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文旅文創(chuàng)是做什么的(文旅文創(chuàng)是什么工作)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文旅文創(chuàng)是做什么的的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、河南著力發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
河南持續(xù)實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,通過創(chuàng)意驅(qū)動、美學引領(lǐng), 科技 賦能等措施,打造富有特色的全鏈條文旅新業(yè)態(tài),把豐厚的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。
“這是我們和 時尚 芭莎開發(fā)的三批多款聯(lián)名珠寶,正在陸續(xù)上市,還有我們的文創(chuàng) 旅游 項目‘一起去唐潮’預(yù)計第二季度上線運營……”在河南廣電唐宮文創(chuàng)集團,一系列文化創(chuàng)意項目和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)正在加緊推進。河南廣電唐宮文創(chuàng)集團去年成立以來,依托“中國節(jié)日”系列節(jié)目,倡導(dǎo)“IP+文化+ 科技 ”,運營的唐宮夜宴、洛神水賦、龍門金剛?cè)驣P,最近全部入選中國十大IP。成立一年來,唐宮文創(chuàng)營收突破6000萬元,利潤1000多萬元,開發(fā)產(chǎn)品200多種。河南廣電傳媒控股集團總經(jīng)理助理、唐宮文創(chuàng)集團董事長張建生:“繼續(xù)加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度,力圖引領(lǐng)國風國潮。爭取用2到3年的時間,把河南廣電唐宮文創(chuàng)打造成中國文旅文創(chuàng)融合公眾公司和中國文化超級IP。”
去年以來,河南省圍繞中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化 旅游 勝地兩大戰(zhàn)略定位,大力打造“行走河南 讀懂中國”文旅品牌。去年6月開城的只有河南•戲劇幻城,是目前國內(nèi)規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群,以傳承演繹黃河文化為主基調(diào),21個劇場變換不同形式講述黃河故事,不到一年的時間便成為知名的網(wǎng)紅文旅打卡地?!爸挥泻幽?#8226;戲劇幻城”營銷負責人畢超:“很多省外游客經(jīng)過兩天的觀劇,對河南進行了更多的了解,通過這里愛上河南?!?span style="display:none">Dr7創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
依托我省厚重的 歷史 文化資源,文旅文創(chuàng)融合新業(yè)態(tài)正在形成,文旅文創(chuàng)融合新項目正在建設(shè)。目前,大河村國家考古遺址公園、黃河國家博物館已經(jīng)雛形初現(xiàn),鄭發(fā)集團黃河國家博物館項目負責人 趙歡說,不久的將來,一個新的“黃河風光”打卡地將要誕生?!包S河國家博物館目前已經(jīng)完成主體結(jié)構(gòu)的50%左右,我們緊抓項目建設(shè)增勢,努力把它打造成為一個聆聽“黃河故事”、領(lǐng)略黃河風采、學習黃河文化的新去處。”
“十四五”時期,我省通過實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,全省 旅游 業(yè)綜合收入將超過1萬億元; 旅游 業(yè)綜合貢獻占GDP比重將超過12%;文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過5%;文旅文創(chuàng)將成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。河南省文化和 旅游 廳副廳長 周耀霞:“我們河南文旅在全國出圈,就是來自于挖掘整理我們河南優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化, 科技 賦能,文化創(chuàng)意。下一步我們按照省委的文旅為創(chuàng)融合戰(zhàn)略,抓好我們“十四五”規(guī)劃的落實,給我們河南人民帶來美好的文化 旅游 生活?!?
二、怎樣實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略?
——與中青旅集團張秉雷先生的談話
一、我局職能重新定位。做到“四個重在”,重在策劃,重在統(tǒng)籌,重在推動,重在服務(wù),成為市委、市政府文旅發(fā)展的參謀部,促進縣區(qū)協(xié)同的聯(lián)絡(luò)部,當好服務(wù)業(yè)主的“店小二”。
二、用好一個公式:(資源+創(chuàng)意+投資+運營)×數(shù)智技術(shù)=文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略的有效實施。
三、突出三大重點,構(gòu)建以“半月形”龍文化旅游產(chǎn)業(yè)帶和“環(huán)形”雜技旅游產(chǎn)業(yè)帶為特色的“小全域旅游”格局?!叭笾攸c”是中華龍源景區(qū)、世界雜技之窗、龍山龍湖旅游區(qū)。打造“半月形”龍文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。從龍源小鎮(zhèn)(濮水小鎮(zhèn))到西水坡遺址考古公園,向前沿龍都大道(濮上路),到龍的傳人之家①(迎賓館),到伏羲廣場(西湖廣場),到龍的傳人之家②(阿爾卡迪亞酒店),到龍山腳下,顓頊廣場,沿龍山東行,到帝舜廣場,到東湖東岸,孟子廣場,到論語廣場,看湖上龍秀表演,之后達班家小鎮(zhèn)(或迎賓館,或阿爾卡迪亞酒店)。提升“環(huán)狀”雜技旅游產(chǎn)業(yè)帶。從國際雜技產(chǎn)業(yè)園看《水秀》,到雜技學校了解奇劇是怎樣產(chǎn)生的,到東北莊大集古鎮(zhèn)看原生態(tài)雜技表演和博物館,到婁昌湖看雜技的民間存在,到龍源小鎮(zhèn)(濮水小鎮(zhèn))看雜技劇《神龍部落》和以龍精神為主題的戲劇。一“半月”、一“環(huán)狀”,構(gòu)成“中華龍源地·世界雜技城”的雛形。運營好每一點,使濮陽文化旅游真正強起來!
