玩具ip是什么意思（玩具的ip）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于玩具ip是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、ip術(shù)語(yǔ)翻譯？

• 2、IP授權(quán)是什么

• 3、IP熱究竟熱的是IP本身還是一種商業(yè)的操縱模式

• 4、究竟什么是IP，為何影視行業(yè)熱衷IP開(kāi)發(fā)

一、ip術(shù)語(yǔ)翻譯？

‍

友 導(dǎo) 讀

IP這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱詞，由流量決定，是存在于精神領(lǐng)域的文化邏輯，一旦被認(rèn)知，就會(huì)自發(fā)性傳播。IP就是一個(gè)具有人格化的“虛擬生命”，此“生命”的意義在于“強(qiáng)烈被用戶需要”。

IP的實(shí)相是什么？不是什么？它有什么利益相關(guān)方，具有什么屬性和價(jià)值？在本文中，陳智慧老師結(jié)合了大量的實(shí)例闡釋了上述問(wèn)題，并指出卓越IP的誕生，會(huì)帶著它獨(dú)特的使命成為人類社會(huì)的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，甚至成為“上帝”之心，決定著社會(huì)資源和精神能量的支配源。

日前，在“2017年度中國(guó)十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn)發(fā)布會(huì)”中正式發(fā)布的2017年度中國(guó)十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，“IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)”位列其中，相關(guān)情況介紹可點(diǎn)擊閱讀原文了解更多。

本文長(zhǎng)度約8833字，閱讀全文大概需要8分鐘

本文重點(diǎn)：

IP在當(dāng)今是個(gè)熱詞

那么IP到底是啥東東？

IP的實(shí)相是什么？——虛擬生命？！

IP不是什么？

IP 的屬性與價(jià)值

IP的“家族”——利益相關(guān)方

卓越IP進(jìn)化論？

IP的核心價(jià)值

IP在當(dāng)今是個(gè)熱詞

曾經(jīng)有人預(yù)言，IP很快因泛濫而被拋棄，可事實(shí)上，卻越來(lái)越成為一個(gè)常用詞。為什么？

IP符合語(yǔ)言的三大個(gè)性：

1、簡(jiǎn)單易記易傳播：IP本來(lái)就是伴隨網(wǎng)絡(luò)而生，不過(guò)今天賦予了新的文化意義，但這個(gè)詞簡(jiǎn)單，且運(yùn)用廣泛。

2、特別豐富的內(nèi)涵：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的專屬名詞。過(guò)去的物權(quán)時(shí)代，大家問(wèn)的是此物屬于誰(shuí)？今天的問(wèn)法改變了，這個(gè)IP是哪里來(lái)的？它的涵義是針對(duì)某個(gè)創(chuàng)造性的心智知識(shí)的具體表達(dá)。比如“時(shí)光雞”，就是出自電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》里的經(jīng)典造型（冷笑話的英雄）。

3、具有通用性但不確指：比如當(dāng)前時(shí)代漢語(yǔ)出現(xiàn)頻率相當(dāng)高的常用詞是：“法律、市場(chǎng)、資金、責(zé)任、成功、精神、文化、價(jià)值觀”等等。每一個(gè)詞都有通用性，是中性詞，但并不確指某個(gè)具體的事物，甚至于每個(gè)人心里的認(rèn)知都有很大差別。而IP就是這樣一個(gè)詞，它將隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展而變得更重要且頻率更高。

那么IP到底是啥東東？

IP:intellectual property，按照翻譯的原意，是才智屬性、智力財(cái)產(chǎn)，或才智所有權(quán)。

然而，屬性、財(cái)產(chǎn)、所有權(quán)都是物權(quán)時(shí)代的說(shuō)法，這大概就是人們無(wú)法真正理解和領(lǐng)悟的根源！

為什么？

首先，IP是屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而不屬于物權(quán)時(shí)代；物權(quán)時(shí)代是誰(shuí)擁有、誰(shuí)支配的交易邏輯，所以一定要問(wèn)歸屬權(quán)的主體，因此才有財(cái)產(chǎn)一說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是誰(shuí)分享、誰(shuí)使用自傳播的邏輯，IP是信息分發(fā)的過(guò)程生成的，是由流量決定的；因此百度百科的概念是不準(zhǔn)確的；其次，IP是文化邏輯，不是商業(yè)邏輯；文化邏輯是可感知、可想象的，不存在于現(xiàn)實(shí)世界，但存在于精神領(lǐng)域的。

比如哪吒或者孫悟空，雖然不在現(xiàn)實(shí)世界，但是只要提及，大多數(shù)華人立即就會(huì)關(guān)聯(lián)種種故事，乃至各種想象，以及人們會(huì)口耳相傳、相互分享傳播，從而喜聞樂(lè)見(jiàn)，千年不絕。

商業(yè)邏輯是交易邏輯，交易結(jié)束，各歸其主。即使是不斷傳播，也都是單向地重復(fù)性投入，在過(guò)去有限的、受控的媒介體那里，人們只能被動(dòng)接受，而今天可選擇的空間越來(lái)越大，從而導(dǎo)致廣告變成文化的附載物。

IP自其誕生日，雖然開(kāi)始也需要傳播推動(dòng)，但是一旦被認(rèn)知，就會(huì)自發(fā)性傳播，因?yàn)檫@是文化邏輯，非商業(yè)邏輯——因?yàn)樵趥€(gè)性化的時(shí)代，即使花錢讓人看，也會(huì)有很多人拒絕的。比如《戰(zhàn)狼2》，拿下56億元的最高票房，不可能是商業(yè)自身實(shí)現(xiàn)的，而是它的故事性，以及故事傳達(dá)的中國(guó)人當(dāng)下渴望自強(qiáng)、自信、不屈不撓的文化精神邏輯，推進(jìn)下實(shí)現(xiàn)的。

再次，IP是精神消費(fèi)，不是物質(zhì)消費(fèi)。物質(zhì)消費(fèi)的現(xiàn)象是消費(fèi)即結(jié)束，人不可能吃掉一個(gè)饅頭就自發(fā)生成兩個(gè)饅頭；而精神消費(fèi)，則是消費(fèi)越多，生成越多，信息會(huì)不斷地因分享而被迭代和繁衍，從而形成IP系，乃至生生不息。

比如伊甸園里的蘋(píng)果，由于被亞當(dāng)和夏娃吃了以后，按照《圣經(jīng)》的說(shuō)法，才有了人類繁衍，于是這顆“善惡果”，就帶進(jìn)了每位教徒的心智里，甚至成為原罪而不可磨滅。

IP的實(shí)相是什么？——虛擬生命？！

IP是舶來(lái)詞，很難用漢語(yǔ)的某個(gè)詞對(duì)應(yīng)，這就給應(yīng)用帶來(lái)很大麻煩。

很多時(shí)候人們對(duì)IP的認(rèn)知混亂，還由于另外一個(gè)原因造成的：IP不是一個(gè)商業(yè)邏輯，也就是說(shuō)IP是非線性的、非邏輯推理的；而說(shuō)它一個(gè)文化邏輯，是說(shuō)它是具有心性特質(zhì)的，非常個(gè)體化的一種方式。

