美式vi設計（美國vi設計）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于美式vi設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 美國和日本的CI存在區(qū)別的根源是什么呢？
• 中國十大平面設計公司都哪些？
• “VI設計在動漫作品中的運用”提供一下此類資料
• 宣傳片制作選哪家？
• VI發(fā)展的歷史？

美國和日本的CI存在區(qū)別的根源是什么呢？

　?。ㄒ唬?、美國式的CI模式
　　美國模式的CI戰(zhàn)略主要是通過對企業(yè)視覺識別(VI)的標準化、系統(tǒng)華設計規(guī)范，通過獨特的視覺信息符號系統(tǒng)來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達到使社會大眾認知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。美國式的CI模式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標之后，負責視覺識別系統(tǒng)（VIS）的設計統(tǒng)籌就成了相當重要的工作。可以說，視覺識別系統(tǒng)的設計表現(xiàn)如何，關系到企業(yè)CI戰(zhàn)略的成敗。
　　美國是一個多民族、多元文化、多種語言并存的國家，技術水平、經(jīng)濟實力、管理水平和市場競爭能力都處于世界領先的地位。第二次世界大戰(zhàn)以后，歐洲的設計家大量移民到美國，使美國的工業(yè)設計和視覺傳達設計很快進入世界一流水平，設計成為美國現(xiàn)代社會從工業(yè)化走向文明的重要因素之一。在美國，企業(yè)非常重視標志、標準字、標準色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨具一格的企業(yè)形象。美國著名設計大師、CI專家索爾巴斯（Saul Bass）認為“設計者的作用就是要創(chuàng)造出更加有效的視覺傳達工具，對某種觀念、產(chǎn)品和服務予以宣傳……我們所用的工具不外乎線條、色彩、圖形、結(jié)構和印刷技術，而關鍵的問題是圍繞著內(nèi)容與意圖反復推敲?！?br/>　　美國式的重視視覺傳播的CI模式，雖然產(chǎn)生于特定的環(huán)境和條件，但在世界各地尤其是剛剛引進CI的國家，大都以視覺型為介紹的基點，和企業(yè)市場營銷策略、著名品牌策略相結(jié)合，取得了良好的效果。這也說明，通過統(tǒng)一的、個性的視覺識別系統(tǒng)傳播，最容易使企業(yè)在市場競爭中建立良好的感性形象，打開市場知名度，為進一步與消費者大眾建立信賴關系打下了良好的基礎。
　?。ǘ?、日本式的CI模式
　　日本模式的CI戰(zhàn)略，不僅強調(diào)視覺識別（VI）的標準化、系統(tǒng)化設計規(guī)范，而且重視理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別(VI)的整體性作用，追求完整地傳達企業(yè)的獨特的經(jīng)營理念和特色，并上升到企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)文化建設的高度，最終達到使社會大眾認知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。
　　日本從美國引進了CI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。正如日本人巧妙地將西方先進的管理理論、管理技術和管理手段和日本的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，形成了日本式的企業(yè)經(jīng)營管理制度一樣。日本企業(yè)在導入CI戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的CI模式。
　　日本的企業(yè)界認為，文化的融合是一種好事情，日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與民族化的統(tǒng)一。日本式的CI模式強調(diào)企業(yè)理念為中心，并把概念性的抽象理念轉(zhuǎn)變?yōu)楠毺氐男袨槟Ｊ脚c具體可見的視覺形象，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導下，對內(nèi)整合和強化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。
　　日本著名CI專家中西元先生認為：“日本式的CI戰(zhàn)略就是把設計與企業(yè)理念、經(jīng)營方針結(jié)合起來以創(chuàng)造美感型企業(yè)為目標的企業(yè)形象?！币按寰C合研究所主任上也明認為：“CI戰(zhàn)略就是將企業(yè)的個性鮮明地傳達給外界，換句話說，就是將企業(yè)個性或特色廣泛地傳達給外界，使外界產(chǎn)生固定的印象?！?

中國十大平面設計公司都哪些？

中國十大平面設計公司排行榜

來源：中國畫冊設計欣賞網(wǎng)

1.品牌名稱：正邦設計

公司全稱：北京正邦品牌設計公司

創(chuàng)立年代：1993年

總部地址：北京

創(chuàng)始人：陳丹

上榜理由：

正邦是業(yè)界享譽盛名的品牌整體識別設計公司，是設計、更新、管理品牌的專家，使品牌、設計、CI、管理融為一體，向客戶提供“正邦實效體系”服務。“正邦實效體系”指致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設計融為一體，向客戶提供視覺識別系統(tǒng)設計、理念行為識別設計、品牌調(diào)研策略定位等等服務，并形成自己的特色，系統(tǒng)、規(guī)范、務實，重在幫助企業(yè)解決品牌發(fā)展中的實際問題，成效顯著，已有企業(yè)受益匪淺。正邦的設計影響了十余年來中國視覺識別的進程和發(fā)展。旗下六大規(guī)模成熟、極具影響力的子品牌為：正邦品牌識別（標志VI）設計，邦品牌顧問，邦命名，邦環(huán)境導示，邦傳媒和邦網(wǎng)絡識別。服務的客戶有：中國電信、中國網(wǎng)通、北京銀行、中央電視臺、夏新電子、創(chuàng)維集團等等。

2.品牌名稱：東道設計

公司全稱：北京東道形象設計制作有限責任公司

創(chuàng)立年代：1997

總部地址：北京

創(chuàng)始人：謝建軍

上榜理由：東道設計以國際化的設計觀和實務運作享譽業(yè)界，是中國資深的企業(yè)形象設計公司。專長于VI設計、CI導入、平面設計、產(chǎn)品與包裝設計、環(huán)境與導示設計、網(wǎng)站設計、影視制作等設計藝術類別。公司服務的客戶分布于ZF、體育、IT、電信、金融、煙草、房地產(chǎn)、日化、工業(yè)、商貿(mào)等部門或行業(yè)。公司總部設在北京，在國內(nèi)外設立了若干設計事務所。東道設計公司多次在國內(nèi)、國外獲得VI設計和標志設計的大獎,為國家和設計界爭得過榮譽,也有著多年服務大型客戶的豐富經(jīng)驗。公司以特有的追求卓越、崇尚創(chuàng)造的學術氛圍,吸引和凝聚了國內(nèi)一批設計精英。畢業(yè)于國內(nèi)外著名藝術院校的設計師隊伍朝氣蓬勃，才華橫溢。公司有國內(nèi)外著名專家學者組成的顧問班子，隨時為公司每項業(yè)務提供精辟的指導意見。

