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酒類違法廣告案例（酒類違法廣告案例分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 01:21:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 87

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于酒類違法廣告案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

典型虛假違法廣告案例有哪些？
鴻茅藥酒事件始末是什么?
百威廣告含碰杯飲酒動(dòng)作被罰25萬(wàn)，你如何看待這個(gè)懲罰？
百威廣告被罰25萬(wàn)，背后的原因是什么？
百威廣告被罰25萬(wàn)，該公司違反了什么規(guī)定？

酒類違法廣告案例（酒類違法廣告案例分析）

典型虛假違法廣告案例有哪些？

一、寧波象山倪氏堂醫(yī)學(xué)科技有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人在其店堂、微信公眾號(hào)、淘寶網(wǎng)店等場(chǎng)所、平臺(tái)發(fā)布有關(guān)介紹“老倪膏藥”（醫(yī)療器械）功能的廣告，廣告內(nèi)容含有安全性斷言或保證、說(shuō)明治愈率等內(nèi)容，且廣告內(nèi)容未經(jīng)相關(guān)部門審批，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條、第十六條、第二十八條規(guī)定。

象山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣80萬(wàn)元的處罰。因當(dāng)事人的違法行為同時(shí)涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告罪，該案已移交公安部門依法處理。

二、杭州煋火教育咨詢有限公司發(fā)布印刷品違法廣告案

當(dāng)事人在其上城分公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所發(fā)放印刷品廣告，該廣告內(nèi)容含有“全杭州最強(qiáng)中考科學(xué)名師團(tuán)執(zhí)教”等絕對(duì)化用語(yǔ)，同時(shí)含有“中考承諾班”、“承諾考上前三/前八（杭二、學(xué)軍杭高）”等內(nèi)容，對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作保證性承諾，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條、第二十四條規(guī)定。

杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條及第五十八條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣30萬(wàn)元的處罰。

三、溫州樂(lè)清協(xié)和中醫(yī)門診部發(fā)布未經(jīng)有關(guān)部門審批且無(wú)法一鍵關(guān)閉的網(wǎng)絡(luò)廣告案

當(dāng)事人在自己網(wǎng)站頁(yè)面上發(fā)布未經(jīng)有關(guān)部門審批的醫(yī)療廣告，并且廣告頁(yè)面無(wú)法一鍵關(guān)閉，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十四條、第四十六條規(guī)定。樂(lè)清市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條、第六十三條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣1.2萬(wàn)元的處罰。

四、浙江速網(wǎng)電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛構(gòu)數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人在某品牌官方旗艦店頁(yè)面發(fā)布的廣告含有“專注口腔護(hù)理66年”、“專注電動(dòng)牙刷工藝66年給兒童貼心呵護(hù)”、“送孩子一個(gè)無(wú)蛀牙的歡樂(lè)童年”、“5600次/分鐘帶來(lái)更高潔凈力，清潔菌斑不留死角”、“快速潔凈，5600次/分轉(zhuǎn)速”等內(nèi)容。

有關(guān)數(shù)據(jù)未表明出處，并且無(wú)法提供有效證明材料加以證實(shí)，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條第二款、第二十八條第二款之規(guī)定。杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條、第五十九條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、罰款人民幣9.7萬(wàn)元的處罰。

五、浙江潤(rùn)潔環(huán)境科技有限公司發(fā)布虛構(gòu)榮譽(yù)稱號(hào)的網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人在網(wǎng)站頁(yè)面上，虛假宣稱獲得“國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江省高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江省環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位”、“浙江省工商企業(yè)信用AA級(jí)守合同重信用單位”等榮譽(yù)稱號(hào)，該行為構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條所

六、永康市固泰工貿(mào)有限公司發(fā)布謊稱取得專利權(quán)的虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人為提高其商品的美譽(yù)度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在沒(méi)有取得專利權(quán)的情況下，擅自在其經(jīng)營(yíng)的天貓網(wǎng)“固泰居家日用專營(yíng)店”店輔網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布虛構(gòu)“實(shí)用新型專利證書(shū)”、“外觀專利證書(shū)”、“擁有國(guó)家實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”等內(nèi)容的圖片資料進(jìn)行虛假宣傳。

該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十二條第二款的規(guī)定，同時(shí)構(gòu)成了第二十八條所指的內(nèi)容，屬發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。永康市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條、第五十九條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、罰款人民幣1萬(wàn)元的處罰。

