信息流起量符（信息流起量是什么意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流起量符的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、2020年醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

• 2、抖音廣告怎么做？

• 3、大家誰知道，百度信息流怎么做到優(yōu)化效果的？

• 4、信息流廣告怎么推廣？

一、2020年醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

醫(yī)療美容行業(yè)投放信息流廣告的方法！怎么投放？

信息流廣告，簡單來說是通過移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法，由機(jī)器智能分析用戶在平臺內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶興趣熱點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配并主動推送到用戶手機(jī)端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動態(tài)或視頻流中，從廣告素材和廣告文案上與普通內(nèi)容完全一致、高度原生，并且通過用戶的刷新行為不斷變化，更易于用戶接受。

我國醫(yī)美服務(wù)行業(yè)2020年市場規(guī)模將超千億，目前滲透率僅1.5%，醫(yī)美服務(wù)市場中民營機(jī)構(gòu)占九成，為市場的主導(dǎo)力量，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿齊上升，醫(yī)美市場規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)23%，整容風(fēng)潮盛行，51%消費(fèi)者受愛美之心驅(qū)動，微整形迅速切入市場，醫(yī)美的普及度和國民的接受度日益提升。

本期我們?yōu)榇蠹規(guī)磲t(yī)美除疤行業(yè)的案例分享

1、客戶及行業(yè)分析

2、活動策劃定向設(shè)置

3、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化

4、客戶反饋及互動

一、客戶行業(yè)行為分析

主營業(yè)務(wù)：以祛疤業(yè)務(wù)為主，祛疤祛痘相結(jié)合的非手術(shù)方式美容

盈利點(diǎn)：祛疤按摩服務(wù)，搭配美容祛疤產(chǎn)品一起使用

產(chǎn)品價(jià)位：單客消費(fèi)1萬-1.5萬左右

直營店推廣：由總部全權(quán)負(fù)責(zé)、經(jīng)營由總部直屬管理

加盟店：擁有商標(biāo)使用權(quán)，統(tǒng)一店面設(shè)計(jì)推廣；自主推廣宣傳，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。

品牌及行業(yè)趨勢：品牌詞除疤2017至今品牌詞檢索指數(shù)均值98，最低68，最高154，春節(jié)期間流量較多。

指數(shù)范圍：品牌詞檢索指數(shù)均值614，最低405，最高834；

分析得出4-9月春夏兩季為旺季，由此可見春夏季節(jié)天氣變熱、穿衣變少，消費(fèi)者愛美之心開始浮現(xiàn)。

人群畫像

SWOT分析

優(yōu)勢： 20年老品牌，品牌口碑較好，產(chǎn)品效果贏得客戶；按摩搭配相應(yīng)美容護(hù)膚產(chǎn)品，方便快捷，不開刀，不手術(shù)、安全、高效；

劣勢： 品牌知名度低，曝光量相對較少，門店覆蓋人群量??；相比醫(yī)美行業(yè)的醫(yī)院，體量較小、醫(yī)生名氣小，醫(yī)治療效長，需要多個(gè)療程持續(xù)治療才能見效；

機(jī)遇： 互聯(lián)網(wǎng)新生行業(yè)給客戶引入很多流量，新客增量多，人們對審美的要求增加，消費(fèi)人群增多；美容護(hù)膚等審美需求增加，美容服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)增多；

挑戰(zhàn)： 同行業(yè)醫(yī)美行業(yè)對現(xiàn)有市場的沖擊和蠶食；同行業(yè)醫(yī)美行業(yè)廣告投放力度大，曝光量大，搶占行業(yè)市場。

二、活動策略及定向設(shè)置

營銷目標(biāo)： 增大曝光量和線索量；

結(jié)構(gòu)： 區(qū)分不同的人群屬性，區(qū)分不同的信息流媒體及定向方式；

活動： 重視活動計(jì)劃，平均每月1-2次活動策劃，O2O線上線下相結(jié)合；

賬戶搭建規(guī)范：

方便查找：廣告計(jì)劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區(qū)分；避免命名重復(fù)；創(chuàng)意各自以固定格式命名；

