國(guó)際優(yōu)秀的ip設(shè)計(jì)案例（國(guó)際優(yōu)秀的ip設(shè)計(jì)案例分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國(guó)際優(yōu)秀的ip設(shè)計(jì)案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何設(shè)計(jì)一個(gè)受歡迎的IP形象？

• 2、ip的一個(gè)例子

• 3、善物派丨POPMART泡泡瑪特CMO果?。阂杂脩魹橹行拇蛟斐?jí)IP品牌

• 4、設(shè)計(jì)IP訪談 | 楊志偉：將熱愛做到極致

一、如何設(shè)計(jì)一個(gè)受歡迎的IP形象？

簡(jiǎn)單易記，品牌IP形象是需要長(zhǎng)期去維護(hù)的，建議你找專業(yè)的設(shè)計(jì)公司去設(shè)計(jì)！找設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)一個(gè)專屬于自己品牌的吉祥物，可以少走許多彎路。

IP就是Intellectual Property，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者智慧產(chǎn)權(quán)。IP是擁有自帶的粉絲量，比如動(dòng)漫海賊王，火影忍者，復(fù)仇者聯(lián)盟等，有固定的流量來源，然后可以利用自帶粉絲表現(xiàn)對(duì)此IP的熱衷，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，若作為一種新的內(nèi)容，IP具備傳播效應(yīng)和影響力。

品牌形象是在打造用戶心智整體印象和獨(dú)有特征，品牌形象是由于消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可，是消費(fèi)者的感知。

因此品牌IP形象打造就是開發(fā)心智消費(fèi)者并且保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，品牌IP形象不僅僅是為了與對(duì)手差異化競(jìng)爭(zhēng)，更多的是為了高效率的傳播，讓消費(fèi)者更快地意識(shí)到我們并且更快的體驗(yàn)我們的產(chǎn)品。

品牌IP形象設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于識(shí)別度和記憶點(diǎn)，每個(gè)年代都有自己的品牌文化，想要在當(dāng)代年輕人中快速傳播，就必須符合當(dāng)代青年的消費(fèi)文化，品牌形象傳播第一目標(biāo)就是要在視覺上入手，第二步要在語言上著手，因?yàn)橐曈X很容易被替換掉，不易多次傳播，而語言的力量會(huì)彌補(bǔ)這方面的短板！

二、ip的一個(gè)例子

IP簡(jiǎn)介

Internet 上的每臺(tái)主機(jī)(Host)都有一個(gè)唯一的IP地址。IP協(xié)議就是使用這個(gè)地址在主機(jī)之間傳遞信息，這是Internet 能夠運(yùn)行的基礎(chǔ)。IP地址的長(zhǎng)度為32位，分為4段，每段8位，用十進(jìn)制數(shù)字表示，每段數(shù)字范圍為0～255，段與段之間用句點(diǎn)隔開。例如159.226.1.1。IP地址有兩部分組成，一部分為網(wǎng)絡(luò)地址，另一部分為主機(jī)地址。IP地址分為A、B、C、D、E5類。常用的是B和C兩類。ip地址就像是我們的家庭住址一樣，如果你要寫信給一個(gè)人，你就要知道他（她）的地址，這樣郵遞員才能把信送到，計(jì)算機(jī)發(fā)送信息是就好比是郵遞員，它必須知道唯一的“家庭地址”才能不至于把信送錯(cuò)人家。只不過我們的地址使用文字來表示的，計(jì)算機(jī)的地址用十進(jìn)制數(shù)字表示。

眾所周知，在電話通訊中，電話用戶是靠電話號(hào)碼來識(shí)別的。同樣，在網(wǎng)絡(luò)中為了區(qū)別不同的計(jì)算機(jī)，也需要給計(jì)算機(jī)指定一個(gè)號(hào)碼，這個(gè)號(hào)碼就是“IP地址”。

什么是IP地址

所謂IP地址就是給每個(gè)連接在Internet上的主機(jī)分配的一個(gè)32bit地址。

按照TCP/IP（Transport Control Protocol/Internet Protocol，傳輸控制協(xié)議/Internet協(xié)議）協(xié)議規(guī)定，IP地址用二進(jìn)制來表示，每個(gè)IP地址長(zhǎng)32bit，比特?fù)Q算成字節(jié)，就是4個(gè)字節(jié)。例如一個(gè)采用二進(jìn)制形式的IP地址是“00001010000000000000000000000001”，這么長(zhǎng)的地址，人們處理起來也太費(fèi)勁了。為了方便人們的使用，IP地址經(jīng)常被寫成十進(jìn)制的形式，中間使用符號(hào)“.”分開不同的字節(jié)。于是，上面的IP地址可以表示為“10.0.0.1”。IP地址的這種表示法叫做“點(diǎn)分十進(jìn)制表示法”，這顯然比1和0容易記憶得多。

有人會(huì)以為，一臺(tái)計(jì)算機(jī)只能有一個(gè)IP地址，這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。我們可以指定一臺(tái)計(jì)算機(jī)具有多個(gè)IP地址，因此在訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，不要以為一個(gè)IP地址就是一臺(tái)計(jì)算機(jī)；另外，通過特定的技術(shù)，也可以使多臺(tái)服務(wù)器共用一個(gè)IP地址，這些服務(wù)器在用戶看起來就像一臺(tái)主機(jī)似的。

將IP地址分成了網(wǎng)絡(luò)號(hào)和主機(jī)號(hào)兩部分，設(shè)計(jì)者就必須決定每部分包含多少位。網(wǎng)絡(luò)號(hào)的位數(shù)直接決定了可以分配的網(wǎng)絡(luò)數(shù)（計(jì)算方法2^網(wǎng)絡(luò)號(hào)位數(shù)）；主機(jī)號(hào)的位數(shù)則決定了網(wǎng)絡(luò)中最大的主機(jī)數(shù)（計(jì)算方法2^主機(jī)號(hào)位數(shù)-2）。然而，由于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)所包含的網(wǎng)絡(luò)規(guī)?？赡鼙容^大，也可能比較小，設(shè)計(jì)者最后聰明的選擇了一種靈活的方案：將IP地址空間劃分成不同的類別，每一類具有不同的網(wǎng)絡(luò)號(hào)位數(shù)和主機(jī)號(hào)位數(shù)。

如何分配IP地址

TCP/IP協(xié)議需要針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行不同的設(shè)置，且每個(gè)節(jié)點(diǎn)一般需要一個(gè)“IP地址”、一個(gè)“子網(wǎng)掩碼”、一個(gè)“默認(rèn)網(wǎng)關(guān)”。不過，可以通過動(dòng)態(tài)主機(jī)配置協(xié)議（DHCP），給客戶端自動(dòng)分配一個(gè)IP地址，避免了出錯(cuò)，也簡(jiǎn)化了TCP/IP協(xié)議的設(shè)置。

