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    微信朋友圈屬于信息流嗎

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-14 13:16:47     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 80        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于微信朋友圈屬于信息流嗎的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話(huà)答疑等等

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    本文目錄:

    微信朋友圈屬于信息流嗎

    一、信息流廣告投放技巧有哪些?

    大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

    目標(biāo)群體需求分析

    不是圍繞自己的品牌特點(diǎn),主觀決策宣傳,而是從用戶(hù)的視角,深入分析這些問(wèn)題,不斷思考,充分研究,針對(duì)不同的客戶(hù)創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶(hù)留下深刻印象,或刺激用戶(hù)選購(gòu)自己的品牌,可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    設(shè)計(jì)廣告圖

    在確認(rèn)用戶(hù)的群體肖像后,我們將開(kāi)始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

    信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道,具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律,三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高,全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

    在挑選材料時(shí),我們需要注意與標(biāo)題一致,以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶(hù)后,具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定,其余的是讓框架更為豐滿(mǎn),精心雕刻,使效果顯著。

    著陸頁(yè)面的邏輯順序

    創(chuàng)意明確后,應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面。因?yàn)榈顷戫?yè)面影響用戶(hù)的轉(zhuǎn)換,我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

    一般廣告目的有:

    點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶(hù)APP,以游戲?yàn)橹鳎?/p>

    引導(dǎo)用戶(hù)參與活動(dòng),留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息;

    引導(dǎo)用戶(hù)網(wǎng)上訂購(gòu),一般客戶(hù)價(jià)格在400以下,到付;

    引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行在線(xiàn)咨詢(xún),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,多用于服務(wù)產(chǎn)品。

    為了吸引用戶(hù)的興趣,確保用戶(hù)的瀏覽時(shí)間,減少跳失率,在設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面時(shí),要注意內(nèi)容的邏輯性。

    如何保證著陸頁(yè)內(nèi)容的邏輯?能夠這么做

    一開(kāi)始描述麻煩,引起客戶(hù)共鳴;提出可能的麻煩或后果,引起客戶(hù)的擔(dān)憂(yōu)和焦慮;隨后提出解決方法去滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。

    為了清除用戶(hù)的顧忌,還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同,增強(qiáng)信賴(lài);與競(jìng)爭(zhēng)商品相比,進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,清除疑慮;最終,通過(guò)第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型。

    在登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)中,應(yīng)依據(jù)頁(yè)面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵,方便用戶(hù)轉(zhuǎn)換,但不得超出2個(gè),以免造成用戶(hù)的負(fù)面情緒。

    設(shè)定后臺(tái)信息流

    在每個(gè)主流平臺(tái)中,背景基本一致,有全面的設(shè)置和分類(lèi)。您只需要根據(jù)之前的用戶(hù)肖像設(shè)定、挑選客戶(hù)和向目標(biāo)客戶(hù)展現(xiàn)信息。

    一般來(lái)說(shuō),年齡主要從這些方面設(shè)定:.性別.個(gè)人愛(ài)好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

    在針對(duì)IOS在端和安卓端,需要分離進(jìn)行測(cè)試,在同一類(lèi)型下,不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比,盡管流量較低,但流量較低ROI更高。

    追蹤推廣數(shù)據(jù)

    廣告推出后,并非萬(wàn)事大吉,真正的考驗(yàn)正式來(lái)臨。

    廣告發(fā)布后,我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù),并找到我們覺(jué)得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

    記錄每次轉(zhuǎn)換,檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的,分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)換有影響,有哪些方面?

    通過(guò)分析數(shù)據(jù)和信息,調(diào)節(jié)廣告,提升廣告效應(yīng)。

    檢測(cè)創(chuàng)意方案

    在信息流中,沒(méi)有完全正確的方式。唯有通過(guò)不斷發(fā)布,搜集真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整,廣告方案才能不斷完善。

    在信息時(shí)代,信息變化特別快,商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無(wú)二的,只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢查,才能找到最好的創(chuàng)意方案。

    在信息流交付中,根據(jù)收集到的用戶(hù)數(shù)據(jù),不斷完善用戶(hù)肖像,在交付過(guò)程中不斷優(yōu)化交付效果,最后獲得最佳的具體交付效果。

    信息流交付流程

    1:渠道挑選

    如果你想做好信息流,首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系,還是快手?首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

    2:開(kāi)戶(hù)

    選擇好渠道后,找到該渠道的代理商或直接客戶(hù)開(kāi)戶(hù)。開(kāi)戶(hù)后,您可以在賬戶(hù)上操作。

    3:分析群體

    開(kāi)戶(hù)結(jié)束后,有平臺(tái),有控制內(nèi)容,隨后分析群體。

    4:定向方式

    在闡述了群體肖像后,我們的方向基本上就出來(lái)了。然而,我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶(hù)運(yùn)行后需要使用的方向。

    5:出價(jià)方式

    什么叫cpc,什么叫cpm,什么是智能出價(jià)?ocpm.ocpc?現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢(qián),這個(gè)渠道適合哪種投放方式?這是出價(jià)的挑選。

    6:創(chuàng)意

    設(shè)定出價(jià)方式后,能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么,是圖片還是視頻?是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻?我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法?是軟還是硬?

