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化隆品牌策劃公司哪家好（化隆品牌策劃公司哪家好一點）

發(fā)布時間：2023-04-30 22:12:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 145

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于化隆品牌策劃公司哪家好的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

蘭州拉面的起源
青海拉面和蘭州牛肉面有什么不同？
李暉被誰坑

化隆品牌策劃公司哪家好（化隆品牌策劃公司哪家好一點）

蘭州拉面的起源

有人覺得這不是廢話嗎？蘭州拉面不就應該起源于蘭州嗎？
非也。
蘭州牛肉拉面起源于嘉慶年間，系東鄉(xiāng)族馬六七，從河南省懷慶府學成后帶入蘭州的。后經(jīng)陳和聲、馬保子等人，以“一清(湯)二白(籮卜)三綠(香菜蒜苗)四紅(辣子) 五黃(面條黃亮)”等形式，統(tǒng)一了蘭州牛肉面的標準。
所以你看，蘭州拉面實際是起源于河南，由蘭州人統(tǒng)一的標準。
更有意思的是，把蘭州拉面做到全國各地的，卻不是蘭州人，是青海人。
蘭州拉面的身世多么曲折。

距離蘭州250公里的青?；】h，是全國有名的貧困縣，年人均收入只有3000元，大家只有出外打工，才能求得溫飽，于是大批的化隆人出外開面館了，而最早把蘭州拉面做到外地的化隆人，最開始就是在蘭州的面館里當學徒。
為什么蘭州人沒能把蘭州拉面做出去呢？問題出在湯料上。
正宗的蘭州拉面，湯料是秘制的，祖?zhèn)髅胤?，一開連鎖勢必會外傳，所以大多蘭州人開的蘭州拉面，都以失敗告終。
化隆人聰明多了，眾口難調(diào)，不見得秘方就受歡迎，他們根據(jù)市場接受度，弄出了最簡單最受歡迎的湯料配方，而且容易學容易復制，所以開店速度如雨后春筍。
蘭州拉面的湯，需要用牛肉、雞肉和牛骨熬制5個小時。而青海拉面的湯，主要靠牛油和胡椒粉等調(diào)料的勾兌。相比之下，化隆的拉面只是向蘭州拉面學到了五成功力。但是，青海拉面的口味更大眾化，成本低至五成，于是，打著蘭州拉面的牌子做青海拉面的化隆人，把蘭州拉面館做成了國民餐館。

化隆人之所以打蘭州拉面的牌子，是因為蘭州拉面比青海拉面名頭更響。
但是化隆人有一點沒有想到，他們打的是別人的牌子，卻沒有注冊商標。蘭州政府抓住時機，注冊了蘭州拉面的地理商標，準備逐步收復失地。
化隆人和蘭州人，為了爭奪拉面生意，在各地上演撕逼大戰(zhàn)。
不得不說，化隆人是有組織有執(zhí)行力的團伙作戰(zhàn)，而剛剛開疆辟土的蘭州人，四處失利。
2015年7月9日，在深圳就發(fā)生了一次糾紛。蘭州拉面連鎖品牌東方宮的一家門店，因為與青?；∪碎_的蘭州拉面館距離過近，遭其抵制。青海人的規(guī)則是300米內(nèi)不許開第二家，因此他們天天圍堵門口，導致東方宮一個月無法正常經(jīng)營，只好賠錢了事。兩家青海拉面館分別獲得75萬元、40萬元的賠償。
化隆人的團結(jié)，是因為地方政府的大力支持。
跟沙縣小吃一樣，化隆縣政府有專門的拉面辦事處，在全國各地都有分舵，幫助化隆人開店，從免息貸款到各種技術、配料、運營，政府是最大的蘭州拉面公司。
蘭州政府也不是吃素的，對經(jīng)營拉面的商戶授權(quán)使用蘭州拉面商標，對抗拉面市場的無序經(jīng)營。
但是化隆人在拉面市場根深蒂固，產(chǎn)業(yè)鏈齊全，更有政府保駕護航，蘭州人要想收復失地，并不容易。
當然，市場是最終的決定因素。你是吃一碗7元的青海拉面，還是吃一碗20元的蘭州拉面，取決于你對美食的執(zhí)著程度。

