市場營銷基礎知識整理要點（市場營銷基礎知識整理要點有哪些）

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本文目錄:

• 1、市場營銷的定義包括哪幾個要點？

• 2、市場營銷的要點是什么？

• 3、做市場營銷的基本要素是什么？

• 4、市場營銷三要素都有什么內(nèi)容？

一、市場營銷的定義包括哪幾個要點？

主要有以下幾點：

1.市場營銷主要是指針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為，包括促銷、開拓市場等。

2..營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

3.營銷實務：由產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

4.營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。

5.特殊市場營銷：由網(wǎng)絡營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

擴展資料

營銷步驟

1、分析市場機會

2、選擇目標市場

3、確定市場營銷策略

4、市場營銷活動管理

（1）市場營銷計劃。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰(zhàn)略計劃。

（2）市場營銷組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行。根據(jù)計劃目標，需要組建一個高效的營銷組織結構，需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。

（3）市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制、企業(yè)盈利控制、營銷戰(zhàn)略控制等。

參考資料：百度百科：市場營銷

二、市場營銷的要點是什么？

一、市場營銷的要點 n 市場營銷的性質(zhì) 市場營銷作為管理學科的一個獨立分支，是一門應用性很強的學科。 n 市場營銷的目的 通過市場營銷要達到兩個目的：一是將商品或服務售給他人，滿足“他人需要”；二是通過商品或服務的銷售，滿足自己取得利潤的需要。所以，市場營銷首先必須滿足消費者的消費需要，然后再滿足企業(yè)盈利需要，是一種通過滿足他人需要來滿足自己需要的營銷活動。 n 市場營銷的核心 市場營銷是一種既滿足他人消費需要，又滿足自己盈利需要的活動，要實現(xiàn)這一目標只能通過商品與貨幣的交換，舍此別無它途。所以，市場營銷的靈魂，就是通過對市場需求的調(diào)研，不斷地創(chuàng)造新產(chǎn)品或服務，滿足消費者的現(xiàn)實需求，特別是潛在需求。再通過交換，使雙方的需求得到滿足。 n 市場營銷的內(nèi)容 企業(yè)的整個營銷過程所包含的活動，主要有產(chǎn)前的營銷調(diào)研、市場細分、選擇目標市場、進行產(chǎn)品開發(fā)等；銷售過程中的商品定價、分銷渠道、廣告宣傳、公關促銷等；銷售后的運輸安裝、退換維修、調(diào)查用戶、征詢意見等?？梢姡袌鰻I銷的內(nèi)容相當廣泛，根本不同于推銷、促銷和銷售。 n 市場營銷的范圍 美國市場營銷協(xié)會給市場營銷下的定義中指出市場營銷是對思想、貨物和服務進行構思的過程。就是說，市場營銷的范圍包括了一切用以滿足消費者需要的有形或無形商品，如貨物、服務、思想、技術、娛樂等。以往，人們僅把有形的物體，如自行車、空調(diào)、服裝等看作是商品，而不把無形（有時也有形）的服務、思想、技術等看作是商品。這是由于對“人們購買商品不是因為它有形，而是因為它能滿足需要”這一認識理解不全面造成的。 二、市場營銷學涉及的重要概念 產(chǎn)品與商品 市場、價值與價格 需要、欲望與需求 交換 市場營銷者 (*^__^*) 如果我的回答可以給您帶來幫助，本人將倍感榮幸！

三、做市場營銷的基本要素是什么？

一般來講，市場營銷包括4個要素“產(chǎn)品、價格、渠道、促銷”，后來又增加了一個，變成了“需求（即產(chǎn)品）、服務（即配套服務）、成本（即成本和價格）、便利性（即購買渠道）、溝通（即宣傳推廣和促銷）”，不過，隨著營銷競爭的不斷升級，決定營銷成敗的要素也在增加，我認為基本上應該包括：

第一種表達方法：產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、推廣、促銷，共六大要素；

第二種表達方法：市場需求、實現(xiàn)成本、價格策略、銷售渠道（或消費便利性）、宣傳推廣（或稱顧客溝通）、銷售促進，共六大要素；

這兩種表達方法都是必要的，可以幫助幾乎任何一種產(chǎn)品、項目的經(jīng)營者評估自己的工作，而且在正式開業(yè)或產(chǎn)品上市之前就可以進行評估，可以避免經(jīng)營決策的遺漏和失誤。(轉自：廣州市九洲文化傳播公司

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四、市場營銷三要素都有什么內(nèi)容？

市場營銷的三大要素

一、產(chǎn)品（含一切有形與無形的產(chǎn)品）

這里指的產(chǎn)品，不僅是指產(chǎn)品的直觀（物理）意義，還包含產(chǎn)品的無形或社會、心理意義。其實，一個成熟的產(chǎn)品它必然會帶著極深的市場營銷烙印，它是市場營銷階段對產(chǎn)品的不斷反饋不斷消化不斷改進的結果。從市場營銷的實際效果來看，產(chǎn)品本身的使用價值和外延意義對市場營銷所起的正面作用，已經(jīng)開始大于產(chǎn)品的市場價格所起的正面作用。因此，產(chǎn)品是市場營銷的第一要素。

二、渠道（通路）

自有產(chǎn)品銷售史來,掌握了渠道，市場營銷就已經(jīng)成功了八分。

三、促銷（廣告、宣傳）

促銷是與以上兩個要素密不可分的。必定是以上兩個要素的延伸和必然。為了打動經(jīng)銷商，我們可以在產(chǎn)品還未進入通路前先宣傳，營造產(chǎn)品需求空間和需求氣氛。同樣的，為了使通路保持良性運動和有效的利用促銷費用，也可以在產(chǎn)品進入通路后再進行宣傳。這兩種方式不是絕然割裂的，更不是可以隨意使用的。

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