那么，局域網(wǎng)怎么分配IP地址呢？互聯(lián)網(wǎng)上的IP地址統(tǒng)一由一個(gè)叫“IANA”（Internet Assigned Numbers Authority，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)號(hào)分配機(jī)構(gòu)）的組織來管理。

IP是什么？

——IP是當(dāng)前熱門的技術(shù)。與此相關(guān)聯(lián)的一批新名詞，如IP網(wǎng)絡(luò)、IP交換、IP電話、IP傳真等等，也相繼出現(xiàn)。那么，IP是什么呢？

——IP是英文Internet Protocol的縮寫，意思是“網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議”，也就是為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相互連接進(jìn)行通信而設(shè)計(jì)的協(xié)議。在因特網(wǎng)中，它是能使連接到網(wǎng)上的所有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則，規(guī)定了計(jì)算機(jī)在因特網(wǎng)上進(jìn)行通信時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則。任何廠家生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，只要遵守IP協(xié)議就可以與因特網(wǎng)互連互通。正是因?yàn)橛辛薎P協(xié)議，因特網(wǎng)才得以迅速發(fā)展成為世界上最大的、開放的計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)。因此，IP協(xié)議也可以叫做“因特網(wǎng)協(xié)議”。

——IP是怎樣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互連的？各個(gè)廠家生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和設(shè)備，如以太網(wǎng)、分組交換網(wǎng)等，它們相互之間不能互通，不能互通的主要原因是因?yàn)樗鼈兯鶄魉蛿?shù)據(jù)的基本單元（技術(shù)上稱之為“幀”）的格式不同。IP協(xié)議實(shí)際上是一套由軟件程序組成的協(xié)議軟件，它把各種不同“幀”統(tǒng)一轉(zhuǎn)換成“IP數(shù)據(jù)報(bào)”格式，這種轉(zhuǎn)換是因特網(wǎng)的一個(gè)最重要的特點(diǎn)，使所有各種計(jì)算機(jī)都能在因特網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)互通，即具有“開放性”的特點(diǎn)。

——那么，“數(shù)據(jù)報(bào)”是什么？它又有什么特點(diǎn)呢？數(shù)據(jù)報(bào)也是分組交換的一種形式，就是把所傳送的數(shù)據(jù)分段打成“包”，再傳送出去。但是，與傳統(tǒng)的“連接型”分組交換不同，它屬于“無連接型”，是把打成的每個(gè)“包”（分組）都作為一個(gè)“獨(dú)立的報(bào)文”傳送出去，所以叫做“數(shù)據(jù)報(bào)”。這樣，在開始通信之前就不需要先連接好一條電路，各個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)不一定都通過同一條路徑傳輸，所以叫做“無連接型”。這一特點(diǎn)非常重要，它大大提高了網(wǎng)絡(luò)的堅(jiān)固性和安全性。

——每個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)都有報(bào)頭和報(bào)文這兩個(gè)部分，報(bào)頭中有目的地址等必要內(nèi)容，使每個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)不經(jīng)過同樣的路徑都能準(zhǔn)確地到達(dá)目的地。在目的地重新組合還原成原來發(fā)送的數(shù)據(jù)。這就要IP具有分組打包和集合組裝的功能。

——在實(shí)際傳送過程中，數(shù)據(jù)報(bào)還要能根據(jù)所經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)規(guī)定的分組大小來改變數(shù)據(jù)報(bào)的長(zhǎng)度，IP數(shù)據(jù)報(bào)的最大長(zhǎng)度可達(dá)65535個(gè)字節(jié)。

——IP協(xié)議中還有一個(gè)非常重要的內(nèi)容，那就是給因特網(wǎng)上的每臺(tái)計(jì)算機(jī)和其它設(shè)備都規(guī)定了一個(gè)唯一的地址，叫做“IP地址”。由于有這種唯一的地址，才保證了用戶在連網(wǎng)的計(jì)算機(jī)上操作時(shí)，能夠高效而且方便地從千千萬萬臺(tái)計(jì)算機(jī)中選出自己所需的對(duì)象來。

——現(xiàn)在電信網(wǎng)正在與IP網(wǎng)走向融合，以IP為基礎(chǔ)的新技術(shù)是熱門的技術(shù)，如用IP網(wǎng)絡(luò)傳送話音的技術(shù)（即VoIP）就很熱門，其它如IP over ATM、IPover SDH、IP over WDM等等，都是IP技術(shù)的研究重點(diǎn)。

IP地址類型

最初設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，為了便于尋址以及層次化構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)IP地址包括兩個(gè)標(biāo)識(shí)碼（ID），即網(wǎng)絡(luò)ID和主機(jī)ID。同一個(gè)物理網(wǎng)絡(luò)上的所有主機(jī)都使用同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)ID，網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)（包括網(wǎng)絡(luò)上工作站，服務(wù)器和路由器等）有一個(gè)主機(jī)ID與其對(duì)應(yīng)。IP地址根據(jù)網(wǎng)絡(luò)ID的不同分為5種類型，A類地址、B類地址、C類地址、D類地址和E類地址。

IP地址分類

1．A類IP地址

一個(gè)A類IP地址由1字節(jié)的網(wǎng)絡(luò)地址和3字節(jié)主機(jī)地址組成，網(wǎng)絡(luò)地址的最高位必須是“0”， 地址范圍1.0.0.1-126.255.255.254可用的A類網(wǎng)絡(luò)有126個(gè)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)能容納1億多個(gè)主機(jī)。

2．B類IP地址

一個(gè)B類IP地址由2個(gè)字節(jié)的網(wǎng)絡(luò)地址和2個(gè)字節(jié)的主機(jī)地址組成，網(wǎng)絡(luò)地址的最高位必須是“10”，地址范圍128.0.0.1-191.255.255.254?？捎玫腂類網(wǎng)絡(luò)有16382個(gè)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)能容納6萬多個(gè)主機(jī) 。

3．C類IP地址

一個(gè)C類IP地址由3字節(jié)的網(wǎng)絡(luò)地址和1字節(jié)的主機(jī)地址組成，網(wǎng)絡(luò)地址的最高位必須是“110”。范圍192.0.0.1-223.255.255.254C類網(wǎng)絡(luò)可達(dá)209萬余個(gè)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)能容納254個(gè)主機(jī)。

4．D類地址用于多點(diǎn)廣播（Multicast）。

D類IP地址第一個(gè)字節(jié)以“l(fā)ll0”開始，它是一個(gè)專門保留的地址。它并不指向特定的網(wǎng)絡(luò)，目前這一類地址被用在多點(diǎn)廣播（Multicast）中。多點(diǎn)廣播地址用來一次尋址一組計(jì)算機(jī)，它標(biāo)識(shí)共享同一協(xié)議的一組計(jì)算機(jī)。

地址范圍224.0.0.1-239.255.255.254

5．E類IP地址

以“l(fā)lll0”開始，為將來使用保留。

全零（“0．0．0．0”）地址對(duì)應(yīng)于當(dāng)前主機(jī)。全“1”的IP地址（“255．255．255．255”）是當(dāng)前子網(wǎng)的廣播地址。

IP地址是由什么機(jī)構(gòu)分配的?

