餐飲品牌設(shè)計(jì)ip重要性（餐飲品牌設(shè)計(jì)ip重要性分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于餐飲品牌設(shè)計(jì)ip重要性的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• IP內(nèi)容營(yíng)銷傳播，如何最大化品牌價(jià)值？
• 必勝客“瘋狂星期一”：IP聯(lián)動(dòng)為何成了餐飲流量密碼？
• 企業(yè)品牌設(shè)計(jì)有哪些重要性?
• 為什么一定需要品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)的重要性分析
• 餐飲品牌IP如何打造？

IP內(nèi)容營(yíng)銷傳播，如何最大化品牌價(jià)值？

IP對(duì)品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)和應(yīng)用主要集中在方面。

一是IP的視覺(jué)感召力。IP通常是視覺(jué)化，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的符號(hào)，擁有形象感和觀感。能夠增強(qiáng)品牌的活力。

二是IP的社群互動(dòng)性。IP是自帶流量的形象，是擁有內(nèi)容和價(jià)值觀的溝通物，能夠強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)粘性。

三是IP的延展應(yīng)用價(jià)值。IP能夠具象化為多樣化的物質(zhì)產(chǎn)品，也能演化為各種故事，能夠讓品牌載體更加多元化，收入來(lái)源更加多元化。

必勝客“瘋狂星期一”：IP聯(lián)動(dòng)為何成了餐飲流量密碼？

原本是繁忙的工作日，然而作為必勝客與米哈游旗下的手游《原神》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的第一天，不少必勝客的門店前卻是從早到晚，人山人海。必勝客“瘋狂星期一”：IP聯(lián)動(dòng)為何成了餐飲流量密碼？

1、事件內(nèi)容

根據(jù)必勝客的活動(dòng)介紹，本次與原神聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的時(shí)間為8月29日-9月17日，推出價(jià)格分別為69元、89元、189元的三檔套餐，并附贈(zèng)原神相關(guān)聯(lián)動(dòng)周邊。除開(kāi)通門店點(diǎn)單、外送點(diǎn)餐、外帶自取三種售賣渠道外，全國(guó)各地還有多家指定主題店設(shè)置了線下活動(dòng)。

2、IP聯(lián)動(dòng)為何成了餐飲流量密碼？

餐飲IP也有加速成長(zhǎng)的可能，即通過(guò)事件營(yíng)銷來(lái)快速的出圈。老鄉(xiāng)雞因?yàn)橐粋€(gè)200元的發(fā)布會(huì)而破圈，其他餐飲品牌也可以借鑒。但是事件營(yíng)銷的操作難度比較高，能不能做一個(gè)破圈的營(yíng)銷事件，能力和運(yùn)氣都很重要。通過(guò)巧妙的聯(lián)動(dòng)，還讓品牌的曝光量增加了一波，一旦遇到了，就必須要有強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)解決。

3、萬(wàn)物皆可聯(lián)動(dòng)

萬(wàn)物皆可聯(lián)的時(shí)代，聯(lián)名早已跨出餐飲圈，延伸至美妝、零售、潮牌等，但并非所有聯(lián)名都能雙贏，聯(lián)名屆大佬喜茶也常有翻車時(shí)刻。聯(lián)名最重要的前提是品牌基因的深度契合。越來(lái)越多餐飲品牌通過(guò)聯(lián)名來(lái)營(yíng)造節(jié)日氛圍，擴(kuò)大品牌勢(shì)能。意式披薩品牌瑪尚諾近日就與經(jīng)典游戲吃豆人，開(kāi)啟了一場(chǎng)充滿童趣與回憶的聯(lián)名，不需深度挖掘，都能發(fā)現(xiàn)兩者的諸多契合點(diǎn)。

后記：IP聯(lián)動(dòng)，有足夠的品牌拓展性，對(duì)用戶群體有一定對(duì)影響，可跨界對(duì)變現(xiàn)能力，IP是無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)IP的強(qiáng)大弱小，取決于它競(jìng)爭(zhēng)力的大小。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)有哪些重要性?