也就是說(shuō)，你精心打造的品牌可能網(wǎng)友毫無(wú)感覺(jué)，反而一個(gè)不經(jīng)意的詞匯，就會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)群眾的情感洪流爆發(fā)～比如2016年突然火爆的“藍(lán)瘦香菇”——難受想哭，很個(gè)體化的一種失去戀愛(ài)的情感，引發(fā)了億萬(wàn)人同情的相應(yīng)。

但如何找到IP的確切意義呢？

柯南道爾

用大偵探福爾摩斯，這一IP的創(chuàng)造者——柯南道爾所說(shuō):排除一切不可能，剩下的即使再不可能也是真相。

IP不是什么？

1、IP≠品牌：IP具有創(chuàng)造者的文化個(gè)性，這是粉絲經(jīng)濟(jì)的典型產(chǎn)物，因此不同于物權(quán)時(shí)代的品牌概念。

也就是說(shuō)先天就具有人格化特質(zhì)，而不是一種物權(quán)專屬的“烙印”（Brand），是具有生生不息的特性。比如米老鼠與唐老鴨，無(wú)論何時(shí)何地，都與本身傳達(dá)的童年才智與個(gè)性相關(guān)，是連續(xù)的生發(fā)的，而不是聰明機(jī)靈的烙印那么簡(jiǎn)單。

最典型的莫過(guò)于星巴克是品牌，但卻不是IP，為什么？這是由星巴克的品牌定位“第三空間”決定的，空間是靜態(tài)概念。

而B(niǎo)lue Bottle卻是IP，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的互動(dòng)要素，就是“哪里有品質(zhì)好喝的咖啡”的知乎答案，而且它把咖啡美學(xué)推向極致體驗(yàn)中，使得它成為一群對(duì)咖啡口感堅(jiān)持的小眾的樂(lè)園，被網(wǎng)友稱為有靈魂的咖啡。

2、IP≠標(biāo)識(shí)：IP是具有高識(shí)別度的精神產(chǎn)品，不是代表創(chuàng)造者或創(chuàng)造物的某個(gè)形象或者符號(hào)，而是具有鮮明個(gè)性化的集中表達(dá)。

比如梵高的“星空”就不是一般意義上的“星空”，就具有梵高繪畫(huà)世界的特指性，如果不知道梵高為誰(shuí)的人，就無(wú)法領(lǐng)悟這個(gè)IP的內(nèi)涵與外延，更無(wú)法理解，這是他在阿爾勒小鎮(zhèn)的繪畫(huà)達(dá)到巔峰的一種意象表達(dá)。

3、IP≠知識(shí)產(chǎn)權(quán)：IP具有可傳遞的互動(dòng)屬性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是靜態(tài)的，一名科學(xué)家的發(fā)明會(huì)經(jīng)過(guò)確權(quán)形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但卻在互聯(lián)網(wǎng)上不會(huì)成為IP。

IP是動(dòng)態(tài)的，可分布式傳播的，也就是說(shuō)IP可以成為用戶再創(chuàng)造的標(biāo)的，比如表情包、手偶、動(dòng)漫標(biāo)識(shí)或者電影、動(dòng)畫(huà)或者舞臺(tái)劇。

比如小說(shuō)《盜墓筆記》在過(guò)去作者享受的是著作版稅，可是由于粉絲的追捧，光其貼吧關(guān)注的就有3750438人,而且會(huì)越來(lái)越多。《盜墓筆記》的作者南派三叔，已經(jīng)成立了一家名為南派投資的公司，專門做IP孵化經(jīng)營(yíng)。

IP除了以上三個(gè)容易被誤解的可能性，剩下了什么？

那就是具有人格化的可傳遞的精神消費(fèi)品。很拗口吧，那么為了更好的表達(dá)，我總結(jié)為IP是

IP就是一個(gè)具有人格化的“虛擬生命”。

此“生命”的意義在于“強(qiáng)烈被用戶需要”。

這是它的核心價(jià)值定義，也是它的生成哲學(xué)！

一個(gè)優(yōu)秀的IP是“空性的、多義的、自由的”——越是如此，IP的生命力就越持久，而國(guó)內(nèi)很多專家只是盯著流量和變現(xiàn)談IP，其實(shí)是事后諸葛亮，甚至是緣木求魚(yú)。因?yàn)镮P自身如果不能成為流量的源泉，那么平臺(tái)的、明星的、娛樂(lè)事件的流量總會(huì)消散的。

在國(guó)內(nèi)較早出現(xiàn)的IP不是人們說(shuō)的“喜羊羊與灰太狼”，而是企鵝QQ（騰訊的小企鵝），以及IP:QQ寵物。

《QQ寵物》是騰訊公司推出的一款虛擬社區(qū)喂養(yǎng)游戲，貫穿寵物成長(zhǎng)全過(guò)程，包括喂食、清潔、打工、學(xué)習(xí)、游戲、結(jié)婚、生蛋、旅游、任務(wù)。玩過(guò)的人都知道非常虐心——激發(fā)人們尤其是孩子的各種“惻隱之心”——完全是一個(gè)虛擬的“生命”，但騰訊因此吸金巨多——天底下人都知道馬云的每年雙十一能賺多少錢，但估計(jì)很少有人知道QQ寵物為騰訊賺了多少，乃至到今天，騰訊的主營(yíng)業(yè)務(wù)依然是游戲。

（僅其游戲系統(tǒng)就有14項(xiàng)： 結(jié)婚系統(tǒng) 企鵝徽章 寵物炫 天使獎(jiǎng)勵(lì) 家園介紹 喂養(yǎng)訣竅 極速成長(zhǎng) 開(kāi)心極限 智能雙擊 隱藏之招 自由落體 鼠標(biāo)指揮 晃點(diǎn)寶貝 終極尋找）

IP 的屬性與價(jià)值

IP是具有人格化的“虛擬生命”——那么它的具體屬性是什么？

1、文化性：具有文化主體源發(fā)的人格化特質(zhì)，主要是源發(fā)地文化要素。

2、思想性：具有才智表現(xiàn)的持續(xù)創(chuàng)新價(jià)值，主要是充滿可視化思想性。

3、精神性：具有粉絲共鳴的互動(dòng)娛樂(lè)精神，主要是具有共鳴的精神性。

而這三點(diǎn)恰恰也是生命本身具有的價(jià)值，為什么明星藝人能帶來(lái)流量，網(wǎng)紅可以火爆，大V具有話語(yǔ)權(quán)，實(shí)際上網(wǎng)民對(duì)某種人格化特質(zhì)的投射與追隨——包括他的文化價(jià)值觀、人生態(tài)度、思想維度，尤其是與大眾密切互動(dòng)的頻率與層次感。

甚至于更多時(shí)候是他們?cè)谟耙暲锏男蜗蠛蛡€(gè)性，在劇情里的人格表達(dá)；電影角色的態(tài)度傳遞，而不一定是真實(shí)生活中他的言行舉止！

