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對新媒體運營的理解（對新媒體運營的理解和感受）

發(fā)布時間：2023-03-08 08:55:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1089 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于對新媒體運營的理解的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、運營心得 | 面試官：談?wù)勀銓π旅襟w運營的理解？
2、新媒體運營主要是指什么？
3、面試官：你是如何理解新媒體運營這個崗位的？
4、新媒體運營是什么？

對新媒體運營的理解（對新媒體運營的理解和感受）

一、運營心得 | 面試官：談?wù)勀銓π旅襟w運營的理解？

在我看來，新媒體運營無非是利用微信、微博、知乎以及目前流行的抖音等各種自媒體平臺來進行品牌的推廣和營銷，在此過程中提高用戶活躍度、提升企業(yè)品牌的知名度和影響力，以此增強市場競爭力，最終達到盈利等目的。

其中，新媒體運營的“新”主要體現(xiàn)在渠道新、方式新，從世紀(jì)初開始流行的博客、論壇到十年前的微博，再到微信公眾號、知乎，直至現(xiàn)在的抖音、快手、小紅書等各種短視頻平臺，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體平臺也在不斷地創(chuàng)新，緊跟大眾的瀏覽習(xí)慣。借助這些方式運營，則可以更清楚地了解用戶認(rèn)知，最大限度地滿足受眾需求，從而推廣自己的產(chǎn)品、贏得利潤。

雖然渠道很重要，但阿蕭認(rèn)為，內(nèi)容依舊是真正的王道啊，就像是一個人，衣著服飾也許決定著能否第一眼吸引他人，但人格魅力和內(nèi)涵才是真正讓人愿意和你繼續(xù)往來的關(guān)鍵，所以，注重內(nèi)容提升在任何時候都是非常有必要的，也是最終能夠穩(wěn)固已有用戶、爭取潛在用戶、吸引新用戶的重點。

最后，做新媒體運營行業(yè)真的需要很強的學(xué)習(xí)能力以及敏銳的網(wǎng)感，善于通過各種渠道掌握實時熱點事件，并巧妙地和自己的工作內(nèi)容相結(jié)合，與時俱進，才能更好地抓準(zhǔn)用戶心理，此外還有優(yōu)化整合能力、創(chuàng)新能力、策劃能力，審美能力等，都是運營工作者所必備的

二、新媒體運營主要是指什么？

新媒體運營是指通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。

當(dāng)前所指的新媒體，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、SNS等等，更多的表現(xiàn)為自媒體，它們具有以下傳播特點：

1、傳播方式雙向化

傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。

這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。

2、接收方式從固定到移動

無線移動技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實現(xiàn)動態(tài)化，不僅僅局限于固定場所。

3、傳播行為更加個性化

微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發(fā)布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。

個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發(fā)布信息，影響他人的快感。

4、傳播速度實時化

相對于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應(yīng)反饋已不再困難。

5、傳播內(nèi)容多元化

從傳統(tǒng)媒介到新媒體，最大的變化同時體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式。

同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。

6、便于企業(yè)宣傳

以往的企業(yè)宣傳僅僅是錄制企業(yè)宣傳片或宣傳頁上傳到官網(wǎng)，不利于小型企業(yè)的發(fā)展。而在新媒體的平臺協(xié)助下小企業(yè)也可以簡單便捷實現(xiàn)公司自我宣傳的目的。

擴展資料：

新媒體運營的崗位職責(zé)：

1、根據(jù)項目需要策劃并制定部門微信、微博等新媒體的運營策略，策劃并執(zhí)行推廣活動；

2、制定目標(biāo)任務(wù)，通過活動、社群、文章內(nèi)容等手段完成KPI考核，建設(shè)有效運營手段提升用戶活躍度；

3、具有一定的數(shù)據(jù)分析能力，提取數(shù)據(jù)報表，分析推廣效果并優(yōu)化；

4、參與公司整體品牌、產(chǎn)品的營銷策劃與市場推廣；

5、負責(zé)對外PR工作，拓展并維護外部媒體資源關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，與KOL建立長期友好關(guān)系，建立媒體檔案庫。

任職要求：

1、中文系或新聞傳播相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷；

2、3年以上新媒體（微博、微信等）文案撰寫經(jīng)驗，熟悉網(wǎng)絡(luò)化表達方式；

3、文字編輯、創(chuàng)作能力突出，能獨立完成原創(chuàng)內(nèi)容稿件撰寫和偽原創(chuàng)內(nèi)容編輯；

4、善于站在用戶的角度思考問題，寫出解決用戶痛點的文字；

5、善于捕捉互聯(lián)網(wǎng)熱點事件與話題，對網(wǎng)絡(luò)語言敏感度高，思維活躍、有創(chuàng)新意識和挑戰(zhàn)精神；

6、經(jīng)?；燠E于朋友圈、知乎、微博、天涯、豆瓣等各類互聯(lián)網(wǎng)的論壇/社群，有較強的文案策劃能力，能對社會化話題進行發(fā)想創(chuàng)作；

