廣告文案為啥叫copy（廣告術(shù)語copy）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案為啥叫copy的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、文案是什么意思？？

• 2、什么是文案?

• 3、干貨 | 文案？策劃？傻傻分不清楚？

• 4、什么是完整型廣告文案，什么是不完整型廣告文案?

一、文案是什么意思？？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

文案和其他的各種編輯以及小說散文等作家一樣，都是一個(gè)文字工作者，強(qiáng)調(diào)的是走心和創(chuàng)意。

當(dāng)然，和編輯以及作者不一樣的是，文案的商業(yè)氣息更為濃重，面向用戶群更為單一，也需要文案工作者對于文字的把控能力更強(qiáng)。尤其是作為乙方公司，甲方的要求很高，既要有格調(diào)，也能接得了地氣。

總之，文案就是要千變?nèi)f化，風(fēng)格多樣，唯一不變的是你的文字是否能打動用戶，是否能引流。否則，無論文采多好，都是一篇廢文。

擴(kuò)展資料：

做文案策劃需要做到以下五點(diǎn)：

1、聆聽

作為文案，你不應(yīng)該只會苦思冥想，你要學(xué)會聆聽，在潑婦罵街中聽出風(fēng)土人情，在出租車司機(jī)的怒吼中聽出股市行情，在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽，這時(shí)候，耳朵比筆桿子更犀利。

2、做加法

在開始寫或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什么都能寫下來，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。

3、做減法

在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會修枝去葉，學(xué)會忍痛割愛，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點(diǎn)美學(xué)常識，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通過各種途徑得到信息，每天都會有新的信息融入進(jìn)來，所以，這時(shí)候的文案，不缺

信息，缺的是一個(gè)篩子，文案要學(xué)會用心靈去與這個(gè)時(shí)代共震，將無用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。

5、換個(gè)角度看問題

文案是一個(gè)創(chuàng)意人，所以要有獨(dú)特的看問題的方式，我們可以站 立著看，也可以倒立上著看；可以在火車上看，也可以透過三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。

參考資料：百度百科-文案

二、什么是文案?

文案，意思是原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

漢字“文案”是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等；在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！薄稌x書·桓溫傳》：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩：“文案日成堆，愁眉拽不開?！薄顿Y治通鑒·晉孝武帝太元十四年》：“諸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 覺得自己是替他掌文案。”

舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回：“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大！”夏衍《秋瑾傳》序幕：“將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。”

三、干貨 | 文案？策劃？傻傻分不清楚？

“策劃”與“文案現(xiàn)在是非常熱門的詞，由于在各種營銷、廣告活動中，這兩種工作越來越重要，這使得專業(yè)的策劃人員與專業(yè)的文案人員工作受到越來越多的重視。

大朝文化是一家集文化傳播、品牌營銷、品牌全案策劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等為一體的綜合性品牌企業(yè)，公司以“文化創(chuàng)新”為核心，是國內(nèi)擁有深厚產(chǎn)業(yè)研究背景，又專注于文創(chuàng)投資與產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的專業(yè)公司。

然而，由于我國相關(guān)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，很多人還沒有真正理解策劃和文案的概念。這使得在現(xiàn)實(shí)中，亂用、錯(cuò)用、張冠李戴的現(xiàn)象到處都是。

最典型的就是把文案等同于“策劃，甚至干脆直接叫做“文案策劃”。其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作，直接稱作文案策劃更是非常不專業(yè)的，這說明不僅沒能理解文案的意思連策劃的真正含義也沒能理解。

之所以產(chǎn)生這些誤區(qū)

主要是由以下原因造成的:

一個(gè)是，文案這個(gè)詞在我國古代就有了，這使得很多人認(rèn)為，現(xiàn)在所說的文案，就是我國漢字中“文案”的意思。但其實(shí)，我國古代所說的文案與現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域中所稱的文案是有著本質(zhì)區(qū)別的。古代漢字中的“文案是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。

