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椰樹vi設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 22:10:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 137

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畫風(fēng)突變!“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操，椰樹為何更懂得營銷？
椰樹集團(tuán)帶貨風(fēng)格引爭議，網(wǎng)友：還是熟悉的配方，椰樹集團(tuán)為啥毫無長進(jìn)呢？
椰樹牌椰汁風(fēng)的“土味營銷”為什么這么火？
椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計(jì)刷屏，網(wǎng)友直呼土到極致就是潮，你能理解這種設(shè)計(jì)嗎？

椰樹vi設(shè)計(jì)

畫風(fēng)突變!“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操，椰樹為何更懂得營銷？

飲料市場競爭十分大，為了能夠讓產(chǎn)品更好銷售出去，才會(huì)采用更吸引人眼球方式。有傳言說總體營銷策略，均由其董事長一手操辦，審美上雖然很土，甚至還有點(diǎn)擦邊，但是椰汁很好喝?，F(xiàn)如今檸檬汁，奶茶，芋泥啵啵等飲料不斷進(jìn)入市場，它作為一個(gè)老品牌也不甘落后，因此才會(huì)采取如此方式吸引大家眼球，同時(shí)也能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。在一次直播間，許多女子身穿緊身衣服，下身穿著超短裙，為產(chǎn)品打廣告，直播沒過多久，產(chǎn)品就被一掃而空，雖然視頻直播遭到許多網(wǎng)友們抵制和吐槽，但最后營銷效果非常不錯(cuò)。

不斷加強(qiáng)網(wǎng)友們印象，走上了一條“土欲”風(fēng)格不歸路，與“從小喝到大”深度綁定。采用美女打廣告，特別推出包裝，因造型內(nèi)涵女性身材再度引起爭議，雖然遭到許多人謾罵，但是確實(shí)起到很好營銷效果，利用這一熱度將產(chǎn)品銷售出去，實(shí)在是營銷鬼才。只要臉皮夠厚，就沒有干不了事情，多次被罰款，可還是依舊走這條老路，在慢慢沉淀之后又出來打廣告，只需要一次就可以讓網(wǎng)友們印象深刻。對(duì)于椰樹來說廣告不需要太多，一次就能夠達(dá)到很好效果。

戰(zhàn)略里沒有放棄，只有迭代升級(jí)。“前科累累”，也依然有不少網(wǎng)友表示，與之前宣傳路徑相比，此次直播營銷已經(jīng)難稱“擦邊”，甚至也難稱“土味”，未在直播間中有任何裸露部位，卻總是能夠讓許多人浮想聯(lián)翩，這就是直播效果，就連產(chǎn)品包裝也是很獨(dú)特，真是佩服椰樹集團(tuán)，包裝設(shè)計(jì)很有20世紀(jì)時(shí)代感，為了保護(hù)老品牌屹立不倒，所以才會(huì)采取這種方式。

椰樹集團(tuán)帶貨風(fēng)格引爭議，網(wǎng)友：還是熟悉的配方，椰樹集團(tuán)為啥毫無長進(jìn)呢？

伴隨著椰樹集團(tuán)在直播賣貨的領(lǐng)域開疆?dāng)U土，網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)他們的直播風(fēng)格竟然也是之前廣告的那種風(fēng)格。這種風(fēng)格的背后不僅僅是椰樹集團(tuán)的廣告策略，也是他們品牌的一個(gè)特征。

自10月份開始，椰樹集團(tuán)也涉足了直播賣貨領(lǐng)域，很多網(wǎng)友抱著好奇心來到椰樹集團(tuán)的直播間，看他們的產(chǎn)品。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品在推薦的時(shí)候還是一直沿用之前的那種味道。利用擦邊球的效果博取觀眾的眼球，吸引用戶下單。很多網(wǎng)友針對(duì)椰樹集團(tuán)的這種營銷策略感到不解，其實(shí)歸根結(jié)底，這也是耶穌集團(tuán)對(duì)于產(chǎn)品的一種標(biāo)識(shí)化的設(shè)定。

首先椰樹集團(tuán)的廣告一直以來都是這種土味的廣告。熟悉椰樹集團(tuán)產(chǎn)品的朋友應(yīng)該不陌生，早先的椰樹產(chǎn)品的盒子上的那種顏色鮮艷醒目的字體跟文字一直以來都讓消費(fèi)者印象深刻，甚至只要走到超市，往貨架上一看，那種黃色跟黑色相間的就無疑就是椰汁的產(chǎn)品，非常的引人注目。而椰樹集團(tuán)也正是因?yàn)檫@種土味的設(shè)計(jì)在消費(fèi)者的腦海中形成了一定的風(fēng)格和固有化的意向，所以整體的直播間的氛圍跟設(shè)計(jì)也是走這種土味的風(fēng)格，這樣才能在消費(fèi)者的腦海中形成更深的影響，加深品牌的認(rèn)知。

