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屬于移動(dòng)營銷的是（屬于移動(dòng)營銷的是哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 20:33:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 842 問大家

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本文目錄:

1、什么是移動(dòng)營銷
2、移動(dòng)營銷
3、
4、移動(dòng)營銷的定義

屬于移動(dòng)營銷的是（屬于移動(dòng)營銷的是哪些）

一、什么是移動(dòng)營銷

利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所做的一些列營銷，包含多了，移動(dòng)手機(jī)端應(yīng)用插件，搜索，各類端口，移動(dòng)社交媒體網(wǎng)站插件。簡單說，就是你發(fā)短信也算手機(jī)營銷，只要是依托于手機(jī)，平板，無線網(wǎng)絡(luò)都叫移動(dòng)營銷。

二、移動(dòng)營銷

轉(zhuǎn)載以下資料供參考

移動(dòng)營銷指面向移動(dòng)終端（手機(jī)或平板電腦）用戶，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場營銷目標(biāo)的行為。移動(dòng)營銷早期稱作手機(jī)互動(dòng)營銷或無線營銷。移動(dòng)營銷是在強(qiáng)大的云端服務(wù)支持下，利用移動(dòng)終端獲取云端營銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對一”的互動(dòng)營銷目的。

移動(dòng)營銷是基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標(biāo)消費(fèi)者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運(yùn)用和整合多種營銷手段，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標(biāo)。無線營銷是整體解決方案，他包括多種形式，如短信回執(zhí)、短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動(dòng)營銷的手段之一，是移動(dòng)營銷整體解決方案的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以說，移動(dòng)營銷和短信群發(fā)是不一樣的。

隨著智能手機(jī)普及，將非一層面的三者緊密聯(lián)系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展促使互聯(lián)網(wǎng)沖破PC枷鎖，開始將網(wǎng)絡(luò)營銷從桌面固定位置轉(zhuǎn)向不斷變動(dòng)的人本身。

移動(dòng)營銷的目的非常簡單——增大品牌知名度；收集客戶資料數(shù)據(jù)庫；增大客戶參加活動(dòng)或者拜訪店面的機(jī)會(huì)；改進(jìn)客戶信任度和增加企業(yè)收入。

移動(dòng)營銷和群發(fā)短信最大的幾點(diǎn)區(qū)別在于：

1、首先目標(biāo)受眾，講移動(dòng)營銷首先發(fā)送短信或彩信的對象是企業(yè)的潛在或意向客戶，或者老客戶，營銷才能有比較正常的反饋效果，而大家理解的短信群發(fā)，基本屬于盲目發(fā)送導(dǎo)致信息對絕大多數(shù)用戶來說變成垃圾短信，甚至對用戶造成更不必要的騷擾；

2、既然是營銷是要有監(jiān)測和評(píng)估績效，短信群發(fā)出去以后是無法監(jiān)測最終的營銷結(jié)果的，只能靠等著用戶打來電話或者上門之后，人工詢問統(tǒng)計(jì)，但這種方式顯然是無法客觀統(tǒng)計(jì)反饋效果的，按經(jīng)驗(yàn)來看，盲目發(fā)短信帶來的反饋率能有萬分之一就已經(jīng)算正常了，真正的移動(dòng)營銷，應(yīng)該制訂了完善營銷策略之后，能夠有落地的監(jiān)測反饋手段，如發(fā)送優(yōu)惠券彩信到用戶手機(jī)，用戶消費(fèi)時(shí)需要把手機(jī)上的二維碼圖片在GPS終端做識(shí)別，這樣消費(fèi)記錄時(shí)時(shí)記錄進(jìn)系統(tǒng)后臺(tái)，這樣整個(gè)推廣到營銷的流程形成閉環(huán)，可以很好的監(jiān)控管理促銷活動(dòng)的效果了。

關(guān)于移動(dòng)營銷，下面的幾點(diǎn)是你需要知道的：

消費(fèi)者可以立即同智能手機(jī)上的廣告進(jìn)行交互。在看完廣告之后，消費(fèi)者可以立即發(fā)短信、打電話，或者進(jìn)行內(nèi)容下載。移動(dòng)設(shè)備的強(qiáng)大功能使得結(jié)合了全新交互方式的在線廣告可以和品牌更加緊密的結(jié)合起來。比如，1）消費(fèi)者在商店購物時(shí)，可以在線查看他人對某件產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；2）在使用產(chǎn)品時(shí)，可以訪問該產(chǎn)品的APP；3）甚至可以對產(chǎn)品進(jìn)行拍照，然后將照片發(fā)布在Facebook等社交媒體上，而上面所有的這些操作全都可以在用戶的智能手機(jī)上進(jìn)行。

我們生活在一個(gè)APP廣告（appvertising）的時(shí)代。森合萬源認(rèn)為蘋果APP商店里可供下載的應(yīng)用數(shù)已經(jīng)超過了50萬，下載次數(shù)也超過了250億次，這使得APP成為了移動(dòng)營銷的前沿陣地。消費(fèi)者可以下載所喜歡的品牌的APP，并可以同APP進(jìn)行交互，從而完成購買、發(fā)現(xiàn)新的信息，以及同朋友分享。這是一種受到人們歡迎的廣告形式，只需點(diǎn)擊下載APP即可，甚至有些時(shí)候，人們還愿意為下載付費(fèi)。