舉例說(shuō)明：

比如《喜羊羊與灰太狼》，深受小朋友甚至成人喜愛(ài)。羊與狼的傳說(shuō)，在中國(guó)大概幾千年了，而狼外婆更是童話里不可缺少的主角之一。喜羊羊的諧音是“喜洋洋”，是非常中國(guó)化的一個(gè)褒義詞。

大灰狼則是另外一個(gè)兇惡角色的代名詞。灰太狼是大灰狼的同義詞——在古代，太，大也?！稄V雅·釋詁一》，如大宰俗作太宰，大子俗作太子，周大王俗作太王是也”。在漢語(yǔ)里“太”表示“非常、特別”。

因此這個(gè)IP本身具有了文化的源發(fā)性，所以“喜羊羊與灰太狼”一出現(xiàn)，人們都覺(jué)得很熟悉——好像早已存在，只是被人忘記了一樣。而喜羊羊與灰太狼在主題設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了劇情反轉(zhuǎn)，不再是狼欺負(fù)羊，而是羊愚弄狼，這和《貓和老鼠》異曲同工，這是它的文化性所在。

羊村里不止一只喜羊羊，還有懶羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等，這些羊族成員都各具擬人化的個(gè)性，因此就能不斷生發(fā)各種情節(jié)、劇情、故事以及沖突，這就具備了不斷創(chuàng)新的價(jià)值和劇情沖突過(guò)程帶來(lái)的思想性。

灰太狼也不是一個(gè)平面呆板的形象，為現(xiàn)實(shí)生活的暗喻帶來(lái)很多娛樂(lè)性?；姨鞘且粋€(gè)總是被聰明的喜羊羊愚弄的笨狼，但是灰太狼的另一面則是一位“愛(ài)妻子、疼愛(ài)孩子，即使受氣也不埋怨的好丈夫”。

這也暗合了民間的“妻管嚴(yán)”的可笑丈夫形象。各種羊與狼的斗智斗勇，充分體現(xiàn)了“以小博大、以弱勝?gòu)?qiáng)”的中國(guó)文化。

這是其思想性的豐富層次。

最大的密碼其實(shí)是在它的精神世界的表達(dá)：狼夫妻的對(duì)話或者場(chǎng)景安排，其實(shí)是影射了父母或者大人們的世界:

1、灰太狼要不斷出去抓羊，就像是需要掙錢養(yǎng)家的爸爸，甚至是一個(gè)不斷努力掙錢又不斷失敗的中年男形象。

2、喜歡打扮，喜歡苛責(zé)，乃至一言不合就玩平底鍋的紅太狼，很像是小孩子眼中傲嬌的媽媽形象。

3、羊族活在理想的青青草原，不愁吃不愁穿，正好是兒童眼里的世界。這是其故事性的根本精神所在，所以這部劇一出現(xiàn)，就經(jīng)久不衰。

4、喜羊羊與灰太狼其實(shí)是兒童眼里的世界對(duì)大人們的無(wú)聲“叛逆”表達(dá)——在小孩子的世界里，大人們總是抓他們學(xué)習(xí)、打斷他們的游戲，甚至各種“聽(tīng)話”的哄騙和誘導(dǎo)，難道不像是總在抓羊的灰太狼嗎？這個(gè)視角非常重要，所以喜羊羊?qū)Ω独堑母鞣N辦法，也滿足了孩子對(duì)付大人的心理訴求，甚至是一種無(wú)聲的“逃跑或?qū)埂薄?/p>

所以孩子們不僅喜歡看，還喜歡扮演，甚至成了他們生活中不可缺少的表達(dá)。因此可見(jiàn)，一個(gè)卓越的IP實(shí)際上是一種“生命內(nèi)在的表達(dá)”。

IP的“家族”——利益相關(guān)方

1、IP必須有文化源發(fā)性——這是母體，離開(kāi)了文化的源發(fā)地，一個(gè)IP很快就會(huì)消散或者死亡。

比如QQ寵物中的小熊夢(mèng)工廠是一個(gè)具有明星夢(mèng)的IP，但是這個(gè)形象與大多數(shù)人們的生活場(chǎng)景相距較遠(yuǎn)，同時(shí)小熊不具有騰訊的QQ企鵝的屬性與特質(zhì)，辨識(shí)度不高，包括名字哈尼熊。而QQ寵物豬則完全是企鵝的另一翻版，沒(méi)有指向性和精確細(xì)分定位，很容易沖淡QQ企鵝的地位。2013年7月騰訊公司果斷關(guān)停。

2、IP必須具有文藝創(chuàng)造家——IP夢(mèng)工廠。這個(gè)IP要具有高識(shí)別度和強(qiáng)勢(shì)傳播性——一個(gè)好的IP是具象的，生動(dòng)的，有根源和繼發(fā)性。那些散漫的，主體多元的，缺乏主線的都是最終消逝的。

比如《爸爸去哪兒》靠明星+粉絲做起來(lái)的節(jié)目，雖然取得一時(shí)的成果，但由于缺乏明確的具象的人格化表達(dá)，因此再創(chuàng)作的前景很窄，即使投資去做，也無(wú)法開(kāi)創(chuàng)更豐富的情節(jié)與內(nèi)容。

3、IP必須有粉絲社群——這是IP的江湖（確立市場(chǎng)地位的領(lǐng)域）。僅有故事和人物，沒(méi)有獨(dú)特性的IP，尤其是抄襲和山寨版，很難形成繼發(fā)流量。國(guó)內(nèi)有幾部抄襲奧特曼的動(dòng)畫(huà)劇，最終都失敗了，即使是小孩子，也不是打打鬧鬧就可以糊弄的，IP本身的獨(dú)特性是非常關(guān)鍵的，而粉絲社群這是由于IP的核心價(jià)值與思想觀確立其地位的。

值得一提的是《功夫熊貓》第一部，不僅具有IP的文化性（中國(guó)功夫的哲學(xué)精髓）、還有個(gè)性特質(zhì)的思想性，包括龜大師的智慧、師父的憂慮、阿寶的執(zhí)著、嬌虎的聰明勇敢沖動(dòng)、仙鶴的厚道優(yōu)雅、金猴的沉穩(wěn)、靈蛇的善良、螳螂的熱心都極具思想表現(xiàn)性；以及娛樂(lè)性的阿寶，不僅是勵(lì)志的榜樣，同時(shí)也是幸運(yùn)的福將，充滿奇趣和妙曼。

4、娛樂(lè)化平臺(tái)——IP的舞臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)流量時(shí)代，平臺(tái)決定了IP的流量，而內(nèi)容決定了IP的轉(zhuǎn)化力。尋找適合IP生長(zhǎng)的平臺(tái)做授權(quán)分享，從而產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)發(fā)流量，以及參與創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值。

因此，塑造一個(gè)優(yōu)秀的IP需要五個(gè)基本要素（見(jiàn)下圖）

一是具有文化源發(fā)地的多種文化元素組成，包括哲學(xué)、歷史、文化、英雄、傳說(shuō)、生活、社會(huì)等，這是IP生成的土壤；

二是要有初始文藝創(chuàng)作的“種子用戶”的設(shè)計(jì)和詮釋，好的IP一定有原創(chuàng)者與首批感受者，這都是“種子用戶”，大家通過(guò)不斷地評(píng)價(jià)和反饋，甚至參與修改，都會(huì)為最終完善IP有積極貢獻(xiàn)；