七、杭州巨基房地產(chǎn)代理有限公司發(fā)布房地產(chǎn)違法廣告案

當(dāng)事人在湖州市吳興區(qū)代理銷售湖州某房產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)的房產(chǎn)，當(dāng)事人在售房大廳發(fā)布海報(bào)廣告，含有“錢途無(wú)限，托管十年，以商鋪總價(jià)100萬(wàn)為例，第一年租金收益為6%，第二年、第三年租金收益為7%，第四年、第五年租金收益8%”等含有升值或者投資回報(bào)承諾的內(nèi)容。

該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十六條規(guī)定。湖州市吳興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、罰款人民幣10萬(wàn)元的處罰。

八、桐鄉(xiāng)市鼎陽(yáng)貿(mào)易有限公司普通商品使用與藥品相混淆用語(yǔ)廣告案

當(dāng)事人生產(chǎn)的桑果酒的紙質(zhì)手提袋上，宣傳“主治陰血不足而致的頭暈?zāi)垦?，耳鳴心悸，腰膝酸軟，須發(fā)早白，消渴口干，大便干潔等癥。桑果的功效：補(bǔ)益肝腎，滋陰養(yǎng)血，對(duì)烏發(fā)有特效，息風(fēng)，清肝明目，解酒，改善睡眠，提高人體免疫力，延緩衰老，美容養(yǎng)顏，降低血酯，防癌”等內(nèi)容。

該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條規(guī)定。桐鄉(xiāng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、公開(kāi)更正消除影響、罰款人民幣1.1萬(wàn)元的處罰。

九、上海恒雀投資管理有限公司舟山定海分公司發(fā)布投資理財(cái)違法廣告案

當(dāng)事人在面向社會(huì)公眾發(fā)放的宣傳紙上，印有“恒雀財(cái)富，有抵押、有擔(dān)保；恒雀財(cái)富向您承諾，如有借款人違約，公司法人全額回購(gòu)！試營(yíng)業(yè)期間可享受15天活動(dòng)產(chǎn)品利息10%，本公司年化產(chǎn)品收益達(dá)15.5%”等內(nèi)容，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十五條規(guī)定。

舟山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局定海分局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣8萬(wàn)元的處罰。

十、麗水鼎騰挖機(jī)配件經(jīng)營(yíng)部發(fā)布使用*****名義的違法廣告案

當(dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)部建筑物控制地帶發(fā)布內(nèi)容為“你去問(wèn)問(wèn)***，三一挖機(jī)強(qiáng)不強(qiáng)；你去問(wèn)問(wèn)***，三一挖機(jī)行不行”的戶外廣告，同時(shí)含有“全國(guó)銷量第一”的絕對(duì)化用語(yǔ)，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條規(guī)定。

麗水市蓮都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、罰款人民幣20萬(wàn)元的處罰。對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣1.5萬(wàn)元的處罰。

擴(kuò)展資料：

《中華人民共和國(guó)廣告法》

第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；

對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：

1、發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；

2、違反本法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、藥品類易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的；

3、違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；

4、違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的；

5、違反本法第三十七條規(guī)定，利用廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的；

6、違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。

參考資料來(lái)源：人民網(wǎng)-浙江省工商局公布十起違法廣告典型案例

參考資料來(lái)源：百度百科-中華人民共和國(guó)廣告法

鴻茅藥酒事件始末是什么?

鴻茅藥酒事件的起因2017年12月，擁有**醫(yī)學(xué)碩士學(xué)位的廣州執(zhí)業(yè)醫(yī)生譚秦東在網(wǎng)上發(fā)表了中國(guó)神酒鴻毛藥酒，來(lái)自天堂的毒藥的文章，2018年1月份遭到了遭到廠家所在的內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕，理由是損害商業(yè)名譽(yù)罪。

說(shuō)明：

4月15日，涼城縣警方通報(bào)鴻茅藥酒聲譽(yù)被損害案已移送檢方審查起訴，4月15日，醫(yī)生辯護(hù)律師稱將做無(wú)罪辯護(hù)，4月16日，媒體報(bào)道稱鴻茅藥酒廣告違法2600次，4月16日，國(guó)家藥監(jiān)局組織對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。

