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廣告文案為啥叫copy（廣告術(shù)語copy）

發(fā)布時間：2023-03-08 16:33:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 179 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案為啥叫copy的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文案是什么意思？？
2、什么是文案?
3、干貨 | 文案？策劃？傻傻分不清楚？
4、什么是完整型廣告文案，什么是不完整型廣告文案?

廣告文案為啥叫copy（廣告術(shù)語copy）

一、文案是什么意思？？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

文案和其他的各種編輯以及小說散文等作家一樣，都是一個文字工作者，強調(diào)的是走心和創(chuàng)意。

當(dāng)然，和編輯以及作者不一樣的是，文案的商業(yè)氣息更為濃重，面向用戶群更為單一，也需要文案工作者對于文字的把控能力更強。尤其是作為乙方公司，甲方的要求很高，既要有格調(diào)，也能接得了地氣。

總之，文案就是要千變?nèi)f化，風(fēng)格多樣，唯一不變的是你的文字是否能打動用戶，是否能引流。否則，無論文采多好，都是一篇廢文。

廣告文案為啥叫copy（廣告術(shù)語copy）

擴展資料：

做文案策劃需要做到以下五點：

1、聆聽

作為文案，你不應(yīng)該只會苦思冥想，你要學(xué)會聆聽，在潑婦罵街中聽出風(fēng)土人情，在出租車司機的怒吼中聽出股市行情，在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽，這時候，耳朵比筆桿子更犀利。

2、做加法

在開始寫或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什么都能寫下來，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。

3、做減法

在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會修枝去葉，學(xué)會忍痛割愛，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點美學(xué)常識，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通過各種途徑得到信息，每天都會有新的信息融入進來，所以，這時候的文案，不缺

信息，缺的是一個篩子，文案要學(xué)會用心靈去與這個時代共震，將無用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。

5、換個角度看問題

文案是一個創(chuàng)意人，所以要有獨特的看問題的方式，我們可以站立著看，也可以倒立上著看；可以在火車上看，也可以透過三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。

參考資料：百度百科-文案

二、什么是文案?

文案，意思是原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

漢字“文案”是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等；在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！薄稌x書·桓溫傳》：“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩：“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》：“諸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生覺得自己是替他掌文案。”

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕兀骸跋衲憷线@樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大！”夏衍《秋瑾傳》序幕：“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！?

三、干貨 | 文案？策劃？傻傻分不清楚？

“策劃”與“文案現(xiàn)在是非常熱門的詞，由于在各種營銷、廣告活動中，這兩種工作越來越重要，這使得專業(yè)的策劃人員與專業(yè)的文案人員工作受到越來越多的重視。

大朝文化是一家集文化傳播、品牌營銷、品牌全案策劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等為一體的綜合性品牌企業(yè)，公司以“文化創(chuàng)新”為核心，是國內(nèi)擁有深厚產(chǎn)業(yè)研究背景，又專注于文創(chuàng)投資與產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的專業(yè)公司。

然而，由于我國相關(guān)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，很多人還沒有真正理解策劃和文案的概念。這使得在現(xiàn)實中，亂用、錯用、張冠李戴的現(xiàn)象到處都是。

最典型的就是把文案等同于“策劃，甚至干脆直接叫做“文案策劃”。其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作，直接稱作文案策劃更是非常不專業(yè)的，這說明不僅沒能理解文案的意思連策劃的真正含義也沒能理解。

之所以產(chǎn)生這些誤區(qū)

主要是由以下原因造成的:

一個是，文案這個詞在我國古代就有了，這使得很多人認為，現(xiàn)在所說的文案，就是我國漢字中“文案”的意思。但其實，我國古代所說的文案與現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域中所稱的文案是有著本質(zhì)區(qū)別的。古代漢字中的“文案是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。