三是要有適合價(jià)值細(xì)分的粉絲社群，這個(gè)人群可能是小群，具有相同的價(jià)值觀或者興趣愛(ài)好，或者社會(huì)驅(qū)動(dòng)力，以及在社會(huì)生活中同類角色，因此很容易取得認(rèn)同，并自發(fā)傳播，也就是流量用戶；

四是要實(shí)現(xiàn)IP的開(kāi)源授權(quán)，爭(zhēng)取更多的跨界的用戶參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行再創(chuàng)作和再詮釋、再延展等，確保形象的主要特征（辨識(shí)度）明確；

五是衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多元化開(kāi)發(fā)，包括手偶、寵物玩具、表情包、各種相關(guān)藝術(shù)造型等等。

最后形成分布式網(wǎng)狀產(chǎn)品——完成IP從虛擬走向現(xiàn)實(shí)的變現(xiàn)。

卓越IP進(jìn)化論？

一個(gè)卓越的IP應(yīng)該具有以下特性：

1、它的創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)力是什么，也就是它的誕生到底是要完成什么樣的使命或者愿景？也就是為什么而來(lái)？（人格化）

2、它的人生態(tài)度是什么？為那些尚未表達(dá)的群體而表達(dá)？他們的情緒是怎樣的？應(yīng)該得到怎樣的理解和領(lǐng)會(huì)？（情感化）

3、那么因此它承擔(dān)的身份是什么？具備什么樣的文化角色？進(jìn)而要表現(xiàn)怎樣的人生？（個(gè)性化）

別小看這樣三問(wèn)，實(shí)則它的答案完成了IP的三大屬性向“虛擬生命”的轉(zhuǎn)移：

文化性——人格化：比如《瑯琊榜》中“麒麟才子”梅長(zhǎng)蘇是一位【超級(jí)英雄】，憑借超越常人的智力和情商，才冠絕倫、以病弱之軀撥開(kāi)重重迷霧、智搏奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。

思想性——情感化：比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛(ài)情故事，其內(nèi)核卻是“靈魂伴侶”的傳遞——若缺少對(duì)方，主角無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。任何的思想性，如果沒(méi)有情感化的轉(zhuǎn)移，那么就是空洞無(wú)物的，電影《捉妖記》的萌妖“胡巴”抓住了人們對(duì)妖與兒童的情感切換，使得電影變得一點(diǎn)也不恐怖，反而具有歡樂(lè)性，以獨(dú)特的情感方式曲折地表現(xiàn)了“萬(wàn)物有靈且美”的電影主旨。

再比如《憤怒的小鳥(niǎo)》是由Rovio開(kāi)發(fā)的一款休閑益智類游戲，于2009年12月首發(fā)于iOS。游戲以小鳥(niǎo)報(bào)復(fù)偷走鳥(niǎo)蛋的肥豬為背景，講述了小鳥(niǎo)與肥豬的一系列故事。這個(gè)IP具有各種憤怒化表情、以弱擊強(qiáng)的必死意志，以及傳達(dá)了互聯(lián)網(wǎng)上的情緒宣泄（包括吐槽）情緒化表達(dá)。

娛樂(lè)性——個(gè)性化：IP的身份、角色都代表著粉絲（觀眾）如何采取參與和互動(dòng)的態(tài)度，比如豬八戒一直是搞笑的角色，所以豬八戒反而有了令人親近、憨厚真實(shí)的人間味道；而無(wú)所不能的孫悟空，卻在IP的衍生開(kāi)發(fā)中成了一個(gè)情緒化、個(gè)性復(fù)雜的叛逆者，因此，娛樂(lè)性的基礎(chǔ)是個(gè)性化塑造，唯有個(gè)性化的成功，才能帶來(lái)更多粉絲流量的喜愛(ài)與互動(dòng)。

比較經(jīng)典的是“熊本熊”——源自日本的熊本縣，熊本熊的造型是來(lái)自于當(dāng)?shù)睾谏匠牵ㄎ幕窗l(fā)地的城市象形），而萌系角色的腮紅，是當(dāng)?shù)匚幕盎鹬畤?guó)”傳承的精神象征。它的各種表情包則體現(xiàn)萌系的情感角色——無(wú)知懵懂、羞澀頑皮，從而引發(fā)了情感化共鳴；包括故意制造的事件——熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅（失去了個(gè)性表達(dá)）案件調(diào)查，這次事件達(dá)成了6億日元的廣告營(yíng)銷成果，最大的價(jià)值是制造了社群粉絲最大量的參與性和娛樂(lè)性，從而將此IP創(chuàng)作推向了高潮，2016年熊本熊一舉拿下68億元的IP變現(xiàn)價(jià)值。

IP的誕生和發(fā)展，很像是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息進(jìn)化論——這場(chǎng)進(jìn)化是將一個(gè)“單細(xì)胞”的信息，轉(zhuǎn)變成看不見(jiàn)的“文化性、思想性和精神性”，從而再次進(jìn)化為具有生命特質(zhì)的：人格化、情感化、個(gè)性化。

IP的核心價(jià)值

卓越IP的核心價(jià)值就是“賦能”——對(duì)這個(gè)碎片化、精神信仰缺失的迷茫大眾來(lái)說(shuō)，這是最具娛樂(lè)性的高維價(jià)值！

IP的進(jìn)化論完成的重要任務(wù)是：此IP與粉絲的社交互動(dòng)、情感溝通、精神共鳴，從而使得完成人與這一“虛擬生命”的交互式的往來(lái)，并得到應(yīng)有的賦能。而這些往往是現(xiàn)實(shí)生活不能帶給人們的夢(mèng)、囈語(yǔ)、隱喻等無(wú)法進(jìn)行公開(kāi)表達(dá)的元素，從而完成了一次精神世界里的“造化”的活動(dòng)。

比如電影《阿凡達(dá)》實(shí)現(xiàn)了一個(gè)人們厭惡戰(zhàn)爭(zhēng)和控制的人間“政治游戲”，而尋求一個(gè)與自然之靈共存通感的“神奇世界”的表達(dá)，同時(shí)表達(dá)了越戰(zhàn)傷殘的老兵所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的英雄夢(mèng)和真愛(ài)之旅。一句“I see you”成為知遇、真愛(ài)和珍惜的最佳表達(dá)。

再比如《哈利波特》在全球有數(shù)十億記的粉絲群體，這是十幾年的IP資產(chǎn)累積沉淀所至，因此哈利波特的主題公園的推廣，并沒(méi)有采取電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，而是利用“哈迷”的熱忱——由精挑細(xì)選出來(lái)的7名粉絲，被邀請(qǐng)觀看了一段屬于“最高機(jī)密”的視頻，然后由這七位散布關(guān)于“哈利·波特主題公園”的官方消息，花了很少的預(yù)算（制作那段視頻和網(wǎng)站的費(fèi)用），竟然通過(guò)鼠標(biāo)將信息傳達(dá)給3.5億人。