3.品牌名稱：早晨設計

公司全稱：北京早晨設計顧問有限公司

創(chuàng)立年代：1997－1998

總部地址：北京

創(chuàng)始人：魏來

上榜理由:

早晨設計是行業(yè)里最獨特的設計公司，常年堅持輕松自由的企業(yè)文化，擁有行業(yè)中最優(yōu)雅的辦公空間和人文氣質(zhì)，是一家地道的美式設計管理公司，2003年起成為美國藝術指導俱樂部（ADC)國際會員，2004年被澳大利亞《graphic》雜志評為：亞洲的設計未來。早晨設計的業(yè)務領域主要射獵在地產(chǎn)、電影、品牌三大行業(yè)。在地產(chǎn)行業(yè)由他們設計的北京后現(xiàn)代城、遠洋天地、遠洋風景、遠洋自然、遠洋國際中心、凱晨廣場、IHOUSE、濟南國華系列產(chǎn)品等樓盤均在市場上取得了很大的影響。在中國的電影行業(yè)，早晨設計功不可沒地參與了中國電影商業(yè)化運動的整個過程，先后為《英雄》、《天地英雄》、《夜宴》等數(shù)十部著名影視作品擔綱平面設計。其實早晨設計的專長在于品牌建設與傳播，由他們一手打造和目前正在服務的著名品牌有愛立信中國、遠洋地產(chǎn)、中新集團、愛慕內(nèi)衣、長城人壽、銀河麒麟系統(tǒng)等。2005年早晨設計收購國內(nèi)著名視頻設計工作室：Timeline，從而順利進入中國的高端視頻包裝行業(yè)。早晨設計還是國內(nèi)第一家建立專業(yè)私人圖書館的設計公司，目前圖書館面積100多平米，擁有專業(yè)藏書資料30個品種5000余冊，目前資料收藏量全行業(yè)第一。

4.品牌名稱：韓家英

公司全稱：深圳韓家英設計公司

創(chuàng)立年代：1993年

總部地址：深圳

創(chuàng)始人：韓家英

上榜理由：

憑借對中國市場趨勢敏銳的洞察，和對消費者、企業(yè)形態(tài)深刻的理解，深圳韓家英設計公司服務的客戶已遍及中國大陸，跨越電子、金融、摩托、地產(chǎn)、ZF機構、日用化工、食品飲料、文化傳媒、旅游、服飾等行業(yè)，諸多中國知名企業(yè)，如康佳、創(chuàng)維、萬科、依波、新大洲、怡寶、聯(lián)想集團、融科智地等，都鑒證了韓家英公司的品牌設計思想與中國企業(yè)發(fā)展軌跡的默契程度，公司也與諸多中國名牌企業(yè)在中國蓬勃的市場經(jīng)濟中互促共生。

5.品牌名稱：理想設計

公司全稱：北京理想創(chuàng)意藝術設計有限公司

創(chuàng)立年代：1992年

總部地址：北京

創(chuàng)始人：邵新

上榜理由：

北京理想創(chuàng)意藝術設計公司以國際化的設計理念和優(yōu)秀的設計作品享譽業(yè)界，成為中國極具實力的專業(yè)設計公司，合作伙伴和客戶遍布社會經(jīng)濟文化各個領域。理想公司相繼為中國電信、中國郵政、中國移動設計標志及VIS，三大企業(yè)以全新形象迅速傳播，蜚聲中外；又先后為故宮博物院、中國教育電視臺、首都機場集團公司等設計全新標志及VIS；此外，還為中國人民銀行、北京奧組委、中央電視臺，美國通用電氣、西門子等知名企業(yè)設計年報、形象宣傳冊、期刊雜志等。2005年8月，在幾十家中外設計機構的競標中，理想公司被北京奧組委指定為“北京2008年奧運會形象景觀設計服務機構”。

6.品牌名稱：始創(chuàng)國際

公司全稱：北京始創(chuàng)國際企劃有限公司

創(chuàng)立年代：1992年

總部地址：北京

創(chuàng)始人：張武

上榜理由：

始創(chuàng)始終扮演“企業(yè)品牌管理顧問”的角色，從企業(yè)形象（CIS）塑造到品牌形象開發(fā)，從品牌戰(zhàn)略管理到品牌推廣策劃，從企業(yè)公關活動到產(chǎn)品廣告宣傳，為企業(yè)量身定做包括電子、財會、商務、管理等多種專業(yè)培訓，幫助企業(yè)站在發(fā)展的前端，成為競爭中的強者，以專業(yè)的形象塑造與傳訊服務協(xié)助200多家大中型企業(yè)迅速實現(xiàn)品牌成長與價值提升，十幾年的成功案例及在海內(nèi)外所獲得的榮譽已使得始創(chuàng)成為業(yè)界不可動搖的旗幟。始創(chuàng)設計的“中國印·舞動的北京”在全球眾多作品中脫穎而出，一舉成為2008年北京奧運會會徽。