青海拉面和蘭州牛肉面有什么不同？

蘭州牛肉面和蘭州拉面的區(qū)別:
1、面不同，主要是揉面的技巧不同，蘭州拉面的揉面技巧更多；
2、調(diào)料不同，主要是湯和辣椒的不同，蘭州拉面更為清淡；
3、撈面的人不同，拉面師傅能在面煮到最筋道時撈出，在口感上蘭州拉面更加筋道；
4、蘭州牛肉面最初是由青海人經(jīng)營的，而蘭州拉面是由蘭州人經(jīng)營的；
5、蘭州牛肉面中的配料和牛肉多于蘭州拉面。
蘭州拉面，是一種食品名稱，原名蘭州牛肉面，始于清朝嘉慶年間（1799年），系東鄉(xiāng) 族馬六七從河南省懷慶府清化陳維精處學成帶入蘭州的，后經(jīng)后人陳和聲、馬寶仔等人以“一清（湯）二白（蘿卜）三綠（香菜蒜苗）四紅（辣子）五黃（面條黃亮）”統(tǒng)一了蘭州牛肉面的標準。在其后二百多年的漫長歲月里，以一碗面而享譽天下，以肉爛湯鮮、面質(zhì)精細而蜚聲中外，將蘭州牛肉面以蘭州拉面打入了全國各地，贏得了國內(nèi)乃至全世界范圍內(nèi)食客的好評和榮譽。

化隆品牌策劃公司哪家好（化隆品牌策劃公司哪家好一點）

李暉被誰坑

、平地一聲雷
11月12日晚間，風語筑（603466.SH）發(fā)布公告稱，公司當天收到《北京市公安局順義分局拘留通知書》，實控人兼董事長兼總經(jīng)理李暉因涉嫌串通投標罪，被北京市公安局順義分局刑事拘留，相關事項尚待公安機關進一步調(diào)查。
隨后，公司發(fā)布了在李暉被調(diào)查期間，由公司董事辛浩鷹（李暉夫人）代為履行董事長、總經(jīng)理及法定代表人職責的董事會決議公告。
對買了風語筑的股民來說，這個消息無異于平地一聲雷。今天開盤，公司股價一字跌停。
上半年，在公開場合接受媒體采訪的李暉談笑風生、意氣風發(fā)，他的那句“好玩的時候才剛剛開始”作為風語筑的slogan，常常被提及，而對目前的風語筑來說，這句話頗有諷刺意味，暴風驟雨的考驗可能才剛剛開始。
二、風雨緣起，姚明曾投資

建筑科班出身的李暉，大學畢業(yè)后在深圳一家國營建筑設計院做了幾年建筑師的工作。那個時候的深圳變化日新月異，或許是看到了一些發(fā)展契機，骨子里還有些藝術細胞，李暉回到了上海開始創(chuàng)業(yè)。
風語筑成立于2003年，最初只是一家廣告公司，2008年從廣告業(yè)務轉(zhuǎn)型為展覽設計業(yè)務，當時的實際控制人是辛浩鷹（99.50%）及其母親程曉霞（0.50%）。
2015年，在辛浩鷹將45%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了丈夫李暉后，風語筑也成為了“夫妻店”。為此，關于公司申報IPO是否滿足“最近三年實際控制人未發(fā)生變更”的首發(fā)條件曾引發(fā)過討論。
最終，風語筑2017年10月順利上市。
在公司上市前姚明曾對風語筑進行過投資。他2015年下半年入股風語筑，出資507萬元成為風語筑的第六大股東。姚明的明星效應為風語筑IPO帶來了重大利好，各路游資熱烈追捧，風語筑上市后連封12個漲停板。
彼時，借巨星姚明光環(huán)IPO的風語筑風光無限，賣海報起家的李暉也是風光無兩。
搭上了資本的列車之后，但看風語筑的業(yè)績增長還不錯。公司2018年的凈利潤為2.11億元，今年的前三季度的凈利潤已經(jīng)達到2.07億元，與2018年全年利潤持平，前三季度營收達到14.53億元，同比增長了14.07%。
但是，風語筑不錯的業(yè)績背后，卻也隱藏著不見陽光的經(jīng)營風險。
三、保持業(yè)績增長的經(jīng)營模式可能已不可持續(xù)
（一）為訂單鋌而走險
風語筑的客戶主要為具有展覽展示需求的各級政府相關部門、各類企事業(yè)單位、大型國企等，招投標方式成為風語筑承接業(yè)務并提供服務的主要方式。
李暉這次被刑事拘留，是因為涉嫌串通投標罪。
根據(jù)《中華人民共和國刑法》第二百二十三條規(guī)定，串通投標罪，指投標者相互串通投標報價，損害招標人或者其他投標人利益，或者投標者與招標者串通投標，損害國家、集體、公民的合法權(quán)益，情節(jié)嚴重的行為。
前段時間，新城控股原董事長王振華因個人原因被刑事拘留直接給公司帶來四個跌停，創(chuàng)始人被刑拘對一家公司經(jīng)營的本質(zhì)上的影響還是非常大的。
本次風語筑老板李暉為取得訂單串通投標而被帶走，對上市公司風語筑而言也是影響重大，這很大程度上表明公司過去獲取訂單業(yè)績增長的模式屬于非正常經(jīng)營行為，后續(xù)很可能不可持續(xù)！
（二）訂單均價下降
通常意義上講，通過在手訂單的數(shù)量和金額，可以看到公司在市場上的競爭地位，也可以在一定程度上預計其未來的營收狀態(tài)。
從近三年在手訂單情況來看，風語筑的訂單數(shù)量持續(xù)增加，但是平均每單的價格陸續(xù)在降低。2019年上半年，風語筑在手訂單數(shù)量為249單，較上年同期增長了34%；然而，訂單總額4.70億元，較上年同期下降了3%。

