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網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析（網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析報(bào)告）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 01:15:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 137

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的異同點(diǎn)，企業(yè)在這兩方面的做法
2、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)劣勢(shì)是什么？
3、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展存在什么問(wèn)題
4、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別是什么？

網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析（網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析報(bào)告）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的異同點(diǎn)，企業(yè)在這兩方面的做法

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，合理利用網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告，才能實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告異同點(diǎn)如下：

1、內(nèi)容

傳統(tǒng)廣告內(nèi)容受限于播出時(shí)間和版面，尋求在短時(shí)間內(nèi)抓住產(chǎn)品的重點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助放置鏈接或者二維碼等方式輕松打破傳統(tǒng)廣告的局限性。廣告主可以為產(chǎn)品附上大量的文字說(shuō)明、圖片、甚至視頻而完全無(wú)需考慮“惜字如金”。而對(duì)傳統(tǒng)廣告而言是難以想象的。

2、互動(dòng)性

訪問(wèn)者感興趣產(chǎn)品本身可以借助電子郵件等社交軟件迅速地和廠商取得聯(lián)系并得到回復(fù)。這種使用體驗(yàn)，剛好符合快節(jié)奏的都市生活需求。企業(yè)可以對(duì)訪問(wèn)者的大數(shù)據(jù)分析，了解到廣告投放的效果，方便對(duì)于廣告創(chuàng)意的修改。

3、關(guān)注度

大部分傳統(tǒng)廣告因其投放方式的局限，使得其收獲的關(guān)注度極低。網(wǎng)上用戶，55%的人在用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何其他事情，關(guān)注度作為一種稀缺資源，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下?tīng)?zhēng)奪日趨激烈，如何從這55%的用戶里掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。

4、發(fā)布

傳統(tǒng)廣告的發(fā)布主要是通過(guò)廣告代理實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司來(lái)承攬廣告業(yè)務(wù)。其中溝通環(huán)節(jié)是否順暢暫且不談，成本是否能夠得到有效地控制要畫一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有更大的自主權(quán)，既可以選擇自行發(fā)布，也可以通過(guò)廣告代理發(fā)布，成本更加容易掌控。

購(gòu)買力

網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是文化水準(zhǔn)、職業(yè)層次都相對(duì)較高的群體。他們是整個(gè)市場(chǎng)里耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等商品的主要顧客群體。

廣告的發(fā)展：

從傳遞信息角度來(lái)看，廣告是一種古老的社會(huì)現(xiàn)象。從人類的發(fā)展歷史來(lái)看，廣告是人類社會(huì)中無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有的活動(dòng)。人類祖先開(kāi)始利用姿態(tài)、聲音、火光進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ髞?lái)又發(fā)明和運(yùn)用語(yǔ)言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。大眾傳播媒體的出現(xiàn)，使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化。廣告現(xiàn)象的普遍性及其作用的廣泛性，使得國(guó)內(nèi)外許多專家、學(xué)者紛紛探索廣告的含義。由于廣告媒體各式各樣，廣告模式各不相同，廣告機(jī)制各有所長(zhǎng)，廣告外延紛繁龐雜，加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同，所分析的廣告?zhèn)让嫔踔链笙鄰酵?，因此不同的理論學(xué)派對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)難免各執(zhí)己見(jiàn)。這些不同流派的廣告定義，由于它們從不同角度揭示了廣告的現(xiàn)象，給我們描繪了廣告的基本輪廓，因而對(duì)我們科學(xué)地理解廣告的含義是十分有益的。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)劣勢(shì)是什么？

網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

1、覆蓋面廣

提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)、技巧、案例分析等等。

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時(shí)間限制。

2、自主性

眾所周知，

報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。

3、統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)看到此廣告的數(shù)只能做一些含糊估算和推測(cè)。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，無(wú)論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告、以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

4。調(diào)整實(shí)時(shí)

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)也須付出一定的資金和浪費(fèi)不少時(shí)間。而internet上投放的廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營(yíng)策略可以及時(shí)調(diào)整和實(shí)施。

