正文

包裝設(shè)計(jì)理念萬能模板（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)說明）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 11:04:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 124

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于包裝設(shè)計(jì)理念萬能模板的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、包裝裝潢設(shè)計(jì)的精髓以蒙牛早餐奶為例
2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么
3、茶葉包裝設(shè)計(jì)說明怎么寫?。。?！在線等
4、茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念是什么？

包裝設(shè)計(jì)理念萬能模板（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)說明）

一、包裝裝潢設(shè)計(jì)的精髓以蒙牛早餐奶為例

蒙牛早餐奶是蒙牛企業(yè)開發(fā)的一種液態(tài)奶的新產(chǎn)品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶"新鮮美味"、"口感香濃"、"營(yíng)養(yǎng)豐富"、"奶源優(yōu)質(zhì)"等眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，更率先豐富了營(yíng)養(yǎng)類別和口感類別。蒙牛早餐奶憑借其生動(dòng)形象可愛的圖案設(shè)計(jì)和優(yōu)美的外包裝,迅速贏得了廣大消費(fèi)者的青睞,成功占領(lǐng)了早餐奶市場(chǎng)。

一、包裝設(shè)計(jì)理念

蒙牛早餐奶的包裝充分體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的一些新的理念。對(duì)于企業(yè)來說，其產(chǎn)品包裝要想贏得消費(fèi)者的青睞，就必須采用現(xiàn)代化和新穎的設(shè)計(jì)理念。

1、適正設(shè)計(jì)觀

(1)蒙牛早餐奶的外包裝采用紙質(zhì)包裝材料，內(nèi)層有輕質(zhì)薄膜附著，能夠有效地保護(hù)內(nèi)部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。

(2)蒙牛早餐奶的容量為250ml,這種包裝的容量正好適中，能充分地滿足消費(fèi)者早餐對(duì)牛奶的需求量。

(3)紙質(zhì)包裝小巧輕便，既節(jié)約了包裝材料資源，又能降低包裝費(fèi)用。而且，紙質(zhì)包裝相對(duì)于塑料包裝而言，能夠回收，方便循環(huán)利用。

2、循環(huán)設(shè)計(jì)觀

蒙牛早餐奶外包裝設(shè)計(jì)小巧輕便，減少了用料;另一方面，紙質(zhì)包裝能夠回收利用，能夠循環(huán)利用，完美的符合了3R原則。

3、人性化設(shè)計(jì)觀

在蒙牛早餐奶的外形圖案設(shè)計(jì)上，可愛的小鬧鐘指向七點(diǎn)鐘，正好是人們?cè)缟铣栽绮偷臅r(shí)間，突出早餐奶。麥穗的圖形設(shè)計(jì)彰顯出早餐奶的小麥味道。另外，色彩的搭配也很優(yōu)美，給人一種小清新的感覺。這些方面的包裝設(shè)計(jì)都凸顯出了蒙牛早餐奶的人性化設(shè)計(jì)觀。

二、包裝定位

包裝定位把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本方面：誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。包裝設(shè)計(jì)就從這三個(gè)方面進(jìn)行定位，即產(chǎn)品定位，品牌定位和消費(fèi)者定位。

1、產(chǎn)品定位。蒙牛早餐奶應(yīng)該是其特色和功能定位。這一產(chǎn)品就是定位于消費(fèi)者的早餐營(yíng)養(yǎng)需求，特別突出的是早餐時(shí)間。

2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌應(yīng)該是定位于突出品牌的字體形象和色彩。蒙牛早餐奶正面圖案最引人注意的左上角就是蒙牛集團(tuán)的月牙形商標(biāo)標(biāo)識(shí),其后兩個(gè)墨黑色的蒙牛兩字突出來品牌名稱。

3、消費(fèi)者定位。蒙牛早餐奶的消費(fèi)者定位從消費(fèi)者的`生理特點(diǎn)著手，根據(jù)人們?cè)缟蠈?duì)于營(yíng)養(yǎng)元素的需求來吸引顧客的青睞。

三、包裝構(gòu)思的切入點(diǎn)

1、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法

蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)采用聯(lián)想構(gòu)思。指向七點(diǎn)的小鬧鐘使人們不由地聯(lián)想到早餐時(shí)間;同時(shí)麥穗的卡通設(shè)計(jì)使人們聯(lián)想到麥香的味道;青綠色的顏色也帶給人們一種清新的感覺。

2、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思切入點(diǎn)

(1)從商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先從蒙牛這一品牌切入,在左上角顯眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字體和標(biāo)志。