具體命名規(guī)范及示例：

1：推廣計(jì)劃區(qū)分人群：區(qū)分人群屬性；

2：推廣單元：區(qū)分不同的信息流媒體（手百/貼吧/優(yōu)選），不同的定向方式（興趣/關(guān)鍵詞），創(chuàng)意配圖形式（大圖/三圖/單圖）。

3：創(chuàng)意：區(qū)分賣點(diǎn)（優(yōu)惠信息、人群導(dǎo)向）。

4：客戶重視活動，單設(shè)活動內(nèi)容，在計(jì)劃層級的業(yè)務(wù)上體現(xiàn)活動計(jì)劃。

賬戶搭建-落地頁

介紹產(chǎn)品詳情，表達(dá)商戶的關(guān)鍵信息，促成用戶轉(zhuǎn)化針對人群需求制作對應(yīng)需求的落地頁。

優(yōu)化要點(diǎn)：

1.落地頁統(tǒng)一字體、顏色、風(fēng)格

2.落地頁圖片的內(nèi)容與文字內(nèi)容的強(qiáng)相關(guān)；注意行業(yè)特性（π：藍(lán)色，風(fēng)格偏商務(wù)）

3.可以根據(jù)內(nèi)容在落地頁中添加相應(yīng)組件

4.轉(zhuǎn)化組件需要明確告知用戶你需要填寫什么，填寫了點(diǎn)擊確認(rèn)會出現(xiàn)什么

賬戶搭建

賬戶優(yōu)化

1.使用賬戶診斷工具查看各單元定向，并定位具體問題，依據(jù)問題定位優(yōu)化；

2.查看各單元定向質(zhì)量、創(chuàng)意質(zhì)量的評價(jià)，評價(jià)若為“中”或者“低”，表示需要優(yōu)化；

3.創(chuàng)意優(yōu)化查看各單元?jiǎng)?chuàng)意是否有問題，進(jìn)入該單元?jiǎng)?chuàng)意問題分析界面，找到創(chuàng)意具體問題并根據(jù)提示進(jìn)行優(yōu)化。

4.單條創(chuàng)意具體問題類型：標(biāo)驅(qū)吸引力，圖片吸引力，創(chuàng)意新鮮度。

物料優(yōu)化-好文案

1.優(yōu)化要點(diǎn)：標(biāo)題、圖片、創(chuàng)意相互呼應(yīng)；圖片一定要清晰；關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的圖片效果更好；對稱性的布局，視覺更吸睛。

2.大圖樣式偏硬廣，三圖樣式偏軟廣，注意該單元定向所對應(yīng)的人群采用不同的樣式；三圖要注意有連貫性，故事性，物料更新頻繁，效果更優(yōu)。

3.根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶需求搜文案；選擇質(zhì)量度高且收藏次數(shù)少的文案，點(diǎn)擊復(fù)制，粘貼標(biāo)題。

4.落地頁優(yōu)化：使用優(yōu)化中心-落地頁診斷工具查看落地頁各項(xiàng)指標(biāo)質(zhì)量分。

優(yōu)化結(jié)構(gòu)

1.賬戶查看頻次查看賬戶3次+/天，實(shí)時(shí)關(guān)注投放量增減，排除賬戶異常等；

2.物料更新2次+/周，且每個(gè)單元下不低于3套，針對物料A/B測試，淘汰點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化低的素材；

3.投放數(shù)據(jù)分析，每天對投放數(shù)據(jù)及后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)匯總分析，找出賬戶問題點(diǎn)，制定優(yōu)化案并執(zhí)行，實(shí)時(shí)關(guān)注投放效果；

4.賬戶調(diào)整分析后進(jìn)行方案落地；

活動實(shí)例

活動主題：宣傳語：“美遍全城-搜尋新生疤痕”