7.品牌名稱：靈智飛揚

公司全稱：北京靈智飛揚廣告有限公司

創(chuàng)立年代：1999年

總部地址：北京

創(chuàng)始人：盧日東

上榜理由：

北京靈智飛揚廣告有限公司是一家集品牌策劃、平面設計、互動設計、產(chǎn)品形象包裝設計、印刷制作為一體的專業(yè)化廣告設計公司。辦公地點處于北京中央商務區(qū)的SOHO現(xiàn)代城。靈智飛揚廣告具有一批來自清華大學美術學院畢業(yè)的資深設計精英，是一支年輕、高素質(zhì)、充滿活力、全心全意為客戶服務的創(chuàng)作隊伍，我們通過提供策略性的視覺設計解決方案，為客戶創(chuàng)造獨特、生動的品牌形象，保持品牌視覺的公眾吸引力和品牌資產(chǎn)的持續(xù)增長。經(jīng)過多年的洗禮，靈智飛揚廣告已成為北京最專業(yè)的廣告設計公司之一。

8.品牌名稱：晏鈞設計

公司全稱：石家莊晏鈞設計工作室

創(chuàng)立年代：1994年

總部地址：石家莊

創(chuàng)始人：晏鈞

上榜理由：

晏鈞設計工作室主要為中國市場進行企業(yè)及品牌形象的策劃設計服務，是國內(nèi)在企業(yè)形象設計領域較早進行研發(fā)和推廣的專業(yè)組織。經(jīng)過十余年的發(fā)展，整合為晏鈞設計管理機構，并發(fā)展出晏鈞工作室、奇之螞蟻展覽展示、傳奇品牌設計三個專業(yè)服務品牌。作為國內(nèi)知名的設計組織，晏鈞設計工作室自創(chuàng)立以來始終倡導理念先行、德藝并茂，堅持“個性化品牌設計”，作品屢獲國際國內(nèi)殊榮。

9.品牌名稱：黑蟻設計

公司全稱：成都黑蟻設計有限責任公司

創(chuàng)立年代：1994年

總部地址：成都

創(chuàng)始人：傅冰

上榜理由：

成都黑蟻設計有限公司系一家專業(yè)從事企業(yè)形象、品牌形象建立和拓展的廣告設計公司，是四川目前唯一一家入選中國設計行業(yè)100強的機構。黑蟻設計于1994年就開始廣泛涉足地產(chǎn)、家私、百貨、餐飲、IT、通信、金融、旅游等領域的廣告宣傳和推廣，服務了中國移動、中國銀行、天府熱線、通威集團、新希望乳業(yè)、錦江賓館、置信地產(chǎn)等眾多客戶，以明顯的綜合優(yōu)勢，建樹起成都廣告設計業(yè)的新形象，展現(xiàn)出西部廣告發(fā)展的蓬勃力量。

10.品牌名稱：梅高創(chuàng)意

公司全稱：上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司

創(chuàng)立年代：1989年

總部地址：上海

上榜理由：

梅高（中國）公司成立于1989年。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展成為目前擁有150人以上的大型

公司，在上海，北京，桂林等經(jīng)濟文化發(fā)達城市建立了專業(yè)化的服務網(wǎng)絡。目前所服務客戶每年在品牌建構、廣告媒體等方面的投入總額已超過10億元。追隨中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，梅高以“想象力顧問”和“成功行銷的全程策略伙伴”為定位，以“誠實、洞察、舍去、堅持、快樂”為企業(yè)理念，是為客戶提供適切有效的品牌構建與管理、創(chuàng)意與設計、傳播與媒介、和行銷等解決方案的綜合型咨詢公司。

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我想應該不止十家吧，我認為，每個省設計院設計的都不錯?。?，個人從事建筑行業(yè)十幾年，總結(jié)了一個經(jīng)驗，感覺每個設計院都有自己的特長，當然，最好的設計院也有自己的缺陷，因為她們每次設計的圖紙，我們的預算人員都可以找到多多少少的設計問題，個人認為做的還不錯的這幾家公司(′?｀*)可以分享給大家:

