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軟廣告有哪些視頻案例（軟廣告有哪些視頻案例可以做）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-21 20:15:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于軟廣告有哪些視頻案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

軟文廣告經(jīng)典案例。
軟廣告的例子
軟廣告和硬廣告的區(qū)分和案列？

軟廣告有哪些視頻案例（軟廣告有哪些視頻案例可以做）

軟文廣告經(jīng)典案例。

經(jīng)典的軟文廣告大多具有以下特點(diǎn)：

經(jīng)典一：標(biāo)題顯目。

題目一定要吸人眼球，讓人有一種想要點(diǎn)擊的沖動(dòng)。標(biāo)題中可以出現(xiàn)了幾個(gè)比較曖昧、猜測(cè)甚至激發(fā)人窺私欲的詞，要有讓讀者有想往下讀的欲望。

經(jīng)典二：賦無(wú)形于有形

文章是做產(chǎn)品推廣，但不能明顯的做產(chǎn)品推廣，容易引起讀者的反感。要給人的感覺(jué)就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一筆點(diǎn)睛，出現(xiàn)他們產(chǎn)品的推廣廣告，這就是筆者進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品形象推廣的一種很有效的方式。

經(jīng)典三：善于利用人的情感做文章

通過(guò)講述主人公的情感故事，將產(chǎn)品賦予其中，給產(chǎn)品一種鮮活的形象。

軟廣告的例子

軟廣告指廣告主并不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過(guò)在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導(dǎo)傾向性的文章、畫面、短片，或通過(guò)贊助社會(huì)活動(dòng)、公益事業(yè)等方式來(lái)達(dá)到提升廣告主企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)廣告主企業(yè)銷售的一種廣告形式。

比如企業(yè)本身也是一個(gè)大的載體，它的形象是通過(guò)企業(yè)的運(yùn)作方式、管理水平、員工的素質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)的，并傳遞到企業(yè)的各類社會(huì)公眾中去，這本身也是一種無(wú)形的廣告，也是軟廣告。

擴(kuò)展資料：

軟廣告的定義：

1．狹義的定義：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2．廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買的廣告。

軟廣告的運(yùn)作方式：

1、在信息編碼上做軟廣告

一般廣告為了把商品或勞務(wù)信息廣泛告知消費(fèi)者，常常以語(yǔ)言文字符號(hào)的形式，編制一篇篇廣告文案來(lái)傳播和運(yùn)作，并在受眾心中形成了一定的思維定勢(shì)。

隨著廣告過(guò)多過(guò)濫局面的出現(xiàn)，受眾的逆反心理的形成，這種正統(tǒng)的平面線條的語(yǔ)言文字廣告形式也一樣地受到牽連，變得不那么吸引人或不那么逗人喜歡。

于是廣告人開(kāi)始尋覓一些非語(yǔ)言的廣告形式如音樂(lè)、繪畫、包裝、實(shí)物以及行為動(dòng)作等來(lái)做軟廣告。有時(shí)非語(yǔ)言符號(hào)與語(yǔ)言符號(hào)結(jié)合運(yùn)作，達(dá)到廣告圖文并茂、聲情并茂的效果有時(shí)干脆就是非語(yǔ)言符號(hào)獨(dú)立運(yùn)作，讓人在不知道它是廣告的情下先接受其感染，

在心中產(chǎn)生某種意向，接著冷靜下來(lái)，凝神一想，看出廣告意圖；但由于軟廣告具有所寄形式本身的心理慣性，這時(shí)受眾對(duì)它已不那么討厭。

一般廣告文案是以廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文、廣告隨文的結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行寫作編碼，并且這種固定結(jié)構(gòu)在受眾心目中已成為”公式”。

受眾因厭煩廣告而厭煩這種廣告結(jié)構(gòu)，更何況這種廣告應(yīng)用文千篇一律的公式化格式本來(lái)就有些呆板。于是人們嘗試以非廣告文案結(jié)構(gòu)的文體來(lái)做軟廣告。只要是有利于受眾相信的，或者令受喜歡的，幾乎所有文體都可以為廣告所用。