這是對(duì)魔幻世界熱衷，又公開(kāi)進(jìn)行的“神秘”之旅，“最高機(jī)密”也代表著最高賦能，這樣的內(nèi)心榮譽(yù)感是無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界找到的。

而這個(gè)數(shù)據(jù)，是不是讓那些每天為“流量”為發(fā)愁的人，感到震驚！

卓越IP的誕生，它會(huì)帶著它獨(dú)特的使命成為人類社會(huì)的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，那么在不遠(yuǎn)的將來(lái)——人類在虛擬社會(huì)里會(huì)多了許多伙伴——他們就是虛擬世界的各種IP。

如果說(shuō)《未來(lái)簡(jiǎn)史》揭示的大數(shù)據(jù)“算法”成為未來(lái)生活“上帝一般”的掌控權(quán)會(huì)實(shí)現(xiàn)的話，而影響“算法”流量的IP會(huì)成為“上帝”之心，決定著社會(huì)資源和精神能量的支配源，因此IP產(chǎn)生的影響，您自己可以估量和想象，未來(lái)到底掌握在誰(shuí)的手里，或許是您閱讀至此，最應(yīng)該陷入沉思的一個(gè)問(wèn)題。

Q&A

在日常討論和成文過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多人問(wèn)了一些共同的問(wèn)題，茲錄如下：

Q:IP不等于品牌、標(biāo)識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么它和這些存在關(guān)系嗎？

A:品牌、標(biāo)識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)是物權(quán)時(shí)代的“烙?。˙rand）”是便于商業(yè)交易形成的有價(jià)值信息；而IP是信息時(shí)代的具有人格化的“芯片”，當(dāng)IP最為精神或者靈魂元素具體呈現(xiàn)為具體物的時(shí)候，也都會(huì)具備以上三者要素，但它本身更像是“生命元素。

Q:人格化的虛擬生命如何被估值？

A:IP的價(jià)值主要看它的“生命力”，當(dāng)它越是被用戶所熱愛(ài)，它的價(jià)值就會(huì)在各個(gè)方面迅速迭加，并長(zhǎng)期占領(lǐng)粉絲的心智。

比如七度魚(yú)畫(huà)了漫畫(huà)《尸兄》，作品于2011年11月22日開(kāi)始連載，目前仍在連載中。截至2014年03月29日，《尸兄》點(diǎn)擊量在線突破30億。漫畫(huà)《尸兄》還被改編成同名動(dòng)畫(huà)《尸兄》和《我叫白小飛》（動(dòng)畫(huà)第二季），網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《尸兄》， 以及舞臺(tái)劇《我叫白小飛》。目前百度貼吧粉絲量超過(guò)17萬(wàn)之眾，貼子超過(guò)235萬(wàn)，長(zhǎng)期霸占百度搜索完整頁(yè)面76頁(yè)，詞條信息超過(guò)760條。也就是說(shuō)“尸兄”這個(gè)IP，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)具備了很高的估值。

Q:IP只和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)嗎？

A：IP其實(shí)和每個(gè)人都相關(guān)，也和一些線下的品牌或者地域的非遺等都相關(guān)，但有了互聯(lián)網(wǎng)之后，IP的價(jià)值被網(wǎng)友的鏈接和轉(zhuǎn)發(fā)（傳播）迅速放大，從而在互聯(lián)網(wǎng)上形成生態(tài)，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)的媒體上是無(wú)法做到的，也無(wú)法在線下長(zhǎng)期存在，所以從這個(gè)相關(guān)性來(lái)看，IP是信息時(shí)代（包括互聯(lián)網(wǎng)）的產(chǎn)物。

Q:哪一類機(jī)構(gòu)需要IP？

A:這是個(gè)很好的問(wèn)題——目前的時(shí)代可以稱得上是信息時(shí)代，也可以說(shuō)是文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，正是這兩者的交互，產(chǎn)生了IP——揭開(kāi)了一個(gè)以“文化”為主體的“精神虛擬世界”——這個(gè)世界在現(xiàn)實(shí)也許并不存在，但是卻在人們的心智中具有長(zhǎng)期無(wú)限的位置——比如夸父逐日這個(gè)形象，從它在民間誕生到現(xiàn)在可能過(guò)了兩千年了，依然是活著的“虛擬生命”，即使它的形象可以千變?nèi)f化，但是此IP本身的精神屬性不會(huì)消失，只要人類文明還存在。

因此，希望透過(guò)文化來(lái)傳播自己的機(jī)構(gòu)或個(gè)人乃至商品，都需要IP；比如“三只松鼠”，透過(guò)松鼠采集堅(jiān)果，及其可愛(ài)的形象，三只數(shù)量上的人格化的團(tuán)隊(duì)協(xié)作（易經(jīng)上三、四爻為人），包括細(xì)膩互動(dòng)的服務(wù)，成為商業(yè)世界一經(jīng)典的IP。

2018年1月15日（北京）

作者簡(jiǎn)介

陳智慧老師是「一哲學(xué)」、「智慧流」創(chuàng)始人，東方古老智慧應(yīng)用者與實(shí)踐者，IP品牌化專家，組織管理教練。國(guó)際注冊(cè)咨詢師（CMC），國(guó)際教練協(xié)會(huì)認(rèn)證教練，北京國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院MIC課題組組長(zhǎng)，百年品奧（北京）創(chuàng)始合伙人，印心書(shū)院聯(lián)合創(chuàng)始人，北京中泓智慧管理咨詢公司首席顧問(wèn)。

在文化塑造方面，陳智慧老師提出優(yōu)秀組織文化的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，植根于人性、發(fā)軔于思想、彰顯于個(gè)性，完成二十多家企業(yè)品牌文化咨詢案。在品牌方面，提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)——“空心論”，并為此提出解決之道，創(chuàng)建“一哲學(xué)”。

陳智慧老師對(duì)儒釋道與西方哲學(xué)互鑒和應(yīng)用有獨(dú)特研究，尤其在中國(guó)精神結(jié)構(gòu)“一體兩翼”、心學(xué)源流（一體）兵法、易經(jīng)（兩翼）有獨(dú)到而深刻的體系研究。

執(zhí)行主編 | 張羽漫

總編輯 | 汪亦兵

顧問(wèn) | 葛繼延

二、IP授權(quán)是什么

IP，Intellectual Property, 指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP授權(quán)指的是版權(quán)方（IP所有者）或者其代理商將IP授權(quán)給客戶使用?？蛻艨梢愿鶕?jù)授權(quán)方的指引在一定的范圍內(nèi)使用該IP。

舉個(gè)例子：比如現(xiàn)在最火的動(dòng)漫IP莫過(guò)于小豬佩奇了。有人想拿小豬佩奇來(lái)生產(chǎn)玩具、食品，就需要找小豬佩奇在中國(guó)的授權(quán)合作伙伴PPW（香港山成集團(tuán)）來(lái)拿授權(quán)。支付一定的授權(quán)費(fèi)就可以生產(chǎn)了，不過(guò)實(shí)際有很多手續(xù)需要完成。

希望能幫到您。

獨(dú)家運(yùn)營(yíng)小豬佩奇、藍(lán)精靈、天線寶寶、瑞奇寶寶、啵兔、寶馬、百威、足球世界杯、2019籃球世界杯、探索頻道、歐洲各大豪門足球俱樂(lè)部等IP

