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簡要說明營銷策劃人員的基本素質（簡要說明營銷策劃人員的基本素質怎么寫）

發(fā)布時間：2023-03-09 06:42:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1642 問大家

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本文目錄:

1、策劃人員需要具備哪些基本素質？
2、一個優(yōu)秀的策劃人應具備哪些素質
3、專業(yè)網絡營銷策劃人員應具備哪些素質
4、怎樣做好營銷策劃人員的工作

簡要說明營銷策劃人員的基本素質（簡要說明營銷策劃人員的基本素質怎么寫）

一、策劃人員需要具備哪些基本素質？

1．要具有信息的收集整理能力。2．要能不斷提供新建議和技術性指導使其能貼近廣告求新、求異、獨到的技術規(guī)范和要求。3．要能提供謀劃且具廣告的創(chuàng)新性，全面性、獨立性、客觀性和準確性；能幫助客戶做出準確判斷，能找出較明確的判斷依據。4．要有提供論證和方案：即市場論證和判斷的客觀依據。方案除了具有可行性外，還要盡可能具有節(jié)約性，為客戶減少用在設計上的投資。5.要有良好的職業(yè)道德。6.要有較高的智能水平。7.要有熟練的工作經驗。8.要有出色的公關能力。9.有豐富的專業(yè)知識。

老同學哈···想成為一個成功的廣告人啊，決非一朝一夕之功哈，除經驗的積累外，還應具備精益求精的學習和工作態(tài)度，不斷培養(yǎng)敏銳的觀察和判斷能力，還要具有較高的專業(yè)文化素質和思想道德素質。只有這樣才能成為一個合格的廣告策劃工作者哦。努力哦···呵呵 ---品位人聲

二、一個優(yōu)秀的策劃人應具備哪些素質

隨著我國經濟的發(fā)展，特別是在加入WTO以后，企業(yè)為了在激烈的國際競爭中求得自身的生存和發(fā)展，越來越注重企業(yè)策劃在生產經營中的作用，優(yōu)秀的企業(yè)策劃人也愈加受到企業(yè)的青睞。那么，企業(yè)策劃人需具備什么樣的素質，怎樣做才能成為一名合格的企業(yè)策劃人呢？

一、什么是企業(yè)策劃人

企業(yè)策劃人就是運用策劃學的決策、計劃、競爭、預測、管理，創(chuàng)新的基本功能，在調查、謀劃、評價、反饋的程序過程中，科學的設計、選擇一種改變企業(yè)現狀的規(guī)劃藍圖。把產品策劃、廣告策劃、競爭策劃、CI策劃和公共關系策劃等容為一體，形成系統(tǒng)有序的企業(yè)策劃流程，為企業(yè)管理和決策提供依據。塑造企業(yè)形象、實施名牌戰(zhàn)略，突出企業(yè)精神和經營理念，建立企業(yè)標識和行為規(guī)范是策劃人所追求的目標。而其終極目標就是使企業(yè)獲得持久利潤。

企業(yè)策劃人是企業(yè)策劃機構中的職業(yè)人，也是企業(yè)的“智囊團”和“謀士”。

二、企業(yè)策劃人的基本條件

策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動，要在日?；蛏虅栈顒又猩朴谟眯?、動腦，撲捉信息，觀察人和事，養(yǎng)成特有的思考能力和思維方式，因此要求策劃人要頭腦靈活，思維敏捷，創(chuàng)意新穎，規(guī)劃超前。

企業(yè)策劃人要具有大專（本科）以上學歷，并且要有兩年以上的在企業(yè)生產和商務活動中的工作經驗。在文稿撰寫、口語表述、組織協(xié)調、電腦及外語等方面要有較高的水平。

