廣告設(shè)計(jì)分析（廣告設(shè)計(jì)分為哪幾類）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

• 2、平面廣告創(chuàng)意綜合分析或平面廣告設(shè)計(jì)作業(yè)~

• 3、2010年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)環(huán)境分析如題 謝謝了

• 4、急 廣告設(shè)計(jì)策略論文（要求對(duì)一公司廣告策略現(xiàn)狀分析加自己解決觀點(diǎn)）

一、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

新媒體技術(shù)的發(fā)展，給各行業(yè)都帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)需要尋求相對(duì)于以往更廣闊的突破與創(chuàng)新，它不拘泥于以往人們所熟悉的傳統(tǒng)媒介下所呈現(xiàn)的廣告形式，用更迅速、準(zhǔn)確、且更具趣味性地廣告形式將信息傳送到受眾那里，同時(shí)這也要求設(shè)計(jì)師們順應(yīng)時(shí)代的需求，借助新媒體的技術(shù)來(lái)更完美地詮釋創(chuàng)意和構(gòu)想。下面一起來(lái)看看！

一、新媒體的概念

新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見(jiàn)的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見(jiàn)，新媒體形式多樣，種類多，同時(shí)從現(xiàn)在市場(chǎng)看來(lái)它還具有更新速度快的特點(diǎn)，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因分析

目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡(jiǎn)單明了，目的是為了說(shuō)服客戶去購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品，公眾不會(huì)對(duì)這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過(guò)這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來(lái)越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時(shí)代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢(shì)下開(kāi)始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動(dòng)終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時(shí)受眾從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)選擇接受信息的角色，受眾會(huì)更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過(guò)不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場(chǎng)需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)有效吸引客戶，成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意上最需要解決的問(wèn)題，因此新媒體背景下先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計(jì)有更多形式的發(fā)展成為可能。

三、新媒體時(shí)代背景下的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機(jī)地結(jié)合到一起，進(jìn)行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和范圍相對(duì)于以往有了很大的擴(kuò)展，并且這樣的設(shè)計(jì)能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽(tīng)感受，加深廣告對(duì)客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時(shí)代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進(jìn)行總結(jié)。

1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告

在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計(jì)都變得極其精細(xì)、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機(jī)圖案。例如越來(lái)越多的廣告開(kāi)始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對(duì)于以往的攝影圖片和圖庫(kù)圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，不再只限于圖庫(kù)，或者是攝影圖片，利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫(huà)面的品質(zhì)不會(huì)隨之受到影響，這類圖形相對(duì)傳統(tǒng)手繪圖形有更強(qiáng)的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營(yíng)造一種時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會(huì)能夠很快地吸引目標(biāo)受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動(dòng)的形式表現(xiàn)廣告

新媒介背景下的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動(dòng)的地位，在新媒體背景下受眾這種被動(dòng)的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃?dòng)去尋找信息，更加強(qiáng)了廣告信息的針對(duì)性和有效性。例如很多廣告商會(huì)將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由于用戶玩游戲的過(guò)程中會(huì)與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時(shí)直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)這種由用戶本人來(lái)自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動(dòng)的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動(dòng)性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個(gè)多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計(jì)給受眾提供更多方位的感官體驗(yàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上有很多運(yùn)用這種互動(dòng)形式來(lái)制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產(chǎn)品價(jià)格、多媒體體驗(yàn)等，還可以配合鼠標(biāo)的控制對(duì)車的外觀和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行360度展示，數(shù)字技術(shù)讓一個(gè)主題能夠有多維度的互動(dòng)展示，這種展示讓受眾對(duì)產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機(jī)互動(dòng)方式，讓用戶能更全面的了解產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值；隨著技術(shù)的發(fā)展，這種互動(dòng)方式也不僅僅停留在人機(jī)互動(dòng)方面，更有人人互動(dòng)和個(gè)性定制互動(dòng)的方式，互動(dòng)的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費(fèi)者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的傳達(dá)信息，還能更準(zhǔn)確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費(fèi)者，對(duì)于品牌文化的建立與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度的加強(qiáng)都是有效的。

