2020年搜索引擎市場份額（2020年搜索引擎市場份額是多少）

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本文目錄:

• 1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有哪些重要的趨勢？

• 2、海外媒體投放平臺有哪些？

• 3、華為戰(zhàn)局：“拿著舊地圖，找不到新大陸”

• 4、有沒有能用在石油化工行業(yè)的AR眼鏡？

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有哪些重要的趨勢？

本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

—市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模或?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析

——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期

由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進入平臺期，移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段，預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。

傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性，行業(yè)集中度較高。但從單個企業(yè)增速看，搜狗、新浪近年來呈現(xiàn)出負增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長。

——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

自2017年4月份上線廣告系統(tǒng)之后，新的營收模式帶來了滾雪球效應(yīng)，推動拼多多平臺收入實現(xiàn)呈幾何數(shù)增長。拼多多平臺收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺在商業(yè)模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢必會搶占其余電商企業(yè)的市場。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢。

——搜索引擎：百度廣告收入增速放緩，搜狐呈現(xiàn)負增長

從整體廣告營收看，2020年百度廣告收入增速為5%，搜狐持續(xù)負增長，收入下降16%。從市場增速看，百度進入2018年后，廣告收入增長呈現(xiàn)出放緩的趨勢，主要是其市場受今日頭條、美團等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續(xù)呈現(xiàn)負增長。

——社交社區(qū)：嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速

在社交社區(qū)領(lǐng)域，三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入超過800億元，同比增長20%，主要受惠于平臺整合及算法升級，以及來自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺等行業(yè)的廣告需求增加。

2020年，微博來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關(guān)。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。

——視頻廣告：視頻廣告增長率逐漸減緩

視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網(wǎng)速的提高，使得用戶網(wǎng)上收看視頻的體驗更好，使用意愿增加;另一方面是因為視頻網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量，不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容，而且更加注重原創(chuàng)性與及時性，常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放，提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)，同時得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來越多，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略，在手機端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會是互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進一步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。

綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領(lǐng)域企業(yè)廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區(qū)廣告部分黑馬企業(yè)收入增長率較高。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

二、海外媒體投放平臺有哪些？

海外媒體投放平臺有以下

一、GoogleAdmob一般是海外投放首選的平臺，主要是因為他擁有了眾多媒體中最大最多的流量，并且Admob經(jīng)過多年發(fā)展，擁有著成熟的精準(zhǔn)投放后臺，收到各類品牌商的青睞。

Google的廣告形式除了我們比較熟悉的傳統(tǒng)的Banner類廣告以外，現(xiàn)在也在大力推行原生廣告的合作，并且已經(jīng)將廣告形式拓展到視頻廣告領(lǐng)域，例如Youtube。GoogleAdmob廣告投放業(yè)務(wù)固然發(fā)展成熟，但是由于長久以來的客戶競爭，投放成本比較難以控制，比較適合需要快速增加大量曝光率的品牌商。

二、Facebook大家也比較熟悉，F(xiàn)acebook的廣告后臺是2010年剛上線的，當(dāng)時被很多廣告主指出問題，這是因為Facebook當(dāng)時的廣告后臺非常不成熟，精準(zhǔn)度也非常低，因此導(dǎo)致大量廣告主投入了過高的投放成本。

但是，F(xiàn)acebook在經(jīng)過幾年的優(yōu)化與改良后，憑借著龐大的用戶群體以及非常完善的廣告后臺，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為眾多海外PC和移動端最重要的廣告投放平臺之一了，很多選擇海外投放的app都將Facebook當(dāng)做廣告投放中的重中之重，當(dāng)然，也將更多的廣告預(yù)算放進了Facebook的口袋。下面說一下Facebook的廣告形式，目前Facebook可使用的廣告形式包括鏈接廣告、原生廣告和pc端的傳統(tǒng)廣告等等。

三、選擇HeroAPP原生廣告進行投放，例如獵豹移動所推出的CleanMaster，這款app在以獲得全球超2億日活量用戶的基礎(chǔ)下，更加注重流量的變現(xiàn)化商業(yè)價值，在自己是非游戲類app應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對其他的非游戲類app進行推廣時也會得心應(yīng)手，并且CleanMaster現(xiàn)在在自身app內(nèi)開放了原生廣告，這種非激勵性的原生廣告僅僅單日就為ZeroLauncher實現(xiàn)全球10萬量級的流量分發(fā)，并且用戶的留存率也很可觀，并沒有比Facebook的差。