(2)從商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包裝上很成功的一點(diǎn)就是麥穗,核桃等圖案的設(shè)計(jì),而這些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸顯出早餐奶不同的口味(麥香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的構(gòu)思切入點(diǎn)應(yīng)該是從商品的原材料上切入的。

(3)從商品的某種特性切入。蒙牛早餐奶,顧名思義,就是為消費(fèi)者的早餐準(zhǔn)備的商品,這也是其區(qū)別于其他商品的一大顯著特性.蒙牛早餐奶正是抓住這一特性,設(shè)計(jì)了指向七點(diǎn)鐘的可愛小鬧鐘。從這方面來看,蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)是從商品的某種特性上切入的。

四、包裝造型設(shè)計(jì)的思維方式

蒙牛早餐奶的容器包裝種類屬于紙盒式包裝。這種設(shè)計(jì)十分符合包裝容器設(shè)計(jì)的基本原則。該包裝既能有效安全地保護(hù)里面的奶液,又能在使用的時(shí)候十分的方便和便利。同時(shí),紙盒狀的奶品包裝符合國際流行的潮流和趨勢(shì),既能方便運(yùn)輸儲(chǔ)存,有可以循環(huán)利用,方便回收。在容器的思維方式上,蒙牛早餐奶的設(shè)計(jì)遵循了表面肌理處理的方法.其只是對(duì)紙盒的外表面進(jìn)行了明顯的處理和設(shè)計(jì)。

五、包裝的視覺要素編排形式

圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設(shè)計(jì)的幾大視覺表達(dá)要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時(shí)也互為配合，構(gòu)成商品包裝的整體形象。

1、組合形象

蒙牛早餐奶采用了聯(lián)合的方法,對(duì)不同的視覺形象進(jìn)行編排,將圖形,文字等要素以不大不小的方式排列成一個(gè)組群,使得消費(fèi)者看上去會(huì)覺得蒙牛早餐奶的外包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)落有致、疏密得當(dāng)。

2、視覺要素的強(qiáng)度和辨識(shí)度

蒙牛早餐奶文字,圖案,色彩的搭配恰當(dāng)有序,給人一種視覺上強(qiáng)烈的沖擊力.其視覺要素的強(qiáng)度和辨識(shí)度很高。

3、組織層次

蒙牛早餐奶在組合形象的基礎(chǔ)之上,再用分層的思想將基本單元按照色彩、肌理、形態(tài)來加以區(qū)分，分成不同的層次加以處理,使得蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)看上去更加協(xié)調(diào)。

蒙牛早餐奶的商品包裝設(shè)計(jì)是比較成功的,很值得廣大食品類企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)確實(shí)在商品的銷售和流通中具有很重要的作用。因此，企業(yè)要重視包裝裝潢的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么

對(duì)品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。

準(zhǔn)則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？

對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準(zhǔn)則2：探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購買我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準(zhǔn)則3：建立資訊層級(jí)

對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡(jiǎn)潔的信息。

準(zhǔn)則4：創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意，一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的，而是要長(zhǎng)期使用的，因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

準(zhǔn)則5：最簡(jiǎn)法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達(dá)和視覺效果要保持簡(jiǎn)潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營(yíng)銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

準(zhǔn)則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營(yíng)銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡(jiǎn)的。

在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

準(zhǔn)則7：利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。

準(zhǔn)則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。

然而，對(duì)于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對(duì)于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

準(zhǔn)則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過不同色彩的視覺“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準(zhǔn)則10：制定未來品牌擴(kuò)展計(jì)劃

一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌未來的發(fā)展。

三、茶葉包裝設(shè)計(jì)說明怎么寫?。。?！在線等

創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過程中占有極其重要的地位，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個(gè)好的點(diǎn)子，一個(gè)別人沒有過的東西。當(dāng)然這個(gè)東西不是無中生有的，而是在已有的經(jīng)驗(yàn)材料的基礎(chǔ)上加以重新組合。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，他具有前瞻性、目的性、針對(duì)性、功利性的特點(diǎn)當(dāng)然它也有局限性。創(chuàng)意定位策略成功包裝設(shè)計(jì)的最核心、最本質(zhì)的因素。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的地位。

1、品牌形象策略

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷的產(chǎn)品都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng)，產(chǎn)品之間的可識(shí)別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時(shí)企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性，這樣消費(fèi)者是不認(rèn)可的。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，在品牌形象策略中：一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。國外的香煙包裝許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計(jì)的主體，如萬寶路、555、希爾頓、摩爾等。系列化包裝由于CIS的導(dǎo)入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，他不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且他還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺延伸，使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品的第二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。