一，廣東省設計院

二，北京優(yōu)地聯(lián)合設計院

三，北京凱帝克設計有限公司

四，北京玻璃鋼研究設計院

五，上海浚源設計有限公司

六，中國電子工程設計院

七，大慶油田工程設計院

八，廣東省電力設計研究院

九，國家電力公司華東電力設計院

十，上?，F(xiàn)代建筑設計院

以上僅代表個人觀點，不代表排行榜哦，順序也是自己想到就寫到的。想了解更多建筑圈問題的，可以關注一下，每天實時更新，建筑圈的各類故事。

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“VI設計在動漫作品中的運用”提供一下此類資料

給你找了一些資料，相信會對你的論文有所幫助哦～我的專業(yè)也涉及了vi設計和理論的學習，所以還不算是盲找～～呵呵～～從“商業(yè)動漫標識”那一段開始到最后應該會為你的論文提供一些好的二手資料，還能幫助你拓開思路呀～～加油哦～～
動漫的下游產(chǎn)業(yè)對于動畫片來說是一個非常關鍵的部分，是歐美和日本動畫片實現(xiàn)動畫片受益的主要組成部分，但反觀國內(nèi)，很多動畫片的盈利模式還是處于非常初級的地步，靠電視臺的播放和圖書等渠道的利益回收。另外我國動畫片公司也不太注重整體市場策劃，從另外一個方面也導致國內(nèi)動漫的商業(yè)化太差的原因。
國內(nèi)的現(xiàn)狀及困境
近年來，國內(nèi)的動畫片企業(yè)不斷推出動畫片，有很多都是極具民族特色，比如央視動畫推出的《哪吒傳奇》、《隋唐英雄傳》等，很多作品都是秉承了中華民族的特色，但往往是叫好不叫座。沒有在下游的衍生品市場取得更多的利益。同樣，國內(nèi)其他同樣具有中國特*的**動畫片也沒有能夠利用其極高的人氣，來帶動在衍生品市場的開疆擴土。
06年一部武俠改編的動畫片《虹貓藍兔七俠傳》投放電視臺后，在圖書市場取得了巨大的成功，從而引發(fā)了國產(chǎn)動畫片的圖書熱，也給部分動畫片公司帶來了較大的受益。但是僅僅圖書方面的受益是遠遠不及其他衍生品市場帶來的巨大利益相比擬的。今年暑期上映的好萊塢大片《變形金剛》，得益于美國式的商業(yè)模式和商業(yè)環(huán)境，在電影籌備期間就獲得了相關衍生品廠商的支持，從而多方面保證了《變形金剛》的多方位商業(yè)利益。
由此看來，動漫作品的商業(yè)化不僅僅是動畫片完成后的市場推廣，而是從動畫片籌備之初就要整體考慮的問題。但是國內(nèi)動漫行業(yè)還未能了解到目前市場的殘酷性，僅僅靠一腔熱情來做動畫片是不可取的。
民族動漫商業(yè)化的前提
為了能夠給目前已經(jīng)形成動畫片或者其他類型的動漫作品的民族動漫企業(yè)，尋找一條能夠?qū)⒁延械膭勇蜗蠡蛘呖ㄍㄐ蜗笊虡I(yè)化的道路，筆者通過對于國內(nèi)動漫衍生品廠商的了解，提出一種商業(yè)化市場化的一種方法，供大家參考。
在探討商業(yè)化道路之前，先引入兩個概念，動漫形象或者卡通形象和商業(yè)動漫標識或稱商業(yè)動漫標識。二者有的時候是一個形象，有的時候則是相分離的。下面將會有詳細的介紹。
動漫形象 動漫形象就是民族動畫片或者其他動漫作品中的原畫人物或者動物等的造型，由于動畫形象要為整部動畫片或者動漫作品服務，因此動漫形象具有以下特征
1、 形象本身線條細膩，傳神
2、 形象本身表情豐富
3、 形象的神態(tài)自然
4、 形象本身造型優(yōu)美
5、 形象的感情真實
6、 形象具有的性格鮮明
7、 形象的整體整體造型唯美或者另類，與眾不同
由于動漫形象本身是直接從動畫片中剝離出來的，形象本事就是代表了動畫片所要表達的或者是動畫片能夠吸引觀眾的主要因素。讓一個平面的形象在聚集了性格鮮明、造型優(yōu)美獨特感情真實豐富等的因素后，成為一個觀眾喜愛的形象，從而形成比較廣泛的知名度，加以動漫形象獨體的性格，讓觀眾對其產(chǎn)生足夠的偏愛度，這所有的一切都是為了能夠讓觀眾成為動漫形象的愛好者轉(zhuǎn)變成為動漫衍生產(chǎn)品的消費者，實現(xiàn)動畫片的衍生市場利益。
商業(yè)動漫標識
商業(yè)動漫標識是指能夠應用于商品開發(fā)的動漫形象，是動漫形象的進一步升華和商業(yè)設計的結(jié)果。因為商業(yè)動漫標識要用在商品開發(fā)上，因此其具有以下特征：
1、 形象本身易于識別
2、 形象簡單簡潔
3、 形象標識統(tǒng)一性
4、 形象的色彩融合簡約
5、 形象具有柔性美
6、 形象本身多采用單色或者素*<*r />
商業(yè)動漫標識和動漫形象有較大的反差，動漫形象突出的是個性，而商業(yè)動漫標識則是為了實現(xiàn)大多數(shù)消費者的認可。因此商業(yè)標識突出的是共性。另外對于產(chǎn)品設計而言，不可能具有動漫形象那樣全面的色彩，而且在實際市場過程中，也不可能采用多樣的顏色來支撐卡通形象，因此如何用簡單的色彩充分的詮釋動漫形象，就是商業(yè)動漫標識的責任。動漫商業(yè)標識和普通的VI設計還有較大的區(qū)別，VI設計是一種對于產(chǎn)品和公司文化的綜合，而商業(yè)動漫標識的設計是對于動漫形象的升華設計，是動漫形象的更高層的提煉，因為在減少線條和色彩的情況下，還要體現(xiàn)動漫形象的主要特征。因此在升華商業(yè)動漫標識的過程中，不要丟掉動漫形象最吸引人的優(yōu)點，而演化成為單純的商業(yè)形象，沒有動畫形象的內(nèi)涵。
了解了動漫形象和商業(yè)開發(fā)所需要的商業(yè)動漫標識后，對于動畫片的商業(yè)化來說就有了比較明確的方向。因為動漫授權不是動畫公司僅僅提供一套動畫原創(chuàng)的形象，后續(xù)的商業(yè)化依靠授權企業(yè)自身的設計能力來開發(fā)產(chǎn)品。由于授權企業(yè)不能全面了解動畫形象本身的性格和特點，因此動畫公司在開始授權之初就應該規(guī)劃動畫形象的風格，同樣授權廠商也會根據(jù)自己本身的產(chǎn)品特性能夠和動畫形象相融來選擇動畫形象的授權。而目前動畫公司所提到的動漫授權，往往就是在一個成熟的產(chǎn)品上，加上動漫形象，就稱為動漫授權，和已經(jīng)形成的產(chǎn)品相比較差異化太小，不能引起消費者的購買欲望。反觀迪斯尼的產(chǎn)品，其商業(yè)的動漫標識已經(jīng)和產(chǎn)品完美的結(jié)合在一起，如果我們把迪斯尼設計的產(chǎn)品上的迪斯尼標識拿下來的話，那么這件商品從色彩上或者整體上來說就不是一件完整的產(chǎn)品。
民族動漫的破繭之途
對于目前已經(jīng)形成產(chǎn)品的動漫卡通形象，已經(jīng)不可能從根本上來改變其在動畫原型和造型了，在商業(yè)化的過程中應該充分重視商業(yè)動漫標識在推廣過程中的積極作用。另外由于國內(nèi)的動漫衍生品行業(yè)還屬于初級的市場競爭階段，很多授權廠商還沒有形成自己獨立的品牌特色，因此如果能夠利用動畫公司自己提出和倡導的商業(yè)動漫標識，以此來引領授權廠商的產(chǎn)品開發(fā)，必將會在市場開發(fā)中引領市場，掌握市場開發(fā)的主動權。
動漫衍生品行業(yè)細分的化分為以玩具市場為代表的娛樂消費群體和以家居服飾鞋帽等為代表的產(chǎn)品領先消費群體。以娛樂消費群體為主的市場，主要是靠消費者對于動漫形象的喜愛，從而轉(zhuǎn)嫁到以玩具玩偶的產(chǎn)品上來，而以產(chǎn)品領先的消費群體，購買動漫衍生品的主要因素是產(chǎn)品本身設計的領先，符合消費者的消費價值觀。據(jù)權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)消費群體80％是因為產(chǎn)品的設計而購買產(chǎn)品，可見產(chǎn)品設計在后期的市場開發(fā)中占有多高的地位。
動漫商業(yè)標識的形成過程是對于動漫形象再創(chuàng)作的一個過程，首先，我們要將動漫形象原有的線條和色彩進行簡化，保留能夠體現(xiàn)動漫形象特征的最基礎的線條和色彩。然后再根據(jù)所要推介的不同行業(yè)，選擇不同的產(chǎn)品色系。從而給授權廠商產(chǎn)品設計的啟迪，帶給授權廠商更多的信息，動畫公司也會因此而得到更到的授權費用的匯報。
動漫形象的商業(yè)化最經(jīng)典的例子就是迪斯尼的米奇圖像，迪斯尼將米奇的商業(yè)動漫標識做到了極致，經(jīng)典的米奇形象升華到最后只用三個圓圈來代表。從這個經(jīng)典的案例中我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)，米奇原畫形象色彩鮮艷，線條豐富，但在產(chǎn)品設計中會給授權廠商帶來很大的困境，但反觀經(jīng)過高度升華的三個圈的標識，被應用的最廣泛，而且也能給設計師更多的設計靈感。
我們不是要復制迪斯尼的成功案例，但是我們的民族動畫公司要了解市場需求的因素，懂得了商場需求因素，我們才能按照市場的需求來設計和規(guī)劃動畫形象。從而確保動畫形象推出后，能夠引起消費者的關注，同時也給動畫形象的授權廠商更多的設計啟迪，從而讓動漫形象的熱度轉(zhuǎn)化成相關產(chǎn)品的熱銷。滿足了市場的需求，才能實現(xiàn)動畫片的商業(yè)價值，也才能實現(xiàn)動畫公司的商業(yè)利益。畢竟市場化的今天，不能滿足顧客需求的商品，就沒有生存的道路。動畫片亦然。
我們雖然在動畫商業(yè)化的道路上我們起步晚了，但是在市場開發(fā)過程中，我們的速度并不低于國外的速度。因此只要我們能夠分析美國和日本動畫片商業(yè)化取得成功的要素，借鑒他們在市場開發(fā)過程中采取的積極的市場運作模式，我們同樣可以將民族的動漫明星，做成國際動漫明星。尤其是具有中國特色的動漫形象，畢竟“只有民族的，才是世界的”。
再給你提供一個案例http://www.333cn.com/bbs/viewthread.php?tid=196692
PS:其實，想把這篇論文寫好，就要把思路打開，你的論文是寫關于動漫產(chǎn)業(yè)的VI運用，但是相反的，vi作為公司一種視覺行為符號，是不分行業(yè)的，在企業(yè)的宣傳上能怎么用，就能在動漫中怎么用，只是這兩方面的轉(zhuǎn)化還是需要你動動腦筋，http://old.blog.edu.cn/user1/6021/archives/2005/99092.shtml 這個網(wǎng)址是VI的一些簡單介紹，你把它的意義與動漫作品聯(lián)系起來，不就有了很多思路嗎？呵呵～～

