企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素（企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、考試資料網(wǎng)

• 2、廣告媒體選擇的依據(jù)有哪些？

• 3、在媒介決策時(shí)，主要考慮哪些因素

• 4、企業(yè)投放電視廣告考慮哪些因素

一、考試資料網(wǎng)

（1）廣告媒體，也稱廣告媒介，是廣告主與廣告接受者之間的連接物質(zhì)；（2）廣告媒體隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，不同媒體有不同的特性，最常用的媒體是報(bào)紙、雜志、廣播、電視；（3）要正確選擇廣告媒體要考慮一些基本的影響因素，根據(jù)不同情況選擇不同的媒體和媒體組合。（4）不同性質(zhì)的產(chǎn)品有不同的使用價(jià)值、使用范圍、宣傳要求，廣告媒體只有適應(yīng)產(chǎn)品的性質(zhì)才能取得較好的廣告效果；（5）選擇廣告媒體，還要考慮目標(biāo)市場(chǎng)上消費(fèi)者接觸廣告媒體的習(xí)慣，才能使廣告信息有效地傳遞到目標(biāo)市場(chǎng)；（6）媒體選擇時(shí)還要顧及其傳播范圍的大小，因?yàn)樗苯佑绊懙綇V告信息傳播區(qū)域的廣窄；（7）選擇廣告媒體時(shí)要考慮媒體費(fèi)用，注意到其相對(duì)費(fèi)用，即考慮廣告促銷效果。

總之，應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，綜合考慮各種影響因素，盡可能選擇效果好、費(fèi)用低的廣告媒體。

二、廣告媒體選擇的依據(jù)有哪些？

1、廣告目標(biāo)的要求和對(duì)媒體的分析研究

任何一種廣告媒體自身都存在著一定的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，如果要想擴(kuò)大廣告的影響范圍，就需要對(duì)廣告媒體進(jìn)行組合運(yùn)用，即在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告，這樣能夠達(dá)到更好的廣告效果，使廣告達(dá)到率和轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大值。

2、發(fā)布頻率的合理運(yùn)用

廣告發(fā)布的頻率可以是連續(xù)型的、間歇型的，也可以是脈動(dòng)型的，這三種策略在廣告發(fā)布普頻率的環(huán)節(jié)起到了重要的作用。

綜合這三種策略來(lái)看，脈動(dòng)型是連續(xù)型和間歇型的折衷型態(tài)，兼具兩者優(yōu)點(diǎn)，適用于傳遞產(chǎn)品基本信息所進(jìn)行的連續(xù)刊播，同時(shí)也順應(yīng)季節(jié)性的市場(chǎng)動(dòng)向，進(jìn)行間歇型頻率刊播。

3、投放時(shí)間的長(zhǎng)短要緊貼策略需要

廣告投放的時(shí)間和廣告在廣告的整個(gè)媒體計(jì)劃時(shí)間、不同的產(chǎn)品周期時(shí)間、廣告文本播放使用這三大因素密不可分。

廣告發(fā)布的時(shí)間應(yīng)長(zhǎng)短相結(jié)合，發(fā)揮均衡分布廣告作用，又要充分利用季節(jié)、節(jié)假日、新產(chǎn)品上市、新行業(yè)開(kāi)張等銷售的好時(shí)機(jī)，意盡量設(shè)計(jì)多個(gè)文本，交替播放，或隔一段時(shí)間換一個(gè)文本，以消除消費(fèi)者的厭倦情緒。

擴(kuò)展資料：

廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法：

1、信息到達(dá)程度篩選法：以基本讀者量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較，從中選擇與目標(biāo)對(duì)象吻合度高的媒體。

2、廣告訴求定位法：以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。

3、媒體接觸機(jī)會(huì)比較法：對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行比較，一般以接觸率為對(duì)比參數(shù)，在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較，在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。

三、在媒介決策時(shí)，主要考慮哪些因素

主要要考慮媒介的國(guó)際性，媒介的可獲性，媒介的覆蓋范圍，媒介的費(fèi)用，媒介的質(zhì)量等因素。

必須考慮媒體的成本，通常的概念是CPM平均千人到達(dá)成本，做廣告前不僅要考慮廣告能夠向目標(biāo)市場(chǎng)上百分之幾（接觸范圍）傳播幾次（頻繁程度），還必須考慮平均每人用多少成本。

由于大眾傳播媒介覆蓋面廣，所以用平均每一千人為計(jì)算單位。必須考慮企業(yè)和同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況是保持優(yōu)勢(shì)，還是扳回劣勢(shì)、迎頭趕上，擬或維持平衡這也在廣告預(yù)算中決定作用。

擴(kuò)展資料：

在媒介目標(biāo)里面包括四個(gè)方面：該地域和人均廣告必須到達(dá)多大范圍的多少消費(fèi)者之中；接觸范圍和頻繁程度；接觸目標(biāo)對(duì)象的數(shù)量和次數(shù)是決定媒介計(jì)劃敏能的重要因素；接觸范圍或到達(dá)率在限定時(shí)間內(nèi)媒介到達(dá)目標(biāo)對(duì)象的百分率。

必須投衡廣告目標(biāo)對(duì)象接觸范圍和頻繁程度的關(guān)系，盡可能使其保持一個(gè)合理的關(guān)系。即不能將媒介費(fèi)用片面集中于達(dá)到高的接觸范圍致使接觸者印象不深，也不能片面強(qiáng)調(diào)頻繁程度致使接觸者較少，都可能造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

四、企業(yè)投放電視廣告考慮哪些因素

現(xiàn)如今，隨著媒體廣告的盛行，許多企業(yè)看到了電視廣告媒體的銷售作用，紛紛找電視媒體投放廣告。電視廣告媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時(shí)，也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用，這筆費(fèi)用在中國(guó)許多企業(yè)的廣告開(kāi)支中所占比重非常大，有的甚至超過(guò)80％。如何更有策略地進(jìn)行電視廣告投放，下面來(lái)介紹一下：1、關(guān)鍵的是媒體價(jià)值而非價(jià)格既然企業(yè)很大廣告費(fèi)用于媒體購(gòu)買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過(guò)去企業(yè)對(duì)媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價(jià)格上，這是很不全面的?？茖W(xué)的做法是。企業(yè)對(duì)媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價(jià)格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價(jià)值判斷，價(jià)格判斷是以價(jià)格為核心。價(jià)值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價(jià)值而不僅僅是價(jià)格為核心。 2、傳播導(dǎo)向型對(duì)于在常規(guī)市場(chǎng)上處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟(jì)、合理。一般是根據(jù)品牌達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對(duì)值算出來(lái)就可以了，這種媒介計(jì)劃我們可以稱為非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)性品牌最少知名度應(yīng)在50％，也就是到達(dá)率要在50％以上。如果低于這個(gè)水平，有效暴露頻次就會(huì)不夠，效果也不會(huì)太好。3、先爭(zhēng)導(dǎo)向型當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈如果營(yíng)銷中的分銷、價(jià)格、產(chǎn)品都沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)的話，企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機(jī)會(huì)的把握、和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量等方面。這時(shí)。總收視率主要是依靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況來(lái)定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。 以上從三個(gè)方面分析了企業(yè)投放廣告所要考慮的因素，不僅是要考慮電視媒體，還要考慮自身的廣告預(yù)算。希望以上的內(nèi)容能幫到企業(yè)正確的投放廣告，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

以上就是關(guān)于企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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