正文

廣告搜索引擎（廣告搜索引擎營銷）

發(fā)布時間：2023-03-07 18:43:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 245 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告搜索引擎的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、搜索引擎推廣方法有哪些？
2、百度搜索引擎廣告投放流程
3、信息流廣告有哪些類型?
4、如何利用搜索引擎廣告賺大錢

廣告搜索引擎（廣告搜索引擎營銷）

一、搜索引擎推廣方法有哪些？

搜索引擎推廣方法有哪些？先做簡單概述：

1、付費推廣：競價推廣（SEM）、品牌合作

2、免費推廣：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、信息植入（問答、文庫等）

——美生康貝網(wǎng)絡整合營銷機構

搜索引擎推廣方法有哪些？搜索引擎推廣方法總結如下：

1、選取人氣比較旺的搜索引擎，如百度、360搜索等。

2、要選取最恰當?shù)年P鍵詞，因為只有選取了相關度高的關鍵詞，才能讓查找者方便找到。

3、要確保排名靠前，信息搜索者在搜索引擎上使用關鍵詞搜索時，會查找到無數(shù)個登記注冊的企業(yè)網(wǎng)站，然而，查找者往往只關注排在前十或二十位的企業(yè)網(wǎng)站。

單單了解學習搜索引擎推廣方法是不夠的，你需要對搜索引擎有一個相當?shù)牧私?，知道自己為什么要做搜索引擎推廣，才能夠更加有效利用這些搜索引擎推廣方法。

搜索引擎可以說是網(wǎng)民的超級百科全書，想要知道任何東西，都可以通過搜搜引擎來實現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)站四分之三以上的訪問量都來自搜索引擎推薦，正因搜索引擎的存在，給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務提供了良好的契機。

目前，信息搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第二大應用，用戶對搜索引擎的依賴和信賴度也日益提升，有了數(shù)量龐大的用戶和信息量，搜索引擎能夠有效擴大企業(yè)知名度和產(chǎn)品銷售渠道。然而，數(shù)以萬計的企業(yè)都在網(wǎng)絡上擴展業(yè)務，要做好搜索引擎推廣并不是一件容易的事。

在利用產(chǎn)品最相關的關鍵詞在搜索引擎上搜索時，企業(yè)的網(wǎng)站是否排在眾多的競爭者的前列，是搜索引擎推廣成功與否的直接標準。正因如此，搜索引擎的排名之爭也就成了公司網(wǎng)絡推廣的焦點，排在前面即可搶占商機。

二、百度搜索引擎廣告投放流程

一、目標（Target）- 制定SEM目標和策略

受行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響，搜索引擎營銷的目標和策略差異很大，所以，網(wǎng)站運營者要明確以下幾點：

1）推廣定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或產(chǎn)品促銷等；

2）目標受眾：針對目標人群的精準營銷，可以讓你的SEM征途事半功倍；

3）推廣策略：付費營銷（PPC）？自然營銷（SEO）？或是網(wǎng)絡整合營銷模式？

二、分析（Analysis）- 分析關鍵詞和歷史數(shù)據(jù)

1）根據(jù)目標受眾劃分關鍵詞范圍、分類，篩選出有價值的關鍵詞，這可以發(fā)揮我們的主觀能動性或借助輔助工具來選擇，極大節(jié)省了推廣成本和效率；

2）分析關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，通過對比、評測，預估搜索引擎營銷的消費、效果和趨勢，提升你的PPC廣告ROI和SEO效果；

3）通過對關鍵詞的分析，如果發(fā)現(xiàn)初始SEM策略的不足之處，可以及時調(diào)整，這樣不會影響到將來的推廣計劃。

注意：“分析”是影響計劃、執(zhí)行和優(yōu)化的方向，所以尤為重要！是整個APLO——“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。

三、計劃（Plan）- 制定推廣計劃

1）根據(jù)之前的目標受眾完成你的網(wǎng)站設計和制作，不然用什么去推廣？

2）通過關鍵詞和歷史數(shù)據(jù)的分析，為網(wǎng)站推廣活動設置合理的關鍵指標，即推廣目標，比如：總體訪問量、平均點擊費用、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本、平均訪問停留時間等。如果是較長時間的投放，則需要并將關鍵指標與推廣相關各方達成共識；

3）基于SEM目標和策略，考慮推廣費用、時間、資源等客觀因素，確定投放使用的關鍵詞表，制定符合關鍵指標的最佳推廣組合方案；

4）完成推廣效果監(jiān)測系統(tǒng)的設定與測試。

四、執(zhí)行（Launch）- 實施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果

1）一方面，選擇合適的搜索引擎營銷平臺進行廣告投放。目前，國內(nèi)的搜索引擎營銷平臺仍是百度一家獨大，像百度競價排名、百度網(wǎng)盟推廣就是典型，你幾乎無從選擇。當然，像Google AdWords、行業(yè)門戶廣告等也可以考慮，不過效果沒有百度那么明顯；另一方面，搜索引擎優(yōu)化也不容忽視，雖說短期內(nèi)SEO效果不明顯，不過從長遠來看，SEO仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助力；