今年1月10日傍晚，內(nèi)蒙古涼城縣的數(shù)名便衣警察趕赴廣州市天河區(qū)中山大道旭景佳苑小區(qū)，帶走了一位名叫譚秦東的醫(yī)生，之所以被抓，源于他去年12月19日在美篇上發(fā)布的一篇標(biāo)題為中國(guó)神酒鴻毛藥酒，來(lái)自天堂的毒藥。

譚秦東撰寫的內(nèi)容分三部分，開(kāi)頭中國(guó)神酒，只要每天一瓶，離天堂更近一點(diǎn)，人到老年，心臟和血管都發(fā)生了明顯的變化，正文老年人，退休后很多消遣項(xiàng)目就是電視，鴻毛藥酒，夸大療效，包治百病，結(jié)尾，中國(guó)神酒，鴻毛藥酒，來(lái)自天堂的禮物。

百威廣告含碰杯飲酒動(dòng)作被罰25萬(wàn)，你如何看待這個(gè)懲罰？

最近，百威的廣告中因?yàn)槌霈F(xiàn)了一段出現(xiàn)碰杯的飲酒動(dòng)作而被依法處以25萬(wàn)元的罰款。這個(gè)廣告涉嫌違法我國(guó)廣告法的第二十三條第二項(xiàng)，這項(xiàng)法律規(guī)定，酒類廣告不得含有飲酒動(dòng)作，所以這一個(gè)百威廣告發(fā)布的內(nèi)容違法了廣告法中的規(guī)定，被依法處罰。我覺(jué)得這一個(gè)處罰是很有警示意義的。

首先，我們明確的是，酒并不是什么食品，飲酒傷身，大家都是清楚的，酒類廣告的宣傳飲酒內(nèi)容，對(duì)社會(huì)起到的影響是負(fù)面的，制作、宣傳飲酒內(nèi)容的廣告，很有可能會(huì)對(duì)社會(huì)造成不好的影響。這一個(gè)處罰也是給其他的廣告提個(gè)醒，制作廣告要合理、合法，承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任。

其次，從網(wǎng)絡(luò)上的消息可以了解到，這一個(gè)廣告是通過(guò)自媒體平臺(tái)的形式發(fā)布的，在改自媒體平臺(tái)有1267次的閱讀量，這樣內(nèi)容不合適的廣告出來(lái)傳播，這也是有不小的影響力。廣告給人的影響是很大，廣告起到的宣傳作用也是很廣泛的，畢竟人們認(rèn)識(shí)一件商品最主要的渠道就是通過(guò)廣告，廣告給消費(fèi)者的第一印象，往往是很有決定性的。

最后，我個(gè)人認(rèn)為一些廣告的宣傳能力是有很大的影響力的，因?yàn)閺V告的內(nèi)容一般都是“短小精悍 ”，制作出來(lái)的目的就是要給人深刻的印象，這樣的宣傳能力是不能忽視的，所以在廣告中出現(xiàn)不適、違法的行為不能姑息，應(yīng)該依法予以處理。這次對(duì)百威廣告中出現(xiàn)碰杯飲酒動(dòng)作的處罰，我覺(jué)得是對(duì)其他的廣告也有一定的警示作用，告誡其他的廣告，內(nèi)容應(yīng)該不要浮于表面，一昧追求點(diǎn)擊率而制造賣點(diǎn)。

酒類違法廣告案例（酒類違法廣告案例分析）

百威廣告被罰25萬(wàn)，背后的原因是什么？

從某種程度上來(lái)說(shuō)這是百威違反了國(guó)家廣告法的法律法規(guī)才被罰款25玩。因?yàn)楦鶕?jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條規(guī)定，酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒，出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作;表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng);明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。顯然百威的這條廣告違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定才會(huì)被罰款25萬(wàn)，這點(diǎn)是有據(jù)可循的。

一、百威廣告被罰25萬(wàn)的原因是什么？

具體原因是百威官方賬號(hào)發(fā)布的一個(gè)廣告長(zhǎng)圖文，其中包含了：(1)一段時(shí)長(zhǎng)為6分29秒的視頻，視頻結(jié)尾出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(2)3秒的動(dòng)圖出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(3)活動(dòng)受邀請(qǐng)的女博主持杯飲酒的照片。這都觸及到了國(guó)家對(duì)酒類廣告的底線，所以罰款是合理合規(guī)的行為。

