微博廣告平臺就選傳播易（微博廣告的傳播策略）

1.關鍵詞策略。

微博是一個高度開放的平臺，充分利用微博的平臺資源和用戶資源，將廣告的關鍵詞信息植入微博，使得信息實時傳播，增加信息流量，增強微博廣告的商業(yè)價值。微博網站可以整合用戶資源，利用大數(shù)據(jù)技術分析用戶的信息流，及時準確的把與用戶信息流相關的廣告信息的關鍵詞置入用戶的信息流，減少硬廣告植入對于用戶的傷害，增加用戶體驗的舒適度。微博網站可以引入關鍵詞競標模式，要求商家競標購買關鍵詞，用戶搜索關鍵詞時，中標商家的廣告具有優(yōu)先顯示權。當然，關鍵詞競標不能以單一價格為指標，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用戶體驗的影響等相關因素。

2.熱點話題植入策略。

廣告商可以將企業(yè)的產品或服務與熱點話題相結合，利用微博網站的熱點話題推薦，在熱點話題的搜索結果的頁面投放相關廣告信息，投放信息要與搜索結果保持關聯(lián)度。熱點話題植入策略和關鍵詞策略的不同在于，熱點話題的搜索對象是話題本身，只在搜索結果中植入廣告，而關鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點話題植入更容易引起用戶關注，而不破壞用戶體驗。

3.功能內置傳播策略。

微博功能內置廣告是指在微博網站或者第三方程序開發(fā)者基于微博平臺開發(fā)的具有使用功能的應用和服務中植入廣告。微博網站可以將企業(yè)廣告植入到用戶的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運用中，通過新穎、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，將企業(yè)的相關產品、服務、品牌信息植入功能運用，提高用戶的關注度[2]。微博平臺中包含大量的第三方運用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應用，當這些第三方應用程序得到市場認可之后，就會積累大量具有一定粘結度的用戶群，在這些微博應用中植入廣告會產生巨大的廣告效益。具備技術實力和營銷實力的企業(yè)可以開發(fā)自己的應用程序，提高用戶數(shù)量和用戶粘結度，當這些功能應用被用戶下載、轉發(fā)、使用時，企業(yè)以及廣告本身的關注度就會提高，廣告的傳播效果更佳突出。

4.軟文傳播策略。

微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費者，增強產品的知名度和美譽度，從而達到產品或服務營銷的目的。微博軟文的表現(xiàn)方式更加巧妙和隱蔽，不會使得用戶產生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動性，使用戶于潛移默化之中接受廣告?zhèn)鬟_的內容，達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹！懊恕蔽⒉┸浳牡恼f服力很強，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關注，進而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產品、服務或品牌的`認知度和美譽度?！安莞蔽⒉┮彩擒浳臓I銷的有效平臺，所謂“草根”在現(xiàn)實社會中或許沒有足夠的話語權和影響力，但是借助網絡平臺，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權，“草根”微博的用戶粘度不亞于“名人”微博，其帶來的互動效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價值。

近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶的廣泛認同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時代的微博蘊含了豐富的商業(yè)價值，企業(yè)利用微博進行產品發(fā)布、服務宣傳以及品牌推廣等活動，提高品牌的知名度和美譽度。自媒體時代，微博廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻?，不拘于特定的模式，以廣告?zhèn)鞑槟康募骖櫽脩趔w驗的舒適度，進行多種方式的廣告?zhèn)鞑ィ乾F(xiàn)代企業(yè)進行微博廣告營銷的有效途徑。

三、新浪微博從廣告平臺角度可分為哪些產品

新浪微博從廣告平臺角度可分為搜索類、曝光類、信息流類和視頻類這4種產品。

微博，是基于用戶關系的社交媒體平臺，用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。

微博基于公開平臺架構，提供簡單、前所未有的方式使用戶能夠公開實時發(fā)表內容，通過裂變式傳播，讓用戶與他人互動并與世界緊密相連。作為繼門戶、搜索之后的互聯(lián)網新入口，微博改變了信息傳播的方式，實現(xiàn)了信息的即時分享。

1、搜索類。

優(yōu)勢：發(fā)現(xiàn)頁面的默認搜索詞匯，現(xiàn)在有越來越多的人上微博只為了看熱門內容，比較容易引起用戶的興趣，不會搜索框內其實是廣告，不容易引發(fā)用戶的反感，畢竟好多平臺搜索框內都有文字提示。

