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家居建材如何做好品牌策劃（家居建材如何做好品牌策劃方案）

發(fā)布時間：2023-03-08 19:11:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 517 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于家居建材如何做好品牌策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、家居建材行業(yè)怎樣做品牌推廣？電商怎么做？
2、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃
3、如何做好一個公司的品牌策劃？
4、如何做好品牌營銷策劃

家居建材如何做好品牌策劃（家居建材如何做好品牌策劃方案）

一、家居建材行業(yè)怎樣做品牌推廣？電商怎么做？

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1，SEM競價排名。

很燒錢，關(guān)鍵詞出價，按點(diǎn)擊付費(fèi)？包括百度競價，360競價和搜狗。

2，網(wǎng)盟廣告。

網(wǎng)站聯(lián)盟，和sem合稱大搜。

3，門戶廣告。

主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大，目前還有了視頻號。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁。

6，視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺，正片播放前、暫停時等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發(fā)布在央媒，商業(yè)媒體或門戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問答廣告。

在貼吧、知道、360問答等平臺發(fā)布的簡短軟文，優(yōu)勢是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號，搜狐號，今日頭條和簡書等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書種草。

在小紅書平臺一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行，素人鋪量＋達(dá)人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名，靠自然流量獲客，缺點(diǎn)是周期長，不維護(hù)容易掉，這樣算下來成本也不低。

16，口碑營銷。

主要指百度旗下的百科，文庫，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，知道等平臺，關(guān)鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客。

18，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19，B2B網(wǎng)站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，八方資源網(wǎng)，中國供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻，發(fā)布到抖音快手，進(jìn)行引流。

21，郵件群發(fā)。

優(yōu)點(diǎn)是便宜，缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽，打開率低。

22，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似。

23，kol/koc營銷。

主要是找一些粉絲大號，安利自家產(chǎn)品。如公眾號，微博大號，B站up主，小紅書達(dá)人等，這個比較綜合。

24，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng)，方便客戶聯(lián)系。等于開通了綠色通道。

25，分類信息推廣。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)等分類信息平臺，用戶量也非常大。

二、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃

企業(yè)如何做好品牌全案策劃？干貨來啦！

品牌全案是什么？

品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動營銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃，對品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分：前期市場方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營銷策略。

企業(yè)做全案，首先要了解產(chǎn)品市場，確定消費(fèi)者人群，確定品牌的市場主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作；例如：產(chǎn)品市場分析，消費(fèi)能力分析，目標(biāo)用戶分析等。

用恰當(dāng)?shù)臓I銷手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相當(dāng)于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的，是由許多營銷活動中呈現(xiàn)的形象搭建起來的。例如產(chǎn)品的造型，價格，優(yōu)惠程度等，都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。

3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳，讓消費(fèi)者快速地知道并接受這個品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類型去投放廣告，在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費(fèi)者的愛好去選擇。不是每個企業(yè)自己都有能力做全案，一般做品牌全案會找專業(yè)的代理公司，聞崢文化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把控全案建設(shè)的每個細(xì)節(jié)，保障品牌方案設(shè)計(jì)具有傳播力和感染力，使消費(fèi)者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌，發(fā)揮獨(dú)特傳遞信息的作用。

對于企業(yè)來說，只有把基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作，所以有一個好的品牌全案策劃對于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來跟大家分享一些干貨，簡單介紹一下如何進(jìn)行品牌全案策劃工作。

如何做好品牌全案策劃？

市場方案：

市場方案是前置的，它界定全案的主體和載體。

1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場分析

無論是什么樣的全案，前期都離不開大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，例如行業(yè)分析、市場分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。只有對這個行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及痛點(diǎn)做到深入的了解，根據(jù)市場調(diào)查回饋的結(jié)果進(jìn)行分析，確定企業(yè)要進(jìn)入的是哪個細(xì)分市場，目標(biāo)消費(fèi)者是誰，才能確立市場主體。