7、有廣告公司文案經(jīng)歷或媒體（自媒體或大號）相關(guān)工作經(jīng)驗者優(yōu)先，

8、熱愛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，勇于創(chuàng)新，知識面廣，思維活躍，創(chuàng)意優(yōu)，能快速響應(yīng)社會、行業(yè)熱點話題，對整合傳播、新聞傳播、活動與事件管理均有深刻的認(rèn)識與經(jīng)驗。

參考資料來源：百度百科-新媒體運營

三、面試官：你是如何理解新媒體運營這個崗位的？

寫在前面： 我對工作的深刻思考開始于瀟灑姐的這句話。職場不同于校園的最重要一點，就是沒有所謂的公平競爭，無論我們在什么樣的崗位，都要明明白白、漂漂亮亮地把事情做好。

關(guān)于題目中的問題，我會從3個角度來理解新媒體運營崗位。

新媒體運營分為兩個部分，首先，我們需要理解什么是 新媒體 ？

例如微信公眾號、微博、知乎、今日頭條、抖音、快手等都屬于新的媒體渠道。

而運營一詞，個人覺得比較易懂的定義來自于TopMBA：

奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威先生曾說：對于一家公司而言，最可核心的東西就是創(chuàng)造出東西來，然后賣掉。

一個企業(yè)創(chuàng)造價值的五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

因此，運營貫穿了企業(yè)創(chuàng)造價值的每一個環(huán)節(jié)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和用戶的關(guān)系是更緊密的，產(chǎn)生關(guān)系的頻次更強、程度更深，需要更多地依賴于 深入的用戶關(guān)系 ，去創(chuàng)造更多的企業(yè)價值，于是互聯(lián)網(wǎng)運營更偏向于五大環(huán)節(jié)中的售后。

從一開始借力于微信公眾號發(fā)布內(nèi)容、舉行活動來達到和用戶更多的接觸和互動，到現(xiàn)在流量紅利逐漸消失，更多新媒體渠道的興起，企業(yè)對于新媒體運營提出了更高的要求。

因此，現(xiàn)在的新媒體運營結(jié)合了新媒體營銷，成為一種全鏈路的運營方式。也就是通過 新媒體的手段 ，一方面獲取更多的潛在用戶，并尋求盡可能多的轉(zhuǎn)化，另一方面幫助已購買用戶更好地實現(xiàn)當(dāng)初購買產(chǎn)品的目標(biāo)，從而實現(xiàn)更多的復(fù)購和推薦。

舉例來說，半撇私塾的新媒體運營需要要在知乎、百度、微博等發(fā)布內(nèi)容，獲取到那些零基礎(chǔ)想要入行或者轉(zhuǎn)行新媒體運營的潛在客戶，盡可能轉(zhuǎn)化為付費用戶，同時通過社群運營幫助已購買課程的用戶更好地實現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓他們推薦給自己想要學(xué)新媒體運營的朋友們。

不同的企業(yè)有不同的渠道重點，以及不同的人力資源組合，所以不同企業(yè)的新媒體運營崗位目的和工作職責(zé)可能也不盡相同。

對于大部分傳統(tǒng)企業(yè)，新媒體運營的主要工作還是公眾號運營。

對于成熟的大中型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自有的營銷渠道比較健全，而且并不完全依賴于新媒體，對新媒體運營要求就是提升一些品牌曝光度，衡量指標(biāo)是粉絲量。

對于中小型或早起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在資源比較有限的情況下，新媒體運營崗位最重要的就是 以轉(zhuǎn)化為目的 ，獲取到更多的潛在用戶，并尋求盡可能多的轉(zhuǎn)化。幫助已購買用戶更好地實現(xiàn)當(dāng)初購買產(chǎn)品的目標(biāo)，從而實現(xiàn)更多的復(fù)購和推薦。

對于半撇私塾，新媒體運營的目的就是根據(jù)用戶購買行為在新媒體渠道精準(zhǔn)地投放內(nèi)容，獲取更多的潛在客戶，并且引導(dǎo)他們體驗免費課程，進一步將其轉(zhuǎn)化為付費用戶。同時也要幫助已購用戶更好地實現(xiàn)入職新媒體運營的目標(biāo)，從而推薦自己的親朋好友也來購買。

根據(jù)以上工作目標(biāo)新媒體運營的工作內(nèi)容，主要包含：

以上，是我對新媒體運營崗位的理解。

四、新媒體運營是什么？

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機終端等；

二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

實際上，新媒體可以被視為新技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等最新技術(shù)均是新媒體出現(xiàn)的必備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到了全新的傳播空間。

新媒體的特點：

1、媒體個性化突出

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人，個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。

每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。

2、受眾選擇性增多

從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與對節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。

這就打破了只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

以上就是關(guān)于對新媒體運營的理解相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。