所有的IP地址都由國(guó)際組織NIC（Network Information Center）負(fù)責(zé)統(tǒng)一分配，目前全世界共有三個(gè)這樣的網(wǎng)絡(luò)信息中心。

InterNIC：負(fù)責(zé)美國(guó)及其他地區(qū)；

ENIC：負(fù)責(zé)歐洲地區(qū)；

APNIC：負(fù)責(zé)亞太地區(qū)。

我國(guó)申請(qǐng)IP地址要通過APNIC，APNIC的總部設(shè)在日本東京大學(xué)。申請(qǐng)時(shí)要考慮申請(qǐng)哪一類的IP地址，然后向國(guó)內(nèi)的代理機(jī)構(gòu)提出。

什么是公有地址和私有地址?

公有地址（Public address）由Inter NIC（Internet Network Information Center 因特網(wǎng)信息中心）負(fù)責(zé)。這些IP地址分配給注冊(cè)并向Inter NIC提出申請(qǐng)的組織機(jī)構(gòu)。通過它直接訪問因特網(wǎng)。

私有地址（Private address）屬于非注冊(cè)地址，專門為組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部使用。

以下列出留用的內(nèi)部私有地址

A類 10.0.0.0--10.255.255.255

B類 172.16.0.0--172.31.255.255

C類 192.168.0.0--192.168.255.255

保留IP地址

最初設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，為了便于尋址以及層次化構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)IP地址包括兩個(gè)標(biāo)識(shí)碼（ID），即網(wǎng)絡(luò)ID和主機(jī)ID。同一個(gè)物理網(wǎng)絡(luò)上的所有主機(jī)都使用同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)ID，網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)（包括網(wǎng)絡(luò)上工作站，服務(wù)器和路由器等）有一個(gè)主機(jī)ID與其對(duì)應(yīng)。IP地址根據(jù)網(wǎng)絡(luò)ID的不同分為5種類型，A類地址、B類地址、C類地址、D類地址和E類地址。

查找Ip有個(gè)cmd命令:tracert 后面加ip地址,可以查所經(jīng)過的路由!

局域網(wǎng)中哪些是可用IP地址

在一個(gè)局域網(wǎng)中，有兩個(gè)IP地址比較特殊，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)號(hào)，一個(gè)是廣播地址。網(wǎng)絡(luò)號(hào)是用于三層尋址的地址，它代表了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)本身，另一個(gè)是廣播地址，它代表了網(wǎng)絡(luò)全部的主機(jī)。網(wǎng)絡(luò)號(hào)是網(wǎng)段中的第一個(gè)地址，廣播地址是網(wǎng)段中的最后一個(gè)地址，這兩個(gè)地址是不能配置在計(jì)算機(jī)主機(jī)上的。例如在192.168.0.0 255.255.255.128這樣的網(wǎng)段中，網(wǎng)絡(luò)號(hào)是192.168.0.0，廣播地址是192.168.0.127。因此，在一個(gè)局域網(wǎng)中，能配置在計(jì)算機(jī)中的地址比網(wǎng)段內(nèi)的地址要少兩個(gè)（網(wǎng)絡(luò)號(hào)、廣播地址），這些地址稱之為主機(jī)地址。在上面的例子中，主機(jī)地址就只有192.168.0.1至192.168.0.126可以配置在計(jì)算機(jī)上了。

IPV4和IPV6

現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)是在IPv4協(xié)議的基礎(chǔ)上運(yùn)行的。IPv6是下一版本的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，也可以說是下一代互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)議，它的提出最初是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，IPv4定義的有限地址空間將被耗盡，而地址空間的不足必將妨礙互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。為了擴(kuò)大地址空間，擬通過IPv6以重新定義地址空間。IPv4采用32位地址長(zhǎng)度，只有大約43億個(gè)地址，估計(jì)在2005～2010年間將被分配完畢，而IPv6采用128位地址長(zhǎng)度，幾乎可以不受限制地提供地址。按保守方法估算IPv6實(shí)際可分配的地址，整個(gè)地球的每平方米面積上仍可分配 1000多個(gè)地址。在IPv6的設(shè)計(jì)過程中除解決了地址短缺問題以外，還考慮了在IPv4中解決不好的其它一些問題，主要有端到端IP連接、服務(wù)質(zhì)量（QoS）、安全性、多播、移動(dòng)性、即插即用等。

與IPv4相比，IPv6主要有如下一些優(yōu)勢(shì)。第一，明顯地?cái)U(kuò)大了地址空間。IPv6采用128位地址長(zhǎng)度，幾乎可以不受限制地提供IP地址，從而確保了端到端連接的可能性。第二，提高了網(wǎng)絡(luò)的整體吞吐量。由于IPv6的數(shù)據(jù)包可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過64k字節(jié)，應(yīng)用程序可以利用最大傳輸單元（MTU），獲得更快、更可靠的數(shù)據(jù)傳輸，同時(shí)在設(shè)計(jì)上改進(jìn)了選路結(jié)構(gòu)，采用簡(jiǎn)化的報(bào)頭定長(zhǎng)結(jié)構(gòu)和更合理的分段方法，使路由器加快數(shù)據(jù)包處理速度，提高了轉(zhuǎn)發(fā)效率，從而提高網(wǎng)絡(luò)的整體吞吐量。第三，使得整個(gè)服務(wù)質(zhì)量得到很大改善。報(bào)頭中的業(yè)務(wù)級(jí)別和流標(biāo)記通過路由器的配置可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)先級(jí)控制和QoS保障，從而極大改善了IPv6的服務(wù)質(zhì)量。第四，安全性有了更好的保證。采用IPSec可以為上層協(xié)議和應(yīng)用提供有效的端到端安全保證，能提高在路由器水平上的安全性。第五，支持即插即用和移動(dòng)性。設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)時(shí)通過自動(dòng)配置可自動(dòng)獲取IP地址和必要的參數(shù)，實(shí)現(xiàn)即插即用，簡(jiǎn)化了網(wǎng)絡(luò)管理，易于支持移動(dòng)節(jié)點(diǎn)。而且IPv6不僅從IPv4中借鑒了許多概念和術(shù)語，它還定義了許多移動(dòng)IPv6所需的新功能。第六，更好地實(shí)現(xiàn)了多播功能。在IPv6的多播功能中增加了“范圍”和“標(biāo)志”，限定了路由范圍和可以區(qū)分永久性與臨時(shí)性地址，更有利于多播功能的實(shí)現(xiàn)。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)服務(wù)水平要求的不斷提高，IPv6在全球?qū)?huì)越來越受到重視。

