電商廣告投放（廣告投放渠道）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于電商廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、巨量千川是什么

• 2、手機開店怎么做CPS廣告投放？

• 3、二類電商如何才能做好信息流廣告投放？

• 4、二類電商如何投放抖音廣告？

一、巨量千川是什么

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營銷平臺，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣后臺。

與之前的投放相比，千川投放將會更加智能，更加高效。以后的千川，將逐漸取代魯班、DOU+等原有的投放平臺，但魯班并未消失，只是換了一個名字存在。

對于商家而言，千川的后臺操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運營更為便捷。以往做推廣，商家可能要注意研究DOU+，魯班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，還需要針對不同功能注冊不同的賬號，巨量千川的上線后，只需要注冊千川一個平臺就可以，所有的功能都在里面。

總的來說。

巨量千川=DOU+ +魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。

巨量千川是為抖音小店商家服務的廣告營銷平臺，只做閉環(huán)電商，不包括引流電商廣告(向淘寶天貓引流等等)。

巨量千川特點:

目前巨量千川分為三個版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專業(yè)推廣。三個版本功用一個廣告賬戶，花錢也是用的同一個資金池。

小店隨心推

抖音手機版即可操作，適用0基礎的商家，其實就是DOU+電商版本，我們知道當前DOU+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用DOU+獲取的流量都是自然流量的。而DOU+電商版就不一樣，是一個廣告產(chǎn)品，是帶有廣告屬性的。

PC端極速版，減少人工操作，讓系統(tǒng)自動幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨。人工操作空間會比較小，系統(tǒng)自動幫忙投放。適合新手商家，可用于視頻帶貨和直播間帶貨。

PC端專業(yè)版，跟ad賬戶一樣，定向精細化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺得作為優(yōu)化師肯定的選專業(yè)版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。

使用巨量千川投放電商廣告的整體鏈路：

開通抖音小店-綁定抖音號-巨量千川平臺創(chuàng)建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨

二、手機開店怎么做CPS廣告投放？

CPS是根據(jù)達成的交易量支付傭金的廣告形式，核心競爭力是低投入高產(chǎn)出，有后付費。這大大降低了廣告主的廣告風險，因此被稱為“最安全的廣告形式之一”。因為CPS廣告可以通過點擊購買，可以有效促進商品銷售。同時，媒體方面的大規(guī)模報道可以幫助廣告主在短時間內(nèi)增加曝光度?；谝陨咸攸c，CPS廣告更受專注引流和銷售轉型的電商客戶青睞，也是電商廣告的標準和常態(tài)。當國內(nèi)某知名特賣電商客戶推廣CPS時，其訴求是升級GMV?？蛻粽J為網(wǎng)絡聯(lián)盟可以有效增加商品的曝光率，幫助訂單轉換，最終因為巨大的媒體聚集而促進銷售。毫無疑問，CPS是全年改善GMV最穩(wěn)定的選擇。

對于大型電商客戶來說，CPS廣告是用來保證日常穩(wěn)定銷售的，DSP廣告也會一起使用，因為DSP廣告在不斷創(chuàng)新和轉型方面更高效、更精準。另外，電子商務每年都要在重要節(jié)日之前進行密集的推廣和營銷。對于618、雙11這樣的節(jié)日，大型電商廣告主也會增加DSP的投放成本。據(jù)EBO DSP運營負責人介紹，對于這類成熟的大型電商廣告主來說，每年的推廣在短時間內(nèi)是一個巨大的增量市場，通過增加DSP廣告的投放來尋求更精準的流量。一方面努力在最短的時間內(nèi)帶來搜索和流量轉換，另一方面快速找到回頭客，最終實現(xiàn)銷量增長。

對于大型電商來說，CPS和DSP可以幫助他們解決不同的營銷需求，所以要“兩手抓，兩手都要硬”,對于cps廣告來說，除了更多接入移動端媒體流量外，更主要是解決計費鏈在移動端嵌入打通的問題。

三、二類電商如何才能做好信息流廣告投放？

很多廣告主投放信息流廣告但是效果不是非常好，以下我們來具體分析下信息流廣告怎么投放才能達到最佳廣告效果。

對于甲方而言，找到合適的合作渠道是一件很幸運的事情，通過分析投放數(shù)據(jù)進行各種優(yōu)化提高轉化率從而降低投放成本是一件很漫長而不敢輕易等待的事情，到底最危險的地方就是最安全的？還是此地不宜久留？

你需要有極強的嗅覺。

Part 1

如今，當許多公司正在進行網(wǎng)絡營銷時，大都會覺得有點困難。 選擇哪個平臺都不給力，效果總是上不來，浪費了推廣成本，網(wǎng)絡推廣沒效果的原因有很多，如投放渠道選擇不合理，投放時間安排不合理等等，簡單地說，就是沒有合理的投放計劃。