二、百威廣告的罰款更多的是一種對(duì)其他酒類品牌的警示。

百威做啤酒廣告被罰款25萬(wàn)是國(guó)家對(duì)酒類廣告嚴(yán)格的一種體現(xiàn)。25萬(wàn)的罰款對(duì)于百威來(lái)說(shuō)不值一提，但是對(duì)降低國(guó)民對(duì)百威的認(rèn)可度。從另一方面說(shuō)國(guó)家罰款并不是真正意義上地去罰款，更多的是去警示企業(yè)一定要遵守相關(guān)的規(guī)定，也給予其他犯錯(cuò)但是還沒(méi)被發(fā)現(xiàn)的企業(yè)一些整改的時(shí)間。

三、我的個(gè)人看法是什么？

對(duì)于此次百威中國(guó)的處罰事件，我們?cè)诰W(wǎng)上看到各種錯(cuò)綜復(fù)雜的觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)友百威被處罰感到震驚，認(rèn)為這不值一提。我們深入發(fā)現(xiàn)期中的原因的時(shí)候，百威其實(shí)是由于有“飲酒”動(dòng)作被罰，那么很多人對(duì)此舉表示不解。酒類品牌打廣告不就是讓消費(fèi)者消費(fèi)使用嗎？這個(gè)動(dòng)作也沒(méi)什么不對(duì)啊。但是，中國(guó)的法律始終是建立在廣大人民的身體健康和安全問(wèn)題上，只要威脅到人民群眾的身體健康和安全，在法律的規(guī)定下都是被予以制止的。這也就是百威這次被罰的相關(guān)原因。希望百威和其他廣大商家要引以為戒，在嚴(yán)守法規(guī)的前提下發(fā)布酒類廣告。

百威廣告被罰25萬(wàn)，該公司違反了什么規(guī)定？

因?yàn)樵摴具`反了《廣告法》。

百威廣告被罰25萬(wàn)，這件事情的具體經(jīng)過(guò)是怎樣的呢？

近日，百威的廣告因碰杯的飲酒行為被依法罰款25萬(wàn)元。該廣告涉嫌違反我國(guó)《廣告法》第二十三條第二項(xiàng)。本法規(guī)定，酒類廣告不得含有飲酒行為，故本百威廣告發(fā)布的內(nèi)容違反廣告法規(guī)定，依法處罰。我認(rèn)為這種懲罰具有很大的警示意義。首先，我們清楚酒精對(duì)人的健康有害。酒精的廣告內(nèi)容對(duì)社會(huì)有負(fù)面影響，生產(chǎn)和宣傳飲酒內(nèi)容的廣告很可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。畢竟，人們了解一個(gè)產(chǎn)品最重要的渠道是通過(guò)廣告，而廣告給消費(fèi)者的第一印象往往是非常具有決定性的。

這件事不會(huì)影響百威公司的經(jīng)營(yíng)

每個(gè)人都在討論這件事。我認(rèn)為這有點(diǎn)小題大做。雖然被罰了，但只罰了25萬(wàn)，對(duì)于百威這樣的大企業(yè)，這筆錢對(duì)他來(lái)說(shuō)不算什么，所以我覺(jué)得25萬(wàn)不會(huì)影響公司的正常運(yùn)營(yíng)。但這樣的處罰可能會(huì)影響百威啤酒的銷量，雖然對(duì)公司的正常運(yùn)營(yíng)沒(méi)有影響，但我認(rèn)為或多或少會(huì)影響百威啤酒的銷量，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者更關(guān)心公司的形象。如果他們受到懲罰，就意味著產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)一定的問(wèn)題，所以在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，人們可能不會(huì)購(gòu)買百威啤酒。

我不會(huì)因?yàn)榘偻倪@個(gè)廣告就不給購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品

為什么廣告出出現(xiàn)飲酒的畫面就罰款呢？這是因?yàn)槲液ε逻@些行為會(huì)導(dǎo)致未成年人喝酒，會(huì)給他們帶來(lái)不好的警示。例如，人們?cè)陂_(kāi)車時(shí)絕對(duì)不能喝酒。當(dāng)我們喝酒時(shí)，我們應(yīng)該注意量。如果只是微醺，那就沒(méi)關(guān)系。因此，飲酒要適度。

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