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廣告必備要素包括哪些（廣告必備要素包括哪些方面）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 05:50:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 48 問大家

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本文目錄:

1、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?
2、廣告的要素
3、一個(gè)好的廣告應(yīng)具備哪些要素
4、廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有哪些？

廣告必備要素包括哪些（廣告必備要素包括哪些方面）

一、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

廣告信息的要素

（一）直接信息指用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息。主要有：1、語言，是廣告創(chuàng)作的主體，傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息。2、構(gòu)圖。注意：視覺語言的表達(dá)要準(zhǔn)確無誤；視覺語言要簡潔，排除干擾因素；畫面要有沖擊力，調(diào)動(dòng)和強(qiáng)化觀眾的視覺注意力。3、聲音。廣告聲音由語言、音響效果和音樂組成。4、色彩。

（二）間接信息是除了商品之外的信息，是為強(qiáng)化某一直接信息而附加的內(nèi)容。主要有：1、人物。2、道具。3、情節(jié)。作用：（1）可以強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性。（2）可以更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用。（3）引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度。（4）制造某種感覺和氣氛，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)系。強(qiáng)化主題，使廣告更有感染力，更具有說服性。（5）使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離

二、廣告的要素

以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)，廣告構(gòu)成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費(fèi)用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

廣告必備要素包括哪些（廣告必備要素包括哪些方面）

三、一個(gè)好的廣告應(yīng)具備哪些要素

目的：吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的購買欲，

要素：廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。

四、廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有哪些？

廣告活動(dòng)的五個(gè)構(gòu)成要素：即時(shí)間、地點(diǎn)、人員、主題和流程。其中人員包括活動(dòng)主辦、協(xié)辦（聯(lián)辦）、承辦、贊助等方面的相關(guān)機(jī)構(gòu)與工作人員；

主題包括該次活動(dòng)的主要目的、中心任務(wù)和意義；流程則指按照日程順序和人員分工來安排活動(dòng)的分項(xiàng)目。

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。

廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營銷等。其實(shí)，只要是有一定商業(yè)系的經(jīng)營活動(dòng)，都可以認(rèn)為是廣告活動(dòng)。

廣告必備要素包括哪些（廣告必備要素包括哪些方面）

擴(kuò)展資料

一是為廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供直接依據(jù)。只對(duì)市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者的情況進(jìn)行調(diào)查研究，才能使廣告目標(biāo)和策略的確定以及廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的筐算建立在科學(xué)可靠的基礎(chǔ)上。

二是提供廣告創(chuàng)作材料。只有對(duì)市場、產(chǎn)品及消費(fèi)者行為等有了充分的了解，才能在廣告作品的主題選擇、創(chuàng)意策略、訴求方式及表現(xiàn)手法選擇方面達(dá)到最佳效果。

三是檢查廣告效果。通過廣告調(diào)查，在事前預(yù)測廣告效果，有利于修正廣告作品;事后測定，有利于發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整廣告策略，保證廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

廣告調(diào)研通常由廣告公司的市場調(diào)查部門執(zhí)行，內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對(duì)手分析，調(diào)研結(jié)果以“市場調(diào)查報(bào)告”的形式體現(xiàn)。中麒影視董事長資深廣告人張芫嘉認(rèn)為，廣告調(diào)研，對(duì)廣告公司和廣告都是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在影視廣告制作中不可缺少。

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