3.以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告

在新媒介廣告設(shè)計(jì)中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動(dòng)態(tài)化這一特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中被運(yùn)用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來(lái)傳遞信息的動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行有機(jī)地組合，在新媒介中動(dòng)態(tài)元素主要有動(dòng)畫(huà)、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來(lái)傳遞信息外，還能配合動(dòng)畫(huà)或視頻文件，用來(lái)增強(qiáng)整個(gè)廣告的表現(xiàn)力，背景音樂(lè)和動(dòng)畫(huà)在廣告中的運(yùn)用可營(yíng)造出一種感染觀者的.更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時(shí)，會(huì)被這些動(dòng)態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強(qiáng)對(duì)該廣告的印象，動(dòng)態(tài)廣告可以作為局部的視覺(jué)元素出現(xiàn)，在頁(yè)面的某處滾動(dòng)播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)中央彈跳出廣告動(dòng)畫(huà)的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運(yùn)用了動(dòng)態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，背景音樂(lè)是蟬鳴聲，廣告主色調(diào)設(shè)置成土黃色，給人炎熱的感覺(jué)，此時(shí)畫(huà)面會(huì)提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點(diǎn)擊“不知道（NO）”，整個(gè)畫(huà)面就會(huì)以動(dòng)畫(huà)的形式在屏幕上種滿植物，接著網(wǎng)頁(yè)的廣告文字都會(huì)變成綠色，整個(gè)搭配又給人一種清新自然的感覺(jué)。新媒體背景下這些動(dòng)態(tài)元素和視覺(jué)語(yǔ)言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來(lái)全新的變革，讓受眾有了全新的視覺(jué)感受和體驗(yàn)。

4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告

非線性是一種相對(duì)于線性編輯來(lái)說(shuō)更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點(diǎn)開(kāi)始，向任何一個(gè)方向發(fā)展?！胺蔷€性”既是數(shù)字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺(jué)傳達(dá)的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會(huì)的發(fā)展，每個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)師都在探索最適合這個(gè)時(shí)代的視覺(jué)表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個(gè)時(shí)代環(huán)境下能更有效的傳播，通過(guò)掌握受眾所熟知的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)各種技術(shù)手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺(jué)表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時(shí)刻跳轉(zhuǎn)到更感興趣的信息內(nèi)容上，一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)頁(yè)面只需點(diǎn)擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細(xì)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)遇到了一個(gè)全新時(shí)代，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與想象在新媒體背景下得到了更有效的實(shí)現(xiàn)，新媒體時(shí)代相較于傳統(tǒng)媒介廣告信息傳播的枯燥性、延遲性以及非互動(dòng)性得到了有效的改善，在運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和無(wú)線技術(shù)后，改善了受眾群體對(duì)廣告信息冗雜和質(zhì)量低不感興趣的劣勢(shì)，讓受眾能根據(jù)自己的喜好自主選擇感興趣的信息，形成了市場(chǎng)、受眾，市場(chǎng)反饋的良好循環(huán)模式，并在很大程度上清除了信息的冗余，增強(qiáng)了信息傳播的有效性。網(wǎng)絡(luò)是高新技術(shù)的象征，會(huì)有很多待開(kāi)發(fā)提高的地方，現(xiàn)有的廣告形式不是全部，如果使用廣告形式老套，廣告的受關(guān)注度定會(huì)下降，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)注重新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)作出更多新的廣告作品。

二、平面廣告創(chuàng)意綜合分析或平面廣告設(shè)計(jì)作業(yè)~

已近發(fā)送了，只是不知道怎么寫(xiě)