1、樹(shù)立企業(yè)良好形象

消費(fèi)者們能夠通過(guò)企業(yè)的品牌形象來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的認(rèn)識(shí)，他是企業(yè)形象的一個(gè)展示，消費(fèi)者們能夠通過(guò)企業(yè)的品牌了解企業(yè)的產(chǎn)品特征、簡(jiǎn)介以及口碑等等情況，更是有很多企業(yè)通過(guò)品牌形象來(lái)傳達(dá)自己企業(yè)的文化信息、經(jīng)營(yíng)理念等等。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)與消費(fèi)者之間建立一個(gè)很好的溝通橋梁，并且樹(shù)立企業(yè)良好形象，建立用戶之間的信任關(guān)系。

2、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

一個(gè)良好的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，員工在企業(yè)上班的時(shí)候也能夠提升信心以及團(tuán)隊(duì)凝聚力，讓員工感受到家的感覺(jué)，進(jìn)而提升工作效率，同時(shí)良好的品牌能夠讓消費(fèi)者加深印象，獲取消費(fèi)者的好感度，使得出現(xiàn)一些老帶新的客戶，并且能夠?yàn)槭沟闷髽I(yè)的潛在客戶提升，進(jìn)而促進(jìn)利潤(rùn)。

3、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，很多企業(yè)都想要在市場(chǎng)當(dāng)中占有一席之地，那么其主要原因就取決于他的品牌或者產(chǎn)品，好產(chǎn)品是企業(yè)盈利的關(guān)鍵，但是好的品牌形象則是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＦ髽I(yè)品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不可或缺，它能夠使得自己的產(chǎn)品有精確的定位，通過(guò)準(zhǔn)確的形象符號(hào)加深消費(fèi)者的記憶，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并達(dá)成良好的共鳴，但是良好的品牌形象需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持進(jìn)行宣傳。

為什么一定需要品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)的重要性分析

當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報(bào)率，無(wú)怪乎企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？其魅力來(lái)自何處？
幾十年前，品牌設(shè)計(jì)被定義為一個(gè)名稱、口號(hào)、符號(hào)、標(biāo)志或者設(shè)計(jì)，或使得品牌（產(chǎn)品）區(qū)別于其他品牌（產(chǎn)品）的這些元素的集合。品牌設(shè)計(jì)是使得品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出最好的工具。
而今，品牌設(shè)計(jì)的作用在市場(chǎng)上日益深化的同時(shí)，其元素也愈發(fā)復(fù)雜。品牌形象已經(jīng)成為了受眾聽(tīng)到或者想到你的公司名稱、服務(wù)、或者產(chǎn)品時(shí)感知到的第一印象。耐克的小對(duì)勾已經(jīng)成為了一個(gè)典范，極大地傳遞速度和運(yùn)動(dòng)的概念。
品牌設(shè)計(jì)做好了實(shí)際上就為品牌形象的推廣做好了基礎(chǔ)。品牌設(shè)計(jì)為何如此重要呢？，讓首先我們來(lái)了解一下設(shè)計(jì)的基本知識(shí)。
一. 設(shè)計(jì)的目的——解決問(wèn)題
客戶需要的不但是視覺(jué)，而且是視覺(jué)對(duì)商業(yè)的驅(qū)動(dòng)；專注于解決客戶的問(wèn)題，設(shè)計(jì)應(yīng)該是品牌引擎中的渦輪，為客戶的生意提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力；應(yīng)該是從客戶的生意入手，把客戶商業(yè)需求及生意邏輯，轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語(yǔ)言，幫助客戶取得商業(yè)上的成功。
二.設(shè)計(jì)解決什么問(wèn)題
i 被發(fā)現(xiàn)：解決成果物在環(huán)境中，能被發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題；
ii 有效溝通：解決溝通的問(wèn)題，清晰且有條理的向人傳達(dá)有效信息，該信息可能為理性訴求、也可能是精神氣質(zhì)的共鳴、也可能是品牌調(diào)性語(yǔ)言。
iii 被記憶，再傳播：解決被記憶、被再次傳播的問(wèn)題。在品牌層面，要解決品牌資產(chǎn)能被持續(xù)積累的問(wèn)題。
三. 品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)
品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。
品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是為品牌積累資產(chǎn)，降低傳播成本，實(shí)現(xiàn)高效傳播。
良好的品牌設(shè)計(jì)可以完成以下目標(biāo)：
1. 清晰地傳達(dá)信息
2. 在市場(chǎng)中確立信用
3. 建立從產(chǎn)品/服務(wù)到目標(biāo)人群愿景的情感聯(lián)結(jié)
4. 激勵(lì)消費(fèi)行為
5. 培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度
當(dāng)你制定市場(chǎng)策略時(shí)，品牌就是你理解企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的關(guān)鍵手段。品牌設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素可以幫助你在營(yíng)銷策劃中準(zhǔn)確地把握需要傳遞的信息，并完成準(zhǔn)確而精細(xì)的傳遞。。品牌的有效性并不僅僅體現(xiàn)在消費(fèi)達(dá)成之前，品牌體驗(yàn)需要一直延伸下去以便達(dá)成品牌忠誠(chéng)度。
品牌設(shè)計(jì)其實(shí)涉及兩個(gè)部分，品牌與設(shè)計(jì)，如何運(yùn)用設(shè)計(jì)的“語(yǔ)言”更好的表達(dá)品牌方想要傳達(dá)給消費(fèi)者的感覺(jué)，這就是品牌設(shè)計(jì)的全部意義。