四、營造優(yōu)良文旅發(fā)展生態(tài),構(gòu)建全域旅游體系。抓好“一核兩帶四片區(qū)”,推動康養(yǎng)與文旅相結(jié)合,打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),大力培育市場主體。
三、文旅項目有哪些新興業(yè)態(tài)?
如果說以 歷史 文化資源為依托的 旅游 開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)1.0時代,那么現(xiàn)階段的文化 旅游 則是以創(chuàng)意、 科技 為驅(qū)動的文旅2.0時代。文旅2。0時代,文旅發(fā)展動能增強,新型特色小鎮(zhèn)、康養(yǎng)主題 旅游 、演藝 旅游 、主題公園、數(shù)字文創(chuàng)、冰雪 旅游 、工業(yè) 旅游 等新興業(yè)態(tài)迎來熱潮。
1. 新型文旅特色小鎮(zhèn)項目
以往特色小鎮(zhèn)主要是以保護為主的中國傳統(tǒng)特色村落以及 歷史 文化名鎮(zhèn)名村。而新型文旅特色小鎮(zhèn)主要以開發(fā)為主,面向當代人們生活。營造文化環(huán)境,提升文化 旅游 氛圍;以文化為基點、開發(fā)多種文旅產(chǎn)品;應(yīng)用新興 科技 、新渠道,做強文化產(chǎn)業(yè);打造多功能文化建筑地標;同時配套文化主題住宿、餐飲、購物服務(wù)等業(yè)態(tài)。
2. 以康養(yǎng)為主題的文旅項目
隨著生活水平的提高,人們越來越重視身體的 健康 ,以康養(yǎng)為主題的文旅項目將成為熱門業(yè)態(tài)??叼B(yǎng)主題文旅項目的打造是一個復(fù)合型的,系統(tǒng)性的工作,涵蓋養(yǎng)老、大 健康 、 旅游 、文化、商業(yè)、餐飲等多行業(yè),如食療、 養(yǎng)生 休閑活動、 養(yǎng)生 中心等,同時康養(yǎng)主題文旅項目需要結(jié)合當?shù)氐娜宋奶厣a(chǎn)業(yè)特色、資源特色等多方面因素,這些都滿足當代消費者對 健康 的需求,有望成為新的熱門業(yè)態(tài)。
3. 以沉浸式演藝為中心的文旅項目
旅游 演藝+ 科技 創(chuàng)意、 旅游 演藝+文化遺產(chǎn)、 旅游 演藝+人工智能有望成為文旅項目新的發(fā)展方向。當下,人們的消費需求逐漸向沉浸式體驗發(fā)展,越來越注重游玩的過程。而沉浸式的主題演藝,巧妙的將現(xiàn)有的建筑作為投影幕布。運用全息投影技術(shù)、VR、3D成像等設(shè)備和技術(shù)手段,通過現(xiàn)實與虛擬的交融,空間的交錯,視覺的沖撞,讓觀眾仿佛置身其中,營造出美輪美奐的視聽盛宴。
4.以數(shù)字文創(chuàng)為主的文旅項目
隨著數(shù)字技術(shù)日益成熟,大數(shù)據(jù)、AR等新興技術(shù)的普及應(yīng)用,以數(shù)字文創(chuàng)為主的文旅項目興起。利用大數(shù)據(jù)、人臉識別快速入園,節(jié)省排隊檢票時間,利用VR、AR等技術(shù)讓旅客體驗沉浸式的數(shù)字世界,吸納數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)入駐,帶動“文創(chuàng)+ 科技 ”產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓游客充分感受到數(shù)字化 科技 的魅力。
5.以IP主題公園為主的文旅項目
主題公園一直備受市場關(guān)注,近年來隨著IP潮的興起,主題公園IP化成為趨勢。主題公園的IP依賴于文化、 娛樂 、動漫等等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展,通過故事的方式,利用新興信息技術(shù),結(jié)合電腦生成的影像、數(shù)字媒體、特效、投影和虛擬場景,讓游客成為IP主角,體檢故事情節(jié)中的 游戲 ,有望成為文旅項目新的發(fā)展點。
6. 以工業(yè)為主題的文旅項目
