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青海信息流廣告的定義（“信息流廣告”）

發(fā)布時間：2023-04-13 19:56:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 67

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本文目錄:

1、什么是信息流推廣？
2、一個新項目的廣告推廣方式有哪些
3、信息流廣告有哪些分類
4、sem和信息流的區(qū)別是什么？

青海信息流廣告的定義（“信息流廣告”）

一、什么是信息流推廣？

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競價中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競價中最長使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁（手機百度APP、百度首頁WAP端）、百度貼吧（貼吧APP、WAP、PC）以及百度瀏覽器（APP）上，當用戶在瀏覽信息時所穿插的一種廣告展示形式。

二、一個新項目的廣告推廣方式有哪些

目前廣告推廣方式主要有以下幾種：

第一、搜索引擎廣告，搜索引擎廣告也叫關(guān)鍵詞廣告，是目前國內(nèi)比較流行的一種廣告模式；

第二、流媒體廣告。流媒體廣告包含視頻廣告、音頻廣告，根據(jù)產(chǎn)品的特點來選擇性的投放；

第三、電視廣告。電視廣告現(xiàn)在除了純廣告，還有綜藝節(jié)目廣告等，是不錯的方法；

第四、信息流廣告。信息流廣告也叫原生廣告，是目前比較流行的廣告方式；

第五、固定位廣告。比如新浪、網(wǎng)易等門戶站的固定位置廣告；

第六、網(wǎng)盟廣告。網(wǎng)盟廣告是將網(wǎng)站主聯(lián)合起來的廣告投放方式，比如百度聯(lián)盟、阿里聯(lián)盟等。

第七、戶外廣告。戶外廣告比較多，種類非常豐富，可以適當進行選擇；

第八、電梯廣告。近幾年電梯廣告變的流行起來，除了平面廣告，還有屏幕播放廣告；

第九、地鐵廣告。地鐵人流量非常大，廣告投放獲取的曝光率也非?？捎^；

三、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產(chǎn)品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

優(yōu)點：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。同時，用戶每天的在線時間長，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

投放行業(yè)建議：理財、生活、游戲、app等，可根據(jù)導航欄的分類進行投放。

青海信息流廣告的定義（“信息流廣告”）

信息流廣告

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)點：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

缺點：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標簽，在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

優(yōu)點：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時，是品牌曝光的極好選擇。

缺點：抖音成本偏高，且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點：有搜索基礎，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點：投放操作較為復雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴，且價格太貴，且競爭激烈。

投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品。

6、知乎

知乎是一個真實的網(wǎng)絡問答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費能力的。

優(yōu)點：流量質(zhì)量高，購買能力高。

缺點：平臺用戶較為理性，對廣告素材要求較高。

投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網(wǎng)絡服務、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營銷的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導向。

四、sem和信息流的區(qū)別是什么？

sem和信息流的區(qū)別就在于：投放平臺渠道、投放形式、用戶行為等三方面存在差異。其本質(zhì)的區(qū)別就是信息流廣告是廣告找人，sem廣告是人找廣告。具體的如下：

1.投放平臺渠道不同。SEM的定義是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說搜索引擎就是網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)信息，主動進入網(wǎng)頁去搜索，進一步了解所需要的信息，又或者企業(yè)有效利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。

信息流的定義卻是廣告主動找人。包括DSP，聯(lián)盟廣告等都是以廣告展現(xiàn)形式推送給用戶從而引起用戶的興趣進行的點擊行為，所以這兩者的本質(zhì)不同！常見的信息流廣告有今日頭條、抖音信息流廣告。

2.投放形式的不同。sem是根據(jù)關(guān)鍵詞為導向，設置用戶可能搜索的關(guān)鍵詞，通過用戶主動利用搜索引擎搜索時，進行廣告展現(xiàn)，從而用戶點擊進入落地頁中。

信息流廣告是根據(jù)用戶在一個平臺或者某一個渠道中，長期的使用行為，進行數(shù)據(jù)分析，然后通過廣告的受眾，進行人群定位，將廣告盡可能的展現(xiàn)給意向的用戶的過程。

青海信息流廣告的定義（“信息流廣告”）

3.用戶行為。這也是這兩種廣告形式最本質(zhì)的區(qū)別，一個是用戶主動搜索，另一個是用戶被動的接受廣告。

所以，通過以上3點不同，就能發(fā)現(xiàn)，這兩者有本質(zhì)上的區(qū)別，那就是主動與被動的差別。SEM與信息流模式本身就不同，其差異也有一定程度上的區(qū)別，通過SEM搜索的用戶是有非常明確的需求，因此流量較為精準。信息流廣告是基于用戶標簽去做內(nèi)容推薦。信息流廣告能否吸引用戶眼球，取決于用戶體驗以及廣告創(chuàng)意。

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