    7:頁(yè)面

    訪問(wèn)者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁(yè)面。頁(yè)面的類(lèi)型是什么?頁(yè)面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置?我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法?需要有方向。

    8:賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

    頁(yè)面結(jié)束后,我們將建立一個(gè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)上有賬戶(hù)結(jié)構(gòu):定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧?yè)面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來(lái)測(cè)試,你的賬戶(hù)應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作?怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁(yè)面效果最好?A/B檢查找到最好的效果。

    9:數(shù)據(jù)優(yōu)化

    我們的賬戶(hù)放出去,消費(fèi)出去,有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后,需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶(hù),降低成本,合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。

    哪種出價(jià)方式比較好?哪種定向方式比較好?哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響?哪里需要改善頁(yè)面?……

    二、什么是信息流廣告?有哪些比較好的信息流廣告平臺(tái)?

    什么是信息流廣告?

    信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告,又叫原生廣告:又叫最不像廣告的廣告,又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告,如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣,可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如:

    1)微博信息流中,長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告

    微信朋友圈屬于信息流嗎

    2)微信朋友圈中,長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告

    微信朋友圈屬于信息流嗎

    你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比,就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處

    1)不在用戶(hù)操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告,對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡

    2)對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),這種投用戶(hù)所好的形式,同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播(比如微博的轉(zhuǎn)發(fā),朋友圈的點(diǎn)贊),這就決定了它是容易被用戶(hù)所接受的,效果也是最好的

    由于信息流廣告的特性,廣告效果越好,內(nèi)容性就要越強(qiáng),也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告,讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分,從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí),而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告!

    信息流廣告是最適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式,也是未來(lái)廣告的大勢(shì)所趨。

    信息流廣告平臺(tái)有哪些?

    目前信息流廣告平臺(tái)有很多,大家比較熟知的平臺(tái)有騰訊社交廣告、阿里匯川(UC)、今日頭條、網(wǎng)易、百度等。

    微信朋友圈屬于信息流嗎

    由于我需要幫客戶(hù)做投放,所以使用過(guò)不少信息流廣告平臺(tái),包括:

    1. 今日頭條;2. 廣點(diǎn)通;3. 百度信息流;4. 鳳凰新聞信息流;5. 網(wǎng)易新聞信息流;6. UC;7. 一點(diǎn);8. 趣頭條;9. 新浪扶翼等等。

    以下觀點(diǎn)只代表自己的觀點(diǎn),不代表任何其他的廣告主或者整個(gè)行業(yè)的觀點(diǎn)。只講講幫客戶(hù)投放時(shí)的一些感受,個(gè)體不能代表整體,我覺(jué)得好或者不好的,不是全行業(yè)的情況。另外,不同行業(yè)的區(qū)別和差異一定非常大。所以,僅供大家參考。

    • 今日頭條。流量不小。但是投放中出現(xiàn)過(guò)突然沒(méi)有轉(zhuǎn)化的情況。目前用的比過(guò)去少很多了。但我也有客戶(hù)在頭條上無(wú)論是量還是轉(zhuǎn)化,都保持的比較好的。我自己覺(jué)得,主要是頭條太火,供不應(yīng)求。但是畢竟流量再多也有用盡的時(shí)候。

    • 廣點(diǎn)通。流量不小。但定向精確一些之后,量會(huì)減的很厲害。質(zhì)量時(shí)好時(shí)差,一直沒(méi)有把握得很好。

    • 百度信息流。目前效果不錯(cuò),而且持續(xù)了好幾個(gè)月沒(méi)有特別明顯的下降的趨勢(shì)。但我也有聽(tīng)到有朋友抱怨的。我這邊目前比其他的信息流平臺(tái)好一些。

    • 鳳凰。我覺(jué)得不錯(cuò),偶有波動(dòng)。但是量小,不過(guò)投放高客單價(jià)高品質(zhì)的一些客戶(hù),效果不錯(cuò)。

    • 網(wǎng)易。跟鳳凰的量相比,略多一點(diǎn),但是轉(zhuǎn)化上的感覺(jué)總體不是很讓我滿(mǎn)意。

    • UC和一點(diǎn)資訊。目前感覺(jué)流量是有一些,比網(wǎng)易鳳凰好。但是轉(zhuǎn)化情況一直沒(méi)做起來(lái)。不知道是不是紅利期差不多了。