文案、圖片、色彩、色彩、版面布置與編排、文案創(chuàng)意、視覺(jué)元素的傳達(dá)等進(jìn)行綜合分析；

希望能幫得上你的忙。

三、2010年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)環(huán)境分析如題 謝謝了

針對(duì)后金融危機(jī)時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨不確定因素，本報(bào)告詳盡描述了目前廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖直硎?、翔?shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)、直觀的圖表、從宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，幫助業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策。 通過(guò)深入調(diào)查分析，形成廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)定位以及市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)張策略：判斷該廣告設(shè)計(jì)與制作所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作總體市場(chǎng)的需求總量和市場(chǎng)容量及前景做出判斷；明確目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的用戶、用途、產(chǎn)品特征、價(jià)位、用戶需求及偏好進(jìn)行SWOT；明確主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷手段等，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入研究分析；提出市場(chǎng)定位及市場(chǎng)進(jìn)入策略，對(duì)投入資金和配合要求提出可行性建議。 報(bào)告目錄 一、全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)發(fā)展概述 (一)廣告設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)品定義 (二)市場(chǎng)基本特點(diǎn) (三)市場(chǎng)分類 二、廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)分析 (一)國(guó)際廣告設(shè)計(jì)與制作發(fā)展總體概況 1、廣告設(shè)計(jì)與制作國(guó)際現(xiàn)狀分析 2、廣告設(shè)計(jì)與制作主要國(guó)家和地區(qū)概況 3、廣告設(shè)計(jì)與制作國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)分析 4、2009國(guó)際廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)發(fā)展概況 (二)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作的發(fā)展概況 1、我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作總體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題 3、2009我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)分析 (三)行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響 2、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的影響 3、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的影響 4、中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的政策解析 5、行業(yè)未來(lái)運(yùn)行環(huán)境總述 三、2009—2010年全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)分析 (一)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作整體市場(chǎng)規(guī)模 1、總量規(guī)模 2、增長(zhǎng)速度 3、各季度市場(chǎng)情況 (二)原材料市場(chǎng)分析 (三)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 1、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 2、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 3、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 4、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (四)市場(chǎng)潛力分析 1、所處生命周期 2、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新 3、差異化/同質(zhì)化分析 四、2009—2010年全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)供需調(diào)查分析 (一)用戶需求分析 (二)市場(chǎng)供給分析 五、2009—2010年全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) (一)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ) (二)同類產(chǎn)品國(guó)內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量 (三)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析 (四)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組分析 (五)同類產(chǎn)品市場(chǎng)分額及質(zhì)量分析 (六)主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 1、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 2、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 3、渠道競(jìng)爭(zhēng)力 4、銷售競(jìng)爭(zhēng)力 5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力 6、品牌競(jìng)爭(zhēng)力 六、全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格分析 (一)價(jià)格特征分析 (二)主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析 (三)價(jià)格與成本的關(guān)系 (四)如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略 (五)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) (六)底價(jià)格策略與品牌戰(zhàn)略 七、全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作進(jìn)出口分析 (一)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作出口及增長(zhǎng)情況 (二)主要海外市場(chǎng)分布情況 (三)經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌 (四)廣告設(shè)計(jì)與制作生產(chǎn)進(jìn)口分析 八、影響2009-2013年全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)發(fā)展因素 (一)有利因素 (二)不利因素 (三)產(chǎn)業(yè)政策及政府部門(mén)影響 九、2010-2013年全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作銷售市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) (一)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) (二)價(jià)格變化趨勢(shì) (三)渠道發(fā)展趨勢(shì)(供應(yīng)商、生產(chǎn)企業(yè)、商人中間商、代理中間商、輔助商等) (四)用戶需求趨勢(shì) (五)服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 十、2010-2013年廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) (一) 國(guó)際廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 1、2012年前國(guó)際該產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 2、世界范圍該產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展展望 (二) 全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作市場(chǎng)銷售狀況分析 1、2009-2012年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè) 2、2009-2012年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè) 3、我國(guó)該產(chǎn)品中長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的策略 (三)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作資源配置的前景 十一、重點(diǎn)企業(yè)綜合分析 (一)市場(chǎng)份額綜合比較 (二)盈利能力綜合比較 (三)償績(jī)能力綜合比較 (四)運(yùn)營(yíng)能力綜合比較 十二、五家重點(diǎn)企業(yè)具體分析 (一)公司基本情況 (二)發(fā)展現(xiàn)狀 (三)效益分析 十三、2009—2010年全國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)業(yè)投資分析 (一)投資環(huán)境(PEST)分析 1、宏觀環(huán)境分析 2、資源環(huán)境分析 3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 4、稅收政策分析 (二)投資機(jī)會(huì) (三)投資風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析 (四)投資發(fā)展前景 1、市場(chǎng)供需發(fā)展趨勢(shì) 2、未來(lái)發(fā)展展望 十四、設(shè)備選型分析 1、價(jià)格分析 2、性能比較 3、外型及使用壽命分析 4、應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用前景分析 十五、廣告設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)業(yè)投資策略 (一)產(chǎn)品定位策略 1、市場(chǎng)細(xì)分策略 2、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 (二)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 1、追求產(chǎn)品質(zhì)量 2、促進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展 (三)渠道建設(shè)與管理策略 (四)價(jià)格策略 (五)品牌營(yíng)銷策略 1、不同品牌經(jīng)營(yíng)模式 2、如何切入開(kāi)拓品牌 (六)服務(wù)策略 十六、廣告設(shè)計(jì)與制作投資建議 (一)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資總體評(píng)價(jià) (二)產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)建議 十七、相關(guān)政策 (一)國(guó)家政策 (二)地方政策