參考資料：《中國動漫》2007-8

宣傳片制作選哪家？

宣傳片制作推薦：北京早晨設計顧問有限公司、清美未來、朗頓設計、正邦設計公司、東道設計。

1、北京早晨設計顧問有限公司

早晨設計是行業(yè)里最獨特的設計公司，常年堅持輕松自由的企業(yè)文化，擁有行業(yè)中最優(yōu)雅的辦公空間和人文氣質(zhì)，是一家地道的美式設計管理公司。其實早晨設計的專長在于品牌建設與傳播，由他們一手打造和目前正在服務的著名品牌有愛立信中國、遠洋地產(chǎn)、中新集團、愛慕內(nèi)衣、長城人壽、銀河麒麟系統(tǒng)等。

2、清美未來

Highest在中國有幸得到非常多的榮譽充分證明Highest頂尖商業(yè)設計能力。2004年上海世博會標志從全球8568設計作品榮獲優(yōu)秀獎第一名。2004年獲得中國優(yōu)秀品牌設計獎。2005年公司2件作品，參選ADC年度獎（國際藝術指導協(xié)會）。2005年獲得AAA優(yōu)秀設計公司。

3、朗頓設計

朗頓堅持高水準的服務標準，運用創(chuàng)意設計的智能協(xié)助客戶推進企業(yè)國際化。憑借八年實踐，朗頓擁有一支經(jīng)驗豐富、眼光獨到、自信盡職的專業(yè)創(chuàng)意設計團隊。中信集團，殼牌中國、首創(chuàng)置業(yè)、中國人保、現(xiàn)代汽車、西安楊森、中建集團等。朗頓贏得業(yè)界的高度肯定，并在國際、國內(nèi)創(chuàng)意設計大賽中獲得眾多榮譽。

4、正邦設計公司

正邦是業(yè)界享譽盛名的品牌整體識別設計公司，是中國4a協(xié)會80家會員之一。正邦品牌榮獲“北京知名商標”。正邦已獲得包括“德國紅點／if大獎“以及中國設計之星獎在內(nèi)的228個獎項。旗下六大規(guī)模成熟、極具影響力的子品牌為：正邦品牌識別（標志VI）設計，邦品牌顧問，邦命名，邦環(huán)境導視，邦傳媒和邦網(wǎng)絡識別，北京上海廣州三地全職員工近千人。