2、產(chǎn)品外型差異化策略

產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。

例如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多至上百種，如何選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是要考慮其便利功能，當(dāng)然也包括了外觀造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝，雖然其電視廣告宣傳有點(diǎn)東施效顰電影泰坦尼克號(hào)的情節(jié)，但是其商品的包裝卻是一件成功之作。水晶之戀系列包裝它不僅喚起了顯在的消費(fèi)群體的注意，而且還喚起了潛在消費(fèi)群體的注意，產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象也從兒童擴(kuò)大到一切相戀的群體。這一切都?xì)w功于水晶之戀的心型包裝設(shè)計(jì)定位以及品牌定位。

3、產(chǎn)品銷售的差異化策略

產(chǎn)品銷售的差異化策略主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對(duì)象、銷售目標(biāo)、銷售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對(duì)哪些層次的消費(fèi)群體，也就是社會(huì)階層定位，消費(fèi)對(duì)象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷售區(qū)域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的方方面面。兒童用品主要的消費(fèi)群體是兒童，但購買對(duì)象除了目標(biāo)消費(fèi)群體的兒童以外最主要的購買群體是他們的父母和長(zhǎng)輩，因此在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候除了在圖型、色彩、文字、編排上考慮兒童的喜好外，還要考慮其父母和長(zhǎng)輩望子成龍的心理。因此有些商品在包裝在印一些富有知識(shí)或有情趣的小故事，雖然這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干，但確切中了父母?jìng)冴P(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷售方式上看：一是它的銷售渠道，二是它的銷售方式，不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)等都會(huì)采用不同的銷售方式和目標(biāo)。例如今年的雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了“繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)，十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋月圓的圖型和字樣，而且還有驚喜和禮品相送，為激烈的月餅大戰(zhàn)平添了一道亮麗的風(fēng)景線，也為消費(fèi)者提供了新的人際交往理念。

4、產(chǎn)品性能上的差異化策略

產(chǎn)品性能上的差異化策略，也就是找出同類產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性做為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費(fèi)者的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)圍繞著黑白2色做文章，使該產(chǎn)品相對(duì)于其他同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上就容易爭(zhēng)得有利的位置。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)就不能放過任何微小的特點(diǎn)。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設(shè)計(jì)。絕大多數(shù)洗衣粉在包裝的設(shè)計(jì)定位上強(qiáng)調(diào)干凈、清潔、清爽、潔靜，因此在包裝設(shè)計(jì)的色彩上都采用綠色、藍(lán)色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產(chǎn)品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調(diào)，這樣作為在色彩上與之對(duì)比強(qiáng)烈的暖色產(chǎn)品當(dāng)然引人注目了，就好象“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。

5、價(jià)格差異化策略

價(jià)格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格商低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔次，也影響到對(duì)其它特性的評(píng)價(jià)?！奔偃缥覀儼旬a(chǎn)品的價(jià)格歸納為一個(gè)三角形，那和在這個(gè)三角形，也不是最低的，而是中間的梯形，這一切都取決于產(chǎn)品的功效、特性、以及目標(biāo)消費(fèi)群體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。價(jià)格定位的目的是為了促銷、增加利潤(rùn)，因?yàn)椴煌碾A層有不同的消費(fèi)水平，任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費(fèi)群體。例如“金利來，男人的世界”，從他的價(jià)格定位來看是男裝的中高檔產(chǎn)品，該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格雖然高一點(diǎn)，但這是展示一個(gè)人身份的標(biāo)志，價(jià)格高一點(diǎn)也有相應(yīng)的消費(fèi)群。在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上為了突出其品牌定位。消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價(jià)值，而且還看到了其擁有的精神價(jià)值。

以上所述的包裝創(chuàng)意定位策略在設(shè)計(jì)構(gòu)思中并不孤立存在的，很多時(shí)候是交叉考慮的。只有創(chuàng)意獨(dú)特的包裝定位策略才能指導(dǎo)成功的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樗窃O(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提。

瑞顏廣告是國內(nèi)知名的品牌VI設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)公司之一，10余年的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和策劃團(tuán)隊(duì)。致力于“不斷拉近品牌和消費(fèi)者距離，提升企業(yè)品牌核心價(jià)值”。服務(wù)的客戶當(dāng)中不乏眾多知名的企業(yè)如恒大集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、屈臣氏、廣汽集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、保利地產(chǎn)、南粵基金、嶺南集團(tuán)、中國銀行、合生元、美贊臣等，是中國首家“全價(jià)值鏈品牌管理”綜合服務(wù)商。

四、茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念是什么？

茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念是為了更好的提升茶葉的外觀。增加茶葉的吸引力。更好地給消費(fèi)者造成一種視覺的沖擊效果。

以上就是小編對(duì)于包裝設(shè)計(jì)理念萬能模板問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。