正文

獨(dú)家冠名贊助是什么意思（獨(dú)家冠名和贊助有什么區(qū)別）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 14:50:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 47 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于獨(dú)家冠名贊助是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、"冠名"和"贊助"有什么區(qū)別?各是什么意思呢?
2、贊助播出和冠名播出是什么意思
3、贊助商到底是什么意思？能通俗點(diǎn)解釋下嗎？
4、

獨(dú)家冠名贊助是什么意思（獨(dú)家冠名和贊助有什么區(qū)別）

一、"冠名"和"贊助"有什么區(qū)別?各是什么意思呢?

1.定義不同

贊助的實(shí)質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。因此一項(xiàng)成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經(jīng)濟(jì)左右的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。

冠名是一種特殊的廣告形式，冠名一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。

2.目的不同

冠名都是活動(dòng)方?jīng)Q定是否給予贊助方的，活動(dòng)規(guī)模達(dá)到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時(shí)候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分，許多時(shí)候也就是全程贊助了

贊助已經(jīng)成為一種常用的商業(yè)手段，例如影視劇中的贊助、大型體育賽事的贊助等這些都不是公益更不是捐贈(zèng)而是為了獲得超額的贊助回報(bào)。

概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應(yīng)，擴(kuò)大社會(huì)影響；增強(qiáng)廣告效果，提高經(jīng)濟(jì)效益；聯(lián)絡(luò)公眾感情，改善社會(huì)關(guān)系；提高社會(huì)效益，樹立良好形象。

獨(dú)家冠名贊助是什么意思（獨(dú)家冠名和贊助有什么區(qū)別）

擴(kuò)展資料

贊助方式

1、片頭標(biāo)版

規(guī) 格：節(jié)目開始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音；

示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時(shí)長：每期5秒；

特點(diǎn)：開篇第一個(gè)章節(jié)，第一個(gè)畫面。對觀眾形成強(qiáng)烈視覺和聽覺沖擊。

2、主持人口播

規(guī) 格：節(jié)目每章節(jié)開始時(shí)主持人口播；

示例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來到XXX——法治中國”；

次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右；

特點(diǎn)：開篇第一句話，對觀眾反復(fù)提示。以語音形式來強(qiáng)化提示消費(fèi)者。

3、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)；

時(shí) 長：每期節(jié)目中不少于30秒；

特點(diǎn)：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。

4、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng) 送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。

貼片廣告效果：強(qiáng)化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費(fèi)認(rèn)知。

5、角標(biāo)效果

規(guī) 格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動(dòng)畫。

頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒。

時(shí) 長：每期共暴露時(shí)間180秒以上。

效果：與節(jié)目畫面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規(guī) 格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi) 容：特別鳴謝——XXX

時(shí) 間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識(shí)。

鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。

7、特別贈(zèng)送

重播：《法治中國》全國各大電視臺(tái)每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。

決定一個(gè)品牌贊助一個(gè)節(jié)目要考慮很多，主要考慮的就是契合度，從具體可從以下幾個(gè)方面:

1. 時(shí)間: 越來越多季播節(jié)目，意味節(jié)目大概2到3個(gè)月的周期，因此要考慮播出時(shí)間與產(chǎn)品的淡旺季的匹配。還有具體播出時(shí)間是否與目標(biāo)人群的收視習(xí)慣一致

2. 地域: 要看投放節(jié)目的平臺(tái)在哪些省份的影響力最大，是全國性還是區(qū)域性，而這個(gè)又是否與產(chǎn)品想主推的區(qū)域一致

3. 人群: 主要看節(jié)目與播出平臺(tái)的人群，是否與你產(chǎn)品的目標(biāo)人群一致，具體可以看幾個(gè)指標(biāo):性別、年齡、地域、收入、收視習(xí)慣等

4. 內(nèi)容: 1) 是否有品牌關(guān)聯(lián)，在調(diào)性、概念上是否講得通，是否有較多的可以植入的空間，是否可以利用節(jié)目做社會(huì)化營銷的傳播乃至線下活動(dòng)等。 2) 節(jié)目本身: 是否有市場競爭力，是否有明星、制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力、節(jié)目是否為引進(jìn)、亮點(diǎn)在哪、是否有炒作話題等

5. 收視率: 要看平臺(tái)的平均收視率，還要重點(diǎn)參考過往播出當(dāng)天、當(dāng)時(shí)段的收視排名，此外還要留心同時(shí)段其他頻道的節(jié)目競爭狀況

除此之外，冠名贊助金額不菲，當(dāng)然要通盤考慮當(dāng)年推廣預(yù)算的分配情況等。

參考資料

冠名贊助百度百科

贊助商百度百科

冠名百度百科

二、贊助播出和冠名播出是什么意思

冠名播出指對整個(gè)欄目的贊助，特約播出指對某個(gè)具體劇目的贊助。冠名播出單位必須是出錢最多。

三、贊助商到底是什么意思？能通俗點(diǎn)解釋下嗎？

贊助，是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)（獲得宣傳效果）而向某些活動(dòng)（體育、藝術(shù)、社會(huì)團(tuán)體提供資金支持的一種行為。體育贊助，是指企業(yè)為體育賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供經(jīng)費(fèi)、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者或運(yùn)動(dòng)隊(duì)以允許贊助商享有某些屬于它的權(quán)利(如冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等)或?yàn)橘澲踢M(jìn)行商業(yè)宣傳(如廣告)作為回報(bào)。贊助的實(shí)質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。因此一項(xiàng)成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經(jīng)濟(jì)左右的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。

四、

以上就是關(guān)于獨(dú)家冠名贊助是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。