2、曝光類。

微博上的曝光類廣告也就是我們常說的開屏廣告，主要優(yōu)勢就是用戶在打開APP的瞬間看到，很容易吸引用戶的眼球，容易使用戶記住我們的廣告。

另外廣告是強制性推送給用戶，廣告到達率是100%，是每個用戶打開APP必須要看到的一則廣告，無法避免，非常適合品牌宣傳類投放。

3、信息流類。

信息流廣告是目前比較火的一種廣告形式，又稱作為原生廣告。廣告一般情況下穿插在微博的內容之中，不容易被用戶發(fā)現(xiàn)是廣告，再根據(jù)微博的強大定位系統(tǒng)，精準的為用戶推薦的廣告，不容易引起用戶的反感。

對于廣告主來說，這類廣告的投放效果比較好，是一種新型的營銷模式，符合用戶的瀏覽習慣，容易獲得轉化率。

4、視頻類。

視頻類廣告放置在微博關注頁面的最上面，以作者頭像為入口進行聚合，顯示在feed頂部。非常的醒目，容易引起用戶的點擊。視頻運用的是豎屏拍攝，符合用戶運用手機端瀏覽文章的習慣。視頻更能體現(xiàn)出產品的特點，引發(fā)用戶的興趣，支持添加外鏈跳轉。

具體可以看產品的特點進行廣告類型的選擇，選擇符合自己的廣告類型進行投放，以便于取得更好的效果。

新浪微博簡介

自2009年8月上線以來，新浪微博就一直保持著爆發(fā)式增長。2010年10月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過5000萬。2014年3月27日，新浪微博正式更名為微博。2014年4月17日晚，新浪微博正式登陸納斯達克，股票代碼WB。

2018年11月1日上線的新版本客戶端起，微博暫停對不滿14周歲的未成年人開放注冊功能。10月29日，微博暫?！拔⒉┏鞘行@賬號代運營項目”。

產品特點

一、信息獲取。

1、信息發(fā)布門檻極低。

（1）每條微博不超過140 字，信息發(fā)布權利比其他產品都更加平等。

（2）微博內容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發(fā)布。

因此，微博往往成為“第一個新聞發(fā)言人”。

綿陽地震、西安地震，網友都及時做了報道，都快于傳統(tǒng)媒體的報道。

2、隨時隨地傳播信息。

新浪微博可以通過互聯(lián)網、MSN 、客戶端發(fā)布，更可以通過手機發(fā)布，實現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實現(xiàn)了隨時隨地發(fā)布和接收信息。博友不僅可以上傳文字，還可以上傳圖片和視頻。

3、傳播方式呈裂變。

新浪微播的傳播路徑：一個是“粉絲路徑”。 A 發(fā)布信息后，A 的粉絲甲乙丙?。ㄖ钡綗o限），都可以實時接收信息；一個是“轉發(fā)路徑”。

如果甲覺得A 的某條微博不錯，他可以“一鍵”轉發(fā)，這條信立即同步到甲的微博里，同時，甲的粉絲1234（直到無限），都可以實時接收信息，然后以此類推，實現(xiàn)極 速傳播。

4、信息交互簡便快捷。

除了上面所述的關注和轉發(fā)功能，新浪微博還有“評論功能”、“回復功能”、“私信功能”，這些功能為用戶之間的信息交互提供了保證。有時一條有價值的、有 趣的信息往往會被轉發(fā)上千次。

二、信息交互。

2、信息交互平臺。

新浪微博平臺的商業(yè)化將主要依靠廣告自助及應用增值分成。其中，在廣告方面，開發(fā)者可通過“廣告自助營銷系統(tǒng)”申請微廣告，系統(tǒng)自動投放廣告，平臺會按照用戶的活躍度以及廣告曝光數(shù)為開發(fā)者支付相應的廣告收入。

3、微博平臺與開發(fā)者。

在應用增值方面，新浪微博平臺鼓勵開發(fā)者開發(fā)游戲、團購、網絡購物等多種服務，形式和付費方式類似于蘋果的APPStore，根據(jù)開發(fā)者對產品的定位來定價，“允許免費應用，關鍵要看開發(fā)者的模式”，新浪微博平臺與開發(fā)者將采用3：7的分成比例。

以上內容參考 百度百科：新浪微博

四、微博易投放平臺怎么樣

一個騙子平臺，我投了5萬元公眾號頭條，粉絲一個沒增全部打水票。

以上就是關于微博廣告平臺就選傳播易相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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