餐飲品牌IP如何打造？

餐飲品牌IP如何打造？品牌IP是一個(gè)餐飲品牌被消費(fèi)者認(rèn)可的一個(gè)象征。許多餐飲人窮極一生都想打造出一個(gè)餐飲IP出來(lái)，那么餐飲IP打造到底難不難呢？還是那句老話，難者不會(huì)，會(huì)者不難。只要方法對(duì)了，餐飲IP打造并不是難事。具體方法有哪些呢？
一、確定IP形象
成為一個(gè)IP往往需要一個(gè)具象的形象，這個(gè)形象可以是創(chuàng)始人，也可以是品牌LOGO，還可以是吉祥物。在打造IP之前，要想好以哪種形象為打造重點(diǎn)，比如麥當(dāng)勞選用的是品牌LOGO，肯德基則是老爺爺形象，確定了形象之后后面的工作才好開(kāi)展。
我們也遇到過(guò)三天兩頭更換IP形象的餐飲企業(yè)，一旦更換IP，之前的工作都付之東流，所以在推廣之前一定要慎之又慎。自己拿不準(zhǔn)用哪個(gè)IP，這里給大家講幾個(gè)方法選擇IP的方法，比如可以找粉絲來(lái)海選，選出粉絲認(rèn)為更加符合門店的形象。另外是小范圍測(cè)試，看受眾的反應(yīng)，找出效果最好的去投放。
二、設(shè)計(jì)IP形象
如果門店把創(chuàng)始人作為IP來(lái)打造，則需要進(jìn)行IP設(shè)計(jì)了，如果定位是品牌logo或虛擬的吉祥物，極有可能會(huì)有升級(jí)迭代的需求。因?yàn)榇蠖嗖惋嬮T店第一版的設(shè)計(jì)并不是最理想的，真正理想的IP是經(jīng)過(guò)消費(fèi)者洗禮后產(chǎn)生的。
也就是根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知、品牌經(jīng)營(yíng)的調(diào)性進(jìn)行IP形象的重塑，在保留原有的主視覺(jué)基礎(chǔ)上，進(jìn)行微調(diào)，更接近消費(fèi)者心中的形象。比如胖哥倆的logo就進(jìn)行了多個(gè)版本的迭代。
三、推廣IP形象
IP出來(lái)后，不推廣的話就如同束之高閣，是沒(méi)有用的。推廣IP才是打造IP的重中之重，很多餐飲門店第一、二步問(wèn)題不大， 卡就卡在了這一步。在推廣IP之前，我們要明白一個(gè)道理，IP的打造不能速成，沒(méi)有哪個(gè)品牌是兩天時(shí)間就能做起來(lái)的。
明白這個(gè)道理之后，就有的放矢了。要制定出IP推廣的年度計(jì)劃，以奢侈品加拿大鵝為例，現(xiàn)在火遍北上廣，要知道他們?cè)诨鹬翱墒钦也簧倜餍欠N草過(guò)的。做餐飲門店的IP推廣，也可以走種草的路線，多找美食KOL來(lái)打卡，讓網(wǎng)上到處都是門店的形象，久而久之，IP自然就有了。
四、做營(yíng)銷事件
餐飲IP也有加速成長(zhǎng)的可能，即通過(guò)事件營(yíng)銷來(lái)快速的出圈。老鄉(xiāng)雞因?yàn)橐粋€(gè)200元的發(fā)布會(huì)而破圈，其他餐飲品牌也可以借鑒。但是事件營(yíng)銷的操作難度比較高，能不能做一個(gè)破圈的營(yíng)銷事件，能力和運(yùn)氣都很重要。
我們服務(wù)的一個(gè)餐飲客戶最近遇到了被餐飲同行黑的事件，通過(guò)我們巧妙的公關(guān)，不僅沒(méi)有造成損失，還讓品牌的曝光量增加了一波，這種事不遇到最好，一旦遇到了，就必須要有強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)解決，不然就危險(xiǎn)了。
餐飲IP打造的方法大概是以上四個(gè)步驟，每一步想走好都不容易，正因?yàn)橛须y度，成功打造出一個(gè)IP才顯得彌足珍貴。只要用心，還是能做到的。

以上就是關(guān)于餐飲品牌設(shè)計(jì)ip重要性相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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