三、善物派丨POPMART泡泡瑪特CMO果?。阂杂脩魹橹行拇蛟斐?jí)IP品牌

“現(xiàn)在很多人喜歡一個(gè)IP，正是因?yàn)樗鼪]有背景、沒有表情、沒有故事，大家其實(shí)希望可以把自己的情感和認(rèn)知，復(fù)制到這個(gè)IP身上。大家看玩偶的時(shí)候投射出自己的情感，所以它才變成了每個(gè)人喜歡的原因。”POPMART泡泡瑪特CMO果小說道。

以用戶為中心打造超級(jí)IP品牌

近日，由億邦動(dòng)力旗下善物派·數(shù)字化進(jìn)化營(yíng)主辦的第38期“改變品牌增長(zhǎng)方式 提升企業(yè)利潤(rùn)空間”閉門課程在北京快手總部召開，課程安排了善物派導(dǎo)師POPMART泡泡瑪特CMO果小從品牌力維度全面拆解超級(jí)IP品牌增長(zhǎng)原力。

由于善物派保密屬性的要求，涉及全新的核心內(nèi)容部分以及互動(dòng)交流部分內(nèi)容無法公開，以下內(nèi)容僅呈現(xiàn)果小先生分享內(nèi)容可公開的部分內(nèi)容。

泡泡瑪特的四大業(yè)務(wù)板塊

藝術(shù)家發(fā)掘

POPMART泡泡瑪特將藝術(shù)家挖掘分為兩個(gè)部分，一個(gè)是做全球頂尖潮流藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)，另外一部分是自己孵化和培育一些POPMART泡泡瑪特自己的藝術(shù)家。

作為目前國(guó)內(nèi)最大的潮流玩具IP運(yùn)營(yíng)公司，POPMART泡泡瑪特始終致力于挖掘培養(yǎng)有潛力的藝術(shù)家與IP，目前已經(jīng)簽約了30多位藝術(shù)家。通過藝術(shù)家經(jīng)濟(jì)的形式篩選IP，泡泡瑪特網(wǎng)羅了大批有影響力與知名度的潮玩IP，開啟了潮流玩具商業(yè)化之路。

POPMART泡泡瑪特?cái)y手設(shè)計(jì)師探索一套屬于自己的獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)法則，與潮玩設(shè)計(jì)師達(dá)成合作后，設(shè)計(jì)師們會(huì)向POPMART泡泡瑪特提供IP系列的設(shè)計(jì)草圖，再由POPMART泡泡瑪特的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)草圖進(jìn)行3D設(shè)計(jì)，將其產(chǎn)品化、工業(yè)化生產(chǎn)，再推向市場(chǎng)銷售。

IP孵化運(yùn)營(yíng)

POPMART泡泡瑪特通過跨界合作等方式讓IP大眾化，強(qiáng)化大家對(duì)潮玩IP的影響，同時(shí)不斷培養(yǎng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，增強(qiáng)潮玩IP推陳出新的能力，長(zhǎng)期有效的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，使得POP MART泡泡瑪特不斷延續(xù)其IP的生命和價(jià)值。

如POP MART泡泡瑪特?cái)y手旗下人氣潮玩Molly與伊利味可滋、熱門綜藝《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》、人氣IP小黃人、中國(guó)探月工程等開展合作。

事實(shí)上，不只是Molly，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)與PUCKY、THE MONSTERS、SatyrRory等眾多國(guó)內(nèi)外知名IP簽約或達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時(shí)，POPMART泡泡瑪特還積極發(fā)掘、推廣優(yōu)質(zhì)本土潮玩IP，如VIVICAT、Bunny等。通過與藝術(shù)家簽約、合作，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)構(gòu)筑起了潮玩IP的護(hù)城河。

消費(fèi)者觸達(dá)

POPMART泡泡瑪特用了三年時(shí)間構(gòu)建了自己的渠道，包括線上（天貓旗艦店、葩趣商城、泡泡抽盒機(jī)等零售渠道）、線下（POPMART泡泡瑪特門店、機(jī)器人商店）、小程序這些所有的東西都是為了我們可以從第一階段去近距離的和消費(fèi)者進(jìn)行觸達(dá)。（2019天貓雙十一（玩具+模玩）類目第一；泡泡抽盒機(jī)跳脫傳統(tǒng)電商的新零售嘗試；微信小程序復(fù)購(gòu)率超80%）。

POPMART泡泡瑪特以線上線下一體化的創(chuàng)新銷售渠道銷售模式，滿足了消費(fèi)者不同的需求，推進(jìn)了POPMART泡泡瑪特完整潮玩生態(tài)體系的形成。在線下，POPMART泡泡瑪特快速擴(kuò)張線下門店與機(jī)器人商店的布局，通過低成本的機(jī)器人商店打頭陣，對(duì)商圈進(jìn)行摸底，隨后進(jìn)駐具備良好消費(fèi)體驗(yàn)的線下門店，從而精準(zhǔn)地在城市中的熱門商圈布局，迅速拓展品牌影響力。

目前，POP MART泡泡瑪特已在中國(guó)大陸地區(qū)擁有700余個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，開設(shè)線下直營(yíng)門店120家，近600臺(tái)機(jī)器人商店；覆蓋全國(guó)52座城市。此外POP MART泡泡瑪特已入駐港臺(tái)、歐美、東南亞和澳洲等地區(qū)和國(guó)家，全球布局不斷擴(kuò)展。

左：劉宸 億邦動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人&思路網(wǎng)總裁

右：果小 POPMAR泡泡瑪特CMO

億邦動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人&思路網(wǎng)總裁劉宸為POPMAR泡泡瑪特CMO果小頒發(fā)善物派導(dǎo)師證書。

潮玩文化培育與推廣

潮玩行業(yè)最大的痛點(diǎn)就是大家不知道潮流玩具是什么，POPMAR泡泡瑪特肩負(fù)著整個(gè)潮流文化推廣的意義和責(zé)任，通過舉辦線下主題展、潮流玩具展展會(huì)、聯(lián)合頂級(jí)品牌舉辦設(shè)計(jì)比賽、聯(lián)合藝術(shù)院校合作開展潮玩課程等更多創(chuàng)新潮玩IP的推廣形式，從而讓更多粉絲對(duì)潮玩產(chǎn)生興趣。

其中，潮流玩具展POPMART泡泡瑪特已經(jīng)做五屆了，4月份在上海，8月份在北京，現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)是亞洲地區(qū)最大的潮流玩具展了。