因此，對于現(xiàn)有企業(yè)而言，如何正確規(guī)劃投放達到最佳廣告效果是必須解決的問題之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，制定良好的投放計劃與大數(shù)據(jù)密不可分，我們可以依靠大數(shù)據(jù)進行細分維度分析，準確地了解用戶的行為和偏好，從而制定合理有效的投放計劃，以達到最佳營銷效果。

那么問題來了，怎么通過大數(shù)據(jù)制定投放規(guī)劃？需要從哪些方面下手呢？接下來，關于這點就和大家分享下。

1、細分人群，精準投放

如今，當許多公司正在進行網(wǎng)絡營銷時，它們都是“一網(wǎng)打盡”，無法真正掌握目標受眾的需求，也未能達到營銷效果。因此，細分人群是網(wǎng)絡營銷的重要組成部分，通過分析不同人群的關注點和行為數(shù)據(jù)，“對癥下藥”做針對性的精準投放。

以護膚品行業(yè)為例，我們首先分析人群的分層行為趨勢，找出價值人群。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高端人群的搜索量正在快速增長，因此護膚品公司可以為高端人群做更多的投放計劃。但這并不意味著只有高端人士才會使用護膚品，以及超高端人士和普通人群，這些需求也存在。

雖然對這兩個群體的搜索量相對較小，遠遠低于高端人群，但也不容忽視這兩組人的購買力，所以這兩組人不是關鍵的規(guī)劃人群，作為一般需求人群。

其次，分析不同人群的關注點。同樣護膚品為例，不同的人注意不同的產(chǎn)品，例如皮膚干燥的女性選擇護膚品看的更多的是保濕效果。

因此，可以圍繞不同的人群制定相應類型的投放計劃；同時結合人群的分層行為趨勢，圈定出更有潛力的市場，將這部分市場作為重點市場投放。

2、效果分析，設計策略

分析自身和競品廣告投放效果并設計投放策略。

要進行此分析，我們需要選擇購買相同觸發(fā)詞的品牌為分析對象，該品牌的投放策略可以作為公司競爭策略的重要參考。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以了解哪個公司在同一行業(yè)中競爭最激烈，并將其作為基準分析該公司的投放策略，作為其自身規(guī)劃的重要參考。

為了做好網(wǎng)絡推廣工作，我們需要做一些我們經(jīng)常談到的分析維度：定位分析，人群分析，渠道分析和推廣分析。

了解我們產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，分析目標受眾的行為，然后針對性的選擇頻道后，在廣告發(fā)布后，分析推廣數(shù)據(jù)，識別差異，并有針對性地解決遇到的問題，這是一個需要考慮每個因素的細化過程。

但是，許多公司會忽略很多細節(jié)，對他們來說“我給了推廣費，效果是平臺問題”；實際上，最重要的是如何操作運營。

四、二類電商如何投放抖音廣告？

一、抖音廣告原生內(nèi)容技巧

抖音廣告平臺貼近用戶生活是平臺的主旨，所以在做廣告時也要做到貼近用戶生活，原生化的營銷內(nèi)容更易被用戶接受。

1、視頻時長控制在30s左右。

2、相對來說，豎版視頻的投入產(chǎn)出比更高。

3、用戶的點擊和轉化行為通常在15s左右發(fā)生，因此廣告創(chuàng)意的前5-10s非常重要。

二、抖音廣告位的選擇技巧

不同的推廣內(nèi)容要選擇不同的廣告位才能取得更好的推廣效果，如抖音信息流廣告就適合大多數(shù)廣告主來選擇，推廣靈活。而粉絲頭條則針對紅人或賬戶進行推廣，針對性比較強。而抖音小店則適合中小企業(yè)高效直觀的推廣，實現(xiàn)口碑營銷。

三、抖音廣告素材制作技巧

廣告素材也是營銷廣告推廣效果的重要因素，試想一個沒有邏輯沒有美觀性的廣告頁面如何吸引用戶點擊轉化呢?所以在做廣告素材時一定要挖掘潛在用戶的需求和興趣點，有針對性才能更有效。

四、抖音廣告后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控技巧

當抖音廣告投放計劃開啟后不能放任不管，就算是找了抖音廣告代理商代運營也要讓代理商發(fā)布數(shù)據(jù)給你，因為任何廣告素材投放效果都不是一成不變的，實時監(jiān)控數(shù)據(jù)進行調(diào)整才能實現(xiàn)更好的推廣效果。

以上就是小編對于電商廣告投放問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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