四、急 廣告設(shè)計(jì)策略論文（要求對(duì)一公司廣告策略現(xiàn)狀分析加自己解決觀點(diǎn)）

隨著恩格爾系數(shù)的下降，國(guó)民生活水平逐漸提高，我們迎來(lái)了消費(fèi)和休閑的時(shí)代?？萍几锩鼛?lái)了豐盛的商品，我們的生活方式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變?！敖裉?，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長(zhǎng)的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的驚人的消費(fèi)和豐盛現(xiàn)象?！‘?dāng)?shù)恼f(shuō)，富裕的人們不再象過(guò)去那樣受到人的包圍，而是受到物的包圍?！保?）這是波德利亞對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的描述。隨著物的增多，大型超市等銷售場(chǎng)所應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)意義上的人與人通過(guò)交往而購(gòu)買商品的方式被打破，取而代之的是人與物的直接面對(duì)。人與人之間的交流是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)溝通的，物與人之間的溝通是通過(guò)物的功能及形態(tài)來(lái)傳達(dá)的。盡管新商品層出不窮，但技術(shù)上的創(chuàng)新已不大可能，頂多是某技術(shù)的衍生物。故在面對(duì)商品功能趨于同質(zhì)化的時(shí)候，商品的外在形態(tài)即感性特征愈來(lái)愈成為吸引消費(fèi)者的重要因素，人們的選擇越來(lái)越趨于感性化。

如今，“我們根本已沒(méi)有不做選擇，而只是以用途來(lái)考慮購(gòu)買一件物品這樣的可能——今天已沒(méi)有任何一件物品如此地提供給‘零程度’的購(gòu)買了?！保?）產(chǎn)品的外觀，肌理，觸覺(jué)時(shí)時(shí)帶給我們美的體驗(yàn)，更重要的是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，性格，所煥發(fā)的人性化的魅力深深的吸引著我們。這也預(yù)示著我們已進(jìn)入了一個(gè)感性消費(fèi)的時(shí)代。