2）跟蹤、評估廣告投放和SEO效果，應是SEMer每天必做的功課之一。協(xié)調(diào)SEM部門工作，收集來自各方的數(shù)據(jù)報告，第一時間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關鍵詞排名，避免大幅波動。

五、優(yōu)化（Optimization）- 推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

1）每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總，生成SEM報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關鍵指標進行比對，指出取得的成績與不足；

2）基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認識的更新，有步驟的調(diào)整關鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結構、網(wǎng)站構架和內(nèi)容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標；

3）如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調(diào)整SEM策略或基準點，并與各方達成共識；

4）基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認后實施。

注意：優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環(huán)，充分挖掘市場的潛力。

文末，小結一下，搜索引擎營銷流程可以分為五個步驟，即制定SEM目標和策略、分析關鍵詞和歷史數(shù)據(jù)、制定推廣計劃、實施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果和推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，即TAPLO五步曲。其中，“分析”環(huán)節(jié)又是整個APLO-“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。

三、信息流廣告有哪些類型?

1.信息流廣告——新聞資訊類。

今日頭條、一點資訊、騰訊新聞客戶端、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等都屬于資訊類的信息流廣告平臺。這些平臺的主要特點為:用戶使用時間長、使用頻次高、用戶粘性強。

2.信息流廣告——社交媒體平臺。

以社交為主的微信QQ、陌陌、貼吧等都屬于社交類的信息流廣告平臺,這些平臺的主要特點為:用戶互動性強、可二次傳播,因為是社交的媒體平臺,所以擁有大量的用戶注冊信息、可進行廣告的精準投放。

3.信息流廣告——視頻類。

視頻類的信息流廣告平臺主要包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻在線平臺。特點是:鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關注的信息流廣告之一。所以價格會相比其他的信息流廣告形式要貴一些。

4.信息流廣告——搜索引擎類。

百度、搜狗、360等這些都是比較具有代表性的搜索引擎,搜索引擎類的信息流廣告的特點主要是用戶使用量大,精準度高。

5、其他內(nèi)容聯(lián)盟

WiFi鑰匙、墨跡天氣等。由于此類產(chǎn)品的服務性比較單一,用戶數(shù)量比較少,使用次數(shù)較低,所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告。特點:價格便宜。但精準度要少一些。

以上就是什么是信息流廣告的相關內(nèi)容,投媒網(wǎng)小編在此建議大家在選擇信息流廣告投放廣告的時候,一定要根據(jù)自己實際情況進行選擇,需要考慮好自己的受眾用戶的屬性,才可以達到廣告的精準投放。

四、如何利用搜索引擎廣告賺大錢

既然臺子搭下來了，我們的目的就是要盈利，那有沒有更好的辦法來解決這一困境呢? 有!互聯(lián)網(wǎng)廣泛應用的今天，我們何不利用網(wǎng)絡這一低成本加上良好的運作方式來取得高回報呢。就是我們講的搜索引擎營銷廣告!簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告市場上的“新寵”。搜索引擎營銷廣告只能把潛在客戶帶到您的網(wǎng)站上，最終成不成還要看企業(yè)自身網(wǎng)站的建設程度、自身實力以及相關服務水平等。那么筆者就搜索引擎廣告的問題發(fā)出警告，如下三點基本要素需要注意：第一：產(chǎn)品賣點、市場號召力產(chǎn)品賣點營銷人員在廣告投放時常忽略的一點就是，在搜索引擎上推銷的是產(chǎn)品本身，而不是企業(yè)。我們先不談公司的遠景、信念，也不談市場定位，而要先談產(chǎn)品賣點，你必須先要考慮我的產(chǎn)品和同類產(chǎn)品相比，有什么不一樣的地方?它到底好在哪些?是價格合適還是性能更優(yōu)越?自己的產(chǎn)品在哪幾個角度上能夠解決掉客戶的什么問題? 市場號召力拋開商業(yè)目標，只考慮客戶需要什么，如何能夠在未來客戶中間產(chǎn)生號召力，讓他們感覺我的企業(yè)有一種公信力，自己的產(chǎn)品在售后服務上更有保障，在同類產(chǎn)品中就某一些特性，更具有影響力和普遍性，這是一種微妙的心理作用，這將決定你的企業(yè)，能否成為市場中的領導品牌，批量化地獲得大規(guī)模的客戶。第二：選擇更準確的關鍵詞以獲得更好的廣告效果品牌關鍵詞每一個公司需要重視的一點就是當人們在網(wǎng)上搜索這個品牌的時候，往往會跑到經(jīng)銷商、代理商的網(wǎng)站上去。銷售關鍵詞要仔細地研究顧客到底在網(wǎng)上尋找什么，再據(jù)此設計關鍵詞以及引導網(wǎng)頁。想想你的客戶都集中在那些領域，制作幾個專門針對不同類型客戶的網(wǎng)頁，進行定向的廣告投放。第三：將點擊廣告的未來客戶變成消費者廣告就是廣告，必須注意廣告的成本，從訪問者看到廣告一直到達成銷售的過程，需要進行研究，怎么讓未來客戶更容易心動，更容易立即做出購買的決定，并且對你產(chǎn)生足夠深的印象，有許多細節(jié)需要詳加思索，不斷改善。

以上就是關于廣告搜索引擎相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。