POP MART泡泡瑪特打造爆款I(lǐng)P方法論

一是要直白簡(jiǎn)單，要在第一眼抓住消費(fèi)者的注意力；

二是不設(shè)限，不給IP注入價(jià)值觀和設(shè)定， 讓消費(fèi)者自己去理解；

三是藝術(shù)感，潮玩與一般玩具的區(qū)別就在于此，并不是“改改眼睛戴個(gè)眼鏡，起個(gè)名字就以為是潮玩IP了”，藝術(shù)家作品的魅力在于能讓你在完全不了解它的同時(shí)，也能一眼愛上它。

相宜本草電商總經(jīng)理王卓超與POP MART泡泡瑪特CMO果小互動(dòng)場(chǎng)景。

下一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主題：悅己

潮玩為何能吸引年輕人？果小認(rèn)為關(guān)鍵原因在于“悅己”。 所謂Z世代的消費(fèi)人群他們也許不那么在乎這個(gè)東西的價(jià)值，它是不是能我有什么好處，它能干什么用，這個(gè)東西是不是價(jià)格和它的質(zhì)量相符，所有這些東西都變得不那么重要了。其實(shí)，在這個(gè)高壓的時(shí)代，想要的東西可能自己都能買到，有些更想要的東西這輩子都買不到了，讓自己開心就變得尤其重要。那么對(duì)于品牌商家來說，如何讓消費(fèi)者開心，如何把自己的商品做成悅己的模式，才能把握下一個(gè)時(shí)代的新消費(fèi)主題。

認(rèn)真聽課的樣子最美

部分同學(xué)個(gè)人照片展示

善物派至今依然保留著課程開場(chǎng)保密協(xié)議簽署儀式。

保密協(xié)議精確到在場(chǎng)每一位同學(xué)以及導(dǎo)師的簽署，同學(xué)簽署后于同學(xué)群內(nèi)上傳，以表保密決心，它承載了同學(xué)對(duì)嘉賓分享內(nèi)容的保密以及對(duì)與會(huì)同學(xué)研討分享內(nèi)容的保密責(zé)任，雖然，本文中僅能為你展示可公開的部分內(nèi)容，但是這些內(nèi)容依然具有很好思考學(xué)習(xí)價(jià)值。

由于篇幅及善物派保密屬性原因，更多精彩內(nèi)容，歡迎加入善物派，與百位同學(xué)一起共創(chuàng)成長(zhǎng)。

善物派第38期課程部分同學(xué)合影

本期善物派與會(huì)同學(xué)如下：

（排名不分先后）

果 小

POP MART泡泡瑪特CMO

劉 宸

億邦動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人/思路網(wǎng)總裁/善物派創(chuàng)辦人

李文卓

百麗國(guó)際副總裁

梁 佳

快手商業(yè)品牌渠道負(fù)責(zé)人

邢 凱

一撕得創(chuàng)始人

陳錫波

索菲亞新零售總經(jīng)理

陳宇航

周大福常務(wù)副總經(jīng)理

高 莉

羚羊早安副總裁

李 珊

圖途副總裁

劉志華

倍輕松董事/電商總經(jīng)理

駱海江

方圣時(shí)尚集團(tuán)CIO

李二強(qiáng)

加多寶首席營(yíng)銷數(shù)字官

劉煥然

一撕得副總裁/合伙人

林 愷

升登永創(chuàng)始人

李 榛

升登永聯(lián)合創(chuàng)始人

劉漢斌

中國(guó)李寧零售運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)負(fù)責(zé)人

馬瑞豐

分眾傳媒副總經(jīng)理

馬 丹

愛慕股份C2M事業(yè)部總經(jīng)理

潘 君

YIJIAN億健跑步機(jī)總經(jīng)理

彭 晶

中國(guó)李寧新零售總經(jīng)理

羌張林

水星家紡副總經(jīng)理

錢 曄

索菲亞營(yíng)銷中心副總經(jīng)理

邵清燁

高瓴資本企業(yè)咨詢負(fù)責(zé)人

陶 磊

神州良品CEO

王 清

淘掌柜總經(jīng)理

王卓超

相宜本草電商總經(jīng)理

王玉雄

美菜副總裁

楊學(xué)寶

馬大姐CCO

于 飛

國(guó)鐵商城總經(jīng)理/德青源電商總經(jīng)理

楊 舫

艾客副總裁

朱壽虎

盈達(dá)首席營(yíng)銷官

張文廣

微夢(mèng)傳媒CMO

朱壽虎

盈達(dá)首席營(yíng)銷官

王 磊

億邦動(dòng)力善物派負(fù)責(zé)人

關(guān)于善物派

善物派·數(shù)字化進(jìn)化營(yíng)，以“數(shù)字化”為主課，精選優(yōu)質(zhì)實(shí)施數(shù)字化產(chǎn)生增長(zhǎng)的企業(yè)，圍繞會(huì)員/營(yíng)銷/門店/商品/店員/供應(yīng)鏈數(shù)字化開展深度實(shí)戰(zhàn)游學(xué)，目的幫助品牌賦能落地?cái)?shù)字化,帶動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。

四、設(shè)計(jì)IP訪談 | 楊志偉：將熱愛做到極致

導(dǎo)語： 設(shè)計(jì)對(duì)于楊志偉來說，就像一次航海之旅。

他以“熱愛”為源動(dòng)力，以“努力”為手中的槳，不管風(fēng)平浪靜抑或是波濤洶涌，都堅(jiān)定不移地向前駛?cè)?。他?jiān)信前方有更光明的未來，也從不曾忘卻為何而出發(fā)。

“

天才，就其本質(zhì)而說，

只不過是一種對(duì)事業(yè)， 對(duì)工作過盛的熱愛而已。

”

——高爾基         

▲   楊志偉  Eric Yeung

香港環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì) 創(chuàng)始人

國(guó)際注冊(cè)高級(jí)室內(nèi)設(shè)計(jì)師

高級(jí)室內(nèi)建筑師

國(guó)際藝術(shù)史委員會(huì)（CIHA）亞洲分會(huì)高級(jí)研究員

獲獎(jiǎng)經(jīng)歷：

2020    上海喜來登酒店作品獎(jiǎng) - 美奧獎(jiǎng)組委會(huì)

2020    第八屆全國(guó)高校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽（NCDA）- 學(xué)術(shù)委員  

2020    設(shè)計(jì)師專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)成員 - 廣東省家居材料商會(huì)

2020    優(yōu)秀工程師 - 深圳工程師優(yōu)秀科技人才認(rèn)定委員會(huì)

2020    十年卓越人物獎(jiǎng) - 金堂獎(jiǎng)組委會(huì)

