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蘭蔻vi設(shè)計(jì)（蘭蔻vi設(shè)計(jì)手冊(cè)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 04:03:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 141

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于蘭蔻vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

英文logo設(shè)計(jì)有哪些？
蘭蔻包裝的玫瑰是誰(shuí)設(shè)計(jì)的
蘭蔻logo設(shè)計(jì)者？
蘭蔻商標(biāo)設(shè)計(jì)理念
蘭蔻的價(jià)值傳遞是怎樣的？

蘭蔻vi設(shè)計(jì)（蘭蔻vi設(shè)計(jì)手冊(cè)）

英文logo設(shè)計(jì)有哪些？

LANCOME蘭蔻英文LOGO設(shè)計(jì)。LANCOME是法國(guó)歐萊雅集團(tuán)施下享謄全球的化妝品品牌，愛(ài)美的女人一定都很喜歡看到這個(gè)LOGO，蘭蔻英文LOGO設(shè)計(jì)由英文字母“LANCOME”+“PARIS”上下組合而成，簡(jiǎn)潔大方。

EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛英文LOGO設(shè)計(jì)。EsteeLauder是美國(guó)知名的發(fā)妝品品牌，并且聞名于世界，不光女人看到這個(gè)LOGO眼睛發(fā)光，作為設(shè)計(jì)師看到這樣的英文LOGO設(shè)計(jì)也會(huì)眼睛發(fā)光，很多女妝品品牌LOGO也模仿他的設(shè)計(jì)。

Dior迪奧英文LOGO設(shè)計(jì)。Dior是法國(guó)知名品品牌，其化妝品產(chǎn)品也深受女性喜受，所以說(shuō)女人看到他LOGO也會(huì)眼睛發(fā)光。Dior品牌LOGO跟其他化妝品品牌一樣也是用英文字母“Dior”進(jìn)行設(shè)計(jì)，符合著LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)：簡(jiǎn)潔。

蘭蔻包裝的玫瑰是誰(shuí)設(shè)計(jì)的

蘭蔻包裝的玫瑰是法國(guó)先鋒藝術(shù)家RichardOrlinski設(shè)計(jì)的。這個(gè)冬日，蘭蔻將法國(guó)先鋒藝術(shù)家RichardOrlinski傾心設(shè)計(jì)的玫瑰。在蘭蔻菁純玫瑰奢享展上，用了10000多朵弗洛伊德玫瑰裝飾，可謂是相當(dāng)奢侈了。在蘭蔻的各種明星產(chǎn)品宣傳中，也能夠見(jiàn)到弗洛伊德玫瑰的身影。

蘭蔻logo設(shè)計(jì)者？

品牌創(chuàng)始人阿曼德認(rèn)為，每個(gè)女人都像一朵玫瑰，有自己的特點(diǎn)和姿態(tài)。因此，品牌以城堡命名，玫瑰成為蘭蔻的品牌象征。在蘭蔻的原始商標(biāo)中有代表其三個(gè)系列的標(biāo)記：代表香水系列的玫瑰;蓮花代表護(hù)膚系列;Angel代表彩妝系列。以‘蘭蔻'’為代表的歐化美最容易被中國(guó)女性接受，因?yàn)樗龝r(shí)尚而不失親和力;她活潑而富有內(nèi)涵。

蘭蔻承載著法國(guó)與生俱來(lái)的美麗和優(yōu)雅。最早以香水起家的蘭蔻，從發(fā)展至今，已經(jīng)成為一個(gè)以時(shí)尚為導(dǎo)向的全能彩妝品牌。蘭蔻是法國(guó)國(guó)寶彩妝品牌。擁有60年美麗歷史的它，始終保持著高貴卻不高調(diào)的姿態(tài)，給所有愛(ài)上它的女人最溫柔的保護(hù)，最質(zhì)樸的體貼。