5。交互性和感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性，一把雙刃劍。雖說(shuō)可以讓廣告投放更精準(zhǔn)、更具可統(tǒng)計(jì)性，但是也使得部分技術(shù)能力較弱的廠商無(wú)法更全面、更深入地掌握監(jiān)控手段

2、網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)國(guó)家政策和法律暫不健全，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟或相關(guān)廣告交易機(jī)構(gòu)有機(jī)可乘

3、網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告交易機(jī)構(gòu)數(shù)目繁多、魚龍混雜，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)監(jiān)管困難

網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析（網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析報(bào)告）

拓展資料、

1、廣告尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，及新的發(fā)展形勢(shì)。地域性網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)平臺(tái)，就是針對(duì)現(xiàn)在廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新、整合，從而形成的一種新的廣告模式

它合理的利用現(xiàn)在廣告的優(yōu)點(diǎn)，以消費(fèi)信息化為基點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)平民化為設(shè)想前提，以地域內(nèi)的廣告主和受眾為目標(biāo)群體,整理出大量可靠、即時(shí)、真實(shí)、實(shí)用性的信息

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展存在什么問(wèn)題

1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過(guò)10年多的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模于2007年已經(jīng)達(dá)到46億元，比去年前年同期增長(zhǎng)48%，

1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征

1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的出現(xiàn)，幾年來(lái)的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢（iResearch）發(fā)布的《2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示：1998、1999年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2007年網(wǎng)絡(luò)廣告平穩(wěn)發(fā)展，占廣告總額0.5%，而2006起網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模大量增長(zhǎng)，達(dá)到廣告業(yè)總規(guī)模的1.0%，2007年該比例已經(jīng)增長(zhǎng)為1.5%。中國(guó)廣告市場(chǎng)這幾年來(lái)由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報(bào)告指出，在2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國(guó)三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。

2．關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體的增長(zhǎng)點(diǎn)

<1>不管是新媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟(jì)”。所謂搜索力經(jīng)濟(jì)，其特征就是受眾從以往的眼球被動(dòng)接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索信息。

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動(dòng)搜索信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第15次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達(dá)到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站，比例高達(dá)70.7%。

<2>（1）具體到廣告上來(lái)講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動(dòng)接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強(qiáng)的選擇權(quán)和主動(dòng)性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時(shí)極強(qiáng)的針對(duì)性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購(gòu)買者，這種有效到達(dá)的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶動(dòng)的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。

（2）2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場(chǎng)已達(dá)6400萬(wàn)元。美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray認(rèn)為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來(lái)幾年內(nèi)成長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?！?/p>

( 3 )國(guó)內(nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國(guó)、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費(fèi)搜索領(lǐng)域。

（4）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的在發(fā)展，如近年來(lái)的新媒體-企業(yè)之窗，利用互聯(lián)網(wǎng)最新的行為分析技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的精確投放，讓你的廣告只顯示在最有價(jià)值的客戶面前，利用“信息互動(dòng)”來(lái)實(shí)時(shí)捕獲你的客戶，新媒體這個(gè)優(yōu)勢(shì)從根本上解決了中小企業(yè)的廣告浪費(fèi)，自然成為中小企業(yè)的二十一世紀(jì)產(chǎn)品推廣的利器。

（5）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)孕育著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＳ捎谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來(lái)越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進(jìn)中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告的融合加快

網(wǎng)絡(luò)和新媒體融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，越來(lái)越注重網(wǎng)絡(luò)和新媒體的相互融合和促進(jìn)。

小結(jié) ：

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在遭受了2000年的“網(wǎng)絡(luò)寒潮”之后，這幾年來(lái)得到了穩(wěn)健的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此一路攀升。中國(guó)作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的逐步增長(zhǎng)和繁榮是值得期待的。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展也存在著不少問(wèn)題，只有很好地解決這些問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)才能得到長(zhǎng)足發(fā)展，才能逐步縮小與西方發(fā)達(dá)國(guó)家在這一領(lǐng)域的差距。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)對(duì)新聞傳播行業(yè)及整個(gè)社會(huì)的的巨大推動(dòng)，順應(yīng)數(shù)字信息時(shí)代發(fā)展所需，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)媒介融合的趨勢(shì)要求而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別是什么？

