廣告的五個(gè)核心要素（廣告的五個(gè)核心要素是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告的五個(gè)核心要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告定義中的包括哪些核心要素

• 2、現(xiàn)代廣告學(xué)中廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素

• 3、廣告有哪些要素？

• 4、廣告的基本要素是什么

一、廣告定義中的包括哪些核心要素

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2.做廣告需要付費(fèi)；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

二、現(xiàn)代廣告學(xué)中廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素

1、 廣告是一個(gè)整體，包括廣告主體、廣告中介、廣告內(nèi)容、廣告客體四個(gè)構(gòu)成要素。廣告主體是廣告活動(dòng)的倡議者、策劃者、創(chuàng)意者、實(shí)施者，包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三個(gè)方面。

2、 廣告中介，是指廣告主為了傳遞信息、影響公眾所利用的一系列傳播途徑，包括傳播媒介和宣傳活動(dòng)兩個(gè)方面。廣告內(nèi)容是廣告宣傳的基本信息。廣告客體就是廣告宣傳所影響的公眾，即消費(fèi)者，包括顯在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。

拓展資料

1、 廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營(yíng)利組織或者個(gè)人。雖然平時(shí)我們見(jiàn)得最多的是企業(yè)廣告，其實(shí)許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營(yíng)利組織來(lái)出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。

2、 廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動(dòng)、新聞報(bào)道等傳播活動(dòng)的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過(guò)程中，主導(dǎo)性較強(qiáng)，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國(guó)家各項(xiàng)法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

3、 廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會(huì)針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對(duì)消費(fèi)者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對(duì)這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過(guò)度”承諾，廣告主必須對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)，消費(fèi)者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

4、 廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng) 現(xiàn)代廣告與人員銷(xiāo)售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對(duì)一”的人員銷(xiāo)售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對(duì)多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會(huì)大眾的促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品，樹(shù)立形象的重要工具。

三、廣告有哪些要素？

1、有明確的廣告主：廣告的種類(lèi)不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點(diǎn)：一是有利于自我宣傳，二是責(zé)任明確。

2、廣告是付費(fèi)的傳播：廣告是付費(fèi)的，這是廣告的本質(zhì)特征。由于廣告是付費(fèi)傳播，廣告主也就購(gòu)買(mǎi)了廣告信息傳播的控制權(quán)。在法律和道德許可的情況下，有權(quán)決定廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時(shí)間和空間。

3、廣告通過(guò)媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播，二是非人際傳播，借助傳播工具把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

4、廣告是經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的信息：以事實(shí)為依據(jù)宣傳產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工塑造出具有感染力的藝術(shù)形象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

5、廣告?zhèn)鞑?duì)象具有選擇性

擴(kuò)展資料

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō),有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟(jì)廣告，它是工商企業(yè)為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式,通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

參考資料：百度百科廣告詞條

四、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷(xiāo)售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類(lèi)有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)?？偰繕?biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo)；按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動(dòng)的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場(chǎng)目標(biāo)(包括銷(xiāo)售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對(duì)象等)、計(jì)劃目標(biāo)(包括銷(xiāo)售量目標(biāo)、銷(xiāo)售額目標(biāo)、利潤(rùn)率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動(dòng)本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等；按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動(dòng)的重點(diǎn)，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來(lái)大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點(diǎn)，協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，以提高商品的知名度為目標(biāo)；介紹老產(chǎn)品或改進(jìn)后的產(chǎn)品具有的新用途和改進(jìn)后的優(yōu)點(diǎn)，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo)；增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費(fèi)者直接購(gòu)買(mǎi)，提高銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為目標(biāo)；保持原銷(xiāo)售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購(gòu)買(mǎi)額度、吸引潛在客戶，以維護(hù)原有利潤(rùn)水平為目標(biāo)；支援人員銷(xiāo)售，節(jié)約推銷(xiāo)費(fèi)用；增進(jìn)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系；樹(shù)立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間或使用季節(jié)；擴(kuò)大銷(xiāo)售區(qū)域，開(kāi)辟新市場(chǎng)和吸引一些新客戶；提高與同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的抗衡能力，或壓倒同類(lèi)產(chǎn)品，搶占同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售制高點(diǎn)；消除令人不滿的印象，解答消費(fèi)者的疑慮，排除銷(xiāo)售前的種種障礙；為消費(fèi)者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽(yù)；建立友誼和感情，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的信任感；調(diào)動(dòng)職工積極性，增強(qiáng)職工的自豪感和責(zé)任心；維護(hù)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。在建立廣告目標(biāo)時(shí)遵循以下原則:第一，目標(biāo)要單一，突出重點(diǎn)；第二，目標(biāo)要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測(cè)定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對(duì)穩(wěn)定性。

2.信息個(gè)性

具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。

以上就是關(guān)于廣告的五個(gè)核心要素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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