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廣告的表現(xiàn)形式有哪些（廣告的表現(xiàn)形式有哪些-）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 02:05:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1391 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告的表現(xiàn)形式有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、有哪些戶外廣告形式？
2、廣告方式包括哪些種類
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種表現(xiàn)形式
4、廣告的具體表現(xiàn)形式有哪些？

廣告的表現(xiàn)形式有哪些（廣告的表現(xiàn)形式有哪些-）

一、有哪些戶外廣告形式？

有以下戶外廣告形式：

1、碼頭廣告

在碼頭范圍內(nèi)設(shè)置各種廣告牌，如站內(nèi)大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。

2、候車(chē)亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

3、地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)。

廣告的表現(xiàn)形式有哪些（廣告的表現(xiàn)形式有哪些-）

4、公交車(chē)廣告

公交車(chē)屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)形式發(fā)布。

5、機(jī)場(chǎng)廣告

設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周?chē)蜋C(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

6、火車(chē)站廣告

設(shè)置在火車(chē)站范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。

7、場(chǎng)地廣告

場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周?chē)?，以及大型集?huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

8、充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。

9、路標(biāo)廣告

公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。

二、廣告方式包括哪些種類

廣告方式的種類：

(一)根據(jù)傳播媒介分類：印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。實(shí)體廣告主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。

(二)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類：銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告指設(shè)置在銷售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

(三)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類：商業(yè)廣告是廣告中最常見(jiàn)的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對(duì)象。文化廣告是以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。社會(huì)廣告指提供社會(huì)服務(wù)的廣告政府公告。指政府部門(mén)發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。

(四)根據(jù)廣告目的分類：產(chǎn)品廣告指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開(kāi)銷路、提高市場(chǎng)占有率的廣告。公共關(guān)系廣告指以樹(shù)立組織良好社會(huì)形象為目的，使社會(huì)公眾對(duì)組織增加信心，以樹(shù)立組織卓著的聲譽(yù)的廣告。

(五)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：圖片廣告主要包括攝影廣告和信息廣告。文字廣告指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種表現(xiàn)形式

1、網(wǎng)幅廣告(Banner)。網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。它是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式創(chuàng)建的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)展現(xiàn)廣告內(nèi)容。

2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是一行文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，由于寬帶原因，網(wǎng)絡(luò)廣告主要基于文本和低質(zhì)量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內(nèi)容豐富，影響力強(qiáng)，但通常成本更高。

4、視頻廣告。視頻廣告是通著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開(kāi)始之前或節(jié)目結(jié)束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告。競(jìng)價(jià)是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對(duì)購(gòu)買(mǎi)相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法。拍賣(mài)排名最重要的特征是按點(diǎn)擊付費(fèi)。如果用戶沒(méi)有點(diǎn)擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低來(lái)一次排隊(duì)。

四、廣告的具體表現(xiàn)形式有哪些？

1．廣告位購(gòu)買(mǎi)

廣告位購(gòu)買(mǎi)是最常見(jiàn)的宣傳手段，與在電視媒體和雜志報(bào)刊上刊登廣告類似，企業(yè)在各大門(mén)戶或垂直網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)旗幟廣告，文字鏈接等，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)點(diǎn)擊鏈接來(lái)到自己的網(wǎng)站。

優(yōu)勢(shì)：受眾面廣，如在新浪搜狐等門(mén)戶上主要位置購(gòu)買(mǎi)廣告，可以直接傳達(dá)海量受眾。創(chuàng)意形式豐富多彩，現(xiàn)在流行的富媒體/Flash等形式，精美紛呈，容易抓住眼球。

劣勢(shì)：價(jià)格昂貴，主要廣告位價(jià)格不菲，中小企業(yè)難敢問(wèn)津。

2．搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷又分搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)在百度，Google上獲得有利的關(guān)鍵詞排名，突出自身廣告內(nèi)容，使得流量和知名度都迅速傳播，而且利用用戶搜索關(guān)鍵詞的定位分析，能夠?qū)崿F(xiàn)精確的廣告投放。

搜索引擎廣告是在搜索引擎上購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，比如當(dāng)用戶在搜索“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞，能夠在顯著位置展現(xiàn)廣告。

優(yōu)勢(shì)：定位明確，效果直接，并按點(diǎn)擊付費(fèi)。避免廣告費(fèi)過(guò)度浪費(fèi)在不相關(guān)的用戶身上。可進(jìn)行調(diào)整，不斷改善投資質(zhì)量。

劣勢(shì)：需要專業(yè)的營(yíng)銷支持。

搜索引擎優(yōu)化是在自身的網(wǎng)站上進(jìn)行優(yōu)化，能夠獲取搜索引擎的“喜好”從而獲得高排名。

優(yōu)勢(shì)：不用向搜索引擎支付費(fèi)用。獲得用戶流量的質(zhì)量與其他廣告形式相比要高。

劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，推廣見(jiàn)效的周期長(zhǎng)，需要專業(yè)的技術(shù)支持。

3．電子郵件營(yíng)銷

就是群發(fā)電子郵件，將信息傳遞到用戶的郵箱，如常見(jiàn)的垃圾郵件都屬于此類。

優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)畏獬杀镜?，傳遞對(duì)象明確，操作簡(jiǎn)單。

劣勢(shì)：郵件的“響應(yīng)率”低，真正傳遞到的有效用戶不夠理想。

4．輔助應(yīng)用營(yíng)銷推廣

將其余一些營(yíng)銷推廣手段都?xì)w結(jié)于此。如社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，Blog，聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，軟文和病毒營(yíng)銷等其它推廣方式。其特點(diǎn)多樣，根據(jù)實(shí)施個(gè)體有不同細(xì)節(jié)和方法，較難評(píng)價(jià)具體方式的好壞。不過(guò)其中比較“正規(guī)”的形式都得到很多企業(yè)的青睞。

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網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

贊助

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。

與內(nèi)容相結(jié)合

廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。

插播式廣告（彈出式廣告）

訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。們肯定會(huì)被瀏覽者看到。

Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。一般來(lái)說(shuō)，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

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