 
5、東道設計

東道總部設在北京，全公司擁有700多名員工。東道的客戶均為各個行業(yè)的領導品牌，涵蓋從B2B到B2C的不同領域。在2013年度“全球最受贊賞的知識性型企業(yè)”排行榜“設計服務類”領域，東道位列第一，成為唯一入榜的本土公司，一舉超越奧美、揚特等國際知名公司，成為中國市場新的霸主。公司總部設在北京，在國內(nèi)外設立了若干設計事務所。東道設計公司多次在國內(nèi)、國外獲得VI設計和標志設計的大獎, 為國家和設計界爭得過榮譽。

VI發(fā)展的歷史？

VI的發(fā)展情況及誤區(qū)
　　[摘要]CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。一般認為CI這一詞最早由美國的設計家來蒙特于1930年左右提出。從上世紀30年代美國正式提出了CI的概念直到上世紀80年代我國引入CIS以來，經(jīng)歷了漫長曲折的道路，有得有失。長期以來，國內(nèi)的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意。造成了標志的孤立，更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進行一些討論?！　關鍵詞]　VI設計，CI，起源，發(fā)展情況，誤區(qū)

第一章幾個相關問題
一、關于VI設計
VIS設計的英文全稱為Visual Identity System,中文全稱為：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。它是通過有形的，具體化的視覺傳播符號將無形的企業(yè)觀念系統(tǒng)傳播給社會，以達到樹立企業(yè)形象的目的。VIS設計的基本內(nèi)容包含基本要素和應用要素兩個部分?；疽匕ㄆ髽I(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標準色、企業(yè)象征造型圖形、企業(yè)宣傳標語、口號、基本要素組合中的組合規(guī)定、基本要素組織系統(tǒng)的字體設計、附屬要素諸如專用字體、象征圖形應用、廣告版面編排形式、企業(yè)產(chǎn)品造型設計、基本要素制圖、標準色的標準法實施以及禁止組合的規(guī)定等。應用要素包括企業(yè)產(chǎn)品、事物用品、辦公器具、設備、招牌、旗幟、標識牌、建筑外觀、交通工具、衣著制服、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、廣告?zhèn)鞑サ?。企業(yè)視覺形象設計的工作流程可分為：基本要素設計開發(fā)、基本要素組織系統(tǒng)設計、應用設計系統(tǒng)開發(fā)、實施設計和實施系統(tǒng)開發(fā)等各個階段。
二、關于CI和VI的關系問題
CI作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。一般認為CI這一詞最早由美國的設計家來蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國的經(jīng)濟發(fā)展在世界一直處于領先地位，企業(yè)重視工業(yè)設計和產(chǎn)品的視覺設計。由于美國型的CI設計引入日本以后，被日本設計界擴大并有所發(fā)展,稱之為CIS，原本意義上的CI設計成為CIS設計的一個部分，被稱作VI設計。此后的VI是隨著CIS的引入和發(fā)展而發(fā)展的。VI設計是在CI發(fā)展的背景下進行的，因此在文中涉及到VI發(fā)展和基本情況時會提到CI的發(fā)展情況作為背景?，F(xiàn)在我們一般認為VI是CI的一個重要組成部分。CI由MI(理念識別系統(tǒng))、BI(行為識別系統(tǒng))、VI(視覺識別系統(tǒng))三部分組成。
三、課題研究目的和意義
長期以來，國內(nèi)的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意。造成了標志的孤立更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進行一些討論。
vi設計作為平面設計的一個重要方面，有著重要的地位。同時，它作為CI設計的一個重要組成部分，對企業(yè)形象的塑造有著極其重要的作用。因此對它的研究和探索就顯得尤為必要。
第二章VI設計的產(chǎn)生發(fā)展
隨著商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，市場上出現(xiàn)了許多具有吸引力的牌號、標記。從刻在產(chǎn)品上的標記，發(fā)展到專門用紙印制商標，這是歷史發(fā)展的第一個階段。商品標記由簡單的豎、橫、三角等符號，發(fā)展到工匠商標名稱、行鋪名稱，再演變成圖形、文字或圖文并茂的標記，形成了完整的商標。我國發(fā)現(xiàn)最早較為完整的商標是北宋時期(公元960～1127年)山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標，由中國國家博物館珍藏。這是我國早期比較完整的一個商標，比歐洲商標的產(chǎn)生至少早一個世紀。在歐洲，當十三世紀行會盛行的時候，有些行會如呢絨織造、珠寶玉器等，都有自己特定的印章，作為商品的標記。以后便由此逐漸演變?yōu)楦鞣N圖形商標。
現(xiàn)代商標始于歐洲工業(yè)革命以后，時間是在十九世紀下半葉，它是隨著資本主義國家的商品生產(chǎn)得到極大發(fā)展，國內(nèi)和國際貿(mào)易也得到極大發(fā)展，即商品經(jīng)濟發(fā)展到高級階段和資本主義制度逐漸形成時出現(xiàn)的。我國現(xiàn)代商標的出現(xiàn)，是隨著民族工商業(yè)的興起，交易規(guī)模擴大、使用商標廣泛開始的。我國現(xiàn)代商標普遍出現(xiàn)，還受國際博覽會的影響。1901年(光緒二十七年)，我國參加英國格拉斯哥博覽會，該會規(guī)定所有參展貨物包裹須在兩邊畫上特殊的標志G.I.E.1901。參展商姓名、地址和場地分配號碼也必須寫上。此標簽由執(zhí)行委員會提供給每位參展商。來自外國的包裹必須同樣在兩邊畫上特殊的標記G.I.E.1901格拉斯哥
外國，也須以同樣方式清楚地表明參展商的姓名和國家及場地分配號。
但是，這些早期活動是分散的、沒有系統(tǒng)而不完整，也沒有科學的設計規(guī)律和原則。
一、企業(yè)形象設計在美國及歐洲的發(fā)展