2020    第十屆國(guó)際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)公共建筑設(shè)計(jì)“金獎(jiǎng)”

- 艾特獎(jiǎng)組委會(huì)

2020    第十屆國(guó)際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最佳商業(yè)空間設(shè)計(jì)“入圍獎(jiǎng)”

- 艾特獎(jiǎng)組委會(huì)

2020    年度影響力人物（商業(yè)空間）

- 中國(guó)（深圳）國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)組委會(huì)

2020    第十屆中國(guó)國(guó)際空間設(shè)計(jì)大賽醫(yī)療空間銅獎(jiǎng)

- 中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)

2020    廣東青年文化和旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽

地方文化遺產(chǎn)設(shè)計(jì)競(jìng)賽組三等獎(jiǎng) - 創(chuàng)青春組委會(huì)

2020    年度十大國(guó)際影響力設(shè)計(jì)師 - 金創(chuàng)意獎(jiǎng)國(guó)際組委會(huì)

2019    深職院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 - 特聘導(dǎo)師

2019    亞太設(shè)計(jì)師大賽年度十大人物 - 亞太設(shè)計(jì)師大賽組委會(huì)

2019    美國(guó)TOP100 國(guó)際影響力設(shè)計(jì)師 - 中美貿(mào)易文化局

2019    十大地產(chǎn)設(shè)計(jì)師 - 中國(guó)深圳地產(chǎn)設(shè)計(jì)大會(huì)組委會(huì)

2019    金創(chuàng)意獎(jiǎng)國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng) - 金創(chuàng)意獎(jiǎng)國(guó)際組委會(huì)

2019    法國(guó)雙面神獎(jiǎng)最佳地產(chǎn)項(xiàng)目獎(jiǎng) - 中法國(guó)際設(shè)計(jì)組委會(huì)

社會(huì)職務(wù)：  

意大利“IIDA AWARD”國(guó)際設(shè)計(jì)大賽授予“中意國(guó)際設(shè)計(jì)師形象大使”

法國(guó)巴黎設(shè)計(jì)學(xué)院授予“法國(guó)雙面神獎(jiǎng)形象大使”

國(guó)際藝術(shù)史委員會(huì)（CIHA）亞洲分會(huì)高級(jí)研究員

國(guó)際注冊(cè)高級(jí)室內(nèi)設(shè)計(jì)師

高級(jí)室內(nèi)建筑師

2019亞太設(shè)計(jì)師十大封面人物

2018亞太設(shè)計(jì)師年度人物

北京中央電視臺(tái)交換空間 - 客席設(shè)計(jì)師

多莫斯國(guó)際軟裝藝術(shù)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)

北京金創(chuàng)意獎(jiǎng)學(xué)生組實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)導(dǎo)師

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委 - 副主任

深圳市室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) - 副會(huì)長(zhǎng)

福田設(shè)計(jì)商會(huì) - 副會(huì)長(zhǎng)

香港室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) - 委員

亞太空間設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) - 委員

別墅大宅石界設(shè)計(jì)顧問

個(gè)人及公司簡(jiǎn)介：

Eric Yeung擁有18年的室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾在北京萬達(dá)集團(tuán)以及CCD擔(dān)任設(shè)計(jì)高管。2014年參加CCTV拍攝的《交換空間》，獲得業(yè)內(nèi)一致好評(píng)。從業(yè)以來通過不懈的努力和對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的執(zhí)著追求，不斷發(fā)揮自身的創(chuàng)新天賦，將空間視覺、功能使用、人體工學(xué)、智能科技、綠色環(huán)保、工藝技術(shù)等更加完美的結(jié)合，探索出一條適應(yīng)于未來室內(nèi)設(shè)計(jì)的新思路，并在客戶和業(yè)內(nèi)獲得良好的口碑。

環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)引領(lǐng)空間美學(xué)變革，在酒店會(huì)所，高端家居，公共空間，商業(yè)空間，戶外景觀五大空間領(lǐng)域的美學(xué)設(shè)計(jì)方面有著非凡的成就，服務(wù)內(nèi)容涵蓋室內(nèi)設(shè)計(jì)，景觀設(shè)計(jì)，陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等。

設(shè)計(jì)理念：

設(shè)計(jì)是源自生活的樂趣！

設(shè)計(jì)師是空間的美容師。我們以靈感創(chuàng)意與藝術(shù)手法賦予冰冷建筑體色彩與文化內(nèi)涵，結(jié)合空間基礎(chǔ)，以巧妙的配搭設(shè)計(jì)，提升空間品味，享受生活格調(diào)。追求以藝術(shù)裝點(diǎn)有限空間，創(chuàng)意締造無限感覺的一種設(shè)計(jì)境界。

PART1

訪談關(guān)鍵詞

1 專注酒店設(shè)計(jì)

如果要從楊志偉的設(shè)計(jì)履歷中找一個(gè)關(guān)鍵詞，“酒店設(shè)計(jì)”一定是最顯性的那個(gè)，“ 設(shè)計(jì)過超100家酒店 ”就是最好的佐證。

大學(xué)畢業(yè)至今，楊志偉一直專注于酒店設(shè)計(jì)領(lǐng)域。從萬達(dá)集團(tuán)到亞太國(guó)際，再到后來創(chuàng)業(yè)成立香港環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)事務(wù)所，一路走來，楊志偉積累了二十余年的酒店設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

楊志偉設(shè)計(jì)作品：上海奉賢寶華喜來登酒店

“酒店、商業(yè)空間的項(xiàng)目設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的專業(yè)能力是有一定要求的，功能綜合、服務(wù)流線復(fù)雜是酒店設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)點(diǎn)，每一個(gè)設(shè)計(jì)都需要一個(gè)合理的解釋，所有的裝飾不是為了裝飾而裝飾?！痹诟叨司频昕臻g對(duì)設(shè)計(jì)的高要求、高品質(zhì)的追求下，楊志偉形成專業(yè)化的習(xí)慣與體系化的思維。

楊志偉強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)師、空間、客戶是三位一體的，只有在設(shè)計(jì)空間時(shí)把人的情景融入在里面，才會(huì)讓人真正走進(jìn)空間時(shí)能夠融入到空間里面”。在楊志偉的設(shè)計(jì)價(jià)值體系中，對(duì)人與空間的理解是至關(guān)重要的，在他的概念中人是空間的主體，無論是甲方還是空間的體驗(yàn)者，只有讓“人”滿意了，這才是好的作品。