1.高針對(duì)性。

因網(wǎng)絡(luò)面向公眾，并且能與大眾互動(dòng)，當(dāng)某部分人群登陸互聯(lián)網(wǎng)后，因某種需求集中登陸一些網(wǎng)站后，就出現(xiàn)了許多行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站。在這些專業(yè)網(wǎng)站投放廣告，就非常有針對(duì)性。

2.互動(dòng)

直接在線實(shí)現(xiàn)信息的交換與傳遞，傳統(tǒng)廣告只能是廣告主單方面?zhèn)鬟f信息，而不能直接收集消費(fèi)者信息，但網(wǎng)絡(luò)可以直接實(shí)現(xiàn)。比如，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等。

3.24小時(shí)值班。

網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告相比，1天24小時(shí)都在工作，并且通過(guò)技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)視頻/動(dòng)畫等類似于電視廣告的投放形式。

4.靈活

隨時(shí)更改，隨時(shí)上傳。有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)。這種想法是錯(cuò)誤的，無(wú)論從形式還是內(nèi)容本質(zhì)上看，兩者都是有著根本的區(qū)別的，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)絕對(duì)嶄新的時(shí)代。現(xiàn)代廣告使用的形式是大眾媒體，包括四種：廣播，電視，報(bào)紙以及雜志。而現(xiàn)代廣告使用的卻是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的多媒體，傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無(wú)疑在漸漸淡化。不可否認(rèn)，大眾媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它還是扮演著一個(gè)非常重要的角色，而網(wǎng)絡(luò)廣告才是“小荷才露尖尖角”，但是作為觸覺(jué)敏銳的廣告人，應(yīng)該“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”地意識(shí)到隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，大眾媒體的風(fēng)行一時(shí)只不過(guò)是落日余輝，昨日黃花。歷史的巨輪是無(wú)情的，任何落后于形勢(shì)的東西都必然被它無(wú)情拋棄。

從形式上比較，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的現(xiàn)代廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì)。（一）網(wǎng)絡(luò)是全天侯和全球性的。正如人們所說(shuō)的，互連網(wǎng)突破了時(shí)間和地域的限制。（二）傳播速度快。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)使用的是光纖，和傳統(tǒng)的大眾媒體比較，簡(jiǎn)直是火箭和馬車在競(jìng)賽。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤廣告的效益。廣告主無(wú)法知道多少顧客是由于傳統(tǒng)廣告的影響而購(gòu)買他們的產(chǎn)品的，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)廣告卻可以大聲地說(shuō)“ICANDOIT”（四）投資回報(bào)的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)廣告完全采用和傳統(tǒng)廣告的截然不同的回報(bào)方式（五）廣告與購(gòu)買一步完成，大大地減少了營(yíng)運(yùn)成本（六）互動(dòng)性。在傳統(tǒng)大眾媒體，進(jìn)行的是單向的強(qiáng)制的買賣，是賣方市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)廣告多媒體卻是實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)買賣，是一對(duì)一的傳播。傳統(tǒng)媒介無(wú)法實(shí)現(xiàn)的信息反饋，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卻可以輕易實(shí)現(xiàn)。

如果說(shuō)形式于廣告來(lái)說(shuō)，就好象武器于戰(zhàn)士，那現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告之爭(zhēng)無(wú)疑是新式的核武飛彈與舊式的長(zhǎng)矛鐵盾之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

從內(nèi)容和本質(zhì)上看，傳統(tǒng)廣告內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟(jì)生活的，而現(xiàn)代廣告卻是整合營(yíng)銷電子傳播。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，前者是推銷加營(yíng)銷式的，而后者卻是社會(huì)文化式的

菜的一腿。。。。。。。。。。。。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告案例分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。