品牌理念：對(duì)于引領(lǐng)時(shí)尚，蘭蔻絕對(duì)走在時(shí)尚前沿;對(duì)于美麗的玫瑰，蘭蔻總是象征著浪漫的經(jīng)典;對(duì)于可愛(ài)的女人，蘭蔻愿意為你打造一個(gè)無(wú)限美麗的新世界。

蘭蔻vi設(shè)計(jì)（蘭蔻vi設(shè)計(jì)手冊(cè)）

蘭蔻商標(biāo)設(shè)計(jì)理念

LANCOME這一名稱構(gòu)想來(lái)自于法國(guó)中部的一座城堡LANCOSME。為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國(guó)式長(zhǎng)音符號(hào)代替了城堡名中的“S”字母。

又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。

品牌創(chuàng)始人Armand認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標(biāo)志。蘭蔻最初的商標(biāo)中有代表其三個(gè)系列的標(biāo)志物：玫瑰：代表香水系列；蓮花：代表護(hù)膚系列；天使：代表彩妝系列。

“蘭蔻“所代表的歐化的美是最易被中國(guó)女性接受的，因?yàn)樗龝r(shí)尚，但又不失親和力；她活潑，又有足夠的內(nèi)涵”。

擴(kuò)展資料：

蘭蔻之父阿曼達(dá)·珀蒂（Armand Petitjean）是一個(gè)非常熱愛(ài)玫瑰的人，在他的巴黎近郊的莊園Ville d'Avray中，種滿了各式各樣的玫瑰。所以他理所當(dāng)然選擇玫瑰作為蘭蔻的標(biāo)志。

傳統(tǒng)，美麗，高貴典雅的蘭蔻玫瑰標(biāo)志，是擅長(zhǎng)繪畫植物和莊園的著名畫家 Redouté（1759-1840）的杰作。

1964年：葉片較小的規(guī)范化的長(zhǎng)莖玫瑰成為了蘭蔻的品牌形象，出現(xiàn)在蘭蔻的廣告及所有的包裝圖案上。

1974年：圖案上的葉片被除去，成為了一個(gè)更為精致的圖案。

1990年：以“擁抱我”為主題的香水，還被形容為一款有歷史和記憶的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加強(qiáng)了它的感染力。

1996年：60年代所用的玫瑰仍舊出現(xiàn)在蘭蔻產(chǎn)品的包裝及廣告上，而且由于產(chǎn)品種類的不同使玫瑰呈現(xiàn)出不同的顏色，白色為護(hù)膚品、紅色或紫色為化妝品、黃色為防曬用品，這使得這種玫瑰的地位得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。