另一個(gè)原因是，發(fā)源于中國的“策劃學(xué)“發(fā)展不夠成熟在很多方面還沒有形成廣泛、明確的共識或理論，還存在模糊概念。而在商業(yè)領(lǐng)域常用的“策劃、企劃”等更多的是市場營銷相關(guān)的概念和理論，而這些理論大部分發(fā)源于西方。因此很多非市場營銷專業(yè)的人很難搞清楚策劃的概念。

而文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一事甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起。

此外，我國的企業(yè)大部分規(guī)模較小水平相對較低，某些企業(yè)為了節(jié)約成本常常把員工當(dāng)做全能人用，讓文案做策劃，讓策劃做文案。也是造成現(xiàn)在這種誤區(qū)的一個(gè)重要原因。

文案的來源與含義:

文案是廣告文案的簡稱，由copy witer翻譯而來，多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后繼的創(chuàng)意表現(xiàn)過程、發(fā)展過程、深化過程。

廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)的體表現(xiàn)。狹義的廣告文案貝指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰和對廣告形家的選擇搭配; 狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

文案的分類及構(gòu)成：

現(xiàn)有的文案分類由很多種按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類助理文案(ACW) ，文章:(CW)，高級文案(ACW)，資深文案( SCW) ，其中稍微有區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰能力還包括做文案的年資。

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文章與 圖案圖形同等重要圖形具有前期的沖擊力,廣告文章具有較深的影響力。

四、什么是完整型廣告文案，什么是不完整型廣告文案?

完整就是， 有標(biāo)題 、有正文、 有廣告語、 有必要信息，不完整就是 缺失部分內(nèi)容。文案的概念來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來?！皬V告文案”，是“已經(jīng)完成的廣告作品的全部語言文字部分。”這一定義的要點(diǎn)在于：

1.廣告文案僅存在于廣告作品中，也就是說在廣告運(yùn)作過程中的其他應(yīng)用性文稿，如由廣告公司提供給廣告主的廣告策劃文本，廣告公司內(nèi)部的相關(guān)提案及其他有類產(chǎn)告的文字方案都木能標(biāo)為“廣告文案”。

2.包含真正意義上的“廣告文案”的作品，必須是已經(jīng)完成的廣告作品。在一則廣告作品完成之前，雖然要經(jīng)過相應(yīng)的創(chuàng)作過程，并且形成“草案”或“討論稿”性質(zhì)的語言文字內(nèi)容，但是它們不直接面對廣告受眾，無法起到傳達(dá)廣告信息的作用，因此不能稱為廣告文案。

廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費(fèi)者內(nèi)心、甚至打開消費(fèi)者錢包的文字;二是一種職業(yè)，專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，稱文案。

廣告文案包括“語言”或“文字”，或者說廣告文案可以通過語言或文字兩種符號來體現(xiàn)。語言指訴諸聽覺的有聲語言，主要體現(xiàn)為有聲語言的廣告文案，包括電視廣告文案和廣播廣告文案；文字指訴諸視覺的書面形式的語言，主要體現(xiàn)為文字的廣告文案，包括報(bào)紙廣告文案及其他通過印刷媒體發(fā)布的廣告作品的廣告文案。

拓展資料：

1、廣告文案包括廣告作品“全部”的語言文字部分。它不單單指“廣告語”，也不單單指“廣告正文”，它是由一則有效的廣告作品所必需的全部的語言文字組成的一個(gè)有機(jī)的整體，廣告作品中的任何語言文字內(nèi)容（當(dāng)然廣告作品中展現(xiàn)的產(chǎn)品本身所包含的文字除外）都是廣告文案不可或缺的組成部分。廣告文案有其自身的獨(dú)立、完整的結(jié)構(gòu)，它由標(biāo)題、廣告語、正文、隨文四個(gè)部分組成。

2、在廣告的發(fā)展過程中，一代一代文案人員的經(jīng)驗(yàn)積累下，廣告文案形成了以廣告語、標(biāo)題、正文、隨文四個(gè)部分分別傳達(dá)不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達(dá)效果，也提供文案寫作的基本思路。

以上就是小編對于廣告文案為啥叫copy問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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