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福建信息流功能（信息流平臺）

發(fā)布時間：2023-04-14 15:13:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

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本文目錄:

1、信息流是什么意思（關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的）
2、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢在哪
3、信息流廣告有哪些分類
4、信息流廣告有哪些分類

福建信息流功能（信息流平臺）

一、信息流是什么意思（關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的）

物質(zhì)循環(huán)、能量傳遞、信息傳遞

信息流就是☞生態(tài)系統(tǒng)中的各種包括物理的化學(xué)的信息因素的傳遞。

信息：一般將可以傳播的消息、情報、指令、數(shù)據(jù)與信號等稱作信息.

信息傳遞的一般過程（一般信息傳遞有三個基本環(huán)節(jié)）：信源（信息產(chǎn)生）；信道（信息傳輸）；信宿（信息接收）。多個信息過程相連就使系統(tǒng)形成信息網(wǎng)，當信息在信息網(wǎng)中不斷被轉(zhuǎn)換和傳遞時，就形成了信息流。信息只有通過傳遞才能體現(xiàn)其價值，發(fā)揮其作用。

（1）物理信息：生態(tài)系統(tǒng)中的光，聲，濕度，溫度，磁力等，通過物理過程傳遞的信息，稱為物理信息。物理信息的來源可以是無機環(huán)境也可以是生物。

如

①聲信息

在生態(tài)系統(tǒng)中，聲信息的作用更大一些，尤其是對動物而言。動物更多是靠聲信息來確定食物的位置或發(fā)現(xiàn)敵害的存在的。我們最為熟悉的以聲信息進行通訊的當屬鳥類，鳥類的叫聲婉轉(zhuǎn)多變，除了能夠發(fā)出報警鳴叫外，還有許多其他叫聲。植物同樣可以接收聲信息，例如當含羞草在強烈的聲音刺激下，就會有小葉合攏、葉柄下垂等反應(yīng)。

聲信息的特點有：多方位性，接受者不一定要面向信源，聲音可以繞過障礙物；同步性，發(fā)出聲音信號時，動物的四肢軀干亦可發(fā)出信息；瞬時性，聲信息可在一瞬間發(fā)出，也可在一瞬間停止；多變量，聲音有許多變量，包括強度、頻率、音質(zhì)等，每個變量都可以提供一些信息，因此聲音信息的容量很大。

②電信息

在自然界中存在許多生物發(fā)電現(xiàn)象，因此許多生物可以利用電信息在生態(tài)系統(tǒng)中活動。大約有300多種魚類能產(chǎn)生0.2~2 V的微弱電壓，可以放出少量的電能，并且魚類的皮膚有很強的導(dǎo)電力，在組織內(nèi)部的電感器靈敏度也很高。魚群在洄游過程中的定位，就是利用魚群本身的生物電場與地球磁場間的相互作用而完成的。

由于植物中的組織與細胞間存在著放電現(xiàn)象，因此植物同樣可以感受電信息。

③磁信息

地球是一個大磁場，生物生活在其中，必然要受到磁力的影響。候鳥的長途遷徙、信鴿的千里傳書，這些行為都是依賴于自己身上的電磁場與地球磁場的作用，從而確定方向和方位。植物對磁信息也有一定的反應(yīng)，若在磁場異常的地方播種，產(chǎn)量就會降低。不同生物對磁的感受力是不同的。

④光信息

生態(tài)系統(tǒng)的維持和發(fā)展離不開光的參與，同樣，光信息在生態(tài)系統(tǒng)中占有重要的地位。在光信息傳遞的過程中，信源可以是初級信源也可以是次級信源。例如，夏夜中雌雄螢火蟲的相互識別，雄蟲就是初級信源；而老鷹在高空中通過視覺發(fā)現(xiàn)地面上的兔子，由于兔子本身不會發(fā)光，它是反射太陽的光，所以它是次級信源。太陽是生態(tài)系統(tǒng)中光信息的主要初級信源。

（2）化學(xué)信息：生物在生命活動過程中，還產(chǎn)生一些可以傳遞信息的化學(xué)物質(zhì)，諸如植物的生物堿，有機酸等代謝產(chǎn)物，以及動物的性外激素等，就是化學(xué)信息。

化學(xué)信息主要是生命活動的代謝產(chǎn)物以及性外激素等，有種內(nèi)信息素（外激素）和種間信息素（異種外激素）之分。種間信息素主要是次生代謝物（如生物堿、萜類、黃酮類）以及各種苷類、芳香族化合物等。

在生態(tài)系統(tǒng)中，化學(xué)信息有著舉足輕重的作用。

在植物群落中，可以通過化學(xué)信息來完成種間的競爭，也可以通過化學(xué)信息來調(diào)節(jié)種群的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。有時，在同一植物種群內(nèi)也會發(fā)生自毒現(xiàn)象。在這些植物的早期生長中，毒素可能降低幼小個體的成活率。然而，當這種毒素在土壤中積累時，它們就能使植物自身死亡，減少生態(tài)系統(tǒng)中的植物擁擠程度。

