shí)別新事物，但是不可以其來定義事物。

從這個(gè)意義上說，“新媒體”必須具備以下幾點(diǎn)。

1、Value價(jià)值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

比如近幾年來由于媒體的發(fā)展，各類媒體風(fēng)暴市場，但是經(jīng)過市場考驗(yàn)的留下來的卻少之又少。其中有一些就是因?yàn)槠錄]有深入調(diào)研媒體核心價(jià)值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致失敗的?；蛘呤怯捎诶砟钸^于超前不能被市場認(rèn)可，沒有深度分析消費(fèi)者形態(tài)而強(qiáng)加細(xì)分難以體現(xiàn)媒體的基本價(jià)值，或者基本價(jià)值與市場不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗的。原因諸多，不一一贅述。

2、Originality原創(chuàng)性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。但是當(dāng)時(shí)的聚眾或者現(xiàn)在更多家類似媒體，都是新媒體典范，他們或者是不謀而合或者是復(fù)制，這個(gè)原創(chuàng)是這個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代的原創(chuàng)，仍可稱其為具備原創(chuàng)性的一面。而這個(gè)原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。

當(dāng)時(shí)興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細(xì)分到社區(qū)的安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。

3、Effect效應(yīng) 效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時(shí)間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個(gè)效應(yīng)得變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時(shí)機(jī)也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。

關(guān)于效應(yīng)的說法，舉一個(gè)例子即可言明。分眾無線，以手機(jī)信息為載體傳播廣告信息，這樣的應(yīng)時(shí)代需要而誕生的媒體，是新媒體。雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動(dòng)了央視315，可見一斑。對于無線媒體，將來市場空間不可限量，雖然分眾無線遭遇滑鐵盧，那是有具體執(zhí)行上的原因而導(dǎo)致的，這樣一種媒體形式不會(huì)消失而且會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展，而且會(huì)更綠色更健康發(fā)展。

4、Life生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價(jià)值，在無情的市場面前，折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。就其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價(jià)值是什么，而盲目生搬硬套，導(dǎo)致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。

佐證此例也可以用分眾無線的例子，分眾無線雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說這個(gè)概念將會(huì)無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，所以人可以稱其為新媒體。

公共汽車視頻媒體，地鐵視頻、超市賣場視頻，有媒體效應(yīng)有媒體價(jià)值，在一定的時(shí)間范圍內(nèi)也具備一定的生命力，當(dāng)屬新媒體之列。至于個(gè)別企業(yè)能否長久發(fā)展，一是看其執(zhí)行力，二是看企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。

綜上所述，可以得出結(jié)論。真正意義的新媒體可簡言之VOEL媒體，或者除卻基本價(jià)值的概念，稱其為OEL媒體。

當(dāng)然也許還有更多的因素左右新媒體的存在與發(fā)展，但是就時(shí)下一般意義而言“新媒體”的概念可以由此四個(gè)核心內(nèi)容而相對界定。新媒體就是必須具備VOEL四個(gè)必備要素，因此真正意義上的新媒體可以簡稱為VOEL媒體或OEL媒體，用以區(qū)別于狹義上的個(gè)別性新的媒體。這四個(gè)要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運(yùn)用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時(shí)間內(nèi)存在的價(jià)值。

也有一些不容易區(qū)分的概念，比如網(wǎng)絡(luò)15年在中國的發(fā)展，已經(jīng)漸漸影響了大多數(shù)人的生活，一定得時(shí)候網(wǎng)絡(luò)是可以脫離新媒體概念而形成獨(dú)立存在自己的媒體概念。但是網(wǎng)絡(luò)中的具體的一些新穎的媒體形式，或者新興的一些因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的信息通道，也是可以成為新媒體。比如騰訊、開心網(wǎng)、以及個(gè)人博客這些具體項(xiàng)目的創(chuàng)新也是新媒體的典范，而且形成了一定的效應(yīng)。類似的概念再比如電視購物，雖然電視是傳統(tǒng)媒體，但是電視購物作為新興起而且具備一定意義上理念的創(chuàng)新也具備相當(dāng)?shù)氖袌鲂枨蠖a(chǎn)生，當(dāng)屬新媒體之列。

在這四個(gè)核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡單區(qū)分如下。就其理念而言：可分為：細(xì)分受眾類的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂場所媒體、手機(jī)短信彩信手機(jī)報(bào)媒體等；相對廣眾的入公車視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣場視頻、人口聚集處互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體終端機(jī)等。

就其形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車視頻等均在此列，有無線形式的，如彩信類、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)。

就其關(guān)注度區(qū)分：有強(qiáng)制性關(guān)注的，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關(guān)注的，如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電視購物等。

網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例（網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例研究）

三、現(xiàn)在的新媒體廣告形式有哪些

1、微信營銷

提到新媒體營銷，大家首先想到的肯定就是微信營銷了，從最初的公眾號(hào)軟文，到微店，再到現(xiàn)在的微信小程序，無一不體現(xiàn)出了微信營銷的強(qiáng)大。