另一個原因是，發(fā)源于中國的“策劃學(xué)“發(fā)展不夠成熟在很多方面還沒有形成廣泛、明確的共識或理論，還存在模糊概念。而在商業(yè)領(lǐng)域常用的“策劃、企劃”等更多的是市場營銷相關(guān)的概念和理論，而這些理論大部分發(fā)源于西方。因此很多非市場營銷專業(yè)的人很難搞清楚策劃的概念。

而文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一事甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起。

此外，我國的企業(yè)大部分規(guī)模較小水平相對較低，某些企業(yè)為了節(jié)約成本常常把員工當(dāng)做全能人用，讓文案做策劃，讓策劃做文案。也是造成現(xiàn)在這種誤區(qū)的一個重要原因。

文案的來源與含義:

文案是廣告文案的簡稱，由copy witer翻譯而來，多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后繼的創(chuàng)意表現(xiàn)過程、發(fā)展過程、深化過程。

廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進的體表現(xiàn)。狹義的廣告文案貝指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰和對廣告形家的選擇搭配; 狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

文案的分類及構(gòu)成：

現(xiàn)有的文案分類由很多種按照4A標(biāo)準，一般有四類助理文案(ACW) ，文章:(CW)，高級文案(ACW)，資深文案( SCW) ，其中稍微有區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰能力還包括做文案的年資。

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文章與圖案圖形同等重要圖形具有前期的沖擊力,廣告文章具有較深的影響力。

四、什么是完整型廣告文案，什么是不完整型廣告文案?

完整就是，有標(biāo)題、有正文、有廣告語、有必要信息，不完整就是缺失部分內(nèi)容。文案的概念來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。“廣告文案”，是“已經(jīng)完成的廣告作品的全部語言文字部分。”這一定義的要點在于：

1.廣告文案僅存在于廣告作品中，也就是說在廣告運作過程中的其他應(yīng)用性文稿，如由廣告公司提供給廣告主的廣告策劃文本，廣告公司內(nèi)部的相關(guān)提案及其他有類產(chǎn)告的文字方案都木能標(biāo)為“廣告文案”。

2.包含真正意義上的“廣告文案”的作品，必須是已經(jīng)完成的廣告作品。在一則廣告作品完成之前，雖然要經(jīng)過相應(yīng)的創(chuàng)作過程，并且形成“草案”或“討論稿”性質(zhì)的語言文字內(nèi)容，但是它們不直接面對廣告受眾，無法起到傳達廣告信息的作用，因此不能稱為廣告文案。

廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心、甚至打開消費者錢包的文字;二是一種職業(yè)，專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，稱文案。

廣告文案包括“語言”或“文字”，或者說廣告文案可以通過語言或文字兩種符號來體現(xiàn)。語言指訴諸聽覺的有聲語言，主要體現(xiàn)為有聲語言的廣告文案，包括電視廣告文案和廣播廣告文案；文字指訴諸視覺的書面形式的語言，主要體現(xiàn)為文字的廣告文案，包括報紙廣告文案及其他通過印刷媒體發(fā)布的廣告作品的廣告文案。

拓展資料：

1、廣告文案包括廣告作品“全部”的語言文字部分。它不單單指“廣告語”，也不單單指“廣告正文”，它是由一則有效的廣告作品所必需的全部的語言文字組成的一個有機的整體，廣告作品中的任何語言文字內(nèi)容（當(dāng)然廣告作品中展現(xiàn)的產(chǎn)品本身所包含的文字除外）都是廣告文案不可或缺的組成部分。廣告文案有其自身的獨立、完整的結(jié)構(gòu)，它由標(biāo)題、廣告語、正文、隨文四個部分組成。

2、在廣告的發(fā)展過程中，一代一代文案人員的經(jīng)驗積累下，廣告文案形成了以廣告語、標(biāo)題、正文、隨文四個部分分別傳達不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達效果，也提供文案寫作的基本思路。

以上就是小編對于廣告文案為啥叫copy問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。