2、品牌定位和產(chǎn)品定位

在確定了細(xì)分市場和目標(biāo)用戶之后，企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶能夠直觀感知到這個牌子，品牌定位對整個營銷策劃來說起到了一個引導(dǎo)作用，因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點(diǎn)等等。企業(yè)整體營銷策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價值是什么，競爭優(yōu)勢是什么，產(chǎn)品怎么定價，通過什么渠道進(jìn)行分銷等。

這就是品牌全案中最前期的市場方案策略。簡單來講，就是消費(fèi)者和產(chǎn)品。確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來就可以做品牌方案了。

品牌方案：

品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。

品牌定位上文中已經(jīng)做過介紹。品牌主張和核心價值是指，這個品牌究竟能給消費(fèi)者帶來什么樣的價值，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。品牌背書，是指哪些背書或影響力在支撐著這個品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。品牌形象，是品牌視覺體系，包括品牌logo、品牌視覺形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。如何設(shè)計(jì)鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。

傳播營銷策略：

市場方案、品牌方案屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)的部分，比較形而上，到了傳播營銷策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時分段的執(zhí)行指引了。

傳播營銷策略基本分為“說什么”和“在哪說”。

企業(yè)想要向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價值主張即為“說什么”。這一部分工作，需要為傳播方案確認(rèn)好一個中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來傳遞產(chǎn)品價值主張的問題，是平面？還是視頻？是文章還是活動？是公關(guān)還是互動？等等。

我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道，這即為“在哪說”。如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺、內(nèi)容平臺、視頻網(wǎng)站、社群、線下活動、事件營銷、公關(guān)發(fā)稿、跨界營銷等等，推廣投放的前期要準(zhǔn)備好創(chuàng)意，做到萬無一失。若成功引爆一個渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護(hù)熱度。

品牌全案策劃對企業(yè)來講是非常重要的，全案從前期的市場調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行，是一個完整的流程，全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化，對于有營銷需求的企業(yè)來說，相比品牌策劃而言，最好是選擇全案策劃。

但是想要做好全案策劃是有一定的難度的，需要企業(yè)具有一定的實(shí)力，且對制作團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求，這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。

當(dāng)然了，品牌全案策劃只是成功的開始，落地執(zhí)行才是關(guān)鍵。如果企業(yè)能做好上述品牌全案策劃工作，然后統(tǒng)一思想上下達(dá)成共識，凝成一股繩，全面推廣執(zhí)行，就能真正的致勝市場。

三、如何做好一個公司的品牌策劃？

明確目標(biāo)　

目標(biāo)的作用首先在于它能讓你看到事情的發(fā)展方向，知道要做些什么，而哪些事情不需要甚至不應(yīng)該做，不至于盲目行動。其次，它能促使你去行動。

但目標(biāo)不是隨便定的，它應(yīng)該切合實(shí)際。這需要你對實(shí)際情況有充分的了解。所以我們在為品牌做策劃的時候，首先都要通過洞察研究掌握大量關(guān)于企業(yè)和市場的信息，在此基礎(chǔ)上制定目標(biāo)和策略。

此外，目標(biāo)應(yīng)該清晰，明確，看得見，最好可以量化成數(shù)字。如果目標(biāo)模糊、虛無縹緲，就會使人搖擺不定，對事情起不到正面作用。

目標(biāo)的達(dá)成通常是分階段的，因?yàn)槭虑楹苌倌軌蛞徊降轿唬切枰徊揭徊?、循序漸進(jìn)的去完成。比如打造品牌，我們需要分成幾步，從建立知名度到樹立美譽(yù)度，再從加深聯(lián)想度到提高忠誠度，根據(jù)每個階段目標(biāo)的不同，制定不同的傳播策略。

充分準(zhǔn)備

機(jī)會留給有準(zhǔn)備的人。事先把所有事情準(zhǔn)備好，對即將面臨的情況有充分了解，這樣才不會被各種各樣的現(xiàn)象所迷惑，做到沉著應(yīng)對。

如果你沒有事先做好準(zhǔn)備，沒有充分掌握信息，搞不清楚狀況，那么等到事情發(fā)生時，肯定會出現(xiàn)各種狀況讓你措手不及。這就好比你要走夜路，卻對那條路完全不熟悉，也沒有事先對路線有所了解，準(zhǔn)備好照明的工具，又怎么可能不迷路呢?

