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信息流廣告投放聯(lián)系傳播易(信息流投放和廣告投放的區(qū)別)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告投放聯(lián)系傳播易的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、信息流廣告應該怎么投放
投放信息流主要分為四個步驟:
平臺屬性+投放設置+創(chuàng)意+落地頁
平臺屬性:
平臺有今日頭條,百度信息流,騰訊。
投放設置:
我們要如何確保這個廣告是他想要的?就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配,高度符合。
創(chuàng)意
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著陸頁
通常優(yōu)秀的著陸頁都滿足一下三個因素:
產(chǎn)品線索,營銷線索,視覺線索
每個平臺的人群分析,渠道分析,優(yōu)勢,劣勢。投放如何設置,著陸頁怎么寫才能提高轉化,內(nèi)容太多了這里就不一一詳細分析了,可以看一下這篇文章分析的比較全
信息流廣告投放策略,只需四招!
二、如何正確進行信息流廣告投放?
一、目標群體需求分析
信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中,不引起用戶警惕性的,以有價值的內(nèi)容吸引用戶點擊,從而引發(fā)用戶興趣,實現(xiàn)用戶轉化。
在這個過程中,用戶一開始對這個廣告信息是沒有興趣的,他關注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費者在閱讀新聞資訊的同時關注到廣告主的產(chǎn)品,引導用戶產(chǎn)生感性消費,實現(xiàn)轉化。這個過程中,只有抓住用戶的興趣點,關注點,才能夠引發(fā)用戶的點擊。
二、廣告圖片的設計
在確定用戶的人群畫像后,我們就要開始進行廣告的素材創(chuàng)意設計。
信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式,根據(jù)渠道的不同,具體的圖片規(guī)格也有所不同,展現(xiàn)的位置也有所差異。按照一般規(guī)律,三小圖的樣式展現(xiàn)點擊率更高,所有廣告主往往會選擇效果更好的三小圖。
三、著陸頁面的邏輯順序
在明確創(chuàng)意后,就需要考慮如何進行落地頁設計。因為落地頁影響著用戶的轉化,所以,在進行落地頁設計時,我們還需要了解廣告主的廣告目的,針對性的設計轉化方式。
四、信息流廣告后臺投放設置
現(xiàn)在的各個主流平臺中,后臺基本相差無幾,都有全面的設置分類,只需要根據(jù)之前的用戶畫像,進行設置,篩選客戶,將信息展現(xiàn)給自己的目標客戶即可。通常主要從這幾個方面進行設置:年齡、性別、興趣愛好、行為習慣、手機系統(tǒng)等。
五、推廣數(shù)據(jù)追蹤
在廣告推送出去后,并不是就萬事大吉了,真正考驗正式來臨。在廣告投放出去后,我們需要對投放后的數(shù)據(jù)進行監(jiān)測跟蹤,選擇自己覺得合適的統(tǒng)計工具。
六:A/B創(chuàng)意方案測試
在信息流廣告投放中,沒有完全正確的方法。只有通過不斷的投放,收集真實的用戶數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,不斷進行調整,才能夠使廣告投放方案不斷完善。
信息時代,信息變化是非常迅速的,產(chǎn)品的痛點和場景也不是獨一無二的,只有經(jīng)過時間的檢驗,才能找到最好的創(chuàng)意方案。
關于如何正確進行信息流廣告投放,青藤小編今天就和您分享到這里了。如果您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣,希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關于廣告營銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容,可以點擊本站的其他文章進行學習。
以上是小編為大家分享的關于如何正確進行信息流廣告投放?的相關內(nèi)容,更多信息可以關注環(huán)球青藤分享更多干貨
三、信息流廣告怎么投放?投放的詳細步驟是什么?
第一步:明確此次投放的目的
做廣告投放,通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的:品牌、促銷、曝光、轉化。
品牌:培養(yǎng)品牌高度和美譽度,制定品牌slogan。eg:鉆石恒久遠,一顆永流傳
促銷:熱點營銷,價格戰(zhàn),以低價為導向。eg:某貓:不止5折
曝光:快速傳播,提高CTR,一般以活動或者熱點傳播為主。eg:網(wǎng)易云地鐵廣告,沒有標準的文案,但是傳播成熱點。
轉化:以直接的購買或訂單為主,一般闡明功能達到轉化目的。eg:怕上火,喝王老吉。
第二步:解析推廣目標
第三步:了解市場需求
我們必須要明確自我定位是否符合市場需求??梢詮?個方面考量:
1、行業(yè):了解行業(yè)特點;分析競品,明確優(yōu)勢/弱勢,找到推廣切入點。
2、業(yè)務:站在用戶視角,找準用戶需求點;產(chǎn)品頁面呈現(xiàn),介紹及指引清晰。
對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!