讓青春不留疤痕，讓黎明快速到來；全城尋找新疤痕，免費(fèi)修復(fù)。

活動內(nèi)容：尋找100位有疤痕的人。

優(yōu)惠：新生疤痕免費(fèi)修復(fù)；老疤痕享受1-3次免費(fèi)修復(fù)。

活動地點(diǎn)：優(yōu)惠地域分店均可參加本祛疤活動。

活動推廣：線下門店活動及傳單，線上feed及大搜曝光引導(dǎo)到店。

落地頁說明：長度2-3手機(jī)版面，快速抓住潛在客戶

配圖：卡通畫，拉近客戶距離，增加可讀性

色彩：紅色黃色為主色調(diào)，打出口號，提高沖擊力

邏輯：引導(dǎo)性頁面，符合消費(fèi)者的決策思維

三、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化

促進(jìn)轉(zhuǎn)化增加曝光；

激發(fā)用戶需求，創(chuàng)造市場以贏得市場，主動曝光，引導(dǎo)消費(fèi)者美容祛疤意識；

增大曝光提高品牌知名度，滿足客戶曝光需求；

信息流線上活動與客戶店面活動相結(jié)合。線上引導(dǎo)到店，線下優(yōu)惠促銷，相得益彰，效果相互促進(jìn)，相互影響。

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

另外醫(yī)美行業(yè)目前雖然管制嚴(yán)格，但一般項(xiàng)目還是可以多方面推廣的，比如： 今日頭條，抖音，360信息流 ，等，還有一些管制不嚴(yán)格的平臺，比如： 趣頭條，東方頭條，惠頭條 等。

二、抖音廣告怎么做？

抖音廣告怎么做？

假如想要做抖音廣告，得先要有做廣告的資格。一般要先完成開戶、充值、資質(zhì)審核幾個(gè)步驟。開戶就是注冊抖音推廣賬戶，充值指的是往賬戶里充值一定的金額或者叫做手續(xù)費(fèi)，之后再上傳自己的相關(guān)資格證包括營業(yè)執(zhí)照、法人身份證或者行業(yè)資質(zhì)等。最后等官方審核，通過之后就可以做抖音廣告了。

抖音廣告怎么做？

通常官方給用戶留一個(gè)短視頻的空位，用戶只需要把視頻投放上去，非常簡單。但是，這種廣告投放比較生硬，會讓很多用戶看到就認(rèn)為是廣告，從而選擇直接劃走，因此這種做抖音廣告的方法通常很難達(dá)到預(yù)期的效果。

那么如何高效的通過抖音這個(gè)平臺做廣告呢？下面給大家介紹三個(gè)方法：

1、通過抖音開屏做廣告

開屏廣告作為一個(gè)黃金廣告位通過定向投放的方式剛開屏就給用戶帶來強(qiáng)大的視覺效果，很容易吸引到剛剛打開抖音的用戶并且達(dá)到商家想要的廣告效果，但是這種方法依然還是有點(diǎn)直接與生硬。

2、抖音貼紙做廣告

抖音貼紙是抖音的用戶經(jīng)常使用的工具，所以可以巧妙的借助抖音貼紙工具把想展示的抖音廣告與貼紙相結(jié)合，并且保證貼紙隨時(shí)更新，這個(gè)做抖音廣告的方式比較生動有趣，因此廣告內(nèi)容也很容易被用戶喜歡和接受。

3、與抖音網(wǎng)紅合作做廣告

這種方法是目前很多商家或者個(gè)人經(jīng)常選擇的方法。抖音網(wǎng)紅在抖音平臺上擁有屬于自己的粉絲群，因此商家可以選擇與自己產(chǎn)品或者服務(wù)形象比較貼合的抖音網(wǎng)紅合作來做抖音廣告，因?yàn)槎兑艟W(wǎng)紅自帶的粉絲，所以與前兩種方法比起來，更容易找到產(chǎn)品或者服務(wù)的合適受眾，抖音廣告的效果也比較好。

要想做好抖音廣告，不僅僅是要選對抖音廣告怎么做的方法，同時(shí)還要注意廣告內(nèi)容與其質(zhì)量以及廣告產(chǎn)品或者服務(wù)的內(nèi)容與質(zhì)量，只有各方面的工作都做好了，最后才能順利達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