其次是這種極具視覺沖擊力的廣告。一直以來椰樹集團(tuán)在代言人上都是這種擦邊球的風(fēng)格。而正是由于這種風(fēng)格的出現(xiàn)，才讓人們對(duì)于椰樹集團(tuán)的產(chǎn)品記憶猶新。而這次直播間里面的代言人，同樣也是沿襲了椰樹集團(tuán)一直以來的方法。所以從中就可以看出，這也是椰樹集團(tuán)整體的廣告策略的一部分，通過博人眼球的效果來吸引觀眾關(guān)注。其實(shí)說到底背后都是椰樹集團(tuán)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的整體的廣告設(shè)計(jì)和宣傳。

椰樹牌椰汁風(fēng)的“土味營銷”為什么這么火？

從廣告學(xué)的角度來看，廣告是通過研究市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。

但其實(shí)廣告的核心目的就是為了使企業(yè)獲得更多的盈利，我認(rèn)為在法律以及倫理允許的基礎(chǔ)上，只有成功的廣告營銷跟失敗的廣告營銷。

美感，藝術(shù)感以及創(chuàng)意十足的廣告營銷手段，如果不能很好的給受眾群體留下深刻的印象，那也屬于失敗的營銷。例，雖然視覺上非常高端大氣，可是受眾群體不一定會(huì)很深刻的記住。

椰樹牌一直以來的“土味營銷”除了保持了品牌一直以來深入人心的平面廣告形象外，更是在當(dāng)前這個(gè)百花齊放的飲品市場成為了一股清流，采用了設(shè)計(jì)界最避忌的配色方案外，也大膽的順應(yīng)所謂甲方所推崇的“字要大一點(diǎn)”元素。

這樣反行其道的設(shè)計(jì)反倒在這個(gè)社會(huì)上形成了話題效應(yīng)，大家開始討論椰樹萬年不變的視覺形象，這樣看來，其實(shí)椰樹的廣告營銷方案就已經(jīng)見效了。

當(dāng)然，市場的嗅覺是靈敏的，很多的商家也開始發(fā)現(xiàn)有時(shí)候反行其道的東西是最容易傳播，最容易受關(guān)注的，所以逐漸的椰樹牌的“土味營銷”也會(huì)被部分商家借鑒。

總結(jié)一句：成功的廣告營銷不一定是高端大氣上檔次的，只要能把商品最大限度的賣出去，就是最成功的商業(yè)行為。

椰樹vi設(shè)計(jì)

椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計(jì)刷屏，網(wǎng)友直呼土到極致就是潮，你能理解這種設(shè)計(jì)嗎？

能理解這種設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格不知道是設(shè)計(jì)界的“泥石流”還是設(shè)計(jì)界的“大氣層”。但不得不說這次的聯(lián)名是非常成功的，吸引了眾多人的注意力。瑞幸的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直是走潮流路線，椰樹一直在走土味路線。

土味和時(shí)尚混搭在一起會(huì)產(chǎn)生一種微妙的化學(xué)反應(yīng)，在椰樹和瑞幸合作如果去除掉椰樹的土味設(shè)計(jì)，就錯(cuò)過了一次完美的設(shè)計(jì)撞擊，就出現(xiàn)不了現(xiàn)在的這種話題性效果。不管這一次的設(shè)計(jì)如何，反正最終的目的是達(dá)到了，已經(jīng)賺足了人們的眼球。在網(wǎng)友的眼中是簡單粗暴的word排版設(shè)計(jì)，沒有任何審美的色彩搭配，可是這種土味卻將潮流拿捏的死死的。雖然說他們這一次在網(wǎng)絡(luò)上的營銷有些尷尬，在預(yù)告的時(shí)候設(shè)置了一個(gè)小小的懸念，其實(shí)網(wǎng)友們?cè)缫研闹敲?，反而激起了心的話題。

產(chǎn)品一推出，多家門店迅速售罄，也得到了顧客的好評(píng)。對(duì)于很多顧客而言要的就是與眾不同，再熱度不斷的情況下購買此產(chǎn)品，在社交平臺(tái)上曬曬照片。即使沒有買到椰云拿鐵，來一個(gè)咖啡杯套也是不錯(cuò)的，好歹是沒有錯(cuò)過這一次潮流。

時(shí)尚這種東西太難定義了，土到極致就是潮，潮到極致就是土。時(shí)尚會(huì)出現(xiàn)很多讓人摸不著頭腦的混搭，嘗試各種元素的混搭出來的效果也許大跌眼鏡，也許讓人記憶猶新。但是不管哪一種效果，總是沒有喪失自己的標(biāo)簽信號(hào)，人們一看到這樣的設(shè)計(jì)就會(huì)想起椰樹，這也是屬于它的另類營銷。而且這種另類的營銷方式一直被它貫徹到其中，這種營銷帶來了一定的效益，也讓其他人爭相的模仿，這也許就是它的成功之處。

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