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dsp廣告形式有哪些（dsp廣告形式有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 00:15:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 145

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于dsp廣告形式有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、DSP廣告是什么？如何投放
2、DSP廣告投放技巧有哪些?
3、什么是dsp廣告投放？
4、什么是信息流廣告DSP

dsp廣告形式有哪些（dsp廣告形式有哪些）

一、DSP廣告是什么？如何投放

DSP廣告是什么？DSP最大的作用就是把廣告精準(zhǔn)投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開(kāi)始做DSP。

在這個(gè)前提下，可以確定最適合做DSP的兩類企業(yè)：第一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精準(zhǔn)定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精準(zhǔn)但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。

>> 自己做還是當(dāng)甩手掌柜？

在確定了要做DSP之后，企業(yè)會(huì)面臨另一個(gè)重要的抉擇：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方DSP代理商來(lái)做。

第一種方式就是將帳號(hào)“全托管”給DSP服務(wù)商 ?？孔V的DSP供應(yīng)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對(duì)于DSP廣告的競(jìng)價(jià)與投放效果有著至關(guān)重要的影響，并且其售后與支持團(tuán)隊(duì)能夠幫助廣告主解決在使用DSP產(chǎn)品過(guò)程中的種種疑問(wèn)與困惑。但這種方式下廣告主無(wú)法親自登陸帳號(hào)查看廣告投放效果，只能主動(dòng)質(zhì)詢工作人員或者被動(dòng)地等待服務(wù)商發(fā)送報(bào)表。因此若選擇“全托管”的話，廣告主和服務(wù)商的及時(shí)溝通很重要。

另一種方式就是自己來(lái)做。但要提醒大家的是，這并不是指建立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)后就包辦所有DSP相關(guān)的事情。事實(shí)上，完全獨(dú)立地做DSP需要相當(dāng)高的技術(shù)門檻（大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法等），能做到這一點(diǎn)的公司并不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務(wù)商提供的產(chǎn)品（建立一個(gè)帳號(hào)），然后自己的人來(lái)管理帳號(hào)和進(jìn)行相應(yīng)的競(jìng)價(jià)操作。但是，這種方式也對(duì)廣告主的實(shí)力提出了挑戰(zhàn)：首先是另雇人工的費(fèi)用并不便宜，其次對(duì)操作人員的經(jīng)驗(yàn)和能力也有很高的要求。若是人員經(jīng)驗(yàn)和能力不足的話，會(huì)極大地影響DSP廣告投放的效果，得不償失。

因此，對(duì)于一般的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，若非團(tuán)隊(duì)內(nèi)本身就有經(jīng)驗(yàn)豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過(guò)帳號(hào)托管的形式來(lái)投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問(wèn)服務(wù)商是否能提供帳號(hào)查看功能（雖然可能性不高）。

>> 如何挑選DSP服務(wù)商？

（一）分辨真假DSP

如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來(lái)路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精準(zhǔn)投放，換句話說(shuō)，你廣告的投放質(zhì)量無(wú)法得到保證。

假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn)：第一，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說(shuō)“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒(méi)有辦法登錄到廣告賬戶去看，最后你的廣告表現(xiàn)只是通過(guò)給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過(guò)關(guān)。第二，假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來(lái)結(jié)算，因?yàn)樗鼪](méi)有技術(shù)和算法來(lái)把買來(lái)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。

（二）定位擅長(zhǎng)本領(lǐng)域的服務(wù)商

DSP主打“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，其核心就是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)。但由于不同領(lǐng)域內(nèi)的用戶屬性差異較大，所以沒(méi)有哪一家DSP可以做到服務(wù)全行業(yè)，大家都有各自擅長(zhǎng)的一個(gè)或者幾個(gè)領(lǐng)域。所以對(duì)于企業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)必要的工作就是找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的領(lǐng)域及代表服務(wù)商有以下幾種：

擅長(zhǎng)電商類的DSP ：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）；mediav（原來(lái)服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢(shì)在于RTB）；

擅長(zhǎng)游戲類的DSP ：新數(shù)、璧合、舜飛；

擅長(zhǎng)品牌類的DSP ：品友互動(dòng)（主打精準(zhǔn)定向技術(shù)，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商）；另外還有悠易互通；

特有資源類DSP ：廣點(diǎn)通（騰訊旗下DSP，獨(dú)有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等）；有道智選：（網(wǎng)易旗下DSP，獨(dú)有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等）;扶翼（新浪旗下DSP,獨(dú)有資源新浪門戶和微博等）；其他的各個(gè)主流平臺(tái)也有自己的DSP。

（三）小規(guī)模投放查看收效

以上幾步幫大家將可選擇托管賬戶的服務(wù)商數(shù)量控制在了一個(gè)較小的范圍內(nèi)，接下來(lái)是最后也是最關(guān)鍵的一步－－親自嘗試。因?yàn)闆Q定DSP廣告投放效果的影響其實(shí)有很多，除了我們之前提到的一些公開(kāi)透明的指標(biāo)之外，像服務(wù)和資源這些指標(biāo)難以評(píng)測(cè)（即使把帳號(hào)交給一個(gè)服務(wù)商，其內(nèi)部不同的人來(lái)操作也可能會(huì)有不同的效果）。另外，對(duì)于技術(shù)層面的細(xì)節(jié)服務(wù)商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無(wú)法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。另外在試用前，還要注意提前和平臺(tái)溝通了解基本的托管服務(wù)條款，比如平臺(tái)開(kāi)戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產(chǎn)生不必要的麻煩。

