廣告投放問題的（廣告投放問題的分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放問題的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告投放怎樣在投放過程中穩(wěn)定成本呢？

• 2、廣告該怎么投放?

• 3、影響戶外廣告投放效果的因素有哪些？

• 4、怎么解決今日頭條廣告投放緩慢的問題？

一、廣告投放怎樣在投放過程中穩(wěn)定成本呢？

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。將其底層邏輯拆解為三部分去梳理，分別是投放前、投放中，和投放后。

一、投放前：素材數(shù)據(jù)支撐

對于廣告方來說，在素材的投放過程前，會面臨一個素材冷啟動的過程，對于一款新產(chǎn)品很難準(zhǔn)確鎖定其核心受眾，以及受眾對于素材的喜歡偏向，這就導(dǎo)致很多廣告主會承擔(dān)因未知ROI而產(chǎn)生的投放風(fēng)險(xiǎn)。

而廣告素材智能分析系統(tǒng)在投放前首先要解決的，就是利用其自身創(chuàng)意庫，為廣告主提供策略上的支持，借助平臺已有的創(chuàng)意素材及其數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對標(biāo)投放產(chǎn)品，讓廣告主有據(jù)可依，能夠針對性地制作符合不同投放渠道調(diào)性的創(chuàng)意。

簡單來說，就是分析市場上已經(jīng)存在的同類產(chǎn)品投放驗(yàn)證過的素材，來保證自身產(chǎn)品素材的投放精準(zhǔn)度。

例如，通過CAS廣告素材分析系統(tǒng)，可從全球60+個地區(qū)、100+個熱門媒體的海量創(chuàng)意中洞察優(yōu)質(zhì)素材，分析覆蓋100+個細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品廣告投放數(shù)據(jù)，海量的廣告創(chuàng)意素材，優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師可查看實(shí)時更新的創(chuàng)意素材，深入分析創(chuàng)意，突破創(chuàng)意產(chǎn)出瓶頸，同時，素材制作工具也同步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)嵌式打通，做到了無需切換界面即可一站式洞察、制作素材，快速制作素材。

二、投放中：素材高效生成

產(chǎn)品多渠道鋪量投放時，可能會遭遇到兩個問題：其一，不同渠道、多個賬號，上百甚至上千組素材難以完成格式匹配與同步上傳；其二，素材如何能快速迭代，高效產(chǎn)出，愈發(fā)精準(zhǔn)。

針對第一個問題，AdsDesk首先是通過「智能創(chuàng)建」等提效功能來幫助廠商批量創(chuàng)建廣告計(jì)劃，同時靈活分配創(chuàng)意、出價(jià)以及人群包選擇，使所有的素材都能與投放路徑上的方案靈活配對。

對于第二個問題，AdsDesk在廣告素材智能分析系統(tǒng)輔助下產(chǎn)出的素材，能夠快速幫廠商投放給對標(biāo)核心用戶，之后AdsDesk將根據(jù)吸量獲得的核心用戶在曝光、點(diǎn)擊、注冊以及后端的數(shù)據(jù)變現(xiàn)，鎖定投放量級和效果最佳的創(chuàng)意，基于創(chuàng)意數(shù)據(jù)廠商也可以再次優(yōu)化素材。

以上系列操作之后，廠商就能收藏所有市場驗(yàn)證過的素材，更快地生成自己的優(yōu)質(zhì)素材庫，同時對素材庫里的資源進(jìn)行標(biāo)簽分類，這對于之后批量生產(chǎn)素材起到了推動性作用。

從某種程度上來說，廠商在生產(chǎn)新創(chuàng)意的同時，還可以對舊版創(chuàng)意進(jìn)行排列組合，產(chǎn)出更多已經(jīng)被驗(yàn)證過的高效能素材。

三、投放后：數(shù)據(jù)跟蹤優(yōu)化

在廣告素材智能分析系統(tǒng)的輔助下完成投放與素材生產(chǎn)后，廣告主其實(shí)就已經(jīng)形成了自家產(chǎn)品從創(chuàng)意生產(chǎn)到素材歸因的數(shù)據(jù)體系，相當(dāng)于完成了大廠原本需要投入大量資金才能實(shí)現(xiàn)的投放數(shù)據(jù)迭代過程，用以反哺買量前端，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的用戶覆蓋和更高的廣告投入產(chǎn)出比，最終完成一個“數(shù)據(jù)-創(chuàng)意-投放”的閉環(huán)，整套環(huán)節(jié)僅用一個系統(tǒng)即可輕松實(shí)現(xiàn)。

二、廣告該怎么投放?

1、精確目標(biāo)用戶畫像

目標(biāo)用戶畫像的精確過程就是發(fā)現(xiàn)核心用戶的過程。用戶畫像一般定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、收入程度，喜好傾向、社交圖譜等諸多特征。如果企業(yè)沒有原始數(shù)據(jù)積累，定位較模糊，可以和一些專業(yè)的移動廣告平臺進(jìn)行合作，這些平臺可以利用積累多年的互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)，精確目標(biāo)用戶畫像

2、匹配優(yōu)質(zhì)廣告位和創(chuàng)意的廣告形式

優(yōu)質(zhì)的廣告位能夠使得廣告投放事半功倍，能助你最大化營銷觸及面，擴(kuò)大品牌輻射力。比如開屏引導(dǎo)頁的曝光率比櫥窗位就高很多。

創(chuàng)意的廣告形式能為廣告帶來更高轉(zhuǎn)化，目前最值得看好的便是低用戶打擾的原生廣告+小游戲或者短視頻的廣告形式，點(diǎn)擊率是普通廣告的三倍。

3、數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析

投放廣告之后要注意時刻監(jiān)測數(shù)據(jù)，及早發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)行優(yōu)化。比如廣告投放后，點(diǎn)擊率奇高轉(zhuǎn)化卻一個都沒有，有可能是作弊，也有可能是廣告與平臺流量不匹配，需要及時跟進(jìn)并進(jìn)行優(yōu)化。

綜上所述，我認(rèn)為廣告投放可以找一些第三方廣告平臺（像變現(xiàn)管家等），省時省力，還可以更有效提升廣告效果。

三、影響戶外廣告投放效果的因素有哪些？

就本人在佳禾傳媒多年的工作經(jīng)驗(yàn)看，影響戶外廣告投放效果的因素主要有以下三點(diǎn)：一是廣告環(huán)境；二是廣告創(chuàng)意；三是廣告投放時機(jī)。

四、怎么解決今日頭條廣告投放緩慢的問題？

今日頭條廣告投放緩慢的根本原因是沒有投放給正確的受眾，可以更換品質(zhì)更高的素材來增強(qiáng)受眾的直觀感受；同時可以依照受眾分析對的定向進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，避免覆蓋過廣導(dǎo)致點(diǎn)擊率稀釋。

除去上述的辦法，單純增加競價(jià)，也可以避免進(jìn)入投放緩慢的狀態(tài)。更多方法，也可去巨量引擎旗下巨量大學(xué)尋求答案。

以上就是關(guān)于廣告投放問題的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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