三、IP熱究竟熱的是IP本身還是一種商業(yè)的操縱模式

關(guān)于“IP熱”這個(gè)話題，我們已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多次或深或淺的報(bào)道或分析了，這篇的特色之處在于，會(huì)把很概念的道理說(shuō)的比較簡(jiǎn)單，更重要的是，作者同樣堅(jiān)持：IP并不是“現(xiàn)象”，好的IP是一個(gè)長(zhǎng)期命題。IP熱是什么意思？IP，英語(yǔ)“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。美國(guó)迪士尼公司就是運(yùn)營(yíng)IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動(dòng)畫(huà)電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂(lè)園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影本身的產(chǎn)值。中國(guó)眾多影視公司正以迪士尼為榜樣，力圖復(fù)制這一模式。那些具備一定知名度、擁有較多粉絲的作家作品于是成為影視公司緊盯的對(duì)象?！癐P熱”告訴我們什么?聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)，“IP熱”是繞不過(guò)去的一個(gè)關(guān)鍵詞。改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》系列的電影 《尋龍?jiān)E》上映后憑借16億元票房領(lǐng)跑新年賀歲檔；《花千骨》《瑯琊榜》等IP改編劇不僅獲得了高收視和高點(diǎn)擊量，衍生游戲也獲得了不俗的下載量；演出市 場(chǎng)上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《玩命愛(ài)一個(gè)姑娘》改編的同名舞臺(tái)劇正在北京火熱開(kāi)演……從內(nèi)容來(lái)源到開(kāi)發(fā)方式，從營(yíng)銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。如何看待“IP熱”現(xiàn)象？是文化產(chǎn)品價(jià)值鏈的延伸還是折射出原創(chuàng)能力的匱乏？該如何理性挖掘IP價(jià)值？1.IP開(kāi)發(fā)潮，熱鬧背后虛火也旺【案例】根據(jù)暢銷小說(shuō)《左耳》改編的同名話劇如今正在北京上演，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂出了全年60場(chǎng)演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過(guò)100萬(wàn)次的點(diǎn)擊量；同 名電影在2015年4月上映后，獲得了近5億元的高票房。話劇《左耳》出品方負(fù)責(zé)人表示，喜歡原著的讀者至少帶來(lái)三成票房收入，收回制作成本有了保證?！蹲蠖吩陔娪?、話劇市場(chǎng)上的火爆，是近年來(lái)IP開(kāi)發(fā)熱潮的一個(gè)縮影。樂(lè)視視頻1月20日宣布，未來(lái)將投入70億元扶植基金打造超級(jí)原創(chuàng)IP；阿里影業(yè)表示，要以逐輪淘汰方式研發(fā)“超級(jí)IP”。進(jìn)軍IP開(kāi)發(fā)成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、影視文化企業(yè)的共同選擇。IP是英語(yǔ)“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。現(xiàn)在通常所說(shuō)的IP，廣泛意義上來(lái)講是指那些被廣大受 眾所熟知的、可開(kāi)發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的形式多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話，可以應(yīng)用于音樂(lè)、影 視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。美國(guó)迪士尼公司即是運(yùn)營(yíng)IP的成功典范，依靠米老鼠等廣受歡迎的形象IP，衍生出主題樂(lè)園、玩具、服裝等多種產(chǎn)品，收益遠(yuǎn)超電影本 身。IP概念在中國(guó)影視文化界火熱起來(lái)大約始于2014年。這一年的影視產(chǎn)業(yè)被稱為“網(wǎng)生代”元年，“小時(shí)代”系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由 小說(shuō)或歌曲改編而成的作品在市場(chǎng)上紛紛取得高票房，IP改編熱潮到來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2013年基本沒(méi)有特別大的網(wǎng)絡(luò)劇，2014年小說(shuō)IP改編作品有 20部左右，2015年有40多部IP改編劇，到2016年，這一數(shù)字有望突破100部。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，IP開(kāi)發(fā)熱潮的到來(lái)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的必然體現(xiàn)。隨著收入水平逐步提高，人們的精神文 化需求越來(lái)越旺盛，文化消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越大，文化產(chǎn)品形態(tài)越來(lái)越豐富。如果說(shuō)IP是一個(gè)內(nèi)核，它存在的方式則可以在漫畫(huà)、小說(shuō)、電影、玩具、游戲等不同形態(tài) 中轉(zhuǎn)換。通過(guò)對(duì)熱門IP的多元化開(kāi)發(fā)、多渠道推廣，將其價(jià)值最大化發(fā)揮，這也是成熟文化市場(chǎng)的慣常做法。盡管IP改編熱在我國(guó)興起較晚，但發(fā)展迅猛，熱門IP早已被一搶而空。業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，近一兩年網(wǎng)絡(luò)IP版權(quán)費(fèi)一漲再漲，3年前10萬(wàn)元一個(gè)， 如今隨便一個(gè)IP就是100萬(wàn)元，有的達(dá)到千萬(wàn)元高價(jià)，一些IP價(jià)值被過(guò)分高估。搶IP、囤IP成為不少影視企業(yè)的工作重心，一首流行歌曲，一篇點(diǎn)擊率高 的帖子，甚至《新華字典》、“俄羅斯方塊”等概念，都被買去當(dāng)作IP開(kāi)發(fā)。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授趙暉坦言，IP概念并不是中國(guó)獨(dú)有，但全球沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家如當(dāng)下中國(guó)的影視業(yè)這般追捧IP，乃至達(dá)到瘋狂的程 度，這種現(xiàn)象折射出中國(guó)影視行業(yè)的深層問(wèn)題。資本追逐IP，目的是想把一個(gè)項(xiàng)目盡快變現(xiàn)，反映了影視文化業(yè)界的急功近利和浮躁心態(tài)。如果一味地依賴IP、 熱炒IP，而摒棄影視內(nèi)容本體，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會(huì)越來(lái)越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進(jìn)一步損害。2.創(chuàng)意短缺，“IP熱”折射影視發(fā)展困局【數(shù)據(jù)】2015年，國(guó)內(nèi)有近30部IP改編的電影，貢獻(xiàn)了約80億元的票房。招商證券發(fā)布的報(bào)告顯示，上游的IP儲(chǔ)備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營(yíng)、下游的衍生品市場(chǎng)這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，三者互通將打造出超萬(wàn)億元IP市場(chǎng)。影視產(chǎn)業(yè)購(gòu)買文學(xué)作品版權(quán)的傳統(tǒng)由來(lái)已久，IP開(kāi)發(fā)將推動(dòng)這一傳統(tǒng)做法的操作規(guī)范化和精準(zhǔn)化。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)IP改編熱潮的出現(xiàn)是影視文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展必然要經(jīng)歷的一個(gè)階段。北京電影學(xué)院副教授吳兵認(rèn)為，IP改編的“井噴”并非是原創(chuàng)動(dòng)力不夠，而是目前的市場(chǎng)判斷機(jī)制還不能準(zhǔn)確提供對(duì)原創(chuàng)劇本的判斷依據(jù)，而IP則能直觀地展示一個(gè)作品的潛在消費(fèi)群體和市場(chǎng)價(jià)值。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展所帶來(lái)的創(chuàng)意短缺是“IP熱”出現(xiàn)的首要?jiǎng)恿?。?010年的剛過(guò)100億元到2015年的440億元，中國(guó)電影票房突飛猛進(jìn)。隨著銀幕增長(zhǎng)數(shù)量向三四線城市下沉，中國(guó)電影市場(chǎng)依然具備巨大 的發(fā)展?jié)摿?，吸引了大量投資者蜂擁而入。目前，百度、阿里巴巴、騰訊、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛成立了影視部門。電影產(chǎn)業(yè)不缺資本，缺的是能拍成電影的創(chuàng)意， 擁有較強(qiáng)“粉絲”基礎(chǔ)的IP則成為重要的創(chuàng)意來(lái)源?！袄贸墒霫P開(kāi)發(fā)影視作品的最大好處是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)?！