四、Affiliate網(wǎng)盟是不錯的海外廣告投放媒體資源，Affiliate網(wǎng)盟的優(yōu)勢就是可以讓廣告主進行靈活的廣告投放，并且有時用很低的成本就可以進行廣告投放，但是Affiliate網(wǎng)盟由于在除了自身有接入各廠商的offer外，還將其他多家的網(wǎng)盟接入offer，這樣就會有媒體質(zhì)量不可控的隱患出現(xiàn)，需要謹(jǐn)慎投放。

五、Vine是Twitter旗下的一款短視頻分享應(yīng)用。在推出后不到8個月，注冊用戶數(shù)突破4000萬。用用戶可以通過它來發(fā)布長達6秒的短視頻，并可添加一點文字說明，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)進行分享。文芳閣建議企業(yè)可以通過這樣的免費平臺來進行360°全視角產(chǎn)品展示，或者發(fā)布一些有價值的品牌信息。

三、華為戰(zhàn)局：“拿著舊地圖，找不到新大陸”

2020年9月23日，華為輪值董事長郭平發(fā)表演講。

2020年9月中下旬，華為先后舉辦了持續(xù)多天的“開發(fā)者大會”與“華為全聯(lián)接”峰會，系統(tǒng)地發(fā)布了當(dāng)前華為眾多業(yè)務(wù)條線的情況。

雖不是上市公司，華為每年仍會公布財報。據(jù)其2019年財報，這家創(chuàng)立于1987年的公司目前有19.4萬員工，業(yè)務(wù)遍及170多個國家和地區(qū)，是全球領(lǐng)先的ICT（信息與通信）基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商。

2019年，華為銷售收入8588億人民幣，同比增長19.1%，凈利潤627億人民幣，經(jīng)營性現(xiàn)金流914億人民幣，“公司整體經(jīng)營穩(wěn)健”。華為的收入可以分為三部分：消費者業(yè)務(wù)，占比54.4%；運營商業(yè)務(wù)，占比34.5%；企業(yè)業(yè)務(wù)，占比10.4%。

2020年9月10日，華為消費者BG首席執(zhí)行官余承東致謝開發(fā)者及聽眾。

“求生的欲望使我們振奮起來，尋找自救的道路。我們?nèi)匀灰獔猿肿詮?、開放的道路不變。你要真正強大起來，就要向一切人學(xué)習(xí)，包括自己的敵人。”2020年7月底，華為主要創(chuàng)始人、董事、CEO任正非在四所大學(xué)發(fā)言時說。

在9月23至25日的“華為全聯(lián)接”峰會上，華為輪值董事長郭平在演講中也表示，華為現(xiàn)在遭遇很大的困難，“求生存是我們的主線”。

在媒體見面會上，當(dāng)被問及華為用于手機和基站的芯片能支撐多久時，郭平回答：美國的加大制裁確實給華為的生產(chǎn)、運營帶來了很大困難。目前每一個芯片是9月15日才儲備入庫，具體數(shù)據(jù)還在評估過程中。

“至于‘地主家的余糧’，對于包含基站在內(nèi)的2B（面對企業(yè)）業(yè)務(wù)，我們準(zhǔn)備還是比較充分的……至于手機芯片，因為華為每年要消耗幾億支手機芯片，對手機相關(guān)儲備還在積極尋找辦法?！?/p>

他了解到，很多美國公司在積極向美國政府申請出口許可。比如高通。如果申請到，華為很樂意使用高通芯片制造手機。他說，華為有很強的芯片設(shè)計能力，也樂意幫助可信的供應(yīng)鏈增強芯片制造、裝備、材料的能力，“幫助他們也是幫助我們自己”。

郭平講了一個故事，1990年代中國交換機100%都是進口，巴黎統(tǒng)籌委員會對七號信令等技術(shù)進行出口限制，國內(nèi)無法獲取。就從原理開始，華為最后做出了自己的數(shù)字交換機。

2019年華為財報中，年度銷售收入構(gòu)成圖

ICT（信息與通信）是華為的核心業(yè)務(wù)。郭平用“5機”協(xié)同來總結(jié)當(dāng)下的布局：在全球完成規(guī)模部署5G的基礎(chǔ)上，聯(lián)接、云、AI、計算和行業(yè)應(yīng)用這五種技術(shù)、五大機會匯聚在了一起。ICT產(chǎn)業(yè)的機會在于幫助政府和企業(yè)全面進入數(shù)字化和智能化。