2000年：一切都改變了。玫瑰成為了蘭蔻組織整體的一部分，并隨推廣活動(dòng)的不同而改變。

參考資料：百度百科-蘭蔻

蘭蔻的價(jià)值傳遞是怎樣的？

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個(gè)激烈的市場(chǎng)立足甚至做得更好，一定要有自己強(qiáng)勢(shì)的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。如果一個(gè)品牌或產(chǎn)品有了一個(gè)非常獨(dú)特的、符合市場(chǎng)需求的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法或者很難復(fù)制的東西，那么，它的運(yùn)營(yíng)成功率就會(huì)大大的提高。蘭蔻，在這方面就表現(xiàn)得非常的突出。蘭蔻于1935年誕生于法國(guó)，她的創(chuàng)始人阿曼達(dá)·珀蒂讓憑借著對(duì)香水的天才敏感嗅覺(jué)、執(zhí)著不懈的冒險(xiǎn)精神，以及他立志讓法國(guó)品牌在當(dāng)時(shí)已被美國(guó)品牌壟斷的全球化妝品市場(chǎng)占領(lǐng)一席要位的抱負(fù)，為世界化妝品歷史寫下美的一頁(yè)。革新與女性同行產(chǎn)品最基本的定義就是生產(chǎn)出來(lái)的成品，但成品只能產(chǎn)生庫(kù)存，只有商品才能創(chuàng)造價(jià)值;不要以為你做好產(chǎn)品的商品化，把產(chǎn)品變成商品，你就穿越了產(chǎn)品的理論，其實(shí)你仍然徘徊在產(chǎn)品理論的迷宮里。對(duì)于營(yíng)銷者，產(chǎn)品是保證營(yíng)銷成功的最偉大的力量。從誕生至今，蘭蔻就希望通過(guò)不斷的革新，以最高質(zhì)、最科學(xué)的產(chǎn)品為女性朋友提供服務(wù)。使她能夠?yàn)樽约旱拿利惗湴梁妥院馈Ｌm蔲認(rèn)為，明日將流行的美是有活力的，大氣的，從多方面呈現(xiàn)的整體的美。產(chǎn)品需要具備獨(dú)特的活性成分，優(yōu)良的質(zhì)地結(jié)構(gòu)，芬芳的氣味及色澤，使一切處于一種本能的和諧狀態(tài)中。蘭蔻的革新與所有的女性朋友同行，并以傾聽(tīng)每位女性朋友的意見(jiàn)，理解和尊重她們的不同需求為己任。全球范圍的深入研究使產(chǎn)品本身對(duì)女性的需求和期望有了更為深刻的理解。因此，每一位女性朋友在她生命的不同階段，都能得到我們提供的，適合于她個(gè)人的美容護(hù)膚建議。比如1936年，蘭蔻發(fā)布了著名的護(hù)膚系列NUTRIX,這一產(chǎn)品的滋養(yǎng)和活力配方被沿用至今，經(jīng)久不衰。之后的1955年，蘭蔻推出了一款新的護(hù)膚產(chǎn)品系列Océane line，該系列產(chǎn)品蘊(yùn)含極致純凈的海藻精華，這種獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新科技使得蘭蔻品牌的科研聲譽(yù)傳遍全球。美不僅指漂亮的外表，它是由肌膚散發(fā)出的光彩，它是一種被喚醒的意識(shí)，它更是身、心與靈魂和諧融為一體的表現(xiàn)。對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)講，更是如此。一個(gè)新興的品牌不同于有幾十年歷史的老品牌，因?yàn)槔掀放频臍v史就是她的文化，就是她的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。對(duì)于老品牌，優(yōu)秀的管理理念及文化核心是營(yíng)銷推廣及管理的基礎(chǔ)，與眾不同的的形象及精神面貌更是企業(yè)及企業(yè)員工最不可或缺的根本，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的門檻。體驗(yàn)營(yíng)銷緊貼市場(chǎng) 蘭蔻不光把創(chuàng)造當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、不斷的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷環(huán)節(jié)的能力，而且針對(duì)不同的市場(chǎng)，也運(yùn)用不同的模式。蘭蔻突破了化妝品業(yè)界傳統(tǒng)的、以優(yōu)雅沉穩(wěn)色調(diào)為主的VI系統(tǒng)，針對(duì)目標(biāo)顧客群大膽的推出了鮮亮的、時(shí)尚的、富含熱情與另類的色彩系統(tǒng)。蘭蔻的主色元素為玫瑰色，玫瑰色象征著激情與興奮，含有快樂(lè)之寓意，玫瑰色也體現(xiàn)了目標(biāo)顧客群對(duì)愛(ài)情的渴望，同時(shí)也體現(xiàn)了其品牌精神:美麗、時(shí)尚、活力。