敝形脑诰€總裁童之磊分析說(shuō)，以IP主要來(lái)源網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，這些暢銷小說(shuō)是廣大網(wǎng)民 從海量作品中篩選出來(lái)的，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的審美，將它們改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴。游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)佐證了童之磊的看法——有數(shù)據(jù)顯 示，有IP的手機(jī)游戲下載轉(zhuǎn)化率是無(wú)IP游戲的2.4倍，收入則是無(wú)IP游戲的兩倍。“IP熱”的出現(xiàn)，一定程度上改變了影視產(chǎn)業(yè)原有的創(chuàng)作模式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，影視制作不再是一個(gè)單向的過(guò)程，而是可以和受眾實(shí)現(xiàn)充分互 動(dòng)，提高關(guān)注度的過(guò)程。IP改編成影視作品的過(guò)程中，創(chuàng)作者與受眾保持互動(dòng)會(huì)不斷引起熱議，更易得到受眾的關(guān)注，從而在宣傳推廣上取得事半功倍的效果。以 超級(jí)IP《鬼吹燈》改編的電影《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》為例看，《鬼吹燈》的IP號(hào)召力為影片省掉了上億元的宣傳費(fèi)。顯然，作為一種影視運(yùn)作方式，IP是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作綜合開(kāi)發(fā)的范例。業(yè)內(nèi)人士坦言，憑借天然的話題度與龐大受眾群，與原創(chuàng)劇本相比，IP改編確實(shí)討巧而省力。樂(lè)視影業(yè)高級(jí)經(jīng)理梁女嫣介紹說(shuō)，“IP熱”本質(zhì)上看是 粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲數(shù)量及粉絲類型是投資方選擇IP時(shí)最看重的因素，數(shù)量大意味著轉(zhuǎn)化為觀眾的基數(shù)大，粉絲類型更集中則營(yíng)銷效率更高。需要引起關(guān)注的是，大量涌入影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)資本并不具備相應(yīng)的專業(yè)背景，缺乏對(duì)原創(chuàng)作品的判斷力，只能靠追逐有名氣的IP控制試錯(cuò)成本。騰訊視 頻總編輯王娟表示，IP不是萬(wàn)能的，在當(dāng)下單純追逐IP的熱潮中，更需要冷靜。影視文化產(chǎn)業(yè)歸根到底是內(nèi)容主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如果對(duì)內(nèi)容重視不夠，即使熱門IP也 很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可。3.豐富內(nèi)涵，警惕出現(xiàn)“一窩蜂、一陣風(fēng)”【探索】百度成立了百度文學(xué)，并簽約影視、游戲等多家合作伙伴，進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，以文學(xué)為源頭，促進(jìn)精品IP在線下出版、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、周邊等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的多態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文字閱讀市場(chǎng)價(jià)值最大化。對(duì)于當(dāng)前的IP開(kāi)發(fā)熱潮，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出，業(yè)界一定要理性對(duì)待，警惕出現(xiàn)“一窩蜂、一陣風(fēng)”。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重 視IP說(shuō)明業(yè)界已認(rèn)識(shí)到內(nèi)容質(zhì)量的重要性，但也要看到IP開(kāi)發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，不能急功近利。影視產(chǎn)業(yè)投資較大，投資方肯定不僅希望IP的“粉絲”來(lái)看， 也希望其他人都來(lái)看，如何打動(dòng)后面這批人，才是充分挖掘IP價(jià)值的關(guān)鍵所在。制作方與IP提供方分工合作，各取所長(zhǎng)，從而提升作品質(zhì)量，達(dá)成商業(yè)利益最大化，這是影視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。如果單純利用IP帶來(lái)的“粉 絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行一次性開(kāi)發(fā)，無(wú)疑是對(duì)IP的過(guò)度消費(fèi)，很可能毀掉一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。在IP的“老樹(shù)”上開(kāi)出“新花”，通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)與文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的跨 界融合進(jìn)行模式創(chuàng)新，創(chuàng)作出不同業(yè)態(tài)的精品，豐富IP內(nèi)涵、提升IP價(jià)值，從迎合消費(fèi)需求轉(zhuǎn)為主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)需求，這是IP開(kāi)發(fā)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。在IP開(kāi)發(fā)熱潮中，不斷出現(xiàn)的版權(quán)糾紛是不可忽視的問(wèn)題。不久前，《匆匆那年》小說(shuō)作者九夜茴要求某視頻網(wǎng)站停止播放網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年：好久不 見(jiàn)》；懸疑小說(shuō)家周浩暉起訴電視劇《美人制造》涉嫌抄襲其小說(shuō)《邪惡催眠師》。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于IP價(jià)格被炒高，今年的著作權(quán)糾紛將會(huì)更集中。中國(guó)版權(quán) 保護(hù)中心法律部主任孫潔表示，IP凝結(jié)著作者創(chuàng)作作品的價(jià)值，完善版權(quán)保護(hù)政策，降低維權(quán)門檻，加大侵權(quán)處罰力度是IP開(kāi)發(fā)的必要前提。在魏鵬舉看來(lái)，構(gòu)建健康的IP生態(tài)首先要繼續(xù)鼓勵(lì)原創(chuàng)，只有越來(lái)越多的原創(chuàng)作品進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能優(yōu)中選優(yōu)，提升IP的審美價(jià)值。同時(shí)，要在法 律層面加強(qiáng)監(jiān)管。此外，當(dāng)前影視文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一種“產(chǎn)品經(jīng)理”現(xiàn)象，投資方一味追求項(xiàng)目盈利狀況，而不管作品本身好不好?！拔幕a(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，更 需注重社會(huì)效益，要引導(dǎo)從業(yè)者在IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中‘兩個(gè)效益’并重?！蔽葫i舉指出。中國(guó)電影市場(chǎng)主要IP來(lái)源●網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類：這是目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的IP來(lái)源。從《致我們終將逝去的青春》開(kāi)始，越來(lái)越多的影視投資人關(guān) 注到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)領(lǐng)域。僅在2015年“五一檔”，就有由小說(shuō)改編而成的《何以笙簫默》《左耳》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》等多部作品上映?！端劳鲅h(huán)》《三生三世十里桃 花》《盜墓筆記》等一大批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已公布了IP項(xiàng)目的啟動(dòng)。●音樂(lè)類：由高曉松監(jiān)制的電影《同桌的你》拿下近5億元的高票房，讓熱門歌曲IP在電影圈獲得了青睞。何炅執(zhí)導(dǎo)的《梔子花開(kāi)》、流行金曲《愛(ài)之初體驗(yàn)》同名大電影均在2015年暑期檔上映?！端谖疑箱伒男值堋贰缎√O(píng)果》《一生有你》等流行歌曲演化而來(lái)的電影也已全部立項(xiàng)。●動(dòng)漫類：改編自日本動(dòng)漫的電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在2015年“六一”檔上映，票房突破5億元。第18屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，源自國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》《西游記之大圣歸來(lái)》備受矚目?！裼螒蝾悾篒P這個(gè)詞原本是在網(wǎng)游行業(yè)被炒得火熱，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入到影視行業(yè)，更多熱門游戲被搬上大銀幕。《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》等知名游戲都被傳出即將改編為電影的消息?！駸衢T綜藝類：同名電視綜藝節(jié)目改編而成的電影《爸爸去哪兒(1、2)》兩部票房近10億元，《奔跑吧兄弟》票房達(dá)到4.3億元?！吨袊?guó)好聲音》《極速挑戰(zhàn)》等多個(gè)熱門電視節(jié)目均被制造成了電影版本。