他列舉了牛津經(jīng)濟研究院的報告，1塊錢的數(shù)字技術(shù)投入，可以帶來3塊錢的行業(yè)數(shù)字化增長。去年中國數(shù)字經(jīng)濟增加值占GDP約1/3，但對增長的貢獻達到2/3。

郭平說，數(shù)字經(jīng)濟是經(jīng)濟增長的主旋律?！皵?shù)字經(jīng)濟的核心是聯(lián)接和計算?！?lián)接的密度’乘以‘計算的精度’就是‘?dāng)?shù)字經(jīng)濟的強度’?！?/p>

在全聯(lián)接峰會上，大量來自政府、國企和民營企業(yè)的嘉賓分享了與華為在數(shù)字化合作方面的案例。

比如深圳機場，與華為一起，構(gòu)建了航班業(yè)務(wù)流、機位分配、地勤保障等一個個細分場景化的方案，2019年減少擺渡260萬人次，安檢效率提升60%。

深圳地鐵集團有限公司總經(jīng)理唐紹杰說，深圳地鐵有十條線、265個站點。從前巡檢，是幾百名工作人員在每天凌晨完成的，披星戴月，日復(fù)一日。但在5G、視頻、AI技術(shù)的幫助下，在地鐵運行過程中，就可以通過視頻回傳影像來完成故障檢測，減少了從前70%的巡檢工作量。

華為董事、企業(yè)BG總裁彭中陽在演講中說，“拿著舊地圖，找不到新大陸……數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能一蹴而就，必須一個場景一個場景地挖掘、迭代，才能走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來?！?/p>

例如，在工程部署上，澳洲天際塔項目以前需要205公里的電纜，變成光纖后只要34公里；運維上，全光替代交換機，可以讓網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)從三層變成兩層，省去了中間層的維護；全光還可以節(jié)省很多弱點機房，不僅消除了安全隱患，還省去了空調(diào)等電力成本。

在9月10日的“開發(fā)者大會”上，華為消費者BG首席執(zhí)行官余承東說，目前華為是軟硬件協(xié)同的“雙輪驅(qū)動”：硬件是“1 8+N”的戰(zhàn)略；軟件主要是鴻蒙系統(tǒng)和HMS的應(yīng)用生態(tài)。

華為消費者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安在演講中介紹，“1+8+N”中，1是華為手機；8是平板、個人電腦、智慧屏、車載、手表等；N是合作伙伴提供的可以通過HiLink與華為硬件互通的其他智能設(shè)備。

“去年5月16號后，我們在海外新的手機不能繼續(xù)使用谷歌服務(wù)，所以下決心構(gòu)建自己的移動服務(wù)（HMS）應(yīng)用生態(tài)，來支持華為的智能硬件?！?/p>

移動服務(wù)生態(tài)包括五種服務(wù)：支付引擎、廣告引擎、瀏覽引擎、地圖引擎和搜索引擎。其中搜索引擎最難，“放眼望去，雖然國外有合作伙伴，但不能依賴，需要自己從頭建，技術(shù)難度大、投資高”，目前搜索引擎已經(jīng)上線，支持50多種語言、20個垂直領(lǐng)域。

全球開發(fā)者加入HMS生態(tài)的數(shù)量快速增長，今年達到180萬，比去年同期幾乎翻倍；集成HMS Core的應(yīng)用有9.6萬個，華為應(yīng)用市場的月活用戶4.9億。目前HMS已成為全球第三大移動應(yīng)用生態(tài)。

“下定決心構(gòu)建一個全新的生態(tài)是不容易的。面對自去年以來的巨大壓力和挑戰(zhàn)，華為選擇的是‘寧可向前一步死，絕不退后半步生’?！睆埰桨舱f。

在“開發(fā)者大會”上，余承東回憶，他自2011年秋天開始負責(zé)華為的消費者業(yè)務(wù)，2011至2015年重點發(fā)展高端產(chǎn)品，2016至2019年建設(shè)高端品牌，2019年開始構(gòu)建HiLink生態(tài)、全場景生態(tài)、“1+8+N”的硬件生態(tài)。