蘭蔻的VI色彩系統(tǒng)在包裝、專柜及宣傳品上的有效美學(xué)運(yùn)用，讓蘭蔻鶴立雞群的佇立在商場(chǎng)、超市等通路，使之營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)不戰(zhàn)而屈人之兵。針對(duì)此情況，蘭蔻推行了擅長(zhǎng)的服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)。專業(yè)的培訓(xùn)與業(yè)務(wù)指導(dǎo)，引起代理商的業(yè)績(jī)及忠誠(chéng)的提升。 1、推廣化妝教育，針對(duì)大多數(shù)推銷員只會(huì)銷售護(hù)膚品，不會(huì)銷售彩妝的情況，開(kāi)辦了蘭蔻教育學(xué)校及實(shí)習(xí)專柜，對(duì)推銷員進(jìn)行彩妝知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、化妝技巧、銷售技巧等方面的教育，使他們從不會(huì)賣彩妝到樂(lè)于賣彩妝，蘭蔻的銷量由此也大幅攀升。 2、培育消費(fèi)者，開(kāi)辦蘭蔻色彩工作室、化妝沙龍等面對(duì)面指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)彩妝、自助化妝、形象設(shè)計(jì)，使大批消費(fèi)者成為了蘭蔻的忠實(shí)粉絲。形象工程必不可少化妝品牌的目標(biāo)顧客多是35歲以下的年輕消費(fèi)群體，這些人的消費(fèi)個(gè)性較強(qiáng)，那么所選擇的化妝品牌的形象必須與當(dāng)前流行的元素不能脫節(jié)，總結(jié)成兩點(diǎn)就是炫彩和時(shí)尚。因此，這就需要專賣店要懂得并留意彩妝產(chǎn)品在本地的接受能力和流行的趨勢(shì)，以及顧客的對(duì)色彩和品類的需求。比如柜臺(tái)形象，因?yàn)榛瘖y品牌，一般都會(huì)提供專業(yè)的專柜、有機(jī)產(chǎn)品陳列盒、試用裝陳列架，這樣可以大大提高門店的專業(yè)性，增加顧客的信任度;尤其是有些彩妝品牌，請(qǐng)了名人做品牌的代言人，這些明星大量出現(xiàn)在燈箱片、店招、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、產(chǎn)品和其他物料上，更增強(qiáng)了門店與顧客的親和力和號(hào)召力。所以蘭蔻在選擇品牌時(shí)，柜臺(tái)的形象也是一個(gè)重點(diǎn)，檢查柜臺(tái)及陳列展盒以及試妝架的做工和美觀程度，形象代言人的形象是否與品牌相匹配以及有無(wú)號(hào)召力。化妝品的消費(fèi)是感性消費(fèi)，如果看上去不能夠吸引消費(fèi)者，那么就不能激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，蘭蔻表現(xiàn)出了大品牌的大風(fēng)范，它以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，大手筆鋪設(shè)了一個(gè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者交流而架設(shè)的平臺(tái)2008年蘭蔻與百度聯(lián)手打造CBC，所謂CBC，就是customer to business to customer的縮寫，即指電子商務(wù)網(wǎng)站利用搜索引擎營(yíng)銷推廣自己，直接吸引潛在的消費(fèi)者進(jìn)入其B2C網(wǎng)站，進(jìn)而產(chǎn)生在線的消費(fèi)行為。搜索蘭蔻時(shí)，出現(xiàn)的是蘭蔻商城與玫瑰社區(qū)的營(yíng)銷組合。2008年蘭蔻逐步加強(qiáng)對(duì)玫瑰社區(qū)的功能，還有推廣力度，美容百科和美睫圈及最新呈現(xiàn)。蘭蔻為此也投入了不少的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算，目的希望把精準(zhǔn)的用戶吸引到玫瑰社區(qū)，貢獻(xiàn)內(nèi)容。通過(guò)百度品牌專區(qū)，蘭蔻網(wǎng)上商城鏈接、促銷公告、商品信息等以圖文并茂的形式呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)的搜索顯示結(jié)果最大的不同是，廣告主可以親手編輯欄目?jī)?nèi)容，將企業(yè)的最新信息前移，主動(dòng)管理企業(yè)在搜索引擎上的品牌形象，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下活動(dòng)的良性互動(dòng)。