抖音短視頻運(yùn)營包括哪些內(nèi)容？具體內(nèi)容詳解

目前來說，各個(gè)公司抖音短視頻運(yùn)營的工作各不相同，但也無外乎是下面這幾項(xiàng)：

1.賬號(hào)定位

采用“根莖葉模型”定位賬號(hào)的組成要素和搭建步驟。

2.賬號(hào)內(nèi)容

電商短視頻可以分為突出商品價(jià)值型、娛樂營銷導(dǎo)向型、直播預(yù)熱型。

（1）突出商品價(jià)值型，我們所說的種草類型的視頻。

（2）娛樂營銷導(dǎo)向性

Ø 才藝展示型：服裝、裝飾、文具等；

Ø 劇情/搞笑型：服飾、飾品、家具生活用品、食品；

Ø 生活隨拍型：產(chǎn)品有調(diào)性和品牌性，客單價(jià)略高，產(chǎn)品受眾年齡層年輕化；

Ø 知識(shí)講解型：產(chǎn)品需要一定的專業(yè)身份才能更好的銷售出去，對于產(chǎn)品安全性；新任性需求更高；

Ø 技能教學(xué)型：兇手的產(chǎn)品對說明使用的需求很大；

Ø 圖文結(jié)合型：不會(huì)拍攝視頻、不適合出鏡。

（3）直播預(yù)熱型

Ø 劇透直播福利

Ø 劇情植入直播預(yù)熱

Ø 純直播預(yù)告視頻

3.賬號(hào)設(shè)置

（1）主頁設(shè)置

主頁設(shè)置包括賬號(hào)名稱、頭像、背景圖、賬號(hào)簡介、置頂視頻五部分。

Ø 背景圖：通過話術(shù)引導(dǎo)關(guān)注|IP圖，加深個(gè)人印象|補(bǔ)充介紹，加深方向；

Ø 頭像

Ø 名稱：學(xué)習(xí)成長型|特定人群型|職業(yè)昵稱型|意見領(lǐng)袖型|號(hào)召行動(dòng)型；

Ø 賬號(hào)簡介：根據(jù)人物定位，突出2-3個(gè)特點(diǎn)即可；

Ø 置頂視頻：點(diǎn)贊高、互動(dòng)高、體現(xiàn)賬號(hào)類型或者人設(shè)的視頻。

（2）評論區(qū)運(yùn)營

結(jié)合賬號(hào)IP做評論維護(hù)，制造神回復(fù)提高互動(dòng)性，置頂優(yōu)質(zhì)互動(dòng)，評論區(qū)是最好的素材來源，優(yōu)惠券/引導(dǎo)購買/明確賣點(diǎn)/神評論回復(fù)。

（3）私信運(yùn)營

積極回答問題/設(shè)置關(guān)鍵詞菜單。

4.腳本策劃

腳本策劃六步法：

第一步

第二步

第三步

第四步

第五步

第六步

行動(dòng)指令

注意到你

有耐心看完

覺得有點(diǎn)感覺，點(diǎn)贊

愿意給你留言

轉(zhuǎn)發(fā)給需要的人/自己

不想讓你消失，關(guān)注你

數(shù)據(jù)指令

播放量

完播率

點(diǎn)贊率

評論率

分享率

直播間頭像點(diǎn)擊率

優(yōu)質(zhì)值（知識(shí)類）

10000+

25%

3%

1%

0.5%

2.5%

關(guān)鍵點(diǎn)

條件反射

引發(fā)思考

喚醒情緒/行動(dòng)

埋梗

強(qiáng)需求

安全感

注：數(shù)值僅作為參考

5.拍攝

常見的拍攝形式有劇情和口播。

（1）劇情

適合類型：有趣的活動(dòng)介紹、賣點(diǎn)介紹、主播人設(shè)打造等等。

基本技巧：過肩正反打、柔光燈補(bǔ)光，拍攝穩(wěn)定。

（2）口播

適合類型：介紹直播間活動(dòng)介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹。

基本技巧：正面機(jī)位、柔光燈補(bǔ)光、產(chǎn)品特寫補(bǔ)光。

6.剪輯

劇情類和口碑類剪輯基本技巧。

（1）劇情類

掐頭去尾；及時(shí)切換鏡頭；增加字幕；增加音樂；選定封面。

（2）口碑類

掐頭去尾，去掉停頓和氣口；增加字幕；增加音樂；選定封面。

7.發(fā)布

短視頻發(fā)布需注意四點(diǎn)：發(fā)布時(shí)間、發(fā)布文案、發(fā)布封面、熱點(diǎn)話題。

（1）發(fā)布時(shí)間，結(jié)合定位人群刷抖音的習(xí)慣和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。短視頻三個(gè)活躍的高峰時(shí)段：上班前7.8.9點(diǎn)；午高峰12點(diǎn)；晚高峰21點(diǎn)。最終投放的時(shí)間需結(jié)合賬號(hào)人群定位決定。

（2）發(fā)布文案，以文案引發(fā)互動(dòng)。

疑問型（如：如何辨別真假AJ？）

教導(dǎo)型（如：教你一分鐘哄好女孩子？）

極端型（如：最好吃的宮保雞?。浚?/p>

總結(jié)型（如：用一句話總結(jié)過年時(shí)的你？）

真相型（如：太可怕了！必看！沒想到！）

（3）發(fā)布封面：風(fēng)格一致化

有人物元素（封面凸顯故事情節(jié)）

賣貨類（“賣家秀”刺激點(diǎn)擊）

提取重點(diǎn)（文字直接覆蓋）

（4）熱點(diǎn)話題，結(jié)合并引用熱點(diǎn)話題引流。

8.數(shù)據(jù)分析

（1）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)位置

創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)：

https://creator.douyin.com/

企業(yè)管理后臺(tái)：https://e.douyin.com/

（2）創(chuàng)作者服務(wù)中心

Ø 數(shù)據(jù)總覽—整體反饋數(shù)據(jù)波動(dòng)變化

核心數(shù)據(jù)：7日/30日的視頻播放量、新增粉絲數(shù)、主頁訪問人數(shù)

企業(yè)數(shù)據(jù)—反應(yīng)企業(yè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況

主頁數(shù)據(jù)、私信數(shù)據(jù)、用戶預(yù)約數(shù)據(jù)

Ø 作品數(shù)據(jù)—每個(gè)作品的詳細(xì)數(shù)據(jù)情況

近30天發(fā)布的全部作品的詳細(xì)數(shù)據(jù)

Ø 粉絲數(shù)據(jù)—粉絲畫像及規(guī)模情況

粉絲數(shù)量、熱門在線時(shí)段、粉絲畫像：性別、年齡、興趣分布

9.優(yōu)化建議

以上便是恩思傳媒棟仔總結(jié)的關(guān)于抖音短視頻運(yùn)營的相關(guān)信息，如果想了解更多可以與我們進(jìn)行協(xié)作交流。

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