    • 趣頭條。金融投放據(jù)說(shuō)還行。比UC的量有時(shí)候還多。但是高客單價(jià)的東西沒(méi)敢嘗試。轉(zhuǎn)化,主觀感覺(jué)只能說(shuō)是一般。

    • 新浪。一直沒(méi)有起來(lái)量,一直沒(méi)有起來(lái)。

    三、微信朋友圈信息流的起源是什么

    從微信朋友圈信息流廣告現(xiàn)狀中可以看出,朋友圈廣告有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特性。微信用戶(hù)數(shù)量多,朋友圈廣告可依據(jù)強(qiáng)關(guān)系鏈傳播;廣告投放追求精準(zhǔn);可點(diǎn)贊、評(píng)論,互動(dòng)性較好。但朋友圈廣告也存在一些不足,引起了用戶(hù)的吐槽、質(zhì)疑和疲勞感。因此,在未來(lái)發(fā)展中,微信朋友圈廣告應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短,不斷創(chuàng)新,針對(duì)自身特性探索發(fā)展策略。

    創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)新形式

    用戶(hù)體驗(yàn)是用戶(hù)在使用產(chǎn)品過(guò)程中建立起來(lái)的純主觀感受,包括情感、信仰、喜好、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、行為和成就等各個(gè)方面。因此,從用戶(hù)體驗(yàn)的含義出發(fā),筆者總結(jié)出以下幾種用戶(hù)體驗(yàn)形式:          

    第一,感官體驗(yàn)。感官體驗(yàn)即呈現(xiàn)給用戶(hù)的視聽(tīng)上的體驗(yàn),它是朋友圈廣告帶給用戶(hù)的最直接的感受。廣告的色彩、圖像、聲音、文字內(nèi)容、布局等的設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)感官體驗(yàn)極為重要。當(dāng)前微信朋友圈廣告在呈現(xiàn)感官體驗(yàn)方面較為成熟,今后可在舒適度、個(gè)性化方面進(jìn)一步改進(jìn)。

    第二,交互體驗(yàn)。交互體驗(yàn)是廣告給用戶(hù)使用、交流過(guò)程的體驗(yàn),強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、交互特性。朋友圈廣告的交互體驗(yàn)過(guò)程包括點(diǎn)擊、瀏覽、輸入、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式。這些方式雖然是目前較流行的互動(dòng)形式,但形式單一,與其他社交軟件的交互體驗(yàn)方式相比缺少新意。是否可嘗試融合或調(diào)換更多不同的方式,例如,分享界面可點(diǎn)贊;廣告下方的評(píng)論可點(diǎn)贊;點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、輸入在同一界面內(nèi)同時(shí)完成;當(dāng)廣告出現(xiàn)在手機(jī)屏幕中間位置時(shí)可以自動(dòng)展示或播放等。          

    第三,情感體驗(yàn)。情感體驗(yàn)是用戶(hù)心理上的體驗(yàn),強(qiáng)調(diào)心理上的認(rèn)可度。這種心理上的認(rèn)同,不僅指廣告設(shè)計(jì)賞心悅目,還包括商品本身帶來(lái)的需求感和滿(mǎn)足感。而更深層的心理認(rèn)同則體現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)品牌文化的認(rèn)同。當(dāng)前朋友圈廣告以單純的產(chǎn)品宣傳居多,難免會(huì)使用戶(hù)產(chǎn)生厭煩感,不利于品牌形象的認(rèn)可。今后朋友圈廣告可適當(dāng)投放些與品牌文化相關(guān)的“軟”廣告,將品牌的內(nèi)涵、觀念、態(tài)度傳遞給用戶(hù),以此來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)的心理認(rèn)同感。

    微信朋友圈屬于信息流嗎

    四、微信朋友圈廣告怎么設(shè)置投放比較好

    朋友圈廣告投放總結(jié)起來(lái)有四個(gè)步驟:創(chuàng)建廣告、投放設(shè)置、廣告素材編輯、預(yù)覽后提交。

    微信朋友圈廣告是目前比較主流的廣告投放方式,因?yàn)槠涫鼙姺秶容^廣,根據(jù)投放的范圍,幾乎人人可以看到,曝光量比較高,可以達(dá)到很好的宣傳效果。

    微信朋友圈廣告屬于信息流廣告,需要設(shè)置廣告文案和點(diǎn)擊的頁(yè)面,因此很多商家都是會(huì)直接委托廣告代理商來(lái)服務(wù)。

    微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系,以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容的形式,在朋友圈中展示的原生廣告,用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng),并依托社交關(guān)系鏈傳播,為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)。

    通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一為二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

    以上就是關(guān)于微信朋友圈屬于信息流嗎相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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