四、究竟什么是IP，為何影視行業(yè)熱衷IP開(kāi)發(fā)

對(duì)于當(dāng)下影視圈來(lái)說(shuō)，IP無(wú)疑是最炙手可熱的詞匯。去年，眾多IP改編的電影如《老男孩之猛龍過(guò)江》、《小時(shí)代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等都賺得盆滿缽滿，2015年五一檔，就有《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《左耳》、《何以笙簫默》三部“大IP電影”相繼“互撕”。IP究竟為何物?為什么IP這么流行?

究竟什么是IP，為何影視行業(yè)熱衷IP開(kāi)發(fā)?

優(yōu)質(zhì)IP：好的故事和角色

IP，是IntellectualProperty的縮寫(xiě)，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它的存在方式很多元，可以是一個(gè)故事，也可以是某一個(gè)形象，運(yùn)營(yíng)成功的IP可以在漫畫(huà)、小說(shuō)、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換。

在過(guò)去的一年中，IP進(jìn)入了大眾視野，并隨著互聯(lián)網(wǎng)公司生態(tài)的建立，從游戲界逐步延伸至動(dòng)漫、影視、衍生品、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。IP概念被不斷炒作，多家影視公司也開(kāi)始了對(duì)熱門IP的爭(zhēng)奪。

實(shí)際上，說(shuō)白了，IP指的就是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)IP可以等同于好的故事和角色，這也成為影視作品成功的基礎(chǔ)。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會(huì)接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內(nèi)容和關(guān)鍵角色即可被稱之為IP，圍繞經(jīng)典IP產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開(kāi)發(fā)。

例如漫威漫畫(huà)公司在1941年創(chuàng)造出的“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”，圍繞這一形象創(chuàng)作出的故事直到今天依然活躍在銀幕上，并成為有血有肉的真實(shí)人物，獲得了全世界無(wú)數(shù)粉絲的追捧。這一角色形象就成為可以不斷挖掘出商業(yè)價(jià)值的經(jīng)典IP。

相對(duì)于好萊塢電影來(lái)說(shuō)，中國(guó)的電影內(nèi)容似乎還沒(méi)出現(xiàn)像“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”這樣的經(jīng)典IP。有人認(rèn)為最近幾年，西游題材正在成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上的一個(gè)“超級(jí)IP”，從2013年的《西游·降魔篇》到2014年的《西游記之大鬧天宮》都取得了超過(guò)10億元以上的票房。但并不是每一部西游題材的電影就一定會(huì)被觀眾接受，還要取決于優(yōu)質(zhì)的故事載體和深入人心的角色塑造。

目前影視界引發(fā)IP熱，仿佛只要有IP就有了賺錢的保證，事實(shí)也確實(shí)如此，因?yàn)镮P代表著話題，它可以把書(shū)粉、游戲粉跟影視粉形成對(duì)立，互相PK，道理就跟“跑男”一樣，一百個(gè)人眼里有一百個(gè)哈姆雷特，一討論就會(huì)熱門起來(lái)。(中國(guó)文化報(bào) )

優(yōu)勝劣汰 IP更有吸引力

在好萊塢，超級(jí)IP電影的成功例子早就已經(jīng)比比皆是，如《哈利·波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》等系列影片。由宋鑫擔(dān)任制片人的網(wǎng)劇作品《江湖學(xué)院》，就是改編自開(kāi)心麻花的同名舞臺(tái)劇。在他看來(lái)，影視圈如此重視IP，是“因?yàn)楝F(xiàn)在IP是稀缺資源，一個(gè)好IP可以開(kāi)發(fā)出各個(gè)領(lǐng)域的好產(chǎn)品，它的商業(yè)價(jià)值是可以持續(xù)被挖掘的。一個(gè)IP在某一領(lǐng)域成功后復(fù)制到另一個(gè)領(lǐng)域中成功的幾率比較大，對(duì)投資方來(lái)說(shuō)，投資一個(gè)IP風(fēng)險(xiǎn)較小，因?yàn)橐呀?jīng)有成功的底子了?！?/p>

電影《同桌的你》制片人杜揚(yáng)在早前接受媒體采訪時(shí)，也曾提出自己對(duì)IP的看法：“電影更加往觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度走，不再是以導(dǎo)演一個(gè)人的喜好為主，才導(dǎo)致這些著名的IP越來(lái)越搶手，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是經(jīng)過(guò)好多網(wǎng)友的拍磚和優(yōu)勝劣汰，所以才會(huì)特別有吸引力，這是大眾參與的過(guò)程。”

網(wǎng)劇、音樂(lè)圈 IP也沒(méi)閑著

如果說(shuō)2014年是IP元年，那么在2015年，這場(chǎng)有關(guān)IP爭(zhēng)奪的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。除了前面提到的《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《左耳》、《何以笙簫默》，還有計(jì)劃在2015年上映的小說(shuō)改編電影《鬼吹燈》，以及正在拍攝中的《盜墓筆記》、《三體》和即將開(kāi)拍的《爵跡》。值得一提的是，當(dāng)電影行業(yè)本身的創(chuàng)造者，發(fā)現(xiàn)自己的作品有形成品牌的可能，也會(huì)投入大量資源塑造IP。

IP更是搶到了音樂(lè)圈和網(wǎng)劇圈，由網(wǎng)劇衍生的大電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》已經(jīng)確認(rèn)由黃建新監(jiān)制;《同桌的你》獲得了驚人的4.5億票房后，《梔子花開(kāi)2015》也正在如火如荼的宣傳中，《睡在我上鋪的兄弟》、《小蘋(píng)果》、《一生有你》也正在改編成為大電影的路上。甚至還有被馬云講火的名句同名漫畫(huà)《夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢》的衍生電影。

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