仔細(xì)觀察

懂得觀察的人，能夠做到一葉知秋，憑借一些不起眼的細(xì)節(jié)了解整個事情的來龍去脈。從而發(fā)現(xiàn)一些人們不會注意到的事情，而機(jī)會往往就隱藏在其中。所以，會觀察的人往往更能發(fā)現(xiàn)機(jī)會。

那么，要怎么去觀察呢?首先，你要對事情先進(jìn)行思考，知道還需要哪些信息來幫助你進(jìn)行判斷。而你觀察的目的正是要獲得這些信息。所以，觀察的時候，我們心里通常有一個目標(biāo)或某些疑問。這樣我們就不會只是隨便看看而已，而能發(fā)現(xiàn)別人視而不見的蛛絲馬跡。

通過觀察獲得信息之后，我們需要對這些信息進(jìn)行思考，因?yàn)楹芏鄷r候我們得到信息會很雜亂，而且只是表面形象，需要對其進(jìn)行對比、辨別、分析、推斷，透過表象看本質(zhì)，從而得出有意義的結(jié)論。

切入與挖掘

有時候，因?yàn)閱栴}太復(fù)雜，往往使人感到無從下手。這時，我們可以試試找一個點(diǎn)先行切入，邁出第一步，下面就有路可走了，而不至于徘徊在門前。這好比寫文章，把第一句寫出來了，下面寫得好壞不論，至少可以一句一句寫出來。

很多時候，如果事情處于靜止?fàn)顟B(tài)，我們就無從對其做出判斷，也就不知道應(yīng)該如何解決。所以需要通過某個行動，讓事情發(fā)生反應(yīng)、變化，并根據(jù)反應(yīng)和變化獲得我們需要的信息，從而做出判斷。

通過切入點(diǎn)走出第一步后，要繼續(xù)深入，對問題進(jìn)行深度挖掘，順藤摸瓜逐步解開亂麻，從而得到更多信息，找到問題的根源，對癥下藥。

借力用力

常常，我們會遇到超出自己經(jīng)驗(yàn)和知識范圍的問題，你對它一無所知，想破頭也不知道該怎么辦;或者事情過于棘手、艱巨，單靠自己根本沒法把它做好。這時候，我們要學(xué)會利用各種外部資源，借他人之力攻克難關(guān)。

很多事情往往需要許多力量的配合才能完成，比如做品牌營銷，涉及的方方面面很多，不可能單槍匹馬去做，而是需要整個團(tuán)隊(duì)的配合，集中策劃師、創(chuàng)意人員、項(xiàng)目經(jīng)理等各個專業(yè)的人才的力量，才有可能做好。甚至其中有些是我們自己團(tuán)隊(duì)無法很好解決的，這時就需要尋求第三方團(tuán)隊(duì)的合作，通過他們的幫助把事情做好。

有些問題，對我們可能很難，因?yàn)槲覀儾皇煜?，但對其他人來說，卻是小事一樁，因?yàn)樗麄冇薪?jīng)驗(yàn)，了解情況;通過他們的舉手之勞，或是他們告訴我們的信息，我們可以很容易把問題解決好。

四、如何做好品牌營銷策劃

品牌營銷是屬于高級營銷方式，品牌營銷就是利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價值認(rèn)可，也是最具價值的營銷策略，做好品牌營銷能夠給自己產(chǎn)品和企業(yè)帶來直接和間接價值。

家居建材如何做好品牌策劃（家居建材如何做好品牌策劃方案）

企業(yè)品牌必要性：

一個典型的場景：我們在線上或者線下看到了某企業(yè)的廣告，想購買該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)；然后去了解該企業(yè)時，發(fā)現(xiàn)對方企業(yè)或品牌信息很雜，或者很少，甚至有負(fù)面信息。這個時候用戶會是什么感受呢？