CIS作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。有人認為它起源于1907德國AEG電器公司，其系列性的電器產(chǎn)品首先采用設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，成為統(tǒng)一視覺形象的企業(yè)形象策劃的雛形。1947年，意大利平面設計家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧利陪帝牌打字機的大型企業(yè)設計了新的企業(yè)標志。該公司從打字機到微型計算機，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設計。這不只是各個分散的設計行為，而是在一個主題之下，將企業(yè)各個領域綜合起來開展的有機的設計活動。這是繼AEG之后，西歐設計出的最完整和最具有視覺效果的一個杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。
在CI設計蓬勃發(fā)展的進程中，美國的平面設計界具有非常突出的成就，美國的一些主要設計家奠定了現(xiàn)代企業(yè)形象設計的基礎。對于美國設計界來說。企業(yè)形象設計主要是視覺系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字、標準色彩，以及這些因素的標準運用規(guī)范，稱之為“視覺識別系統(tǒng)”簡稱CI。那時候的設計項目主要有哥倫比亞廣播系統(tǒng)，1965年的IBM公司，美國廣播公司。這個時期是企業(yè)形象設計迅速完善和成熟的時期。
第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要工業(yè)國家特別是歐洲國家的經(jīng)濟受到嚴重摧殘，而美國則因為戰(zhàn)爭時期的軍工業(yè)急劇發(fā)展而大發(fā)戰(zhàn)爭財。通過戰(zhàn)時的高速發(fā)展，美國的企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模都達到空前的地步，戰(zhàn)后美國擁有世界上最多的大型企業(yè)，其實力和經(jīng)濟活力都是無與倫比的。它們在戰(zhàn)后需要急劇向海外擴展，使企業(yè)形象設計在這種背景下很快在美國成熟起來。20世紀50年代，作為戰(zhàn)后平面設計中心的瑞典在企業(yè)形象設計上也開始發(fā)展和完善，同一時期，瑞士設計家創(chuàng)造了“瑞士版面風格’，，很快成為流行世界的“國際平面主義設計風格”，這種新的設計風格逐漸成為聯(lián)邦德國平面設計的主要風格，對這個國家的企業(yè)形象設計起到了很大的影響力。而歐洲其他國家的企業(yè)形象設計也在這個時期逐漸完善和成熟。
二、企業(yè)形象設計在日本的發(fā)展
上世紀70年代，美國設計界發(fā)展出來的企業(yè)形象設計被引入日本。日本民族是一個善于將外來文化同自身優(yōu)勢結(jié)合的民族。日本從美國引入CI理論后，結(jié)合本國特點和需要將其進一步完善發(fā)展，形成了具有日本特色的企業(yè)策劃理論—CIS戰(zhàn)略，日本較早實施CI的公司，如MAZDA、大榮百貨、松田等大企業(yè)最初都受到美國式CI的影響，在企業(yè)標識上下功夫，以標準字、商標、標準色的視覺統(tǒng)一和美化作為CI策劃的核心。但是，日本企業(yè)在實施CI的過程中逐漸意識到這種偏重于市場營銷的視覺識別傳達不是最適合日本的。他們認為，企業(yè)要想在公眾中樹立良好形象，增強自身的競爭力，不僅要擴大企業(yè)的認知度，更重要的是要讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴。因此，企業(yè)必須樹立正確的經(jīng)營理念，開展具有整體性和獨創(chuàng)性的多種識別活動并提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務，才能產(chǎn)生效果。從70年代初以來，日本企業(yè)在導入CI的過程中就在嘗試如何在重視視覺信息傳遞的同時，探索企業(yè)深層次的東西。
同美國式CI相比，日本式CIS體系涵蓋了更為豐富的內(nèi)容。這些內(nèi)容包括三大基本要素:理念識別(Mind Identity)，簡稱MI;行為識別(BehaviorIdentity)，簡稱BI;視覺識別(Visual Identity)，簡稱VI. MI意指企業(yè)經(jīng)營的經(jīng)營理念和經(jīng)營戰(zhàn)略，包括經(jīng)營宗旨、原則、方針、
規(guī)則、制度、責任等的確立。BI意指企業(yè)經(jīng)營過程中所有具體的執(zhí)行行為在操作過程中的規(guī)范化和協(xié)調(diào)化，其包括規(guī)范和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及企業(yè)及其成員對外的一切活動。vi意指企業(yè)運用視覺傳達的方法，使用一系列識別符號，以刻畫企業(yè)的個性、突出企業(yè)精神、凸現(xiàn)企業(yè)特征，其包括企業(yè)標志、標準字、標準色等等。MI, BI, VI三者的有機結(jié)合構成CIS體系。在CIS中，MI體現(xiàn)的是企業(yè)的基本精神，它是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的根本依據(jù)和核心，是CIS的原動力。BI和VI的設計必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的精神實質(zhì)和內(nèi)涵，才能形成統(tǒng)一且具有鮮明個性的企業(yè)形象特征。BI作為企業(yè)的運行制度，一方面體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念，另一方面其本身又是一種形象力而具有識別作用。VI則通過各種視覺符號將企業(yè)理念傳達給公眾，并以其獨特的設計在公眾中留下關于企業(yè)的強烈的感性形象。在這三要素中，MI居于中心地位，它統(tǒng)攝并指導BI和VI, BI和VI的相互配合體現(xiàn)MI并向外傳遞相應信息。自此CI有了更深的含義:它指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法、使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、銷售準則與策略形成一種整體形象。同對將企業(yè)名稱、企業(yè)標志經(jīng)過標準字體、標準色等統(tǒng)一規(guī)范化之后，由內(nèi)至外進行企業(yè)與社會之間的信息交流和傳播、以最快的速度、最深的印象，讓社會和公眾注意自己、認識自己、了解自己、從而塑造出企業(yè)的最佳形象。日本模式的CIS與美國模式的CI相比，主要在于擴大了視覺設計的領域，把設計內(nèi)容擴大
