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卡帕vi設(shè)計(jì)(卡帕logo設(shè)計(jì))
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本文目錄:
彪馬 卡帕 介紹下牌子
彪馬品牌介紹:創(chuàng)辦人 : 魯?shù)婪? 達(dá)斯樂
設(shè)計(jì)師 : Werner Hofer
發(fā)源地 : 德國
成立年份 : 1948年
官方網(wǎng)站 : http://www.puma.com
聯(lián)系 : (電子郵箱)info-china@puma.com
總店地址 : Wuerzburger Strasse 13, 91074 Herzogenaurach, Germany
產(chǎn)品線 : 運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋
系列 : 男士和女士運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋
中國分店 : Puma的產(chǎn)品在廣州、杭州、南京和西安開設(shè)Puma店鋪。Puma在全國各大城市授權(quán)的零售店銷售,包括上海、北京、深圳、青島和南京等
Herzogenaurach(荷索金勞勒市),位于德國南部的巴伐利亞州,在十九世紀(jì)末,還是個(gè)默默無聞的小鎮(zhèn),主要的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的制衣業(yè),然而今天,因?yàn)槭鞘澜缏劽捏w育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地,而被受人們關(guān)注。
當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)鞋匠辦起了自己的小作坊工廠,開始時(shí)以做皮靴和拖鞋為主,他有兩個(gè)兒子:哥哥RUDOLF DASSLER(魯?shù)婪?達(dá)斯勒)和弟弟ADOLF DASSLER(阿道夫.達(dá)斯勒)也在工廠里做工,1924年,倆兄弟長(zhǎng)大成人后,繼承父業(yè),發(fā)明了在皮靴底下釘上皮包的木釘,起到防滑的作用,不料大受歡迎;在哪個(gè)年代,德國人民酷愛足球,對(duì)足球的狂熱舉世無雙,而球員也要求得到好的球鞋,于是,制作跑步和踢球的鞋子,成了他們的方向。隨著公司的壯大,兄弟倆出現(xiàn)了矛盾,1948年,他們決定分家,哥哥成立了彪馬公司(PUMA),弟弟成立了阿迪達(dá)斯公司(ADIDAS)。
經(jīng)過五十多年的努力,PUMA在近代體育發(fā)展史中取得了令人矚目的巨大成就。這些年來,PUMA伴隨球王比利多次征戰(zhàn)世界杯決賽, 網(wǎng)球名將貝克爾與對(duì)手於溫布爾頓的綠茵場(chǎng)上較量, 及克利斯蒂在田徑場(chǎng)上一起摘下不少奧林匹克金牌。這是PUMA經(jīng)過不斷的研究開發(fā)、并與世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員共同交流發(fā)展的表現(xiàn)。
PUMA再不斷的發(fā)展中走向輝煌,不斷地尋求技術(shù)革新,通過它所贊助的運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)秀表現(xiàn),推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)。
如今,PUMA彪馬已經(jīng)發(fā)展成大型的跨國公司,產(chǎn)品眾多,銷售世界各地,為廣大的體育愛好者提供最好的體育用品。
Kappa
在70年代初期ementsa,意大利發(fā)生了一場(chǎng)深刻的社會(huì)文化變革,可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場(chǎng)變革之中,服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式,Kappa便是這場(chǎng)變革的產(chǎn)物。
在品牌的創(chuàng)始之初,Kappa就開始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。據(jù)統(tǒng)計(jì),從98年到2002年,Kappa共贊助了27個(gè)國家的220個(gè)左右的隊(duì)伍和個(gè)人。涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個(gè)體育項(xiàng)目。在強(qiáng)大的贊助行為的支持下,Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部,隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的國家田徑隊(duì)。在贊助活動(dòng)中,Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計(jì)和代表品牌語言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外,Kappa在進(jìn)行贊助的同時(shí),還積極進(jìn)軍娛樂行業(yè)。Kappa與娛樂業(yè)有著非常廣泛的接觸,從音樂到電視,從電影院到常規(guī)慶典,對(duì)不同的娛樂行業(yè)進(jìn)行了大量的有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體,嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。
Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位,使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”,使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)以來,其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場(chǎng)活動(dòng),也使Kappa品牌越來越受到時(shí)尚一族的青睞。Kappa帶來的精彩,值得期待。
KAPPA中國:http://www.kappa.com.cn
如何評(píng)價(jià)卡帕這個(gè)品牌?
kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。1993年,卡帕kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購,并且獲得時(shí)裝名牌benetton財(cái)政上全力支持,令kappa實(shí)力更加雄厚,并已成為歐洲第一大私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日,kappa更上一層樓,得世界頂尖球隊(duì)意大利國家足球代表隊(duì)的垂青,成為他的贊助商,球員位位皆是天皇巨星,令卡帕kappa名氣大增。更注目的是,kappa成為唯一的牌子能放自己標(biāo)號(hào)在意大利國家隊(duì)球衣上。 KAPPA商標(biāo)LOGO由來1969年,一對(duì)男女模特在工作間隙坐下來休息,攝影師無意中捕捉到了這個(gè)畫面,由此誕生了這個(gè)享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今,成為風(fēng)靡世界的視覺符號(hào)。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini(雙子)。這對(duì)男女之所以背靠背而坐,是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動(dòng)的樂趣。而且無論在場(chǎng)內(nèi)或場(chǎng)外,男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。 中國市場(chǎng) - KAPPA
中國動(dòng)向(集團(tuán))有限公司,香港聯(lián)合交易股份上市編號(hào):3818,連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家中國領(lǐng)先的國際運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場(chǎng)推廣及分銷品牌運(yùn)動(dòng)服裝。自二零零六年五月三十日起,中國動(dòng)向?yàn)閲H知名Kappa品牌在中國及澳門的全部權(quán)益持有人。
本集團(tuán)于二零零八年四月再邁出重要的一步,收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司,掀開了中國動(dòng)向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。中國動(dòng)向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合,擴(kuò)展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類,開拓發(fā)展中國的滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的機(jī)遇,通通過整合日本PHENIX強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)專才,進(jìn)一步加強(qiáng)中國動(dòng)向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力,為KAPPA及其它品牌在中國市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。 現(xiàn)時(shí),本集團(tuán)的產(chǎn)品以活力、時(shí)尚及青春的形象,受到中國急速增長(zhǎng)的高潛力客戶群的熱烈歡迎。 品牌定位
KAPPA 的品牌定位是運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感,、品位,目標(biāo)消費(fèi)者為年齡介乎18至35歲、生活和衣著充滿活力、青春及時(shí)尚的人士。
KAPPA誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利,于二十世紀(jì)六七十年代開始逐漸發(fā)展成為歐洲著名的運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌。KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女,代表運(yùn)動(dòng)、青春及熱情的生活方式。
二零零二年年初,中國動(dòng)向?qū)柡刂泻K{(lán)色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國,并將全新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念傳遞給中國的消費(fèi)者。自二零零六年五月起,中國動(dòng)向擁有KAPPA在中國內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán),完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。 產(chǎn)品介紹
KAPPA 的產(chǎn)品主要為運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì),把傳統(tǒng)的歐羅巴風(fēng)情傳遞給中國消費(fèi)者,盡顯時(shí)尚、性感、運(yùn)動(dòng)及品位的品牌理念,展現(xiàn)品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。
KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特,可互相配搭,并根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)類型及設(shè)計(jì)元素分為足球、經(jīng)典、國家、健身、生活等多個(gè)系列,滿足消費(fèi)者的不同需求。 銷售網(wǎng)絡(luò)
分銷網(wǎng)絡(luò)的飛速擴(kuò)張是KAPPA業(yè)務(wù)獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。中國動(dòng)向擁有國際領(lǐng)先的商業(yè)理念,并形成了一套完善而獨(dú)特的銷售管理體系。嚴(yán)格的經(jīng)銷商評(píng)級(jí)體系保證了各區(qū)域市場(chǎng)的控制及分銷能力,減少了相互間的不良競(jìng)爭(zhēng);富有競(jìng)爭(zhēng)性的銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠度,也為經(jīng)銷商帶來了更大的利益。
KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理,帶來的良性循環(huán)促進(jìn)了中國動(dòng)向旗下品牌在中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的滲透程度,零售店面數(shù)目得以飛速增長(zhǎng)。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋中國所有省會(huì)及主要大中城市,時(shí)尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。
在延續(xù)原有成功做法的同時(shí),中國動(dòng)向還將繼續(xù)增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經(jīng)銷商更多不同形式的合作方式,促使KAPPA銷售持續(xù)快速增長(zhǎng)。
卡帕標(biāo)志是什么?
如下:
Kappa品牌根植于意大利,雖然在歐洲一直都深受熱愛足球文化與流行文化,追求叛逆生活方式的年輕人的追捧,但品牌卻從未因此而固步自封。
近年來,除了對(duì)足球運(yùn)動(dòng)和文化一如既往的支持之外,Kappa品牌還積極開拓了日本市場(chǎng),在取得了一定成績(jī)后重新整合中日兩國設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)等資源,將日本獨(dú)立研發(fā)的服裝科技融入Kappa品牌的產(chǎn)品之中。
發(fā)展
現(xiàn)如今,Kappa品牌在傳承原有運(yùn)動(dòng)基因,融合全新產(chǎn)品科技的基礎(chǔ)上,成功轉(zhuǎn)型成為注重功能性的運(yùn)動(dòng)潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、張揚(yáng)”為核心理念,以“推廣潮流文化,影響潮流生活”為目標(biāo),以具有功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)性地改善消費(fèi)者的穿著體驗(yàn),以品牌全國超過1500家年輕活力,特色鮮明的店鋪為媒介,通過與包括娛樂,音樂。
卡帕KAPPA背靠背兩個(gè)小人有什么特殊意義?
Kappa 背靠背背靠背KAPPA創(chuàng)立于1972年,產(chǎn)品洋溢著歐洲的歐羅巴風(fēng)情。1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球隊(duì)俱樂部,隨后又成功贊助了美國參加1984年洛衫機(jī)奧運(yùn)會(huì)的國家田徑隊(duì)。向世界成功推舉出Kappa.其特點(diǎn):采用緊身時(shí)尚活力運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。使運(yùn)動(dòng)和休閑很好的結(jié)合起來,將具有KAPPA特色的KOMBAT系列緊身足球比三服延伸到其他非專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品中,這樣從而實(shí)現(xiàn)上述設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)始人"BASICNET"。2002你那3月剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng),創(chuàng)造適合人們?nèi)粘4┲倪\(yùn)動(dòng)服裝是其產(chǎn)品開發(fā)策略。既有18-25歲時(shí)尚產(chǎn)品又有成熟人士穿著的運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品。在中國市場(chǎng)定位:中高檔次的國際體育品牌,在NIKE和ADIDAS之下,李寧品牌之上。神話般的表示小人"OMINI"意大利語(兩個(gè)背靠背坐在一起的小人),贊助意大利國家隊(duì),羅馬隊(duì)。國內(nèi)排球賽中尤其出現(xiàn)。令人難忘的廣告語"HE WHO LOVES ME FOLLOWS ME"
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