在自己探索出來的設(shè)計(jì)體系上，楊志偉也不斷尋求突破，力求為設(shè)計(jì)注入更多新穎的想法和創(chuàng)新的元素。楊志偉介紹道，環(huán)亞聯(lián)合是一個(gè)偏創(chuàng)意型的公司，竭力為客戶帶來更多的附加價(jià)值——那就是創(chuàng)新?！敖裉斓奈彝品蛱斓奈摇Ｒ磺兴囆g(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新問題都是一個(gè)永恒的課題，因?yàn)闆]有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。設(shè)計(jì)師要在繼承過去設(shè)計(jì)創(chuàng)作成果的基礎(chǔ)上，開拓新思路、尋找新題材、發(fā)掘新的藝術(shù)表現(xiàn)形式以及探索新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)領(lǐng)域等?！贝送?，楊志偉還善于 將地域文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言融合 ，打造既有人文底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代人審美和需要的酒店空間。

當(dāng)然，對(duì)于入行多年的楊志偉來說，新的靈感也并非源源不斷，當(dāng)遇到靈感堵塞的時(shí)候，他的解決方法就是——”學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，不斷學(xué)習(xí)“。楊志偉補(bǔ)充道，“認(rèn)真研究大師的作品和國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的案例都會(huì)讓我受益匪淺，同時(shí)，我也會(huì)抽時(shí)間去欣賞祖國(guó)大好山河，游歷世界各國(guó)風(fēng)景，在不同的人文環(huán)境，豐富閱歷與開闊眼界，探尋設(shè)計(jì)靈感和更多可能?！?/p>

2 超級(jí)工作狂

在這個(gè)愈卷愈烈的時(shí)代，有人選擇躺平，有人選擇拼了命地努力。楊志偉無疑屬于后者。

熟識(shí)楊志偉的人都稱他為“超級(jí)工作狂”。加班到凌晨2-3點(diǎn)，早上6點(diǎn)多再醒來工作是楊志偉的常態(tài)，無數(shù)個(gè)夜深人靜的時(shí)刻見證了他一路走來的拼搏。基本每個(gè)項(xiàng)目的施工現(xiàn)場(chǎng)都能看到楊志偉的身影,“泡工地”是他的日常愛好，凡事親力親為，曬太陽(yáng)，吃灰吃土。

為何這么拼？楊志偉堅(jiān)定地表示：”因?yàn)闊釔郏?對(duì)于很多設(shè)計(jì)師來說，設(shè)計(jì)可能只是人生規(guī)劃中謀生的一個(gè)備選項(xiàng)，但對(duì)我來說卻是堅(jiān)定不移的選擇。 一畢業(yè)我就選擇了這個(gè)行業(yè)，隨著時(shí)間的推移，這份熱愛絲毫未減。我希望將熱愛的事情做到極致！”

另一方面，環(huán)亞聯(lián)合目前所取得的成績(jī)來之不易，楊志偉十分珍惜，他表示在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有不懈努力，才能推動(dòng)公司更上一層樓。

回憶起創(chuàng)業(yè)初期的崢嶸歲月，楊志偉仍感慨不已?！皥F(tuán)隊(duì)初建十分不易，經(jīng)營(yíng)發(fā)展也遇到了瓶頸，更讓我崩潰的是，兩個(gè)重要的合伙人相繼離開，公司一下子陷入了混沌的狀態(tài)......”所幸，柳暗花明又一村。

楊志偉設(shè)計(jì)作品：深圳北站港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心

沉下心來的楊志偉對(duì)公司做了深入的調(diào)整，憑借著日漸提升的管理能力和不斷豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，他將流程化管理、個(gè)性化管理、現(xiàn)代化管理融為一體,把空間視覺、功能使用、人體工學(xué)、智能科技、綠色環(huán)保、工藝技術(shù)等巧妙聯(lián)結(jié)，帶領(lǐng)環(huán)亞聯(lián)合走上了一條寬闊平坦的發(fā)展大道。在科學(xué)管理和不斷創(chuàng)新的推動(dòng)下，環(huán)亞聯(lián)合已經(jīng)完成了萬豪、洲際、喜來登、華潤(rùn)置地等國(guó)內(nèi)外眾多知名案例的設(shè)計(jì),口碑一路飆升,斬獲了IAI全球獎(jiǎng)、金堂獎(jiǎng)、美奧獎(jiǎng)、艾特獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。

談及公司下一階段的規(guī)劃布局，楊志偉言語堅(jiān)定地表示：用心做好每一個(gè)項(xiàng)目?！安还軙r(shí)代怎么變化，設(shè)計(jì)師始終要靠作品說話。不管是現(xiàn)在還是未來，我想做的就是把每個(gè)項(xiàng)目做好，呈現(xiàn)出不管是大眾、客戶、還是我自己都認(rèn)可的好作品。專注于作品，不僅能獲得客戶的滿意同時(shí)又能在業(yè)內(nèi)獲得知名度。這對(duì)我和公司而言，才是長(zhǎng)久的發(fā)展之道。 ”

PART2

訪談精粹

記者： 您留學(xué)海外，在香港-北京再到深圳選擇創(chuàng)業(yè)。面對(duì)從 0 到 1 的起步階段，心歷路程是怎樣的？

楊志偉： 談到這個(gè)話題，我想先從我的從業(yè)經(jīng)歷說起，當(dāng)年我作為香港理工大學(xué)的交換生到美國(guó)加州大學(xué)留學(xué)，后又根據(jù)自己的職業(yè)發(fā)展需求拿到讀研的獎(jiǎng)學(xué)金，到英國(guó)曼徹斯特大學(xué)繼續(xù)深造?；貒?guó)后，我開始了我的設(shè)計(jì)之路。我一直堅(jiān)信祖國(guó)大陸能給我的設(shè)計(jì)事業(yè)帶來更多的發(fā)展空間與可能性。第一份工作落地帝都北京，就職于萬達(dá)集團(tuán)。12年我離開北京來到深圳，15年開始創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)初期最大的痛苦是經(jīng)濟(jì)壓力和訂單來源，但幸虧我們挺過過來了。所以我最大的一個(gè)感受就是抓住時(shí)機(jī)和在自己熱愛的事業(yè)上堅(jiān)持。如果我的員工要出去創(chuàng)業(yè)的話，我也很支持，準(zhǔn)備就緒之后就往前沖吧，做自己不后悔的事情，盡最大的努力！

記者： 在現(xiàn)階段，您最欣賞的建筑師或室內(nèi)設(shè)計(jì)師是誰？在您的評(píng)價(jià)里， 他的設(shè)計(jì)作品還是商業(yè)成就占的考量比重更多？

楊志偉： 在這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)是有很多令人欣賞和值得我學(xué)習(xí)的大師和設(shè)計(jì)師。但是呢，我更多的還是會(huì)看作品，而不是在意由誰設(shè)計(jì)的。

東南亞其實(shí)有很多很棒的設(shè)計(jì)師，平時(shí)我也會(huì)去到不同的地方或者國(guó)家，去觀摩不同的作品，領(lǐng)略不一樣的設(shè)計(jì)個(gè)性。