（二）廣告設(shè)計(jì)策略的轉(zhuǎn)變

任何企業(yè)賣的都不是產(chǎn)品，專家們認(rèn)為工業(yè)化消費(fèi)品的技術(shù)成分僅占30%，而設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷則占了70%。關(guān)鍵在于從生產(chǎn)線走下來(lái)的消費(fèi)品如何營(yíng)造成現(xiàn)代生活方式的代名詞。20世紀(jì)六十年代，美國(guó)設(shè)計(jì)家喬治•內(nèi)爾松曾說(shuō)：“藝術(shù)設(shè)計(jì)師沒(méi)有發(fā)明汽車，電視和冰箱，但卻使它們更有價(jià)值，如果沒(méi)有藝術(shù)設(shè)計(jì)師，這些產(chǎn)品就不可能有如此高的價(jià)值----審美價(jià)值和文化價(jià)值”。在感性消費(fèi)的時(shí)代，感性設(shè)計(jì)方興未艾，而肩負(fù)著把產(chǎn)品推向市場(chǎng)的廣告設(shè)計(jì)策略也發(fā)生了悄然位移。

20世紀(jì)50年代，羅瑟•瑞夫斯就提出了過(guò)USP( unique selling proposition)廣告設(shè)計(jì)策略，它所強(qiáng)調(diào)的是一種獨(dú)特的銷售主張。這一理論一直以來(lái)已成為諸多廠家攻城掠地的重要法寶。USP產(chǎn)生于物質(zhì)不夠豐富的年代，人們對(duì)商品的需求還停留在商品本身的功能上。從產(chǎn)品出發(fā)的理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和獨(dú)一無(wú)二的利益，來(lái)獲得消費(fèi)者的青睞。著名的Lee牌牛仔褲所作的廣告就建立在USP的理論基礎(chǔ)上，其經(jīng)典廣告語(yǔ)“最貼身的牛仔褲”（The Brand that Fits）充分表達(dá)了“貼身”這一訴求點(diǎn)，體現(xiàn)了Lee與眾不同的利益所在。還有強(qiáng)生的“嬰兒洗發(fā)精，含無(wú)淚配方，質(zhì)地溫和，不傷發(fā)質(zhì)，可以讓你的頭發(fā)像嬰兒般的柔細(xì)”，勞斯萊斯汽車“時(shí)速60英里時(shí)，最大的鬧聲來(lái)自電鐘”，英國(guó)寶汀頓啤酒“口感醇和爽滑”，“沖泡方便”的雀巢“速溶”咖啡等等，這些品牌至今仍成功演繹著的USP策略精髓。 誠(chéng)然好的廣告必須根植于好的產(chǎn)品。從產(chǎn)品本身出發(fā)的功能性訴求點(diǎn)，將其做為與消費(fèi)者溝通的連接點(diǎn)，使消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的感受到產(chǎn)品的利益，是廣告策略發(fā)生作用的重要前提之一。

但是誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：隨著技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的更新周期越來(lái)越短，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。產(chǎn)品數(shù)量和種類也日趨豐富，產(chǎn)品的某個(gè)功能性訴求點(diǎn)也許已經(jīng)被其他廠家說(shuō)了無(wú)數(shù)遍，無(wú)令人驚奇之處。況且人們的需求層次也逐漸上升。人本主義心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為，人的需求的層次，由最低級(jí)的需求開(kāi)始，向上發(fā)展到高級(jí)需求，可分為五個(gè)基本層次：生理需求、安全需求、親屬需求和愛(ài)的需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。此外美國(guó)營(yíng)銷專家菲利普•科特勒曾把人們的消費(fèi)行為大體分為三個(gè)階段：第一是量的消費(fèi)階段，第二是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三是感情的消費(fèi)階段。這與馬斯洛消費(fèi)需求5層論是相一致的。也就是說(shuō)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需求正從物質(zhì)層面漸漸轉(zhuǎn)向非物質(zhì)層面。在感性消費(fèi)的社會(huì)，越來(lái)越多的人對(duì)差別化的關(guān)鍵需求正從功能層面漸漸減少，轉(zhuǎn)而趨向情感層面。面對(duì)消費(fèi)者的感性選擇，隨之而來(lái)的是廣告設(shè)計(jì)策略的轉(zhuǎn)變，一種被稱之為ESP（emotion selling proposition）廣告設(shè)計(jì)策略應(yīng)運(yùn)而生。它是一種針對(duì)感性消費(fèi)現(xiàn)狀行之有效的廣告溝通思維，它不從產(chǎn)品的具體功能出發(fā)，而是轉(zhuǎn)向訴諸購(gòu)買產(chǎn)品帶來(lái)的獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)以及消費(fèi)者形象。從情感層次發(fā)掘商品與消費(fèi)者的連接點(diǎn)，運(yùn)用文化的魅力來(lái)釋放消費(fèi)者的情感，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。