三、大家誰知道，百度信息流怎么做到優(yōu)化效果的？

一、搞懂一個(gè)公式

ECPM=預(yù)估CTR（點(diǎn)擊率）*預(yù)估CVR（轉(zhuǎn)換率）*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，系統(tǒng)在判斷這個(gè)賬戶或者計(jì)劃的時(shí)候，是有據(jù)可循的，如果我們的預(yù)估CTR和預(yù)估CVR都很低的話，即使再怎么提高出價(jià)，也不會有量的，反之其他兩項(xiàng)也會同理，假設(shè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)是個(gè)固定值的話，那么我們就要想辦法提升前兩項(xiàng)。

1.影響CTR的因素：

①創(chuàng)意和目標(biāo)受眾的相關(guān)度，對的創(chuàng)意要給對的人；

②定向：定向是否過于寬泛，導(dǎo)致不相關(guān)的人都可以看到廣告。

2.影響轉(zhuǎn)化率的因素：

①目標(biāo)受眾：圈定人群時(shí)一定要把有購買能力且確實(shí)需要的人劃到目標(biāo)受眾里面；

②創(chuàng)意和落地頁相關(guān)度：創(chuàng)意素材和文案是否與落地頁強(qiáng)相關(guān)也是影響轉(zhuǎn)化的因素，明明是賣A產(chǎn)品的，落地頁卻是B，這樣怎么會有高轉(zhuǎn)化呢？

③落地頁的質(zhì)量：一個(gè)美觀、邏輯清晰的落地頁是不存在轉(zhuǎn)化低的情況的，所以落地頁不光要做的美觀，還要和產(chǎn)品、創(chuàng)意有一定的邏輯相關(guān)性，能承接得住進(jìn)來的人。

二、賬戶的搭建思路

在搭建賬戶之前就要想：這個(gè)賬戶怎么搭？計(jì)劃多少個(gè)？落地頁要不要分開測？出價(jià)多少？主要OCPC還是OCPM？或兩者皆有等問題。常用的搭建思路基本就OCPC和OCPM皆有，但是二者的出價(jià)確是不同的，賬戶上線前期，也就是冷啟動期，賬戶通常是OCPC要比OCPM出價(jià)稍高，具體多少看自己喜好，個(gè)人覺得OCPM相比OCPC更容易獲得系統(tǒng)的給量，因?yàn)镺CPM背后的算法，還是基于CPM去做的，展現(xiàn)遠(yuǎn)比點(diǎn)擊要容易一些。

三、不要頻繁調(diào)整賬戶

賬戶在冷啟動期，最忌諱的就是頻繁的調(diào)整賬戶，因?yàn)檫@樣會打亂系統(tǒng)的學(xué)習(xí)模型，導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗，賬戶或者計(jì)劃報(bào)廢。如果這個(gè)計(jì)劃展示1W次不形成轉(zhuǎn)化的話，直接刪除，不要猶豫。點(diǎn)擊超過100次無轉(zhuǎn)化，直接刪除，有轉(zhuǎn)化可以繼續(xù)跟蹤，注意轉(zhuǎn)化成本。

四、信息流廣告怎么推廣？

操作很簡單：

簡單來說，登錄后臺，點(diǎn)擊創(chuàng)建信息流推廣計(jì)劃，并設(shè)定好觸發(fā)關(guān)鍵詞，并為關(guān)鍵詞設(shè)置好單價(jià)，寫創(chuàng)意文案，并提交審核，過審后就能正常展現(xiàn)。

值得注意的是，必須明白它出現(xiàn)的場景，文案創(chuàng)作要符合場景氣氛，這樣才能保證效果，不會被用厭煩。也就是說，文案要足夠軟，能抓住用戶痛點(diǎn)。建議一個(gè)計(jì)劃2個(gè)創(chuàng)意以上，這樣可以進(jìn)行對比效果，測試幾天后，可以選擇展現(xiàn)效果最好創(chuàng)意作為主推。

以上就是關(guān)于信息流起量符相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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