移動(dòng)廣告提升了用戶體驗(yàn)，而不再是打擾。移動(dòng)廣告允許市場營銷人員可以以一種個(gè)性化的、不間斷的、基于位置信息的方式去同消費(fèi)者進(jìn)行交流。從簡單的短信到豐富的iPhone應(yīng)用，有多種選項(xiàng)可以供企業(yè)采納，從而完成市場目標(biāo)。

移動(dòng)設(shè)備就是媒體。消費(fèi)者們在散步、等待、吃飯，甚至是在開車的時(shí)候都會(huì)使用手機(jī)。事實(shí)上，有86%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在看電視的時(shí)候也會(huì)使用他們的移動(dòng)設(shè)備?？傊?，我們無時(shí)無刻不在使用智能手機(jī)，它在未來必將會(huì)代替其他形式的媒體，雖然這一過程會(huì)比較緩慢。

消費(fèi)者已經(jīng)為你做出了決定，不管你是否情愿。數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者正使用移動(dòng)設(shè)備去搜索產(chǎn)品和服務(wù)的信息。令人意外的是，你的產(chǎn)品信息也可能會(huì)被檢索到。但是，你怎么去利用這些信息完全取決于你自己。你應(yīng)該開發(fā)一款A(yù)PP，改善消費(fèi)者對你品牌的看法；創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)站點(diǎn)，使得你的顧客可以更加容易了解你的服務(wù)；或者還可以提供一個(gè)移動(dòng)橫幅廣告，這樣你的目標(biāo)用戶在路上就可以看見了。

手機(jī)正變得越來越智能。全球有40億部手機(jī)，10.8億部手機(jī)為智能手機(jī)。智能手機(jī)正在改變我們開展業(yè)務(wù)、通信、購物和打發(fā)時(shí)間的方式。甚至在不久之后，它們還將代替我們的信用卡。你應(yīng)該密切留意智能手機(jī)能夠做什么，并以此開展各種規(guī)模的廣告活動(dòng)。

社交網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。使用移動(dòng)設(shè)備來更新社交站點(diǎn)正變得越來越普遍，有30%的智能手機(jī)用戶是通過手機(jī)瀏覽器來訪問他們的社交網(wǎng)絡(luò)的。社交網(wǎng)絡(luò)一般擁有自己的APP，這使得用戶可以更方便的更新他們的個(gè)人資料、確認(rèn)朋友請求，并隨時(shí)簽到。實(shí)際上，一些社交網(wǎng)絡(luò)就是圍繞著移動(dòng)設(shè)備來設(shè)計(jì)的，比如說Foursquare，它利用了智能手機(jī)上的GPS定位技術(shù)。

消費(fèi)者并不會(huì)非常排斥移動(dòng)廣告。在出現(xiàn)產(chǎn)品廣告時(shí)，消費(fèi)者一般會(huì)傾向于換臺(tái)，不管是在收聽廣播還是在看電視。在看報(bào)刊雜志的時(shí)候，他們也會(huì)省略廣告；在上網(wǎng)的時(shí)候，會(huì)毫不猶豫的關(guān)掉彈窗廣告，甚至感到憤怒。然而，移動(dòng)廣告對大多數(shù)消費(fèi)者來說卻是一件新鮮事物，可以提供其他媒體無法提供的交互體驗(yàn)，比如說消費(fèi)者可以立即兌現(xiàn)商店的優(yōu)惠券，像Nike這樣的公司所提供的APP還能幫助人們輕松減肥，等等。

森合萬源認(rèn)為二維碼條形碼在過去，條形碼無處不在，在廣告、直接郵寄廣告（direct mailer）甚至是電話民意調(diào)查的海報(bào)上都可能會(huì)出現(xiàn)條形碼。然而，二維碼（QR code）卻可以使得任何事情同用戶更加交互起來。消費(fèi)者在掃描它們之后，可以訪問移動(dòng)站點(diǎn)、觀看視頻或音頻，從而對產(chǎn)品了解的更多。而像雜志或報(bào)紙廣告等靜態(tài)方式，如果能插入二維碼的話，也將使得消費(fèi)者可以通過他們的智能手機(jī)同商家進(jìn)行更為密切的溝通。

移動(dòng)設(shè)備是我們在工作、開車、人際互動(dòng)甚至在睡覺時(shí)最好的伴侶。我們的手機(jī)不再僅僅是打電話而已，我們可以使用它們來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索、使用APP、發(fā)短信等等。

在以前人們使用各種功能手機(jī)的年代，移動(dòng)營銷在很大程度上還沒有被人重視。隨著智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為了所有營銷人都不應(yīng)該忽視的媒體。

三、

四、移動(dòng)營銷的定義

移動(dòng)營銷（mobilemarketing）指面向移動(dòng)終端（手機(jī)或平板電腦）用戶，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場營銷目標(biāo)的行為。移動(dòng)營銷早期稱作手機(jī)互動(dòng)營銷或無線營銷。移動(dòng)營銷是在強(qiáng)大的云端服務(wù)支持下，利用移動(dòng)終端獲取云端營銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對一”的互動(dòng)營銷目的。移動(dòng)營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“網(wǎng)絡(luò)營銷”(Online Marketing)和“數(shù)據(jù)庫營銷”(Database Marketing)理論，亦為經(jīng)典市場營銷的派生，為各種營銷方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛開始建立。

屬于移動(dòng)營銷的是（屬于移動(dòng)營銷的是哪些）