第四步:分析消費人群
消費者的購買過程主要有五個階段:引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。
根據(jù)購買過程,可將消費者分為三大類:潛在人群,行業(yè)目標人群,品牌忠誠人群。
處在不同購買過程階段的客戶,對產(chǎn)品的關注點不同,從而對產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。
第五步:對消費者進行分類歸納
此外,除了按照第四步中購買過程將消費者分為三大類之外,還可按照消費者的人群屬性進行分類:年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費者的人群特點,揣摩其消費心理和需求,用文案和設計觸動消費者購買欲望。
二、文案撰寫技巧
首先,我們必須明確一點:信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質上就有著很大差異。當你把信息流廣告當成傳統(tǒng)廣告,并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒,你就錯了。如果像尋常廣告文案一樣,以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢為前提,用戶必定一指劃過。
與其將信息流廣告做成廣告,不如將他做成一則內(nèi)容,——像一條給用戶的善意提醒,像一個遲來的通知,像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事。總之,當你在想信息流文案的時候,你真正在創(chuàng)造的不是廣告,而是內(nèi)容。
如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當你找到了合適的賣點,怎么讓這個賣點表達得更像內(nèi)容,從而吸引用戶?
下面,給你推薦信息流文案5步曲7技巧。
第一步:根據(jù)平臺特性區(qū)分文案特色與風格
我們根據(jù)平臺特性,分為:資訊類平臺、娛樂類平臺。那么二者有什么區(qū)別呢?
新聞、資訊類平臺內(nèi)容偏信息屬性,文案可往資訊描述靠攏,內(nèi)容更原生;互動類平臺內(nèi)容偏娛樂/社交屬性,文案可結合網(wǎng)絡熱點、用網(wǎng)絡流行語,更加社交媒體化,符合貼吧特點,吸引貼吧用戶關注。
第二步:理解推廣文案的運用方法
做廣告投放,通常需要制定明確的目的。結合不同的目的,在文案撰寫中側重點不同。
品牌:主推品牌,文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務等;
促銷類:促銷類文案,重點推價格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動信息;
曝光:追求曝光量和CTR的文案,要迅速抓住網(wǎng)民眼球,極具吸引力;
轉化:文案與落地頁和客戶產(chǎn)品匹配相關性強,有助于提高轉化率。
第三步:區(qū)分消費者的側重點
根據(jù)消費者購買過程階段不同,文案側重點不同。
我們前面說到,消費人群一般可劃分為:潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群,企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_給消費者的信息均有不同。比如說,潛在人群,這部分人目前沒有強烈的需求,但他們身上的某些標簽某些行為透露出TA有潛在的需求,那這個時候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例:
第四步:了解消費者的屬性
什么是消費者的屬性呢?簡答來說,就是消費者的年齡、性別、所處地區(qū)、學歷等特有的固定的標簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因為這樣的文案更加有代入感(讓消費者第一時間想到這文案就是為自己而寫),更能觸動消費者。
第五步:撰寫技巧的運用
巧用數(shù)字
在視覺營銷里面,凡是牽涉到數(shù)字的標題,總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候,第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。
我們來看兩組對比:
來源:網(wǎng)絡
四、信息流廣告怎么投放
信息流廣告的投放有以下幾個要素:
1.想要做好信息流廣告投放,先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到抖音上、頭條上、百度上等的投放方式,你要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺或渠道。
2.選擇好渠道后去找這個渠道的代理商或者直客,去開一個賬戶。才可以在賬戶上進行操作。
3.當賬戶都準備好的時候,接下來需要一個精細的劃分,要通過定向方式分析好人群畫像,我們要針對我們選擇的渠道,前期需要設置什么樣的定向方式,后期賬戶跑起來之后又需要用哪些定向方式要分析確定好。
以上就是關于信息流廣告投放聯(lián)系傳播易相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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