要有自信心和倍受企業(yè)信任的素質，要有把個人的目標與企業(yè)的策劃、目標、利益相一致的團隊精神和企業(yè)策劃嚴格保密的人格品質。

三、企業(yè)策劃人的能力要求

企業(yè)策劃人的工作范疇廣，內容復雜、責任重大，因此對策劃人在知識水平和工作能力上都有很高的要求：

1、知識能力要求

企業(yè)策劃人要具有策劃學、廣告學、經濟、文學、政治、思維學等方面的相關知識：并能掌握有關系統(tǒng)論、控制論、信息論，未來學等方面的基礎理論。對于各種情況和多種信息進行科學的分析和判斷，對事物變化的趨勢作出準確的評估。喲有遠見卓識和創(chuàng)造力，敢于大膽提出具有構思嚴謹、設計別致、選擇合理的企業(yè)策劃。

2、實際能力要求

策劃是一門科學，更是一種艱苦的具有創(chuàng)造性的思維活動和腦力勞動，所以企業(yè)策劃人要具備較強的實際工作能力。

第一，掌握策劃書的制作方法和寫作技巧。能把策劃書中封面、序文、宗旨、內容、預算、策劃進度表，有關人員職務分配表，策劃所需的物品及場地、策劃的相關資料等內容統(tǒng)一結構起來。在撰寫過程中，要對設定的狀況，盡量簡潔扼要的描述；要引人入勝的描繪策劃主題；要詳細的描述整體形象，分細類按一定邏輯展開。在策劃書中不能透露企業(yè)策劃的核心機密。

第二，全面掌握企業(yè)策劃的基本程序和要求，能獨立完成設定問題（課題）與目標、環(huán)境分析、組織實施、效果評價與反饋策劃工作。了解專題策劃的特點和內容，并能夠按其流程運做。在市場營銷戰(zhàn)略策劃上，能夠在市場機會分析、企業(yè)目標與市場定向、制定市場營銷戰(zhàn)略，制定市場營銷計劃與政策，執(zhí)行與控制市場營銷、評價結果等方面作出具體的計劃。在產品策劃上，能從設想出發(fā)，經過評估、擇優(yōu)，再經不斷考驗、修改，最后獲得有競爭力的新產品等等。

三、專業(yè)網絡營銷策劃人員應具備哪些素質

目前的網絡營銷策劃市場有點亂，經常能看到一些新手連一篇博文都寫不好，甚至連網絡營銷策劃的概念都不了解的新人也參與進來，其實網絡營銷策劃工作是一個專業(yè)性強、綜合素質要求非常高的工作，首先要求網絡營銷策劃人員應具備市場營銷工作經驗，沒有市場營銷經驗的網絡營銷策劃可以說是閉門造車，紙上談兵。了解企業(yè)現狀，市場行情，產品的調研等也是網絡營銷策劃人員基礎工作。一份完整的網絡營銷策劃方案應當準確地分析出企業(yè)現狀并提出最終目標。網絡營銷策劃的工作可以分為網站診斷、網站定位策劃、網站優(yōu)化、綜合網絡推廣策劃、網站運營等方面，這就要求網絡營銷策劃工作需要具備以上業(yè)務工作能力。文案策劃能力，文字編輯能力這也是網絡營銷策劃人員最基本的素質，網絡絡營銷策劃要有自己的思想和靈魂，只有不斷地、循序漸進去提升自己的方案及文字編緝能力。網絡活動策劃能力、網絡活動也是一種重要的表現形式，好的網絡活動可以為我們的營銷事業(yè)帶來意想不到的效果。作為一名網絡策劃人員人員，很多時候需要我們策劃一些與產品相關的營銷活動，在網上進行營銷。掌握程序語言及美工基礎、如果網絡營銷策劃人員會網站設計與網站策劃可起到事半功倍的作用，一般大型企業(yè)網站編輯，網站設計，網站美工及網站優(yōu)化SEO都是多人負責的，這就需要網絡營銷策劃人員協(xié)調分工，而大多數中小企業(yè)網絡營銷大多數情況下就一個人。這更考驗企業(yè)網絡營銷工作人員的能力。網站優(yōu)化能力是重中之重、網絡營銷策劃工作一方面要針對企業(yè)現狀及網站的綜合情況做出SEM、SEO的決策，怎么樣設置關鍵詞，是付費推廣還是網站內外優(yōu)化，怎么有效降低企業(yè)網絡營銷成本，怎么讓企業(yè)網絡營銷的價值最大化都是一名合格的網絡營銷策劃人員策劃范圍之內的工作。網絡營銷策劃人員還必須對各種營銷工具、營銷軟件、視頻軟件、繪圖軟件及辦公室自動化軟件熟練掌握，另外網絡營銷策劃人員的溝通能力及語言表達能力及對工作的壓力的承受能力都需要經過鍛煉，另外網絡營銷人員要養(yǎng)成不斷學習的能力，沒有一個行業(yè)比網絡發(fā)展得更快,技術、模式、用戶、觀念天天在變,所以網絡營銷策劃人員要養(yǎng)成終身學習的良好心態(tài)。