此外，這個(gè)方式還能夠提升品牌形象，在使用了品牌專區(qū)之后，蘭蔻大幅度地提高了品牌關(guān)鍵詞詞的轉(zhuǎn)化率，因此而產(chǎn)生的銷售也相應(yīng)提高了30%。搜索引擎通過(guò)連續(xù)創(chuàng)新，已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品推廣平臺(tái)，而成為越來(lái)越重要的企業(yè)品牌形象展示通道，而百度營(yíng)銷產(chǎn)品品牌專區(qū)的模式雖然看起來(lái)簡(jiǎn)單，但其實(shí)融合了百度最新的信息聚合技術(shù)，像蘭蔻等企業(yè)利用百度搜索營(yíng)銷平臺(tái)嘗試的新?tīng)I(yíng)銷方式已越來(lái)越多。不但可以有效地整合線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)，而且可以根據(jù)搜索數(shù)據(jù)直接衡量營(yíng)銷效果，讓客戶的權(quán)益得到充分保障。創(chuàng)造渠道系統(tǒng) 消費(fèi)者核心對(duì)產(chǎn)品核心的取代，帶來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)格局對(duì)直線式商業(yè)模式的替代?；ヂ?lián)網(wǎng)的介入，加速了這一變化的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)生的是一個(gè)與以往完全不同的價(jià)值創(chuàng)造體系。能按照這個(gè)新的價(jià)值創(chuàng)造體系設(shè)計(jì)自身商業(yè)模式的企業(yè)將發(fā)展壯大，思維仍然停留在傳統(tǒng)的直線式框架中的企業(yè)必將被淘汰。這個(gè)價(jià)值體系意味著:蘭蔻這個(gè)品牌的創(chuàng)造者不只是蘭蔻本身，從一開(kāi)始，蘭蔻的原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計(jì)、廣告表現(xiàn)、銷售渠道、終端表現(xiàn)、售后服務(wù)各環(huán)節(jié)構(gòu)成的價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)一起給品牌賦予價(jià)值。這一系統(tǒng)中的任一環(huán)節(jié)的差錯(cuò)都會(huì)對(duì)品牌造成損害，離開(kāi)了供應(yīng)商、廣告商、經(jīng)銷商的全力參與，蘭蔻的品牌都是難以發(fā)揮效果的。新的價(jià)值創(chuàng)造體系意味著新的價(jià)值邏輯，個(gè)性化消費(fèi)帶來(lái)新的命題，品牌要提供給消費(fèi)者的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品范疇。消費(fèi)者在購(gòu)買商品的同時(shí)還需要享受到更全面、更舒適、更高效、更高品質(zhì)且?guī)в凶晕疑实姆?wù)，購(gòu)買過(guò)程將不再是貨比貨而已。消費(fèi)者所需要獲得的這一價(jià)值密度，遠(yuǎn)非廠家所能提供，很大程度上必須依靠經(jīng)銷商與終端的參與和努力。要滿足越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，任何一個(gè)品牌在構(gòu)建其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)時(shí)，必須考慮建設(shè)一個(gè)更貼近消費(fèi)者的渠道架構(gòu)。讓消費(fèi)者想到要買化妝品的地方，都有蘭蔻的產(chǎn)品出現(xiàn)，包括在化妝品、個(gè)人護(hù)理店、傳統(tǒng)分銷、大賣場(chǎng)、超市、百貨商店等不同的分銷渠道。蘭蔻到目前為止在中國(guó)只在39個(gè)城市只有100多一點(diǎn)的柜臺(tái)，它的人數(shù)從非常年輕到一些成熟女性，而它的消費(fèi)者收入顯然比較有優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)猶如是一張大網(wǎng)，能夠密密麻麻的把整個(gè)市場(chǎng)鋪蓋的非常嚴(yán)密，同時(shí)能夠滿足任何一種類型的消費(fèi)者的任何大小的購(gòu)買力的需求，都可以在蘭蔻產(chǎn)品和品牌中得到滿足。其實(shí)一直以來(lái)，蘭蔻非常注重聆聽(tīng)不同地區(qū)的各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者的需求，并為她們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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