2、微博營銷

微博營銷是指個(gè)人或商家通過在自己的微博上宣傳的方式來進(jìn)行營銷的手段。依托于微博較開放的平臺(tái)特性，許多企業(yè)和微商都會(huì)在微博上進(jìn)行營銷，再結(jié)合熱搜、話題等手段，使得自己的產(chǎn)品能被更多用戶搜索查詢到。

3、短視頻營銷

隨著快手、抖音等短視頻app的迅速崛起，短視頻營銷已經(jīng)成為了新媒體營銷中的一匹，用戶和商家通過在視頻里植入產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行營銷。部分粉絲量、點(diǎn)贊量高的用戶還可以在視頻下方插入商品鏈接，用戶可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到購物網(wǎng)站進(jìn)行購買，十分便捷。

網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例（網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告案例研究）

4、軟文營銷

軟文營銷這個(gè)概念是相對于硬性廣告的，指的是通過撰寫一些不太強(qiáng)硬的廣告文案來進(jìn)行營銷。通常這類文章的前半部分是一些熱點(diǎn)或者大眾感興趣的內(nèi)容，標(biāo)題也不會(huì)出現(xiàn)具體的產(chǎn)品品牌和內(nèi)容，但是文章最后會(huì)很流暢、巧妙的轉(zhuǎn)到相關(guān)的廣告內(nèi)容。

5、病毒式營銷

病毒式營銷就是利用公眾的積極性和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散。由于它是公眾自發(fā)進(jìn)行的，所以幾乎不需要費(fèi)用，因此也是大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇進(jìn)行的營銷手段。

四、如何營造新媒體眼球效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告？

圖2-1-1 通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)廣告投放率的調(diào)查數(shù)據(jù)

網(wǎng)絡(luò)廣告的定義有廣義與狹義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告、關(guān)鍵詞廣告、郵件廣告等。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告則是專指圖像式網(wǎng)絡(luò)廣告。而在網(wǎng)絡(luò)營銷中通我們看到的通常是圖像式網(wǎng)絡(luò)廣告。

圖2-1-2 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2009互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查

不難看出，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告正朝著不斷上升的趨勢前進(jìn)，而那些大型企業(yè)旗下的知名品牌早已融入網(wǎng)絡(luò)廣告，并創(chuàng)下了品牌佳績。

Sony Cyber.shot網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

2007年的歲末，索尼駐中國有限公司在京舉辦了一場主題為“有型·有色” Sony Cyber.shot新品發(fā)布會(huì)。全球同步上市Sony Cyber.shot DSC-T2款數(shù)碼相機(jī)。為協(xié)助宣傳，拉動(dòng)消費(fèi)，索尼公司在門戶網(wǎng)站都放了廣告。

圖2-1-3 索尼DSC-T2系列有型有色主題廣告

由上圖可以看出，索尼產(chǎn)品的廣告大氣華美，組合構(gòu)思巧妙，形式新穎，具有很高的互動(dòng)性，讓人耳目一新。因此，這幅廣告很好地拉動(dòng)了新品銷售。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，索尼數(shù)碼相機(jī)銷售量一直處于國內(nèi)DC市場領(lǐng)軍位置。

可見，一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)廣告可以為企業(yè)創(chuàng)造無限的價(jià)值。而之所以有越來越多的企業(yè)會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告而非傳統(tǒng)廣告，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)

圖2-1-4 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場優(yōu)勢分析圖

網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)

圖2-1-5 艾瑞咨詢對網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用的分析數(shù)據(jù)

對商家而言，對投資成本的核算永遠(yuǎn)是他們最關(guān)心的話題。圖中數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用是最合算的，在業(yè)界，網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式通常規(guī)定為以下幾種：

每點(diǎn)擊成本（CPM），是指廣告主不必為廣告顯示的次數(shù)付費(fèi)，而是只為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)。

每千人成本（CPC），是指在廣告投放過程中，看到或聽到某廣告的每一個(gè)人平均分擔(dān)到的廣告成本。

每回應(yīng)成本（CPR），是指按照瀏覽者的每單個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。通常需用戶注冊。

每行動(dòng)成本（CPA），是指以廣告投放實(shí)際的效果計(jì)費(fèi)。通常不限制廣告投放量，而是看生成多少訂單。

每購買成本（CPP），是指以網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告鏈接后所下的訂單并進(jìn)行在線交易的數(shù)量給廣告站點(diǎn)相應(yīng)費(fèi)用，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。

綜合計(jì)費(fèi)，是指按照廣告的投放位置，時(shí)間段及其具體廣告形式進(jìn)行計(jì)費(fèi)，這種通常是比較固定的計(jì)費(fèi)模式。

網(wǎng)絡(luò)廣告的報(bào)價(jià)