楊志偉設(shè)計(jì)作品：溫州時(shí)代濱江上品營(yíng)銷中心

我們的酒店項(xiàng)目沒有指定某一種風(fēng)格，因?yàn)樵O(shè)計(jì)本來就是一個(gè)多樣性的存在，所以，很多時(shí)候我們會(huì)偏向于學(xué)習(xí)和研究不同的風(fēng)格，比如東南亞風(fēng)格、新中式風(fēng)格、美式風(fēng)格、新中式風(fēng)格等，透過不同的案例豐富自己的視野和知識(shí)面，讓自己的作品更具多變性和創(chuàng)造性。

至于商業(yè)成就，我的看法是，設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，也不是科學(xué)家，應(yīng)該從客戶角度出發(fā)考慮問題，盡可能地把項(xiàng)目的效益價(jià)值還原給客戶，這是設(shè)計(jì)行業(yè)的價(jià)值所在。

主要關(guān)注點(diǎn)集中在這些層面吧：實(shí)用、風(fēng)格、風(fēng)水、造價(jià)等等......說起風(fēng)水，廣東這邊的客戶不少是相信這方面的東西的，但這里面有一些觀點(diǎn)我本身是不贊同也不太了解的，我希望一個(gè)空間出來后應(yīng)該給人的第一個(gè)感覺是要“舒服”，所以遇見的客戶有這個(gè)訴求，我希望在風(fēng)水師介入情況下我能找到一些磨合點(diǎn)，然后我再綜合看看應(yīng)該怎么去與整個(gè)空間設(shè)計(jì)不能丟的東西融合，有時(shí)候拒絕也存在。

記者： 您覺得目前最影響自己或團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)水平的因素是什么？您會(huì)如何解決？

  楊志偉： 這應(yīng)該是不少設(shè)計(jì)公司的通病：團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)中心人物的依賴性強(qiáng)。比如我們團(tuán)隊(duì)，各項(xiàng)工作的開展還是比較依賴我的，洽談業(yè)務(wù)、方案設(shè)計(jì)、項(xiàng)目落地等還是需要我全程參與。未來我希望可以不斷強(qiáng)大人才隊(duì)伍、提升平臺(tái)效用、深耕管理體系、強(qiáng)化創(chuàng)新能力，打造一流企業(yè)與一流品牌。

記者： 香港環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)作為一家業(yè)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)公司， 您理解的香港環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)獨(dú)特市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與“香港環(huán)亞聯(lián)合基因” 是什么樣子的？

楊志偉： 談到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可以追溯到創(chuàng)立之初時(shí)我給公司的定位，環(huán)亞聯(lián)合專門服務(wù)中高端客戶，在這一板塊出走出差異化線路。低端的市場(chǎng)我們沒有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)榇虿涣藘r(jià)格戰(zhàn)；太高端的市場(chǎng)沒辦法做體量，而且我們剛創(chuàng)業(yè)的公司也達(dá)不到這個(gè)高度去做這些訂單，所以我們最終的定位就是中高端。這并不是無奈之舉，事實(shí)上，這是最近幾年很吃香的群體，不管是從利潤(rùn)還是從項(xiàng)目數(shù)量都有一個(gè)非常可觀的數(shù)字。

當(dāng)初我在取公司名時(shí)，我就有對(duì)公司未來發(fā)展方向的預(yù)判在里邊?！h(huán)亞聯(lián)合’定位國(guó)際化、規(guī)?；脑O(shè)計(jì)公司，而非某一個(gè)人的品牌IP，我希望的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、相互合作、互幫互助的關(guān)系，所以未來我們可能會(huì)朝著平臺(tái)型企業(yè)發(fā)展，為設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)支撐，幫助他們拿到更優(yōu)質(zhì)的資源產(chǎn)出更好的作品。

記者： 生態(tài)，環(huán)保，綠色，智能化是對(duì)未來生活的追求，我們一直在致力于研究空間設(shè)計(jì)的綠色革命，對(duì)低碳，智能化的設(shè)計(jì)應(yīng)用和研發(fā)， 正在引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)變革。您能結(jié)合您的設(shè)計(jì)作品說說嗎？設(shè)計(jì)是可以引領(lǐng)或者是創(chuàng)造價(jià)值的嗎？

楊志偉： 設(shè)計(jì)師是可以引領(lǐng)和創(chuàng)造價(jià)值的，這點(diǎn)毋庸置疑的。我們經(jīng)常跟甲方說，找到一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，其實(shí)項(xiàng)目就成功了一半；第二，好的設(shè)計(jì)師可以幫客戶節(jié)省成本、控制預(yù)算。而這其中有一部分要?dú)w功于綠色設(shè)計(jì)和低碳智能化的應(yīng)用。我和我的團(tuán)隊(duì)一直在致力于這方面的研究和應(yīng)用，我自己也專門為了這個(gè)話題分享過幾次公開課。

楊志偉設(shè)計(jì)作品：重慶佑佑寶貝兒童醫(yī)院

分享幾個(gè)我覺得比較有特色的案例：深圳萬科中心、南京商品住宅、新加坡PARKROYAL on Pickering、丹麥奧爾胡斯冰山住宅樓。以萬科中心為例，這座建筑用了大面積的綠植，另外用了大面積的玻璃幕墻，增加采光的同時(shí)可減少能源消耗；所有空間是穿透的，能達(dá)到很多的通風(fēng)效果；在頂樓也布置了一些太陽(yáng)能裝置。其實(shí)，好的空間是有很多細(xì)節(jié)在設(shè)計(jì)前就要考究到的。

采訪后記 ：閑暇之余，楊志偉喜歡踢足球，他追隨曼聯(lián)球隊(duì)，更是崇拜國(guó)際球星埃里克·坎通納 ( Eric 也是楊志偉英文名的來源)，在他身上可以感受到那種堅(jiān)韌、不放棄的曼聯(lián)精神。

“放下手中的工作，我就會(huì)全身心投入到球場(chǎng)上，就算踢斷腿也要把球踢好?！睏钪緜バχf道。 不管是設(shè)計(jì)之內(nèi)抑或是設(shè)計(jì)之外，“將熱愛做到極致”都是他人生最好的注腳。

延伸閱讀 ：本期《設(shè)計(jì) IP 訪談》由「墅城會(huì)×日立中央空調(diào)」聯(lián)合推出，通過與設(shè)計(jì)領(lǐng)域前沿人物對(duì)話，展示他們銳意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)態(tài)度及 IP形象，挖掘其作品背后深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵與空間理念。

日立中央空調(diào)致力于提供更人性化，更舒適的居住環(huán)境，與設(shè)計(jì)師配合設(shè)計(jì)打造更美觀的人居空間。

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