從部分新增訂單（即已中標未簽訂合同訂單）來看，2018年上半年這一數(shù)量為32單，中標金額合計10.23億元；而2019年上半年這一數(shù)量為45單，中標金額合計9.74億元。
也就是說，平均下來每單價格至少下降了30%。
因項目不同，每單中標/合同金額必然會存在差異。但是這一價格下降的趨勢，在某種程度上也離不開業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈的影響，當然也不能排除存在一些其他的安排。
出事前，風語筑在城市館和園區(qū)館展示領域被認為是業(yè)內(nèi)的大哥。2018年中報顯示，風語筑2018年上半年在該領域合計中標金額達3.52 億元，占當期城市館和園區(qū)館展示服務領域中標總金額的 63%，位居業(yè)內(nèi)第一。市場份額較2017年上升了13個百分點。
競爭對手深圳洪濤、長沙廣大、華凱創(chuàng)意等公司分割剩下的市場份額。由于未上市的公司可獲取的信息有限，下文選擇在創(chuàng)業(yè)板上市的華凱創(chuàng)意進行對比分析。

根據(jù)2019年中報，風語筑截至2019年6月30的新增在手訂單的數(shù)量及金額已經(jīng)超過了2018年全年，但是如果涉串通投標罪，以前所中的標很可能被取消，還未執(zhí)行的訂單很可能會失效！
這對公司未來的營收利潤增長會有多大程度的影響，還得看具體涉及的訂單。
可以肯定的是，對一家行業(yè)龍頭企業(yè)，董事長涉嫌串通投標事件對公司聲譽品牌和經(jīng)營的可持續(xù)性的影響將是長期的。

（三）收入增長放緩
近幾年風語筑的營業(yè)收入呈持續(xù)增長態(tài)勢，2019上半年總營收為9.66億元，對比之下，2014年全年的營收才8.04億元。然而整體來看，營收增速放緩已成事實。
2019年前三季度，風語筑的營收同比增長14%，較前期有所下滑；不過與華凱創(chuàng)意相比，仍超出11.6個百分點。

（四）或影響盈利能力
從近幾年的毛利率來看，風語筑和華凱創(chuàng)意總體不相上下，某些年份華凱創(chuàng)意的毛利率甚至更高一些。

但是，二者的凈利率有點天差地別。風語筑的銷售凈利率持續(xù)提升，2019年前三季度為14.26%，比競爭對手華凱創(chuàng)意高出9個百分點。

為何在毛利率對比不明晰的情況下，風語筑能在凈利率上持續(xù)高于華凱創(chuàng)意呢？原因之一就是銷售費用率。2019年前三季度，風語筑的銷售費用率為4.14%，比華凱創(chuàng)意的10.45%低出6個百分點。
如今看來，風語筑銷售費率明顯低于華凱創(chuàng)意，這是不是和串標有關？
忽然爆出的串標事件看，也讓人對風語筑目前的強勢市場地位產(chǎn)生懷疑，如果公司市場地位受到挑戰(zhàn)，前期展現(xiàn)的盈利能力可能會受到很大影響。
（五）應收賬款高
風語筑2017年上市時募集了近6億元資金，從此變身有錢人。特別是2018年，貨幣資金期末余額為11.58億元，占總資產(chǎn)的比重達到了34%。
錢多的原因，一是IPO的錢一半以上還在；二是預收款項十幾億；三是公司前幾年經(jīng)營良好，經(jīng)營現(xiàn)金流帶來。
不過，2019年過去了一大半，公司目前的經(jīng)營現(xiàn)金流變化有點大，前三季度經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額竟然只有區(qū)區(qū)的1,911萬元，比上年同期下降了80%以上。