工業(yè) 旅游 是伴隨著人們對 旅游 資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種 旅游 新概念和產(chǎn)品新形式。以開發(fā)工業(yè)遺址為主,營造工業(yè)文化環(huán)境,打造廢棄工藝藝術(shù)品展覽,利用黑 科技 重現(xiàn)工業(yè)景觀,開發(fā)工業(yè)相關(guān)文旅產(chǎn)品,同時配套餐飲、購物服務(wù)等設(shè)施,滿足工業(yè)愛好者一站式的體驗需求,以工業(yè)業(yè)態(tài)為主題的文旅項目有望成為新的發(fā)展方向。
在消費升級和政策紅利的引領(lǐng)下,文旅產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級,文旅項目從單一的景區(qū)向復(fù)合型轉(zhuǎn)變,由資源能力向產(chǎn)品能力轉(zhuǎn)變,由標準化產(chǎn)品向差異化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,越來越多有內(nèi)容,有看頭,新興的 旅游 目的地受到消費者的追捧。在轉(zhuǎn)型升級下的文旅產(chǎn)業(yè)難免會碰撞出新的業(yè)態(tài),這些新的業(yè)態(tài)或許將成為文旅項目未來發(fā)展的新方向。
四、文旅實戰(zhàn)派運營總結(jié)
第一、市場調(diào)研: 項目的研判是非常重要的步驟,是超前動作,更是高頻次動作,只有不斷的從市場上采集信息、數(shù)據(jù)等資料,才能在市場定位、市場運營、市場營銷上做到事半功倍。
第二、策劃與規(guī)劃
規(guī)劃:解決了項目未來發(fā)展在理想狀態(tài)化的目標。
活動策劃:是解決了項目在經(jīng)營過程中的局部市場層面的問題。
景區(qū)策劃:站在未來的角度,對景區(qū)未來的事情提出解決方案。更重要的是站在未來的角度解決景區(qū)當下的問題,并且針對不同的階段提出不同的策略,使得景區(qū)發(fā)展按照預(yù)期進行,整個方案具備可執(zhí)行性、可持續(xù)性以及過程的可監(jiān)控性和評估性 是一個長期的,持續(xù)的過程。
第三、文旅運營 (附件1)
文旅運營思維的核心是由專業(yè)的運營團隊,對項目策劃定位,場景設(shè)計,施工建設(shè),商業(yè)業(yè)態(tài)進行優(yōu)化整合,一切以結(jié)果為導(dǎo)向,貫徹“誰對市場負責,誰有決策權(quán)”的理念,項目主線明確,關(guān)鍵環(huán)節(jié)高效落地。
運營需要豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,具有商業(yè)、營銷、演繹、推廣全體系的操盤能力,及強大的資源支撐,文旅運營不能是多個團隊的拼盤,一定是多要素為一體的整體打造。
第四、營銷 (附件2)
第五、活動策劃實施: 策劃創(chuàng)意性活動并進行落地實施市場
活動策劃大概分為了六大類:
1新聞事件(話題)炒作 ,活動是目前大多數(shù)景區(qū)所采用的,就是介紹新聞事件的翅膀,是景區(qū)快速竄紅的一個最好方式,也是大多數(shù) 旅游 景區(qū)所采用的一個方式;
2常規(guī)節(jié)慶活動,常規(guī)的各類節(jié)假日期間策劃的活動;
3節(jié)事活動,大多數(shù)是由各地政府牽頭組織的大大小小的的各類主題的一些節(jié)事活動;
4 社會 資源活動,相當于我們聯(lián)合 社會 各個部門、各個單位或者是各個團體做的活動;
5創(chuàng)意營銷活動,基于景區(qū)的不同階段,植入新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品做的活動;
6其他類活動,還有一些就是根據(jù)不同的機會所臨時性舉行的一些活動,比如說一些推介會等各種各樣的活動。
第六、文旅文創(chuàng)
文創(chuàng)產(chǎn)品是一件高難度的事情,要把精神和文化這些抽象變?yōu)閷嵸|(zhì)性的物件,而且讓消費者接受,并為其買單,實屬不易!
文創(chuàng)要求:強IP,實用和實惠。
招商引資:根據(jù)景區(qū)建設(shè)和發(fā)展,或者各類活動,實施招商引資
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