過去九年，華為智能手機從發(fā)貨量300萬臺飆升到去年超過2.4億臺，市場份額全球第二，這還是在制裁困難的情況下。去年實現(xiàn)收入4600多億元，今年上半年仍實現(xiàn)同比增長。

截至2020年第二季度，華為手機、腕上可穿戴、智能手表在中國市場份額第一，平板、筆記本在中國市場份額第二；全球市場的份額，手機、腕上可穿戴第一，智能手表第二，平板第三。

鴻蒙系統(tǒng)，是一款面向全場景（移動辦公、運動 健康 、社交通信、媒體 娛樂 等）的分布式操作系統(tǒng) ?，F(xiàn)已開源，不久之后將全面支持華為手機。

演講的最后，余承東說，“沒有人能夠熄滅滿天星光，每一位開發(fā)者，都是華為要匯聚的星星之火，星星之火可以燎原?！?/p>

在2020年3月接受《華爾街日報》采訪時，任正非說，華為的操作系統(tǒng)已經(jīng)開源、開放。“我們做這件事情是被迫的，因為沒有安全感，如果還用別人的東西，下次再被別人斷供怎么辦？是斷供把我們逼上梁山的，必須努力去把耽誤的功課補好，否則無法再立足在這片土地上。”

2016年至今，華為云與計算領(lǐng)域開發(fā)者數(shù)量已從2.5萬發(fā)展到了180萬，增長超過70倍。

華為云業(yè)務(wù)總裁鄭葉來在媒體見面會上說，“面對越來越復(fù)雜的全球地緣政治和不確定性，從華為來講，云本身是一個軟件為主的產(chǎn)品，云的軟件就是我們自己一個一個代碼敲出來的。華為云給華為公司打開了一片新的作戰(zhàn)空間。”

根據(jù)2020年2月IDC發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場2019Q3》跟蹤報告，華為云在IaaS+PaaS市場連續(xù)三季度增長超過300%，排名均上升到第四。前三位是阿里云、騰訊云和中國電信。

華為“造車”是近期熱點，但在峰會中，該話題沒有被重點提及。

在2020年9月26日的北京車展前夕，華為輪值董事長徐直軍接受采訪時說，2019年5月華為成立了智能車解決方案BU部門，該部門如今已有4000人，今年已支出約5億美元，短期內(nèi)不考慮盈利問題。華為目前是借助自己的通信和計算優(yōu)勢，幫助企業(yè)“造好車”。

一位接近華為的采訪對象透露，華為和車企的合作類似于做“ 汽車 的大腦”，通過數(shù)字化的操作系統(tǒng)讓 汽車 更智能。

在華為官網(wǎng)的業(yè)務(wù)組織概述圖中，分為三大塊：集團職能平臺、ICT業(yè)務(wù)組織和消費者BG（Business Group，即事業(yè)部）。ICT業(yè)務(wù)組織中，有五個版塊：運營商BG、企業(yè)BG、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與解決方案、云和AI、以及智能 汽車 解決方案BU。

2020年7月下旬，華為百萬年薪招“天才少年”成為 社會 新聞。一份任正非簽發(fā)的年薪管理通知顯示，華為對8位博士行實行年薪制，年薪從89.6萬到201萬不等。

在媒體發(fā)布會上，華為輪值董事長郭平說，華為公司目前人、財和業(yè)務(wù)發(fā)展基本平穩(wěn)，未來一段時間公司的人力資源政策是穩(wěn)定的。

他強調(diào)華為會繼續(xù)吸納最優(yōu)秀的人才，“解決華為問題的關(guān)鍵是優(yōu)秀人才。把沙子變成芯片靠的是什么？靠的是優(yōu)秀人才?！?/p>

“中國的未來與振興要靠孩子，靠孩子唯有靠教育。多辦一些學(xué)校，實行差別教育，啟發(fā)他們的創(chuàng)新精神，就會一年比一年有信心，一年一年地逼近未來世界的大門?！?

四、有沒有能用在石油化工行業(yè)的AR眼鏡？

正好之前出差去工廠給的時候，看到一款很好用的瑞歐威爾的RealWear HMT-1，用了下還不錯。匹配的高清攝像頭支持遠 程指導(dǎo)，夾在安全帽上就能使用解放了雙手，還可以和護目鏡配套。有針對石化這種危險環(huán)境做了防 爆處理，很贊！

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