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國外品牌設計的研究現(xiàn)狀（國外品牌設計的研究現(xiàn)狀論文）

發(fā)布時間：2023-03-07 21:53:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1420 問大家

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本文目錄:

1、浪漫一身女裝品牌現(xiàn)狀
2、品牌設計的核心問題是什么？
3、品牌設計對于企業(yè)的作用有哪些
4、品牌形象系統(tǒng)設計

國外品牌設計的研究現(xiàn)狀（國外品牌設計的研究現(xiàn)狀論文）

一浪漫一身女裝品牌現(xiàn)狀

對于70、80后的杭州人，尤其是杭州女人，“浪漫一身”是她們繞不開的青春記憶。6月8日，記者獲悉，杭派女裝品牌浪漫一身已經(jīng)全部撤出杭州市場，黯然謝幕。

杭州環(huán)城北路浪漫一身旗艦店已關閉大半年。白色的店鋪門頭，RMEO的logo還掛在上面，但是店里已經(jīng)樓去人空。隔著玻璃，能看見里面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開得茂盛，玻璃門上的since1994也依然清晰。

此外，浪漫一身在城西銀泰城的門店也于今年2月撤店，6月初原店鋪的位置變成了西西弗書店。

設計師、跨界、混搭..浪漫一身十年前就玩過了

講真，浪漫一身環(huán)城北路旗艦店店鋪的整體設計，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范兒十足。據(jù)說當時是請了兩大國外設計師設計的概念店，以白色不規(guī)則網(wǎng)格為主要元素。就算到現(xiàn)在，它家店鋪的室內(nèi)設計還被很多設計網(wǎng)站作為業(yè)界范本。

不僅僅是店鋪室內(nèi)設計上牛。這些年被購物中心、商場玩?zhèn)€遍的跨界概念，其實浪漫一身在10年前就玩過了記者記得當時這家旗艦店，一樓以女裝銷售為主，但在地下一樓，完全就是一家時髦得不得了的家居店，售賣各種新奇好玩的家居用品，有點像現(xiàn)在很流行的文創(chuàng)店。

現(xiàn)在流行的服飾混搭咖啡店，那會兒的浪漫一身里也有，賣的還是膠囊咖啡。

從一家外貿(mào)小店，成長為杭派女裝元老級品牌

說到杭派女裝，不少人可以一口氣報出好多個品牌。但是你可能不知道，浪漫一身是杭派女裝的元老級品牌。

1993年，浪漫一身還只是一家外貿(mào)小店，開在環(huán)城西路上，每個月定期去廣州進點貨，然后放在店里售賣。

1995年開始，店鋪慢慢擴張，從60個平方一直擴到400個平方。1996年，開始有了品牌意識，貨源也從跑廣州，發(fā)展到找學院派設計師設計、自己建立制衣公司，最早的杭派女裝就是在這個時候萌芽。

這一年里，浪漫一身還做了另外一件當時看來超前不得了的事——推出特許經(jīng)營模式，在當時的杭州，是第一個“吃螃蟹”發(fā)展連鎖店的品牌，一下子多了30多家加盟商。

1997年9月，1600平米的環(huán)城西路總店開業(yè)，就是后來概念店的前身。據(jù)說，當時這家店鋪在業(yè)內(nèi)被稱作“浪漫一身商場”，是當時杭州時髦女郎趨之若鶩的購物地。

二、品牌設計的核心問題是什么？

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設計的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同。

國外品牌設計的研究現(xiàn)狀（國外品牌設計的研究現(xiàn)狀論文）

三、品牌設計對于企業(yè)的作用有哪些

品牌形象對一個企業(yè)來說是無形的，但是對于企業(yè)的發(fā)展是十分有用的，品牌形象多數(shù)的時候都是通過專業(yè)的設計公司來塑造的。品牌設計是通過專業(yè)的手段來加深大眾對于企業(yè)的印象，并且通過較長的時間在大眾心中形成一個較為良好正面的企業(yè)形象，所以品牌設計對于企業(yè)的作用是非常重大的。

一、塑造良好的企業(yè)形象

通過品牌設計的專業(yè)手段企業(yè)可以在大眾心中塑造一個良好的企業(yè)形象。而良好的企業(yè)形象就意味著企業(yè)在市場上擁有著眾多消費者的好的口碑，這對于企業(yè)后續(xù)的發(fā)展的作用是非常重大的，企業(yè)形象較好的企業(yè)往往會被業(yè)內(nèi)認為更具有發(fā)展?jié)摿?，獲得扶持的機會也就會更大。

二、提高產(chǎn)品附加值

通過專業(yè)的設計塑造出的良好的企業(yè)形象，對于企業(yè)生產(chǎn)的商品或者是提供的服務都會有較高的附加值的提升。品牌實際上就是企業(yè)的資產(chǎn)，在產(chǎn)品未生產(chǎn)出來時產(chǎn)品就帶有了品牌的附加值，這會使產(chǎn)品的價格提高，企業(yè)可以獲得的利潤也會上升。

三、獲得更大的競爭優(yōu)勢

好的品牌形象會使消費者對于企業(yè)的信任度加深，在企業(yè)推出新產(chǎn)品時，消費者也會更愿意去嘗試。所以在同樣的競爭環(huán)境下，良好的企業(yè)形象會為企業(yè)贏得更大的競爭優(yōu)勢，從而使企業(yè)在行業(yè)中快速發(fā)展，并逐漸進入到行業(yè)內(nèi)較為靠前的位置。

四、利于企業(yè)轉型

企業(yè)發(fā)展到一定程度后是需要快速進行企業(yè)轉型的，通過設計而塑造出來的良好的企業(yè)形象對于企業(yè)轉型的幫助很大。企業(yè)的轉型期對于企業(yè)的總體發(fā)展來說是比較艱難的一個階段，而擁有良好的企業(yè)形象就意味著消費者對企業(yè)的信任度較高，消費者的支持對于企業(yè)轉型來講是非常有利的，甚至可以降低轉型期所需要的營銷成本。

品牌設計是貫穿于企業(yè)整個發(fā)展過程的，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位越高，對于企業(yè)形象和品牌的口碑的看重程度也就會越高，這是因為消費者對于企業(yè)的發(fā)展是至關重要的，而消費者在選擇購買商品時對于企業(yè)的口碑和企業(yè)形象的看重程度也是非常高的，所以品牌設計塑造的良好的企業(yè)形象是企業(yè)不能忽視的一部分。

四、品牌形象系統(tǒng)設計

(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

由此可見，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯(lián)想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。

由予不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應這個位置與市場的變化。

(三)品牌的創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來來品牌的競爭能力，實質體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應。

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