嘗試投放時(shí)方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，涉及到兩個(gè)方面：一是對(duì)照實(shí)驗(yàn)，在兩家或者多家平臺(tái)你設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，然后小預(yù)算，高出價(jià)。第二個(gè)是抽樣，比如你在一個(gè)平臺(tái)投放一段時(shí)間的DSP后發(fā)現(xiàn)效果一般，你和平臺(tái)溝通后對(duì)方往往會(huì)勸你再試試,那到底測(cè)試到什么程度算是夠了呢？我有一個(gè)數(shù)字可以供大家參考:由統(tǒng)計(jì)學(xué)的知識(shí)，在90%的置信水平下，需要的抽樣數(shù)目和該領(lǐng)域內(nèi)用戶群體的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（由點(diǎn)擊到成為用戶的轉(zhuǎn)化率）呈現(xiàn)下表的關(guān)系：

可以看出，該領(lǐng)域內(nèi)用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越低，其需要抽樣的數(shù)目就越高，因?yàn)檫@樣才能抵消小概率事件對(duì)于結(jié)果的影響。一般來(lái)講，DSP廣告由于投放的受眾精準(zhǔn)，所以除了個(gè)別特殊領(lǐng)域（比如汽車）之外轉(zhuǎn)化率一般不會(huì)低于1％，因此嘗試性的DSP廣告投放預(yù)算可以控制在10000-20000的點(diǎn)擊量附近，如果效果不好的話就可以不用再嘗試了。這樣既能夠保證結(jié)果精確，又能夠避免不必要的損失。

>> 流程回顧

二、DSP廣告投放技巧有哪些?

你的公司適合做DSP嗎？

DSP的最大作用是將廣告投放到某種類型的網(wǎng)絡(luò)用戶。DSP廣告并不一定需要錢，但與那些轉(zhuǎn)化形式的廣告相比成本非常低，廣告單轉(zhuǎn)換成本略高于DSP。但同時(shí)，其單用戶的價(jià)值明顯高于其他廣告形式。廣告商需要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換價(jià)值來(lái)預(yù)測(cè)自己的短期投資回報(bào)率。如果轉(zhuǎn)換值較高，并且能夠承受較高的轉(zhuǎn)換成本，您可以嘗試啟動(dòng)DSP。

dsp廣告形式有哪些（dsp廣告形式有哪些）

自己做還是當(dāng)甩手掌柜？

將帳戶“完全信任”發(fā)送給DSP服務(wù)提供商?？煽康腄SP供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對(duì)DSP廣告的投放和投放有很大的影響，其客戶服務(wù)和支持團(tuán)隊(duì)可以幫助廣告主解決產(chǎn)品使用過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題和困惑。但是這樣一來(lái)，廣告商就不能登錄到賬戶來(lái)查看廣告的效果，只能詢問(wèn)員工或等待服務(wù)提供者自愿發(fā)送報(bào)告。因此，如果選擇了“完全信任”，廣告商與服務(wù)提供商之間的及時(shí)溝通是非常重要的。

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三、什么是dsp廣告投放？

DSP廣告是Demand-Side Platform的英文縮寫，簡(jiǎn)單的理解就是互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是DSP廣告對(duì)接的媒體終端不是一家兩家，而是成千上萬(wàn)家。

在繼續(xù)講下去之前，還有兩個(gè)必須要知道的概念，那就是ADX（廣告交易平臺(tái)），以及SSP（廣告供應(yīng)方平臺(tái)）。

對(duì)DSP、ADX、SSP這三個(gè)概念最直接的理解就是，在ADX這個(gè)廣告交易平臺(tái)上，SSP作為廣告位的提供者，將自己媒體終端的廣告位展示在ADX交易平臺(tái)上，有需求的廣告主將自己的需求提供給DSP廣告購(gòu)買平臺(tái)，DSP再通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）的智能手段去為廣告主拍下他需要的廣告位。而這些廣告位是來(lái)自多家媒體終端的，比如新浪、騰訊、愛(ài)奇藝、搜狗等等。

明白了DSP廣告交易的邏輯和流程，對(duì)DSP廣告就更好理解了，再舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

假如你在一家網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)的公司上班，你的公司開(kāi)發(fā)出了一款手游app，老板找你去做廣告推廣，并且要求你們的游戲廣告同時(shí)出現(xiàn)在新浪微博、今日頭條、騰訊網(wǎng)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、QQ空間等多個(gè)媒體終端頁(yè)面，但是總預(yù)算只給了你5萬(wàn)，這時(shí)候你就會(huì)非常頭疼，因?yàn)閷?duì)于今日頭條、騰訊等官戶來(lái)說(shuō)，僅開(kāi)戶就要了5萬(wàn)，更別談其他的平臺(tái)同時(shí)投放廣告了。

這時(shí)候你就需要找一個(gè)DSP平臺(tái)，也就是程序化廣告購(gòu)買平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)里面，你需要的新浪微博、今日頭條、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等等都可以在里面競(jìng)價(jià)到你需要的廣告位和廣告形式。

DSP廣告最大的好處就是在有限的預(yù)算里面，可以選擇更多的你需要的媒體終端進(jìn)行廣告投放，尤其是在你預(yù)算有限的情況下。當(dāng)然，DSP廣告的優(yōu)勢(shì)不僅限于此，DSP廣告有著非常領(lǐng)先的優(yōu)化算法，其廣告投放是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來(lái)滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過(guò)優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。

四、什么是信息流廣告DSP

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們?cè)诮袢疹^條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺(tái)，是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說(shuō)起DSP，通常說(shuō)的是一種交易模式，就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）為規(guī)則，通過(guò)整合廣告主需求和廣告位，最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

以上就是關(guān)于dsp廣告形式有哪些相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。