從80年代開(kāi)始耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告設(shè)計(jì)策略就發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)向了體育文化。其中一個(gè)著名的廣告就請(qǐng)了代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)演奏著名歌曲《革命》，在反叛圖新的節(jié)奏、旋律中，一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國(guó)人正如醉如癡地進(jìn)行健身鍛煉。該廣告準(zhǔn)確的迎合了美國(guó)剛剛出現(xiàn)的健身運(yùn)動(dòng)的變革之風(fēng)和時(shí)代新潮。讓消費(fèi)者心靈震撼的是耐克所傳達(dá)的是一種積極向上的體育精神，一種對(duì)健康，對(duì)新生活的渴望?！跋胱鼍妥觥保↗ust do it）響亮的道出了現(xiàn)代人的蓬勃朝氣與自信。憑此廣告，耐克一舉超過(guò)銳步(Reebok)成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的新霸主。

在拓展女性市場(chǎng)時(shí)，耐克也運(yùn)用了ESP理論，其在女性時(shí)尚雜志上刊登的廣告不象是一個(gè)體育用品商的銷售訴求，更象是一則呼之欲出的女性內(nèi)心獨(dú)白：“....他們總說(shuō)你不行...”、“除非你自己證明你行...”。廣告站在消費(fèi)者立場(chǎng)，真正的理解消費(fèi)者，充滿著一種令人感動(dòng)的關(guān)懷與希望。

耐克廣告成功的運(yùn)用體育文化來(lái)增強(qiáng)其情感的號(hào)召力量，既提高了其文化品位，又溝通了消費(fèi)者的情感。類似的廣告還有絕對(duì)牌伏特加的“絕對(duì)洛杉磯”、“絕對(duì)北京、“絕對(duì)威尼斯”、“絕對(duì)休斯頓”....一組城市系列廣告，將其要傳達(dá)的產(chǎn)品意念，與大眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，不斷散發(fā)出歷史和文化的永恒魅力，從不同的文化層面挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求。

（三）文化資本的運(yùn)用

在廣告主實(shí)施ESP廣告策略的時(shí)候，我們不難發(fā)現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)更多的運(yùn)用了一種文化資本。消費(fèi)者此時(shí)消費(fèi)的已不再是物品，而是消費(fèi)其文化意義。象吃“哈根達(dá)斯”雪糕，不是消費(fèi)雪糕，而是消費(fèi)其廣告（廣告語(yǔ)“愛(ài)她請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”）中體現(xiàn)的文化意義。此時(shí)產(chǎn)品已成為一種文化的載體。我們時(shí)?？梢钥吹竭@樣的情形：吃一個(gè)面包并非目的，去一趟麥當(dāng)勞才是我們孩子的心愿。