作為廣告外衣的文藝形式，并不直通通地表達(dá)主旨，而是借助比喻、象征、擬人等修辭手法，主題常由讀者自己品味得出。當(dāng)然文藝式廣告讓受眾自己品味得出的言外之意，往往是廣告人預(yù)設(shè)和引誘的廣告目標(biāo)。

2、在傳播媒介上做軟廣告

廣告的目的是廣而告之，所以一般選用覆蓋面很寬的大媒介如報(bào)刊、廣播、電視網(wǎng)絡(luò)等。然而這種好大喜功的大媒介，有時(shí)也會(huì)因廣告過(guò)多而黯然失色。如果我們反其道而行之，用人們不屑一顧的或人們沒(méi)有意識(shí)到的非廣告媒介，甚至非正常媒介來(lái)做軟廣告，則會(huì)取得意想不到的效果。

企業(yè)本身也是一個(gè)大的載體，它的形象是通過(guò)企業(yè)的運(yùn)作方式、管理水平、員工的素質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)的，并傳遞到企業(yè)的各類社會(huì)公眾中去，這本身也是一種無(wú)形的廣告。許多企業(yè)都非常重視自己臉面的建設(shè)。

如綠化的環(huán)境、優(yōu)美的廠區(qū)就是一種軟廣告。而企業(yè)員工更是企業(yè)形象的活的載體，他們的一言一行，一舉一動(dòng)都表現(xiàn)了企業(yè)素質(zhì)的高低，尤其是在對(duì)外交往中，不同的員工行為和工作方式會(huì)向社會(huì)傳遞有關(guān)企業(yè)不同的信用。

因此，在企業(yè)的傳播載體中，員工是最常見(jiàn)、最難以控制又最靈活的載體了。一個(gè)有傳播意識(shí)、有名牌意識(shí)的企業(yè)必定是在員工的素質(zhì)上狠下功夫的。

包裝媒介，這是利用商品自身的銷售包裝進(jìn)行宣傳的一種軟廣告媒介，它直接依附在零售商品上，并一同售出，具有得天獨(dú)厚的作用。它可以直接面對(duì)顧客，形成顧客對(duì)商品的第一印象，起著”無(wú)聲推銷員”

作用：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，設(shè)計(jì)別具一格的包裝，能緊緊吸引顧客的注意力，激發(fā)購(gòu)買興趣和購(gòu)買欲望；而且包裝在商品使用完后通常不會(huì)丟棄，可以持久地保存宣傳效果；

此外，其廣告費(fèi)用已成為商品成本的一部分，不必編制廣告成本預(yù)算，提高了經(jīng)濟(jì)效益：而且精美的包裝可以提高商品的附加值。

科教媒介，利用科教媒介做廣告是一種軟廣告。科教是嚴(yán)肅認(rèn)真的，是令人信服的，受眾是在求知求學(xué)甚至求救中自發(fā)地接受了廣告。如教科書上的案例、教師教學(xué)中的舉例、科學(xué)論文的論據(jù)、統(tǒng)計(jì)年報(bào)中的數(shù)據(jù)或

參考資料來(lái)源：百度百科-軟廣告

軟廣告和硬廣告的區(qū)分和案列？

軟廣告就像唐山大地震電影里的酒，或者像春晚里趙本山小品上的酒，還有就是報(bào)紙雜志以訪談或新聞內(nèi)容出現(xiàn)的，也有含在其它文章或文藝作品里的，但有宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容。硬廣告就像室外廣告或雜志彩頁(yè)、報(bào)紙的廣告版面等等，一看就知道這是廣告，最顯眼的就是CCTV的廣告，那些就是硬廣告。軟廣告靠的是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，硬廣告靠的是告（訴）你沒(méi)商量。

軟廣告有哪些視頻案例（軟廣告有哪些視頻案例可以做）