四、怎樣做好營銷策劃人員的工作

營銷策劃人應具備的七個素質

1、生理素質

主要指人的身高、體型、儀表、儀態(tài)等因素?；疽髴斒巧眢w健康、精力旺盛、頭腦清醒，思維活躍。

2、思想品德素質

首先，營銷策劃者必須具有強烈的事業(yè)心和高度的責任感。其次，營銷策劃者必須具有高尚的品德。表現在公正廉潔、豁達大度、誠實守信、實事求是。

3、心理素質

營銷策劃者應具備的心理素質主要有：

1、良好的認識素質

營銷策劃者的認識素質是指觀察、注意、記憶、想象等能力的綜合。首先是觀察力，它是指有意知覺的能力。包括觀察的客觀性、觀察的全面性、觀察的敏銳性。其次，注意力。就是人們隨意注意的能力。包括注意穩(wěn)定性、廣闊性、轉移性。第三，記憶力。主要看其識記是否敏捷，保持是否持久，能否迅速回憶和再認識所需的東西，以及記憶的內容是否準確。

2、情感意志素質

首先，情感和情緒。情感是人們對周圍和自己所認識的事物的態(tài)度體驗。由生理需要而產生的情感是情緒，由社會需要產生的情感是情操。人的情緒狀態(tài)包括心境、激情、應激。營銷策劃者應具有積極的心境和激情，具有臨陣不亂從容自如的應激狀態(tài)。其次，意志。意志是自覺確定目的，且根據目的來支配、調節(jié)行為，實現預定目的的心理過程。營銷策劃者應具備的意志品質主要有兩個特征：一是果斷性。決定了策劃者的應變能力。二是頑強性。即堅持不懈地克服困難，有“不到長城非好漢”的精神。

3、個性心理特征

它主要包括個人的'氣質、性格和能力。首先，營銷策劃者的氣質。氣質是指一個人出生時就具有的比較穩(wěn)定的心理特點。心理學把人的氣質分為多血質、膽汁質、粘液質、抑郁質四種類型，氣質本身沒有好壞之分。作為一名營銷策劃者，重要的是集上述四種類型之長的混合型，發(fā)揮自己氣質之長，揚長避短。

其次，營銷策劃者的性格。性格是一個人表現在態(tài)度和行為上的比較穩(wěn)定的心理特征和行為方式。心理學將人的性格分為理智型、意志型、情緒型三類，人的性格亦無好壞之分。但一名優(yōu)秀的營銷策劃者應具有以下性格：一是具有良好的態(tài)度體系。它包括責任感、集體感、同情心、為人正直誠實、工作認真細致勇于創(chuàng)新、謙遜自信。二是理智和意志占主導地位的性格特征。作為營銷策劃者，在任何時候都不能感情用事，為情緒左右，應理智的分析，實事求是地做出正確決策。

4、營銷意識

營銷意識就是營銷理念、營銷原則內化為內在的習慣和行為規(guī)范。營銷人應有良好的職業(yè)習慣。營銷意識一經產生，便會成為一種力量，制約人的行為。一般說來，營銷意識是通過后天教化學得，營銷意識成為策劃者的一種自然的流露、一種自愿的行為。營銷意識的價值在于：一是使營銷策劃者的行為趨向自覺化;二是使營銷實務原則落到實處。