早在20世紀(jì)，法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄就已提出文化消費(fèi)理論。“從社會(huì)學(xué)角度把消費(fèi)當(dāng)文化來(lái)看待，消費(fèi)就顯示出內(nèi)在的連貫性和一致性。從這個(gè)意義上，消費(fèi)是文化系統(tǒng)，而不僅僅是行為?！保?）換言之，消費(fèi)并不僅僅是個(gè)體行為，還是一種共有行為，是一種同時(shí)為許多人所共同表現(xiàn)出來(lái)的文化。因而消費(fèi)不僅僅是可觀察的行為，它還包括不可觀察，卻可以理解的價(jià)值，信仰和想象（即文化要素）。

對(duì)消費(fèi)的文化層面的分析，我們可以看出，設(shè)計(jì)中文化資本的運(yùn)用對(duì)促進(jìn)消費(fèi)的重要意義。尤其在感性消費(fèi)的時(shí)代，文化作為一種資本越來(lái)越引起設(shè)計(jì)師的高度重視。文化是精神層面的因素，精神相對(duì)于物質(zhì)而言，更具有歷史的持久性。文化具有永久的傳承性，文化在人們的意識(shí)中一旦占領(lǐng)了重要位置，運(yùn)用這種文化的設(shè)計(jì)，便很容易獲得人們的青睞。而創(chuàng)造這種文化的產(chǎn)業(yè)，也便有了永久的生命力。

眾所周知，迪斯尼樂(lè)園是無(wú)數(shù)大人小孩向往的地方。迪斯尼文化是以迪斯尼卡通為核心的一種童話世界的文化，這種文化的目的在于給大眾以夢(mèng)想，煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過(guò)征服觀眾形成穩(wěn)定永久的買方市場(chǎng)。將該文化符號(hào)運(yùn)用到設(shè)計(jì)上的產(chǎn)品也隨之熱銷，企業(yè)從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售文化符號(hào)。

北京麥當(dāng)勞也曾推出了“歡聚麥當(dāng)勞，共享家庭樂(lè)”的廣告口號(hào)。在推廣麥當(dāng)勞文化的同時(shí)也充分吸收了中國(guó)人注重家庭，以‘和’為樂(lè)的文化傳統(tǒng)。

（四）文化體驗(yàn)

ESP理論強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品帶給消費(fèi)者獨(dú)特的文化體驗(yàn)。對(duì)文化的感性體驗(yàn)是吸引消費(fèi)者的重要法寶。在感性消費(fèi)和休閑風(fēng)靡全球的時(shí)代，體驗(yàn)已成為當(dāng)代人新的生活方式的代名詞，從感性消費(fèi)到文化體驗(yàn)是設(shè)計(jì)者運(yùn)用文化資本的必然結(jié)果。

美國(guó)音樂(lè)雜志《滾石》的廣告“感覺(jué)與現(xiàn)實(shí)”以60年代一個(gè)“嬉皮士”讀者形象與80年代“雅皮士”讀者形象的對(duì)比，成功的扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)《滾石》的固有看法，引發(fā)了消費(fèi)者新一輪的音樂(lè)文化體驗(yàn) 。

雀巢咖啡從最初的注重速溶特點(diǎn)到強(qiáng)調(diào)咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香，后來(lái)又推出了一系列與青年人生活方式相結(jié)合的廣告，更注重表達(dá)人的內(nèi)心情感。

四川的“可采眼膜”從名不見(jiàn)經(jīng)傳的無(wú)名小卒到風(fēng)靡各大城市白領(lǐng)女性，其廣告策略功不可沒(méi)，對(duì)中藥，歷史典故的宣傳及‘最美麗眼睛’評(píng)比等一系列文化活動(dòng)吸引了無(wú)數(shù)的愛(ài)美人士。體驗(yàn)從這一刻開(kāi)始。

