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讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
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德芙廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǖ萝綇V告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯浚?/h1>
發(fā)布時間：2023-04-17 18:52:22
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
101
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于德芙廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膯栴}，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
![德芙廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǖ萝綇V告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯浚? src=]()
一、德芙巧克力廣告中,什么是中性刺激,什么是無條件刺激,怎樣形成
1、中性刺激指在經(jīng)典條件反射中，指不能自然引起條件反應，但通過與強化物配對呈現(xiàn)，可變成條件刺激的任何刺激，就比如廣告中飄逸的絲帶和巧克力相似，引起觀眾的購買欲望。
2、無條件刺激是在沒有聯(lián)結(jié)的時候?qū)е路磻男袨?，在廣告中就說女主在品嘗巧克力。
3、由特定場景形成，比如廣告中飄逸的絲帶、女主在品嘗巧克力就會刺激觀看者的購買欲望。
二、德芙巧克力廣告中,什么是中性刺激,什么是無條件刺激
無條件刺激就是在沒有任何誘因的情況下，出現(xiàn)刺激反應。中等刺激強度的誘因而誘導呈現(xiàn)的反射屬于中性刺激。
德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。
德芙巧克力廣告賞析一德芙巧克力產(chǎn)品背景介紹德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏Mars公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。
三、DOVE 的故事
DOVE指巧克力品牌德芙，該品牌創(chuàng)建的背后有一個凄美的愛情故事。
1919年的春天，盧森堡王室，后廚的幫廚萊昂整天都在清理碗碟和盤子，雙手裂開了好多口子，當他正在用鹽水擦洗傷口時，一個女孩走了過來，對他說：你好！很疼吧？這個女孩就是后來影響萊昂一生的芭莎公主。
兩個年輕人就這樣相遇。因為芭莎只是費利克斯王子的遠房親友，所以在王室里地位很低，稀罕的美食——冰淇淋，輪不到她去品嘗。
于是萊昂每天晚上悄悄溜進廚房，為芭莎做冰淇淋。芭莎教萊昂英語。情竇初開的甜蜜縈繞著兩個年輕人。不過，在那個尊卑分明的保守年代，由于身份和處境的特殊，他們誰都沒有說出心里的愛意，默默地將這份感情埋在心底。
20世紀初，為了使盧森堡在整個歐洲的地位強大起來，盧森堡和比利時訂立了盟約，為了鞏固兩國之間的關(guān)系，王室聯(lián)姻是最好的辦法，而被選中的人就是芭莎公主。
一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終于在一個月后，芭莎出現(xiàn)在餐桌上，然而她整個人看起來異常憔悴。
萊昂在準備甜點時，用熱巧克力寫了幾個英文字母“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫。他相信芭莎一定猜得到他的心聲，然而芭莎發(fā)了很久的呆，直到熱巧克力融化。幾天之后，芭莎出嫁了。
一年后，萊昂離開了王室后廚，帶著心中的隱痛，悄然來到了美國的一家高級餐廳。這里的老板非常賞識他，把女兒許給了他。
![德芙廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǖ萝綇V告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯浚? src=]()
時光的流逝，平穩(wěn)的事業(yè)，還有兒子的降生，都沒能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷。他的心事沒有逃過妻子的眼睛，她傷心的離開了。萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營著他的糖果店。
1946年的一天，萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，記憶的門頓時被撞開。自從芭莎離開后，萊昂便再也沒有做過冰淇淋。這次萊昂決定：繼續(xù)那未完成的研究。
經(jīng)過幾個月的精心研制，一款富含奶油、同時被香醇的巧克力包裹的冰淇淋問世了，并被刻上了四個字母：Dove。德芙冰淇淋一推出就大受好評。
而正在此時，萊昂收到了一封來自盧森堡的信，信是一個同在御廚干活的伙伴寫給他的，信中萊昂得知，芭莎公主曾派人回國四處打聽他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他去了美國。