到企業(yè)營銷管理上來。企業(yè)形象設計成了一個龐大的系統(tǒng)。
由于世界各國及各行各業(yè)是在不同的政治、經(jīng)濟、科技、文化等因素影響下，從各自的立場和實際出發(fā)運作C I計劃的，目前從全世界范圍來看大致形成了以下幾種主要的C I理論:(一)圍繞產(chǎn)品、偏重V I計劃的美國式C I策略;(二)偏重MI、以攻心為上的日本式CI策略。(三)偏重PI(產(chǎn)品形象識別Product Identity)的德國式CI策略。
三、企業(yè)形象設計中國的發(fā)展
如果說上世紀50,60年代是美國的CI潮，70年代是日本的CI潮，到了80年代的末期，處于我國改革開放前沿的沿海一些地區(qū)首先接觸到了CI這個嶄新的概念。我國最早接觸CI的是美術設計人員。廣州美術學院設計系于1987年成立了廣東省集美廣告有限公司，開始實踐CI策劃。同年，一批由廣州美術學院畢業(yè)的學生組建了廣東省白馬廣告有限公司，隨后新境界廣告有限公司、黑馬廣告有限公司、天朗企業(yè)形象設計廣告公司相繼成立。他們先后為廣東太陽神集團有限公司、李寧運動服裝有限公司、碧浪公司、科龍公司等企業(yè)進行CI設計和推廣工作。隨著一些先導入CI企業(yè)的成功，不少內(nèi)地企業(yè)也設計并導入了CI。在較短的時間內(nèi)，從事CI業(yè)務的廣告公司、設計公司不斷增多。很快，CI大潮由南方向內(nèi)地滲透。大大小小的廣告公司、設計公司、企業(yè)、媒體也給予CI十足的關注;中央黨校和國家體改委以及其他相關部門也成立了相關的組織及召開相關的研討會;各種CI戰(zhàn)略研討班遍地開花。1988年廣州新境界廣告公司為廣東太陽神集團導入了新標識，使太陽神集團公司的產(chǎn)值從520萬元很快增至1994年的12億元。它引起了學術界、企業(yè)界、廣告界對CI強烈的關注，令企業(yè)經(jīng)營管理者重新審視“企業(yè)文化”，策劃企業(yè)形象被作為中國企業(yè)走向市場，迎接市場挑戰(zhàn)的重要發(fā)展方略。
關于CIS的導入，在我國的中小型企業(yè)或機構中，存在問題比較多。有的企業(yè)把CI神秘化，認為單憑CI就可以把一個企業(yè)盤活。有的希望通過“CI一下”即刻就盈利的心態(tài)。而有的企業(yè)只是趕時髦，看著別人都CI了，自己也要CI一下。不明就里，不知道CI到底該怎么貫徹怎么執(zhí)行。也不看是否有實際效果。更多的小型或不成熟行業(yè)的企業(yè)把CI就等同于VI，由幾個設計師做完就完，不和其他專家交流，也不和決策層溝通。當然，最終的后果往往使他們失望，又轉(zhuǎn)為對CI的不信任態(tài)度。但是，對于在本土發(fā)展的較好的大企業(yè)或機構來說，他們已經(jīng)比較充分的認識到CI設計的重要性，到現(xiàn)在為止執(zhí)行并比較好的貫徹了CI設計，比如中國銀行，建設銀行，海爾集團，聯(lián)想集團等。這部分企業(yè)在對待CI的態(tài)度和執(zhí)行上正確、認真，因此CI的效果也比較顯著。
但是就總體來看，中國在引進CI的過程中也存在著誤區(qū)。首先，我國的C I是伴隨著改革開放而來的，隨著市場競爭態(tài)式的日趨激烈，一些覺醒的企業(yè)意識到千百年來那句“酒好不怕巷子深”的古語已經(jīng)不再實用。一批有遠見的企業(yè)經(jīng)營者開始為企業(yè)產(chǎn)品服務導入CI。這時的CI主要是以vi為中心的。在MI, BI兩個層面上的設計相對簡單的多。但由于先行者先獲利，這些企業(yè)導入了CI之后不僅擴大了銷售，拓展了市場，而且提升了形象，在競爭中占據(jù)了有利的位置。這種以VI為中心的C I戰(zhàn)略的成功及不適當?shù)男麄?，使一些人錯誤的以為C I就是給企業(yè)設計一個具有特色、醒目的視覺系統(tǒng)。一些企業(yè)為謀求表層效果的盡快實現(xiàn)，不惜花巨資投入到視覺要素的設計上，甚至有些企業(yè)不顧自身的承受能力和將來的發(fā)展。當然這也是受到現(xiàn)行企業(yè)經(jīng)營與管理體制一定的限制。其次，我國現(xiàn)行體制對C I深層效果的產(chǎn)生有一定的制約性。C I深層效果的產(chǎn)生是一個費用較高，時間較長，連續(xù)性較強的系統(tǒng)工程。但我國企業(yè)經(jīng)營者的任職年限一般只有幾年，其穩(wěn)定性和連續(xù)性很差。因此，謀求C I的表層效果與近期效果構成了多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者導入C I的主要目的。再次是操作上的誤區(qū)。C I的操作應以企業(yè)高層領導或企業(yè)專設的“C I實施委員會”為核心，在企業(yè)全體職工的直接參與下，在相關的CI策劃公司或?qū)＜覚C構的輔助下，全面開展。導入CI的企業(yè)是操作的主體，相關的策劃公司與專家機構是操作的客體。然而在很多企業(yè)的CI操作中，主體與客體的顛倒，主體與客體的脫節(jié)，以及受主客體顛倒影響，CI操作重心發(fā)生偏離等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。第四，C I策劃機構與從業(yè)人員的水平有限。CI進入我國不過十幾年，目前仍處于上升和發(fā)展階段。從C I策劃和設計機構來看，其業(yè)務范圍大都局限在vI的設計上，真正滲透到企業(yè)內(nèi)部，完成MI、B I、vI三個層次策劃的不多。從從業(yè)人員來看，一大部分學藝術和設計出身，一些是以學管理、營銷、心理等為主。兩類人員各有所長，又各有不足，藝術和設計人員在把握經(jīng)濟運行上有明顯欠缺，管理和營銷人員的設計能力又普遍不強。這些都直接制約了我國的C I不能在一個比較高的水平上運行，同時也是很難保證取得良好的效果原因。
　　

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