沒(méi)有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品在市場(chǎng)上不可能保持長(zhǎng)久不敗的局面。多布林集團(tuán)的戰(zhàn)略家拉里•基利認(rèn)為：“存在著一種由產(chǎn)品性能向生活方式或價(jià)值體系進(jìn)行全面轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)?！保?）今天的消費(fèi)者選擇的根據(jù)是產(chǎn)品是否符合他們的生活方式，是否彰顯他們的文化品位或者是否代表了一種激動(dòng)人心的新概念——一種值得向往的體驗(yàn)。廣告在塑造產(chǎn)品的文化品位，提升文化附加值方面發(fā)揮著積極作用?，F(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)策略都力圖賦予產(chǎn)品文化品質(zhì)和人格形態(tài)，與消費(fèi)者達(dá)到共鳴。

2000年NIKE公司把2月份定名為“NIKE活力女子月”，在上海舉辦一系列耐克活力運(yùn)動(dòng)，讓更多的上海女性體驗(yàn)在鏡子前與別人羨慕的眼光中找到自信的感覺(jué)。廣告“迷上運(yùn)動(dòng)中的我”體現(xiàn)了一種全新的生活方式和理念。

蓋普公司通過(guò)黑白廣告來(lái)宣傳“老海軍”休閑服，帶領(lǐng)消費(fèi)者重新體驗(yàn)?zāi)鞘湃サ膷槑V歲月。從戴比爾斯"鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳"到法國(guó)航空公司的"讓天空成為最美的地方”、別克GL8MPV汽車“有空間，就有可能”以及可口可樂(lè)廣告歌曲《我想讓世界大聲歌唱》所傳遞的全人類的時(shí)代精神，“要愛(ài)心、不要戰(zhàn)爭(zhēng)”無(wú)不從各個(gè)層次滿足著人們的文化情感體驗(yàn)。

值得一提的是目前在城市小資中頗具號(hào)召力的星巴克（STARBUCKS）咖啡連鎖店，在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)消費(fèi)與休閑的革命。它成為美國(guó)豪華、高雅咖啡店的典范，這與其一貫優(yōu)雅的風(fēng)格分不開(kāi)的。無(wú)論從室內(nèi)裝修，廣告宣傳，包裝設(shè)計(jì)還是25周年慶典的整體形象都給人們一股強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。STARBUCKS憑借抽象、時(shí)髦、70年代色彩艷麗的風(fēng)格和異域的文化特征再次成功地占領(lǐng)中國(guó)的市場(chǎng)。

從中，我們得到的深刻體會(huì)是，對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘，對(duì)文化資本的運(yùn)用是廣告設(shè)計(jì)策略在當(dāng)代行之有效的法寶。約翰•奈斯彼特曾在《大趨勢(shì)》中曾說(shuō)到生活方式世界化與文化形式民族化是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。我國(guó)人民的生活方式，人民喜問(wèn)樂(lè)見(jiàn)的民族文化是我們巨大的寶庫(kù)，還需要我們不斷地去開(kāi)采，探尋。

誠(chéng)然，現(xiàn)今的廣告設(shè)計(jì)策略已不僅僅是分析市場(chǎng)，策劃，設(shè)計(jì)廣告，營(yíng)銷傳播，還有更重要的是對(duì)文化的整合運(yùn)作。廣告設(shè)計(jì)不再只是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，而是一個(gè)不斷發(fā)展的系統(tǒng)。無(wú)論如何，對(duì)消費(fèi)時(shí)代的把握和對(duì)文化資本的解讀依然是我們不變的追求。

參考書(shū)目：

（1） 【法】讓•波德里亞《消費(fèi)社會(huì)》，劉成富、全志鋼譯，南京大學(xué)出版社 2001年版第1頁(yè)

（2） 【法】尚•布希亞《物體系》，林志明譯，上海人民出版社 2001年版第162頁(yè)

（3） 王寧 《消費(fèi)社會(huì)學(xué)——一個(gè)分析的視角》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2001年版第127頁(yè)

（4） 【美】貝恩特•施密特《視覺(jué)與感受--營(yíng)銷美學(xué)》，曾嶸等譯，上海交大出版社 1999年版第16頁(yè)

以上就是小編對(duì)于廣告設(shè)計(jì)分析問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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