在動物群落中，可以利用化學(xué)信息進行種間、個體間的識別，還可以刺激性成熟和調(diào)節(jié)出生率。例如，獵豹和貓科動物有著高度特化的尿標志的信息，它們總是仔細觀察前獸留下的痕跡，并由此傳達時間信息，避免與棲居在此的對手遭遇。動物還可以利用化學(xué)信息來標記領(lǐng)域。群居動物能夠通過化學(xué)信息來警告種內(nèi)其他個體。鼬遇到危險時，由肛門排出有強烈臭味的氣體，它既是報警信息素，又有防御功能。當蚜蟲被捕食時，被捕食的蚜蟲立即釋放報警信息素，通知同類其他個體逃避。

許多動物分泌的性信息素，在種內(nèi)兩性之間起信息交流的作用。在自然界中，凡是雌雄異體，又能運動的生物都有可能產(chǎn)生性信息素。顯著的例子是，雄鼠的氣味可使幼鼠的性成熟大大提前。

（3）行為信息

動植物的許多特殊行為都可以傳遞某種信息，這種行為通常被稱為行為信息。如教材中所述，蜜蜂的舞蹈行為就是一種行為信息。草原中有一種鳥，當雄鳥發(fā)現(xiàn)危險時就會急速起飛，并扇動兩翼，給在孵卵的雌鳥發(fā)出逃避的信息。

（4）營養(yǎng)信息

概念：營養(yǎng)狀況和環(huán)境中食物的改變會引起生物在生理、生化和行為上的變化，這種變化所產(chǎn)生的信息稱為營養(yǎng)信息。如被捕食者的體重、肥瘦、數(shù)量等是捕食者的取食依據(jù)。

在生態(tài)系統(tǒng)中，沿食物鏈各級生物要求有一定的比例，即所謂的“生態(tài)金字塔”規(guī)律。根據(jù)這樣一個規(guī)律，生態(tài)系統(tǒng)中的食物鏈就構(gòu)成了一個相互依存，相互制約的整體。在畜牧業(yè)、飼養(yǎng)業(yè)上營養(yǎng)信息規(guī)律有很大的作用。若要飼養(yǎng)動物，起始飼養(yǎng)的數(shù)量要根據(jù)飼料的多少而定；若要在草原放牧，起始放牧的家畜數(shù)量更要與牧草生長量、總量相匹配。

動物和植物不能直接對營養(yǎng)信息進行反應(yīng)，通常需要借助其他的信號手段。例如，當生產(chǎn)者的數(shù)量減少時，動物就會離開原生活地，去其他食物充足的地方生活，以此來減輕同種群的食物競爭壓力。

二、信息傳遞在生態(tài)系統(tǒng)的作用

1.如果沒有信息傳遞，蝙蝠對周圍環(huán)境的識別、取食、飛行，萵苣、茄、煙草種子的萌發(fā)等生命活動將不能正常進行。

2.通過信息傳遞，雌雄個體能相互識別、交配，保證種群的繁衍。

3.信息傳遞對生物個體生命活動的正常進行和種群的繁衍都具有重要意義。

4.信息還能夠調(diào)節(jié)生物的種間關(guān)系，以維持生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。

三、信息傳遞在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用

⑴提高農(nóng)產(chǎn)品或畜產(chǎn)品的產(chǎn)量；

⑵對有害的動物進行控制。

〖小結(jié)〗信息廣泛存在于生態(tài)系統(tǒng)中，生物通過發(fā)送、接收不同的信息進行正常的生命活動；種群乃至生態(tài)系統(tǒng)都需經(jīng)過信息的傳遞保持恒定的水平。

二、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢在哪

1、對于廣告主，營銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

信息流整合了兩者優(yōu)勢，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。無疑是為廣告主們提供全新的營銷藍海市場。

2、更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化?？赡懿辉贂橐粋€大品牌電視廣告，而去購買其產(chǎn)品。反之，可能會因為一個朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進行廣告推送，無疑響應(yīng)度會更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、對于受眾，更容易被網(wǎng)民接受。

信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫時都會避開硬廣的形式，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習(xí)。

三、信息流廣告有哪些分類

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標簽去投放，按照自己的需求。信息流廣告是在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機瀏覽器等平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。以下極為各項分類：

1. 新聞資訊類：

今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點是：

①用戶使用時間長、頻次高，粘性強。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。

③精準度有限，適合強曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等，其特點是①用戶互動性強，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點是：

①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大。

②營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方)。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：

FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場景，既產(chǎn)品價值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大，精準高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

四、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

優(yōu)點：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。同時，用戶每天的在線時間長，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

投放行業(yè)建議：理財、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進行投放。

福建信息流功能（信息流平臺）

信息流廣告

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)點：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

缺點：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標簽，在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

優(yōu)點：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時，是品牌曝光的極好選擇。

缺點：抖音成本偏高，且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴，且價格太貴，且競爭激烈。