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簡述市場營銷的特點(diǎn)（簡述市場營銷的特點(diǎn)有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 15:18:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 290 問大家

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本文目錄:

1、現(xiàn)代市場營銷的特點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面
2、市場營銷的特征有哪些
3、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)？
4、考試資料網(wǎng)

簡述市場營銷的特點(diǎn)（簡述市場營銷的特點(diǎn)有哪些）

一、現(xiàn)代市場營銷的特點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面

現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)就是以市場為中心，以顧客為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，通過滿足市場需求、使顧客滿意來實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。和傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷售觀念相比，現(xiàn)代市場營銷主要有以下特點(diǎn)：

全員參與。在現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營中，不僅需要優(yōu)秀的營銷隊(duì)伍，還必須有其他部門，如生產(chǎn)、研發(fā)、財(cái)務(wù)、后勤、人力資源等的全力支持和配合，所有員工都應(yīng)真正接受“顧客就是上帝”這一觀念并將這一觀念貫徹到工作中去。市場營銷意味著一種文化，它須深深扎根于企業(yè)中每一個(gè)人和每一個(gè)角落。
創(chuàng)新性。企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境是由人口、地緣、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、法律、宗教等因素有機(jī)構(gòu)成的綜合體，這些環(huán)境因素時(shí)時(shí)刻刻處于動(dòng)態(tài)變化之中，企業(yè)必須對此作出積極反應(yīng)，通過不斷創(chuàng)新來改變或者適應(yīng)，不僅指概念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，而且還包括管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等等。
信息化。快速變化的經(jīng)營環(huán)境、日益復(fù)雜多樣的顧客需求、更趨激烈的市場競爭使信息在企業(yè)營銷活動(dòng)中至關(guān)重要，有時(shí)競爭甚至就是信息的競爭，企業(yè)運(yùn)作就是信息的運(yùn)作。在比特經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息是企業(yè)營銷的命脈，營銷部門則是企業(yè)的信息中心。

二、市場營銷的特征有哪些

★市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；

★要從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭，立于不敗之地；

★注重市場調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策；

★積極推行革新，其程度與效果成正比；

★在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強(qiáng)的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

三、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)？

市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)包括：差異性、客觀性、相關(guān)性、多變性、有限性等特點(diǎn)。

營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的條件。營銷環(huán)境的變化既可給企業(yè)帶來市場機(jī)會(huì)，同時(shí)也可能給企業(yè)造成嚴(yán)重的威脅。

簡述市場營銷的特點(diǎn)（簡述市場營銷的特點(diǎn)有哪些）

市場營銷環(huán)境的其他特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)性

外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中。例如，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會(huì)引起購買行為的變化，影響企業(yè)營銷活動(dòng)的內(nèi)容；外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會(huì)影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的內(nèi)容和形式。

不可控性

影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如，一個(gè)國家的政治法律制度、人口增長及一些社會(huì)文化習(xí)俗等，企業(yè)不可能隨意將其改變。

關(guān)聯(lián)性

構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在；同樣，政治因素也要通過經(jīng)濟(jì)因素來體現(xiàn)。

四、考試資料網(wǎng)

市場營銷組合具有以下特點(diǎn)：

（1）可控性。構(gòu)成市場營銷組合的各種手段，是企業(yè)可以調(diào)節(jié)、控制和運(yùn)用的因素；

（2）動(dòng)態(tài)性。市場營銷組合不是固定不變的靜態(tài)組合，它應(yīng)根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境變化的影響，作出相應(yīng)的反應(yīng)；

（3）復(fù)合性。構(gòu)成市場營銷組合的四大類因素，各自又包括了多個(gè)次一級或更次一級的因素。

（4）整體性。市場營銷組合的各種手段及組成因素，不是簡單的相加或拼湊集合，而是一個(gè)有機(jī)的整體，共同發(fā)揮“合力”效應(yīng)。

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