企業(yè)品牌渠道：

視覺（圖片、視頻）

口碑（知道、問答、知乎、豆瓣、大眾點(diǎn)評）

公信背書（百科、媒體、政府、行業(yè)領(lǐng)袖）

互動（微博、微信、自媒體、貼吧、社群）

入口（官網(wǎng)、地圖、電商、品牌電話、自媒體）等全方位系統(tǒng)化地打造品牌互聯(lián)網(wǎng)識別體系，從而獲取用戶好感，增加品牌的認(rèn)知信任度，從而提高流量變現(xiàn)和銷售轉(zhuǎn)化。

關(guān)于如何才能做好品牌的營銷策劃，這對于許許多多想要締造品牌公司的企業(yè)來說就顯得尤為關(guān)鍵和重要了。因?yàn)槠放茽I銷策劃的層次高與低將影響到企業(yè)的發(fā)展前途空間。以及是否在該行業(yè)中長期具備核心競爭力的有效利器。那么如何才能做好品牌的營銷策劃呢?

1、品牌定位精準(zhǔn)

一個企業(yè)要想打造成一家有品牌價值的知名公司首先離不開企業(yè)的品牌定位，全網(wǎng)天下會根據(jù)企業(yè)的定位屬性進(jìn)行深入了解企業(yè)，制定屬于企業(yè)的全網(wǎng)營銷方案。而企業(yè)的品牌定位在于自身公司在哪個領(lǐng)域。是服務(wù)專一的細(xì)分市場領(lǐng)域嗎?還是綜合服務(wù)該行業(yè)的各種群體嗎?

這些方面尤為關(guān)鍵，因?yàn)橹挥星宄闹雷陨砉痉?wù)的領(lǐng)域在哪個服務(wù)階段，才能正確進(jìn)行企業(yè)的品牌定位。比如五金行業(yè)來說，五金分為多個類別，公司是做家具五金嗎?還是家裝五金呢?還是其他方面的五金等等方面必須要搞清楚，才能根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略來綜合分析公司的品牌定位。

2、樹立品牌形象

隨著同行越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，只有不斷的打造差異性，突出企業(yè)品牌形象，讓企業(yè)能夠在眾多同行中脫穎而出，塑造企業(yè)強(qiáng)而有力的品牌形象，吸引潛在客戶的需求。舉個例子比如我們?nèi)ス浣?，可能走著走著就會被一些店面的品牌形象設(shè)計(jì)所吸引住了眼球，而這種品牌形象設(shè)計(jì)也恰好說明了品牌形象包裝設(shè)計(jì)的重要性與價值所在。這也是品牌與品牌之間的區(qū)分和價值所在。

3、品牌傳播推廣

塑造好企業(yè)品牌形象，還得讓潛在客戶知道，品牌營銷是一個循環(huán)漸進(jìn)的過程，是需要不斷的積累，結(jié)合線上與線下各種渠道，讓企業(yè)信息，在各種渠道，不停的向潛在客戶展現(xiàn)，加深消費(fèi)者對品牌的記憶與印象。當(dāng)然品牌的傳播還可以做知乎、悟空問答、360問答、搜狗問答、貼吧等。根據(jù)企業(yè)品牌的不同屬性，選擇最適合營銷的一種渠道，已達(dá)到宣傳、引流的效果。

如何才能做好品牌的營銷策劃需要根據(jù)精準(zhǔn)的企業(yè)品牌定位，企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)對象等因素來量身策劃適合自身產(chǎn)品的品牌營銷推廣策劃方案。能否在品牌營銷推廣中取得優(yōu)秀的成績以及提升品牌的知名度，能否贏得消費(fèi)者用戶的認(rèn)知度和信任度以及滿意度。除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量度以外，就得看該公司是否打造了一支具備品牌營銷策劃和品牌營銷推廣實(shí)力的合作團(tuán)隊(duì)了。

以上就是小編對于家居建材如何做好品牌策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。