當然，相對應的就是應收賬款大幅攀升，至2019年9月30日，風語筑的應收賬款（不含應收票據(jù)）期末余額高達10億元。雖說公司主做政府和企事業(yè)單位的生意，信用比一般企業(yè)強些，但是回款速度同比是下滑了。
如今看來，這一些異常的財務信號似乎也能合理解釋了。
四、半數(shù)以上營收來源于城市展示系統(tǒng)
風語筑隸屬于展覽展示行業(yè)，是會展行業(yè)的一個重要分支。像我們常見的會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會都屬于會展活動，類型紛繁復雜，相對地，展覽展示行業(yè)更偏重于文化領域。
既然是做文化展示的，那展示的場所自然也不一樣?？梢钥吹?，風語筑的業(yè)務主要集中在城市館，此外還有園區(qū)館、博物館、科技館、企業(yè)館、商業(yè)體驗館、各類主題館等文化氛圍較為濃厚的地方。
我們來了解一下展覽展示行業(yè)的幾個重要角色。
（1）展會組織者。也就是主/承辦方，城市館的組織者基本是政府的城市規(guī)劃相關部門，園區(qū)館主辦方大多是園區(qū)管委會；
（2）場館經(jīng)營方。大部分展館會由場館建設方的子公司負責運營。國內(nèi)最大的展覽場地經(jīng)營公司估計要屬中國對外貿(mào)易中心了，擁有亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心-廣交會展館，和總建筑面積達147萬平方米的國家會展中心，還自主舉辦家博會、建博會、汽車展等世界知名品牌大展；
（3）展會服務商。這個范圍比較大，不管是做策劃、設計、現(xiàn)場管理、噴繪的，還是負責搭建的制作工廠、廣告公司等都可以是展會服務商。
在眾多場館里風語筑扮演著展會服務商的角色。在其公司簡介中，風語筑將自己定義為一家專注城市規(guī)劃類的展覽館裝飾及展示設計施工一體化工程的專業(yè)公司。
說白了，就是不僅負責展示設計、展臺設計、建筑裝飾裝修建設工程設計、技術開發(fā)等腦力活兒，還干點建筑施工、展廳裝修、展臺搭建、設備安裝等體力活兒。
風語筑的主營業(yè)務就是數(shù)字文化展示。
傳統(tǒng)展示系統(tǒng)一般手段比較單一、內(nèi)容單薄，很難引起參展者的興趣，而數(shù)字文化展示是通過數(shù)字科技應用，以聲、光、電、影視、互動等技術多層次多維度地表現(xiàn)展示內(nèi)容，可以有效提升展示效率和體驗效果。
跟著技術潮流進行展示系統(tǒng)革新是行業(yè)的發(fā)展趨勢，不僅是風語筑，其他業(yè)務公司也在采用高端數(shù)字技術進行展館展廳設計。

從近幾年風語筑的營收來看，幾乎有一半以上的收入來源于城市展示系統(tǒng)，其次是空間主題展示系統(tǒng)和園區(qū)展示系統(tǒng)，三者合計占到了公司總營收的97%以上。

現(xiàn)在的風語筑有一千多名員工，囊括了很多室內(nèi)設計師、軟件工程師等專業(yè)人士。
從粗略估計的員工年薪可以看出，這幾年（特別是2016年及以后）員工的薪資大幅上漲。

在薪資福利待遇之外，公司還引入了股權(quán)激勵措施，單純從維持員工穩(wěn)定性上而言，風語筑還做的尚可。
五、“跨界”操作
（一）與芒果國際打造青少年主題IP
2018 年 3 月 21 日，風語筑與芒果國際簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，約定在青少年主題 IP 開發(fā)及影視制作領域建立戰(zhàn)略合作關系，共同開發(fā)、制作、出品及運營青少年主題 IP 及影視節(jié)目。
目前，雙方合作尚未公布進一步信息，合作是否能夠達到預期有待時間證明。

（二）入股良曉科技
2018年5月，風語筑以3,000萬元獲得上海良曉信息科技有限公司（簡稱“良曉科技”）30%股權(quán)。
良曉科技是一家做視覺溝通與數(shù)字化展示的新媒體藝術公司，服務范圍涵蓋多類品牌展示。

2018年和2019年上半年度，良曉科技分別實現(xiàn)凈利潤903萬元、526萬元，比承諾的凈利潤稍高。
在風云君研究的上市公司中，并購后一過承諾期就業(yè)績變臉的也不在少數(shù)。良曉科技怎么樣呢？
還是那句話，時間是最好的試金石。
結(jié)語
從財報上，風語筑近年來應收賬款不斷攀升，且今年前三季度的經(jīng)營活動現(xiàn)金流遠不如以前理想。同時，客戶資金較多來源于財政資金投入，公司在商業(yè)展示領域拓展不足，面臨較高的產(chǎn)業(yè)政策變化風險。
當然，目前最大的危機，是公司一把手因涉嫌犯罪被刑拘事件，由此帶來的更大的問題是，公司以前的獲取訂單的經(jīng)營模式是否還可持續(xù)。
風雨中的風語筑，還能否走出風雨？

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