5、知識素質

(1)營銷理論知識。

(2)營銷實務知識。包括：市場調研、營銷策劃程序、營銷整體策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、產品策劃、定價策劃、渠道策劃、廣告策劃、公關策劃、CI導入策劃、營銷項目實施、營銷實施方案評估與診斷、營銷策劃書的寫作等等。

(3)相關學科知識。

(4)本企業(yè)和相關組織的知識。

綜上所述，作為一名優(yōu)秀的營銷策劃者，應當具備多方面的知識，具有廣泛的知識素養(yǎng)。

6、能力素質

心理學上把能力定義為直接影響活動的效率，使活動順利進行的個性心理特征。

(1)分析、判斷與決策能力。

①善于綜合分析。在系統(tǒng)、全面觀念的基礎上，全面地考慮各種因素，善于在整體和全局中把握營銷的時機和策略;

②善于處理判斷信息。一位優(yōu)秀的營銷策劃者首先應該而且必須使自己及部門成為本組織的信息中心，只有這樣，才能快捷靈敏地獲悉有關的各種信息，從而及時準確地做出有效的策劃。主要表現在：第一，能迅速察覺和了解組織和外部所發(fā)生的各種情況，并善于捕捉各種信息。第二，能對量大面廣的原始信息進行必要的預先處理分析，將信息進行歸類排列，去偽存真，去粗取精。

③以戰(zhàn)略的膽識，擇優(yōu)決斷。從本質上講，營銷策劃是一種決策過程。因而進行擇優(yōu)決斷就成了營銷策劃者能力的重要方面。

(2)創(chuàng)新能力。所謂創(chuàng)新能力就是人們對某種刺激產生許多“獨特認識聯結”的能力。它至少包括以下三點：

一是流暢性，即對刺激能夠很通暢地做出反應;

二是靈活性，即隨機應變的能力;

三是獨創(chuàng)性，即對刺激做出不同尋常的反應。

在現代競爭異常激烈的條件下，每一個組織的生存和發(fā)展，都要求它不斷創(chuàng)新，只有這樣，才能在現代競爭中立于不敗之地。

營銷策劃工作是一種特殊的思維創(chuàng)新活動。按部就班，踩著他人的腳印走路，是不可能有所作為的。只有建立在豐富的想象和創(chuàng)新基礎之上的營銷策劃才能引起公眾的廣泛關注和支持，從而取得出人意料的營銷活動效果。

想象力要豐富，要新奇，營銷策劃要腳踏實地，細致縝密，這是對一個優(yōu)秀營銷策劃者的要求。營銷策劃者的創(chuàng)新能力，其最大特點在于“出奇”、“求新”、“突破”。這就要求營銷策劃者有敢于打破常規(guī)、不拘一格探尋問題的習慣，即培養(yǎng)創(chuàng)造性思維的習慣，培養(yǎng)超常規(guī)的思考動機。

(3)表達能力。表達能力主要包括口頭表達能力、書面表達能力。

(4)自控和應變能力。

(5)組織能力。所謂組織能力是指策劃、指揮、安排、調度的能力。

(6)社交能力。所謂社交能力是指營銷策劃者進行人際交往、廣泛聯絡以取得信息的能力。表現在：一是和藹可親的待人態(tài)度，與人交往使對方產生信任感、安全感;二是善于廣泛交往，不僅要保持與老朋友的聯系，而且要不斷交際新朋友，善于同社會各界、各種層次的人士交往;三是掌握交談藝術，善于誘發(fā)、傾聽他人的談話，要平心靜氣、控制情緒;四是要熟悉并能靈活運用各種場合的社交禮儀、方法，善于應酬各種局面和各種人物。

7、群體效能

所謂群體效能是指以最有效益和最能發(fā)揮能量的原則來進行群體組合，從而達到巧妙的策劃、有力的傳播、圓滿的操作和科學的評估。營銷策劃工作包羅萬象，客觀上任何一個策劃者都不可能具備所有能力素質，必須將不同的人按“優(yōu)勢互補，珠聯璧合，相得益彰”原則組合在一起，發(fā)揮群體策劃的作用。

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