由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信到萊昂的手里時，已經(jīng)整整遲到一年零三天。萊昂歷經(jīng)千辛萬苦終于打聽到芭莎。
芭莎和萊昂此時都已經(jīng)老了，芭莎虛弱的躺在床上，曾經(jīng)清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙。萊昂撲在她的床邊，大顆大顆的眼淚滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕地撫摸萊昂的頭發(fā)，用微弱到聽不清的聲音叫著萊昂的名字。
芭莎說，當時在盧森堡，她非常愛萊昂，以絕食拒絕聯(lián)婚，被看守一個月，她深知自己絕不可能逃脫聯(lián)婚的命運，何況萊昂從未說過愛她，更沒有任何承諾。
在那個年代，她最終只能向命運妥協(xié)，離開盧森堡前她想喝一次下午茶，因為她想在那里與萊昂作最后的告別。她吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒有看到那些融化的字母。聽到這里，萊昂泣不成聲，過去的誤解終于有了答案。
但一切都來的太晚，三天以后，芭莎離開了人世。萊昂聽傭人說，自從芭莎嫁過來之后，終日郁郁寡歡，導致疾病纏身，在得知他離開盧森堡并在美國結(jié)婚后，就一病不起。
萊昂無限悲涼，如果當年那冰淇淋上的熱巧克力不融化，如果芭莎明白他的心聲，那么她一定會改變主意與他私奔。如果那巧克力是固定的，那些字就永遠不會融化，他就不會失去最后的機會。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以保存更久。
經(jīng)過苦心研制，香醇獨特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢刻上：“DOVE”。萊昂以此來紀念他和芭莎那錯過的愛情，它苦澀而甜蜜，悲傷而動人，如同德芙的味道。
擴展資料：
德芙的營銷手段
1、網(wǎng)絡傳播
以形象廣告和網(wǎng)絡活動，引發(fā)相關(guān)媒體報道，從而加深目標受眾對德芙的印象，吸引目標受眾積極參與，擴大德芙的影響力。
病毒式營銷傳播貫穿整個傳播的始終，德芙將通過自發(fā)的上傳非常有創(chuàng)意和有特色的視頻、游戲、互動活動以及話題至女性點擊率較高的網(wǎng)站，使其目標受眾成為終端間接傳播者，從而提升德芙的度，建立德芙的品牌精神內(nèi)涵傳播。
2、品牌載體
根據(jù)以上德芙品牌傳播手段的介紹不難看出德芙的品牌載體主要為活動海報、期刊雜志、娛樂媒體、電視廣告、網(wǎng)絡媒體、和情感營銷作用下的口碑相傳。
3、電視廣告和雜志海報
德芙注重于情感營銷。德芙巧克力的廣告語注重消費者的體驗感受?！芭Ｄ滔銤?，絲般感受”之所以夠得上經(jīng)典，在于那個"絲般感受"的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。
充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到。包裝風格定位偏向于感性設計,包裝給人的感覺要夠經(jīng)典,夠浪漫,更眼就很吸引人的口味!同時利用活動海報和期刊雜志來提高品牌度和忠誠度。
參考資料來源：百度百科-德芙
四、情人節(jié)德芙巧克力宣傳廣告語
浪漫的情人節(jié)，為你心愛的人送上巧克力吧。下面是我收集整理的情人節(jié)德芙巧克力宣傳廣告語，歡迎大家閱讀參考！
1、 牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力。
2、 它里邊有一顆奇妙的心. 英國皇家糖果公司
3、 你的確具有最好的鑒定力. 英國皇家糖果公司
4、 每一盒都充滿幸福. 拯救者巧克力
5、 如果她依然冷泠冰冰的.,不妨送上一盒拯救者巧克力試試. 拯救者巧克力
6、 只溶在口,不溶在手. M&M‘s巧克力糖
7、 下一個發(fā)薪日還要嗎? Pay-day果仁巧克力
8、 并不僅僅是甜蜜…… 雀巢巧克力
9、 讓生活更有滋味！ 雀巢巧克力
10、 “雀巢“常駐你心. 雀巢巧克力
11、 香醇柔滑的味道就浸潤到了我們的心田。
12、 德芙巧克力——得到你是我一生的幸福！
13、 發(fā)現(xiàn)新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜。
14、 帶給消費者全新的口感體驗——德芙巧克力。
15、 牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力
16、 心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨時隨地的愉悅——德芙巧克力
17、 發(fā)現(xiàn)新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力
18、 得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
19、 沉醉在愛情的戀人們，DOVE巧克力讓愛人執(zhí)手相握。
20、 德芙巧克力——人們傳遞情感，享受美好瞬間的首選佳品。
以上就是關(guān)于德芙廣告?zhèn)鞑ゲ呗韵嚓P(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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