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網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思（網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思呀）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 02:43:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 112

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、信息流推廣是什么工作？
2、信息流推廣都有什么？
3、信息流營(yíng)銷是什么？
4、sem和信息流的區(qū)別是什么？

網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思（網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思呀）

一、信息流推廣是什么工作？

屬于推廣專員做的其中一項(xiàng)工作，什么是信息流呢？簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)你在一款app上刷到的廣告，就是屬于信息流推廣廣告，穿插在信息中的廣告。這是屬于付費(fèi)推廣的一種形式。

二、信息流推廣都有什么？

信息流(Feeds)廣告，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法，由機(jī)器智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶興趣熱點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配并主動(dòng)推送到用戶手機(jī)端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動(dòng)態(tài)或視頻流中，從廣告素材和廣告文案上與普通內(nèi)容完全一致、高度原生，并且通過(guò)用戶的刷新行為不斷變化，更易于用戶接受。

三、信息流營(yíng)銷是什么？

對(duì)于非行業(yè)人士，信息流還是個(gè)很專業(yè)的名詞。以至于每次我和朋友提起，至少要花5分鐘才能解釋個(gè)大概清楚。簡(jiǎn)單的說(shuō)，一切從移動(dòng)端（手機(jī)、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告，抖音看到的抖音廣告，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告。

網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思（網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思呀）

信息流營(yíng)銷

隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶越來(lái)越多，用戶的碎片時(shí)間逐漸被各大移動(dòng)端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費(fèi)一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來(lái)源，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)獨(dú)立的APP就是一個(gè)閉環(huán)，當(dāng)用戶基數(shù)足夠大，這款產(chǎn)品就可以開(kāi)發(fā)信息流廣告產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時(shí)間，例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛(ài)奇藝。所以這些公司開(kāi)發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品，在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利。

為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢？

1、營(yíng)銷模式創(chuàng)新

信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢(shì)。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫(huà)像），通過(guò)優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營(yíng)銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷藍(lán)海市場(chǎng)。

2、更符合人們獲取信息的途徑

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑非常多元化。消費(fèi)者可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購(gòu)買其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購(gòu)買英國(guó)小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

信息流廣告通過(guò)人們更愛(ài)使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無(wú)疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

信息流的廣告通常是與平臺(tái)功能、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的。所以，一般信息流廣告的撰寫(xiě)時(shí)都會(huì)避開(kāi)硬廣的形式，使廣告第一眼看上去就不像廣告。

這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告，產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。

4、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷

信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛(ài)好、地域等，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。

企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，針對(duì)的對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的消費(fèi)人群進(jìn)行廣告投放。

總結(jié)，信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，可以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營(yíng)銷目標(biāo)，但想要推廣效果好，需要推廣目的、定向方式、創(chuàng)意、頁(yè)面、等各個(gè)環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營(yíng)銷效果。

四、sem和信息流的區(qū)別是什么？

sem和信息流的區(qū)別就在于：投放平臺(tái)渠道、投放形式、用戶行為等三方面存在差異。其本質(zhì)的區(qū)別就是信息流廣告是廣告找人，sem廣告是人找廣告。具體的如下：

1.投放平臺(tái)渠道不同。SEM的定義是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)搜索引擎就是網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)信息，主動(dòng)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)去搜索，進(jìn)一步了解所需要的信息，又或者企業(yè)有效利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。

信息流的定義卻是廣告主動(dòng)找人。包括DSP，聯(lián)盟廣告等都是以廣告展現(xiàn)形式推送給用戶從而引起用戶的興趣進(jìn)行的點(diǎn)擊行為，所以這兩者的本質(zhì)不同！常見(jiàn)的信息流廣告有今日頭條、抖音信息流廣告。

2.投放形式的不同。sem是根據(jù)關(guān)鍵詞為導(dǎo)向，設(shè)置用戶可能搜索的關(guān)鍵詞，通過(guò)用戶主動(dòng)利用搜索引擎搜索時(shí)，進(jìn)行廣告展現(xiàn)，從而用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)中。

信息流廣告是根據(jù)用戶在一個(gè)平臺(tái)或者某一個(gè)渠道中，長(zhǎng)期的使用行為，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，然后通過(guò)廣告的受眾，進(jìn)行人群定位，將廣告盡可能的展現(xiàn)給意向的用戶的過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思（網(wǎng)絡(luò)推廣信息流是什么意思呀）

3.用戶行為。這也是這兩種廣告形式最本質(zhì)的區(qū)別，一個(gè)是用戶主動(dòng)搜索，另一個(gè)是用戶被動(dòng)的接受廣告。

所以，通過(guò)以上3點(diǎn)不同，就能發(fā)現(xiàn)，這兩者有本質(zhì)上的區(qū)別，那就是主動(dòng)與被動(dòng)的差別。SEM與信息流模式本身就不同，其差異也有一定程度上的區(qū)別，通過(guò)SEM搜索的用戶是有非常明確的需求，因此流量較為精準(zhǔn)。信息流廣告是基于用戶標(biāo)簽去做內(nèi)容推薦。信息流廣告能否吸引用戶眼球，取決于用戶體驗(yàn)以及廣告創(chuàng)意。

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